لینک پیوند بین وب سایت شما و دیگر سایت ها می باشد .
یک اصل اولیه برای لینک بیلدینگ پیدا کردن وب سایتی با هدف مشابه است که تمایل به لینک دهی با سایت شما دارد. شاید این دو سایت شبیه به هم نیستند ولی می توانند مکمل یکدیگر باشند .به این لینک در اصطلاح بک لینک یا همان لینک یک طرفه گفته می شود.” One-way links ” توجه داشته باشید که پیوند ها در لینک های یک طرفه متقابل نمی باشند و فقط یک سایت به سایت دیگر لینک می دهد .
لینک یک طرفه در مفهوم این است که سایت لینک دهنده می گوید که این وب سایت دارای مطالب مفید می باشد و یک رای به آن می دهد .توجه داشته باشید که صاحبان وب سایت باید از استراتژی گرفتن بک لینک استفاده کنند .
استراتژی ساختن لینک های یک طرفه:
اگر قصد دارید رتبه وب سایت خود را با استفاده از لینک سازی های یکطرفه افزایش بدهید باید یک استراتژی برای ساختن لینک های یکطرفه یا بک لینک سازی انجام دهید.
۱-کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود را پیدا کنید.
۲- براساس کلمات کلیدی، محتوای منحصر به فرد برای سایت خود تولید کنید.
۴-بعد از دو ماه بررسی کنید که در کلمات کلیدی سایتتان رتبه گرفته اید وی ک جایگاه ثابتی دارید.
۵-اگر جایگاه ثابتی در کلمات کلیدی خودتان بدست آورید و نیاز دارید که جایگاه آن کلمه کلیدی را افزایش بدهید در این مرحله باید لینک های یکطرفه را خریداری یا ایجاد کنید.
۶-در هنگام خریدن بک لینک به تعداد و زمان هم توجه کنید تا سایت شما به اسپم کشیده نشود.
هر کسب و کار آنلاینی در زمان راه اندازی سایت خود می بایست استراتژی خود برای حضور در دنیای آنلاین و خصوصاً در میان نتایج موتورهای جستجو تعیین کرده باشد یکی از فاکتورهای مهم در تعیین استراتژی ، تعیین کلمات کلیدی هدف برای سایت و ایجاد محتوا بر اساس آن ها می باشد.
اشتباهی که توسط بسیاری از مدیران کسب و کارهای آنلاین در زمان انتخاب کلمه کلیدی برای سایت خود رخ می دهد، انتخاب کلمات کلیدی تک یا نهایتاً 2 کلمه ای ، کوتاه و پررقابت است. این کلمات دارای ترافیک سرچ بسیار بالایی هستند و در صورت موفقیت در کسب رتبه های بالا برای این کلمات ، کسب و کار شما رونق خواهد یافت. اما وجود رقابت بسیار شدید در این کلمات سبب می شود کسب رتبه مناسب بسیار سخت و پرهزینه باشد. با توجه به اینکه کسب موفقیت در کلمات کلیدی کوتاه و پررقابت، نیازمند داشتن صبروحوصله و همچنین صرف هزینه بالایی می باشد، می توان گفت که درصد بالایی از کسب و کارهایی که این کلمات را برای سایت خود انتخاب کرده اند، با شکست مواجه می شوند.
در مقابل کلمات کلیدی کوتاه ، کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) قرار دارند. Long Tail به معنی دم دراز است. کلمات Long Tail بسیار خاص و در عین حال هدفمند هستند و همین موضوع سبب اهمیت آن ها در موفقیت کسب و کارهای آنلاین می شود. بکارگیری هوشمندانه کلمات کلیدی طولانی سبب افزایش مناسب ترافیک ورودی سایت و بهبود نرخ کلیک سایت خواهد شد. مزیت استفاده از این کلمات در این است که کاربرانی وارد سایت می شوند که دقیقاً بدنبال همان چیزی بوده اند که در سایت شما ارائه شده است و همین موضوع سبب افزایش اختما جذب کاربر می شود.
چگونه کلمات کلیدی طولانی را در سایت استفاده کنیم؟
با استفاده از ابزارهای معرفی شده، لیستی از کلمات کلیدی طولانی ایجاد کنید. برای انتخاب بهترین موارد به این نکته دقت کنید که سرویس ارائه شده توسط شما در سایت و همچنین محتوای سایت می تواند دقیقاً پاسخ کدامیک از این سوالات و عبارات باشد و نمایش کدامیک از آن ها می تواند برای کاربرها مفید و جذاب باشد.
در صورتیکه توانایی تولیدمحتوای جذاب داشته باشید می توانید با توجه به اینکه کدامیک از این عبارات دارای ارزش سرچ بالاتری هستند، اقدام به تولیدمحتوای مناسب و کاملاً مرتبط با این کلمات کنید.
برای هدف دهی به سایت بر اساس کلمات کلیدی طولانی می بایست این موارد را مدنظر قرار دهید:
تنوع در تگ تایتل و هدینگ ها
از عبارات و ترکیب های متنوع برای تگ عنوان هر صفحه و همچنین هدینگ های موجود در هر صفحه استفاده کنید. این کار مخصوصاً در صورتیکه سایت خود را برای یک کلمه تک کلمه بهینه نکرده اید بسیار مفید است.
استفاده از ترکیب های متنوعی از کلمات کلیدی طولانی در محتوای متنی سایت
رعایت این مورد سبب افزایش احتمال ورود کاربر به سایت شما خواهد شد. قرارداشتن عبارت سرچ شده توسط کاربر و مرتبط بودن آن با محتوای سایت شما، سبب افزایش رنک شما در میان نتایج موتورهای جستجو خواهد شد. علاوه بر این ، استفاده از ترکیب های مختلف از یک کلمه کلیدی طولانی ، به تولید محتوای مفیدتر و جذاب تر کمک خواهد کرد.
قراردادن کلمه کلیدی طولانی در تمامی عناصر سایت
در زمان قراردادن محتوا در سایت خود ، به قرارداشتن کلمه کلیدی طولانی در عناصر مختلف مانند تگ های هدینگ ، تگ ALT تصاویر ، خاصیت عنوان تصاویر و … دقت داشته باشید.
تنوع در لینک های داخلی
در زمان لینک دهی داخلی به یک صفحه با کلمه کلیدی طولانی ، هرگز از یک عبارت یکسان و تکراری استفاده نکنید. کلمات کلیدی طولانی به علت اینکه امکان تنوع دهی به آن ها بسیار زیاد است ، می توان عبارات مختلفی از آن ها را برای لینک های خود قرار داد.
این الگوریتم مانند الگوریتم های اصلی موتور جستجو گوگل پیچیدگی های خاص خود را ندارد اما می توان گفت در بهبود سئو سایت جایگاه ویژه ای دارد .
وظیفه ی اصلی آن جریمه سایت هایی است که به میزان زیادی تبلیغات در سایت خود استفاده کرده اند و همچنین تبلیغات را در مکان های استاندارد قرار نداده اند .
الگوریتم Page Layout به صفحاتی که دارای تبلیغات زیاد هستند و درصد زیادی از صفحه را تبلیغات اشغال کرده اند نفره منفی می دهد که باعث کاهش نسبتا زیاد رتبه این صفحات می شود .
و هر نوع تبلیغاتی که باعث مزاحمت بیش از اندازه برای کاربران شود
لازم است بدانید که شما باید برای سایت خود ساختار و چیدمان مناسبی را در نظر بگیرید تا تبلیغات شما در جای مناسب قرار گیرند و باعث از بین رفتن تجربه کاربری نشوند .
سایت گوگل با آپدیت الگوریتم طرح بندی خود (Page Layout Algorithm) ، به نوعی به مدیران سایت ها و وبمسترها تذکر جدی داد که از تبلیغات بی پروا و زیاد در سایت جلوگیری کنند.
هدف گوگل از این آپدیت همین است که به محتوای نوشتاری سایت خود نسبت به تبلیغات ، بیشتر اهمیت بدهید ،کاری کنید که مخاطبین جذب محتوای نوشتاری شما باشند ، تا به حال دقت کرده اید که سایتی را در گوگل سرچ می کنید و وارد آن میشود ، اما باید کلی آن سایت را بگردید تا محتوای مورد نظر خود را از سایت بیابید ، به دلیل اینکه سایت مورد نظر دارای تبلیغات بسیار زیادی میباشد. اما این برای گذشته بود و و از قدیم گفته اند گذشته ها گذشته است . گوگل از امروز با این نوع سایت ها برخورد جدی خواهد داشت .
سایت گوگل این الگوریتم را بر اساس نظرات و خواسته های یوزرهای خود که در مدت های گذشته ، پیغام هایی برای شکایت از این گونه سایت ها داده بوند ، ایجاد و آپدیت کرد ، کاربران از وجود یک جنگل از لینکها و تبلیغاتها در سایت خسته و آزرده می شوند ، از این پس گوگل این خستگی را کاملا می فهمد و رتبه سایت خاطی را شدیدا کاهش خواهد داد.
این الگوریتم جدید گوگل در سایت هایی که تبلیغاتی بسیار انبوهی ندارند ، هیچگونه تاثیری نخواهد گذاشت نگران نباشید ، چون بالاخره تبلیغات یکی از اصول درآمد زایی در اینترنت و تجارت الکترونیک می باشد ، گوگل اصلا چنین چیزی را نمی خواهد ، تنها هدف سایت گوگل این است که زمانی که یوزر وارد سایت شما می شود بدون هیچگونه تکان دادن موس در قسمت اسکرول (scrolling) محتوای اصلی شما را مشاهده کند.
اگر سایتتان هم دارای تبلیغات بسیار انبوه و بزرگی در ابتدای صفحه می باشد ، سعی کنید تا زمانیکه ربات و خزنده های گوگل وارد سایت شما می شود ، آن را اصلاح کنید در غیر اینصورت گوگل ، شما را از قطار خود ، بیرون خواهد انداخت.
شاخص های کلیدی عملکرد (KPIs)، شاخص های مهم پیشرفت به سمت نتیجه مورد نظر هستند. تمرکز KPI ها بر بهبود استراتژیک و عملیاتی است و امکان تحلیل را برای تصمیم گیری ایجاد می کنند و به تمرکز کردن بر آنچه که واقعا مهم است کمک می کند. همانطور که پیتر دراکر معروف گفت: “آنچه اندازه گیری شود انجام می شود.”
مدیریت با استفاده از KPI شامل تعیین اهداف (سطح مطلوبی از عملکرد) و پیگیری و نظارت بر پیشرفت آن به سمت اهداف است. مدیریت با KPI اغلب به معنای تلاش برای بهبود شاخص های پیشرو یا leading indicator (اثر این شاخص ها زود نمایان میشود و در برابر شاخص های تاخیری یا lagging indicator قرار دارند. برای مثال در حوزه پزشکی علائم مسمومیت شاخص های پیشرو میباشند که به سرعت نمایان میشوند اما علائم سرطان در دسته شاخص های تاخیری قرار دارد) است که بعداً بهبود شاخص های تاخیری را به دنبال خواهد داشت. شاخص های پیشرو همانطور که از نام آن ها پیداست، پیشرو موفقیت های آینده هستند. شاخص های تاخیری نشان میدهد که سازمان در گذشته در دستیابی به نتایج به چه میزان موفق بوده است.
انواع پارامتر های Kpi
Kpi یا همان شاخص کلیدی عملکرد دارای انواع مختلفی از جمله: ورودی ها، فرآیند،خروجی ها، عواقب نتایج و پروژه می باشد که به اختصار در ادامه به انواع آن می پردازیم.
ورودی ها : در واقع اطلاعاتی می باشند که از مقدار ورودی ها بدست می آید و البته اطلاعات خوبی از نوع و کیفیت منابع مصرف شده نیز به ما می دهد.
فرآیند : این نوع از Kpi بر روی کارایی خود فرآیند ها تحلیل می کند و اینکه آیا کلا یک فرآیند کارایی خوبی داشته یا خیر، این پارامتر روی کیفیت فرآیند هایی که در تولید و خروجی استفاده میشوند تمرکز دارد.
خروجی ها : مقدار کاری که انجام شده و چیزی که تولید شده را نمایش میدهد. (خروجی را نمایش میدهد)
عواقب یا نتایج : بر روی دستاوردها یا تاثیرات آنها تمرکز دارد.
پروژه : پاسخگو وضعیت تحویل پروژه و پیشرفت نقاط قوت پروژه است.
توجه نمایید به نوعی با kpi گرفتن می توانید متوجه شوید کدام مسیر برای موفقیت درست است و اینکه شما در آن مسیر چقدر درست عمل کرده اید. شرکت های بزرگ kpi را حتما در یک ماه بررسی می کنند.
می توان kpi را با موارد گفته شده در کلمات کلیدی سایت و تاثیر آنها در موفقیت سئو سایت نیز بررسی کرد، مثلا اینکه یک فروشگاه اینترنتی بخواهد با سئو برای محصولات آرایشی ورودی بگیرد خوب است یا نه (این مورد را میتواند با ورودی گرفتن از اینستاگرام نیز مقایسه کند) و سپس اگر کار کردن روی سئو خوب بود ، آیا کلمات کلیدی که برای سئو انتخاب کرده نیز صحیح می باشد و kpi خوبی دارد یا اشتباه انتخاب شده اند. توجه کنید که kpi چند مرحله دارد (مراحل کلی و جزئی تر).
گاهی کار کردن روی یک کلمه خاص ارزش چندانی ندارد (چرا که هم هزینه می برد و هم زمان زیادی نیاز دارد) در این هنگام می توانید به سراغ sem بروید تا خیلی سریع تر قرار گرفتن در صفحه اول گوگل را تجربه کنید.
نرخ پرش یا Bounce Rate معیاری است که میزان ماندگاری افراد در سایت شما را میسنجد. البته روش کار آن کمی متفاوت است و فقط میزان ماندن افراد در سایت شما معیار اصلی سنجیدن نیست. اگر شما یک سایت با کیفیت داشته باشید که بازدیدکننده با ورود به آن بر روی مطالب دیگری نیز کلیک کند و کنجکاو شود، نشان دهندهی کیفیت سایت شما است و بر روی میزان نرخ سایت شما تاثیر خواهد داشت. میزان این نرخ توسط گوگل آنالیتیکس محاسبه میشود و بهتر است بدانید که گوگل حواسش به همه چیز است.
گوگل آنالیتیکس برای محاسبه این آمار نیاز به واکنشی از بازدیدکننده در سایت شما دارد که بیشتر مواقع با کلیک کردن بر روی یک مقاله دیگر، یک لینک مرتبط با مقاله و یا حتی با کلیک بر روی ادامه مطلب محاسبه میشود.
هرچه نرخ پرش شما بالا باشد بدین معنی است که نیاز دارید تا بیشتر روی سایت و محتواهای خود کار کنید.
نرخ پرش بالا به سه عامل بستگی دارد:
سایت و یا صفحهای که پرش آن بالاست، از کیفیت خوبی برخوردار نیست.
بازدیدکنندگان شما نمیتوانند به خوبی با صفحهی شما ارتباط برقرار کنند و میزان درگیری آنها با سایت شما کم است.
بازدیدکنندگان شما مطلبی را که میخواستند پیدا کردهاند و از صفحهی شما خارج شدهاند.
موارد بالا اساسی ترین موارد در نرخ پرش بالای سایت و در کل صفحهی شماست.
ارتباط بین نرخ پرش و سئو :
از لحاظ تئوری، نرخ پرش فاکتور مهمی برای رتبه بندی است زیرا نشان دهنده میزان ارتباط صفحه فرود شما با عبارت مورد جستجوی کاربران است اما در عمل هنوز هم جای بحث وجود دارد. به هر حال نرخ پرش چه فاکتوری برای رتبه بندی باشد و چه نباشد؛ مطمئناً برای گوگل نشانه ای است از کیفیت محتوای وبسایت شما.
به طور خلاصه، فاکتور نرخ پرش این گونه عمل می کند:
اگر کاربری بر روی سایتی در نتایج جستجو کلیک کند و سپس مدتی در آن سایت بماند، این نشان می دهد که این وبسایت با عبارت مورد جستجو مرتبط بوده و هدف خود را به انجام رسانده است. بنابراین گوگل این وبسایت را در رتبه بهتری قرار خواهد داد.
اگر کاربری بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک کند و سپس بلافاصله به صفحه نتایج جستجو برگردد (یا بر روی وبسایت دیگری کلیک کند)، این نشان می دهد که این سایت برای کاربر مفید نبوده و بنابراین این سایت رتبه خوبی را در مورد عبارت مورد جستجو کسب نخواهد کرد.
براساس تجربه سئو کارهای با تجربه تبلیغات در گوگل بصورت مستقیم تاثیری بروی سئو ندارد اما با توجه به افزایش ورودی کاربران از سایت گوگل و همچنین افزایش بازدید سایت در نهایت باعث ارتقاء رتبه گوگل خواهد شد . پس از مدتی نام شرکت شما به یک برند تبدیل میشود و افراد از میان نام سایر رقبا در گوگل سایت شما را انتخاب میکنند .
یکی از مهم ترین بخش هایی که در گوگل وجود دارد گوگل ادوردز می باشد که نیم بیشتری از تبلیغات گوگل در این بخش صورت می گیرد. این بخش از گوگل می تواند با تبلیغات اینترنتی در گوگل لینک هایی که برای شما دارای اهمیت می باشند را در صفحات نخست موتور جستجو قرار داده و آن ها را در مکان های خاص برای کاربران نمایش دهد.
در حقیقت تبلیغات در گوگل و شیوه کاری گوگل ادوردز اینگونه می باشد که کاربران می توانند با مشخص کردن کلمه کلیدی که در نظر دارند عبارتی را که می خواهند مشخص کرده و نرخ CTR کلمه مورد نظر خود را از جانب گوگل مشخص کرده و در نهایت اقدام به تبلیغ کلمه کلیدی و لینک مورد نظر شما در گوگل نماید.
شاید در ظاهر این کار چندان مسمر ثمر نباشد اما باید بدانید که این موضوع برای بسیاری از وب سایت ها که رقبای بسیاری دارند از اهمیت بالایی برخوردار می باشد و در حقیقت یک سکوی پرش برای سایت های تازه تاسیس است.
تبلیغات گوگل این امکان را به مدیران وب سایت ها می دهد تا با نمایش دادن محصولاتی که می خواهند با استفاده از کلمات کلیدی مناسب در صفحه نخست گوگل خود را نشان داده و بدین وسیله کاربران را مجاب نماید که به سایت آن ها وارد شوند بنابراین این سوال برایتان پیش خواهد آمد که آیا تبلیغات گوگل برای سئو مفید است ؟
خودتان چه فکر می کنید اینکه بتوانید به کمک تبلیغات سایت خود را به صفحات نخست گوگل برسانید و کاربران را مجاب کنید که به سایت شما وارد شده و از خدمات و اطلاعات سایت شما بهره مند شوند نمی تواند به سئو سایت کمک کند و بر روی آن تاثیر گذار باشد؟
۲ نظریه در جهان مطرح می باشد:
یک : اینکه سایتی که ادوردز رفته حتما محتوا و یا خدمات خوبی نداشته دو : سایتی که گوگل از آن برای نمایش در نتایجش پول دریافت کرده حتما از جایگاه مناسبی در فضای واقعی نیز برخوردار نبوده نتیجه» پس گوگل میگوید بگذارید پول بدهد تا آن سایت را نمایش دهم؛ این سایت که پول داده بعد از این هم باید پرداخت کند.حالا کمی ماجرا عوض شد، هرچند گوگل همیشه این موضوع را رد کرده است.
