سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی موتور جستجو دارد که همگی آنها به یک معنی می باشند و می توان آن را بصورت زیر تعریف نمود:
سئو (بهينه‌سازي موتور جستجو) به معناي فريب و يا دستکاري موتورهاي جستجو با روش‌هاي غير اخلاقي نيست. آنها براي کمک کردن به بهبود رويت و ارتباط وب سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي با هدف رسيدن به رتبه‌بندي بالا، ايجاد شده‌اند.
سئو را مي‌توان مجموعه‌اي از روش‌ها براي تغيير استراتژيک وب سايت‌ها دانست. اين فرآيند به بيان مهمترين عوامل مرتبط صفحه و افزايش اهميت آن در صفحه نتايج جستجو، مي‌پردازد.
سئو فرآيند ساده‌اي نيست که به راحتي پياده‌سازي شود زيرا نيازمند دانش زياد، علم پيش زمينه‌اي و صبر است. موتورهاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ بنابراين وظيفه مهندسين سئو بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.
سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار انجام می شود.
الگوريتم رتبه‌بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندي يک سايت است. از اين رو مهندسين سئو مي‌بايست مهمترين اين معيار‌ها را جهت پياده‌سازي موفق سئو بدانند.
در اوايل سال 1990 اولين موتورهاي جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضي از محبوب‌ترين آنها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند.در آن زمان مردم موتورهاي جستجو را به ديد يک ليست فهرست شده نگاه مي‌کردند که همانند صفحه زرد، سئو اوليه بر اساس حروف الفبا انجام مي‌شد. در اين ليست صفحاتي همچون AAA در بالاي اين ليست وجود داشتند.
با رشد مداوم اينترنت موتورهاي جستجوي جديد‌تري ظاهر مي‌شدند که از الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي پيچيده‌تري استفاده مي‌کردند. اين الگوريتم‌ها با معيار تراکم کلمه کليدي ( تعداد دفعاتي که يک کلمه کليدي يا يک عبارت در يک صفحه استفاده شده تقسيم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسب‌هاي شبيه key-words براي فهم محتويات وب سايت‌ها استفاده مي‌کردند. به دنبال اين رشد سئو براي بيشتر ديده شدن سايت‌ها فعاليت خود را شروع کرد. با توسعه رتبه‌بندي صفحات توسط موتورهاي جستجو، مهندسين سئو به دنبال پيدا کردن راه‌هايي جهت تاثيرپذيري در رتبه بندي اين موتورها چه با استفاده از روش‌هاياخلاقي و چه غير اخلاقي روي آوردند.
يک مقاله که توسط نيويورک تايمز در نوامبر سال 1996 چاپ شد راجع به توسعه‌دهندگان وب صحبت کرد که براي قرار گرفتن در بالاي صفحه نتايج جستجو از روش‌هاي غير اخلاقي سئو استفاده مي‌کردند. اين مقاله توضيح مي‌دهد که چگونه توسعه‌دهندگان وب به راحتي يک سايت را به همراه کلمات کليدي ويژه که معمولا در پشت گرافيک سايت پنهان شده است، بارگذاري مي‌کنند که در نتيجه موتورهاي جستجو اين کلمات کليدي را شمارش کرده و رتبه بندي سايت را افزايش مي‌دهند.
همان طور که گفته شد بدست آوردن رتبه‌بندي بالا براي کلمات کليدي خاص در اوايل کار خيلي راحتي نسبت به امروز بوده است. با بکار گيري روش‌هاي غير اخلاقي در آن زمان قرار گرفتن در بالاي ليست نتايج جستجو تضمين شده بود. امروزه الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو پيچيده‌تر شده‌اند و خيلي سخت است که مهندسين بهينه‌سازي بتوانند موتورهاي جستجو را دستکاري کنند، البته اين بازي موش و گربه بين مهندسين سئو و موتورهاي جستجو امروزه نيز وجود دارد و ادامه پيدا خواهد کرد.
اهداف سئو چیست ؟
هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن محل بالا در نتايج جستجوي طبيعي و افزايش ارتباط بين صفحات و کلمات کليدي وارد شده توسط کاربران است. نمايش دادن بيشترين صفحات مرتبط با پرس‌و‌جوي جستجوي وارد شده داراي مزاياي زيادي هم براي کاربر و هم براي موتور جستجو است که در آن کاربر بيشترين نتايج مرتبط جستجو شده را پيدا مي‌کند و موتور جستجو قابل اعتماد مي‌شود چرا که الگوريتم آن بيشترين صفحات مرتبط را نشان مي‌دهد.
بعد از اينکه سئوبراي بهبود رتبه‌بندي سايت‌ها در نتايج جستجوي طبيعي کار خود را شروع کرد، اين فرآيند نيازمند دانش و زمان براي پياده‌سازي روش‌هاي خود شد. زمان، بزرگ‌ترين سرمايه‌گذاري اوليه براي بهينه شدن سايت و يا يک صفحه است.
بسته به اينکه چگونه کلمات کليدي رقابتي در بهينه سازي مورد استفاده قرار مي‌گيرند، سئو هفته‌ها يا ماه‌ها طول مي‌کشد تا به نتيجه برسد. اگر چه ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث افزايش رتبه‌بندي سايت و افزايش بازديدکنندگان است.
براي وب سايت‌ها خيلي مهم است که در صفحه اول نتايج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتيجه طبيعي اول که 58.4 درصد کليک‌ها را شامل مي‌شود، قرار گيرند.
اين جاي تعجب نيست که وب سايت‌ها با محصولات و خدماتي که بفروش مي‌رسانند بر سر رسيدن به رتبه يک نتايج جستجو رقابت کنند.
به عنوان مثال کلمه کليدي رقابتي “بيمه خودکار” 1.5 ميليون جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد، اين بدين معني است که 3 جايگاه اول 58.4 درصد بازديدکنندگان و خود جايگاه اول 36.4 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد. اين مسئله براي خيلي از سايت‌ها سودمند است که در بالاي نتايج جستجو قرار گيرند به خصوص آنهايي که با افزايش ترافيک سايت به تعداد مشتريانشان اضافه مي‌شود.يک مطالعه ديگر نشان مي‌دهد جستجو کنندگان خيلي دوست دارند روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک کنند؛
اين مطالعه مشخص مي‌کند 72.3 درصد کاربران گوگل روي پيوندهاي طبيعي نتايج جستجو کليک مي‌کنند و تنها 27.3 درصد کاربران روي پيوندهاي ليستهاي پرداخت شده کليک مي‌کنند. اين يکي ديگر از دلايلي است که شرکت‌ها تاثير سئو را دانسته و حاضر هستند براي آن زمان و هزينه صرف کنند.
بطور کلی اهداف سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:
سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و … مرتبط مي‌شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي‌کنيد مربوط به SEO On Page مي‌شود.
اين روش پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايت‌هاي ديگر به سايت شما اشاره مي‌کنند) متمرکز مي‌شود سپس با استفاده از روش‌هايي که در خارج از وب سايت انجام مي‌شود به بهينه‌سازي موتور جستجو مي‌پردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي‌شود.
در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيک‌ها، روش‌ها و استراتژي‌هاي که از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي‌کنند، اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست.
اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي‌شود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل‌ها و سياست‌هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه‌هاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو استفاده مي‌کند.
به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از دستورات دارد که به منظور فريب، بازي و دستکاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، بکار مي‌رود. اين مهم است که بدانيد اين روش‌ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي‌شود و بکارگيري اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.
انجام تاکتيک‌هاي سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
در زیر به برخی از مقالات در زمینه بهینه سازی موتور جستجو اشاره شده است:
پژوهشی در استراتژی های بهینه سازی موتور جستجو برای توسعه وب سایت های بزرگ
در این پژوهش محقق معتقد است که هنگامی که پیاده سازی وب سایت به پایان می رسد مشکلی که خیلی از شرکت ها با آن مواجه هستند این مسئله است که نمی دانند که چگونه وب سایت خود را در اینترنت معرفی نماید که بهترین روش برای معرفی وب سایت بهنیه سازی موتور جستجو است.
در این تحقیق بر اساس 77 معیاری که از منابع مختلف و موتورهای جستجو بررسی نموده است استراتژهای بهینه سازی برای توسعه وب سایت را بصورت زیر معرفی می نماید:
آنالیز تکنیک های بهینه سازی موتور جستجو
این پژوهش استراتژی بهینه سازی شرکت های گوگل و مایکروسافت را بررسی و توضیح داده است و موردی که جهت مطالعه و آنالیز قرار داده است، استراتژی های مربوط به شرکت مایکروسافت است. مهمترین معیارها برای بهینه سازی موتور جستجو از نظر محقق عبارتند از:
بهینه سازی موتور جستجو جهت افزایش بهبود رویت وب سایت
در این تحقیق محققین عواملی که در افزایش رتبه سایت تاثیر دارند را به 3 سه بخش تقسیم بندی می کنند:
محققین معتقد هستند افرادی که فعالیت بهینه سازی را انجام می دهند می بایست از آخرین تغییرات الگوریتم ها ی موتورهای جستجو مطلع باشند و عواملی که باعث می شود ترافیک سایت افزایش پیدا نماید را بخوبی بشناسند و همچنین از کلماتی که کاربران نهایی بدنبال آن می گردند نیز آگاهی داشته باشند و بعبارتی دیگر می بایست اطلاعات خود را در سه دسته بندی بالا همیشه بروز نگه دارند.
بهینه سازی موتور جستجو: مفاهیم آنالیز فنی
در این تحقیق بر اساس یکسری مقالات، مطالعات و راهنمایی ها برخی از مفاهیم بهینه سازی موتور جستجو آورده شده است. محققین معتقد هستند بهینه سازی موتور جستجو فرآیندی است که هیچ وقت تمام نمی شود و تکنیک های زیادی برای بهتر کردن رتبه سایت وجود دارد ولی پیاده سازی همه آنها مشکل است. :
تکنیک هایی که در این تحقیق برای بهینه سازی عنوان شده است عبارتند از:
امروزه اکثر کسب و کار ها دارای سایت هستند و همین موضوع سبب شده در هر حیطه ای که فعالیت می کنید صدها سایت رقیب در حوزه فعالیتی شما باشند.از جهت دیگر 94 درصد کاربران قبل از این که محصول یا سرویسی را خریدار کنند در موتور های جستجو سرچ می کنند.بنابراین همه در تلاش هستند تا برای جذب مشتریان و سودآوری بیشتر سایت خود را در صفحه نتایج جستجو به رتبه های بالاتر برسانند که به این فرآیند سئو SEO گفته می شود.
سئو داخلی سایت Onpage که به کلیه سئو داخلی سایت که به منظور کسب رتبه بالاتر در نتایج موتور های جستجو انجام می‌گردد
سئو خارجی سایت Off-page که برعکس سئو داخل سایت بهینه سازی بیرونی سایت کاملاً خارج از سایت انجام می‌گردد،سئو خارجی در عمل شامل دریافت سیگنال های مثبت از سایت های دیگر به سایت خود است.
قسمت کثیری از سئو داخلی سایت وابسته به محتوای سایت و مقالات درج شده است.قطعاً به دفعات این جمله معروف را شنیده‌اید که محتوا پادشاه است Content is the King و در واقع باید بدانید که محتوای سایت شما در حقیقت ارزشمندترین چیزی است که سایت شما دارد.
تا چندی پیش سئوکار ها با روش سئو کلاه سیاه قادر بودن سایت های مختلفی که دارای محتوای چندانی نبودن را با تکنیک های در مدت زمان کوتاهی به صدر نتایج جستجو گوگل بیاورند.ولی در حال حاضر گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و الگوریتم رنک برین تمام روش های مغایر با قوانین گوگل را به سرعت شناسایی کرده و جریمه گوگل را بر آن ها اعمال می‌کند.
زمانی که کاربری کلمه‌ای را جستجو می‌کنید باید به طور دقیق نتایجی را مشاهده کند که نتیجه جستجوی او باشد و به هدف خود از جستجو دسترسی پیدا کنید نه سایت های غیر مرتبط به همین سبب گوگل تمام تلاش را بر این دارد تا بهترین نتایج را در صفحه نتایج جستجو به کاربران نمایش دهد.
برای این که بتوانید محتوای تولید کنید که مورد پسند گوگل باشد باید از اصول معینی پیروی کنید که در ادامه این نوشته به طور دقیق آن ها را بررسی خواهیم کرد.
مطلب شما باید هدف معین داشته باشد. و از آغاز با یک موضوع مشخص شروع‌شده و همان را دنبال کند.پس اگر حوزه کاری شما مربوط به طراحی سایت است میتوانید از موارد مربوط به حیطه کاری خود به عنوان موضوع استفاده کنید.
با توجه این که جستجو نوشتههای گوگل از کلمه کلیدی به سوی کلمات کلیدی در حال تغییر است بهتر است برای کلمه‌ای مانند سئو به عنوان کلمه کلیدی انتخاب شود بلکه میتوان به جای آن از عباراتی مانند:
از این قبیل عبارات کلیدی استفاده کنید.زیرا دلیلی ندارد فردی به گوگل مراجعه کند و تنها عبارت سئو را سرچ نماید زیرا این عبارت به صورت کلی است و باید آن را جز به جز کرد و بخش کوچکی از آن را به عنوان هدف خود در تولید محتوا به کاربرد.
عنوان مطلب یکی از مهمترین قسمت ها است.چون اولین قسمتی است که کاربر در صفحه نتایج جستجو گوگل و قبل از ورود به سایت شما مشاهده می‌کند.بنابراین باید عنوان صفحه ای را برای مطلب خود انتخاب کنید که مناسب و جذاب باشد و کاربران را ترغیب کنید که بر روی لینک سایت شما کلیک نمایند.
به کار بردن ویدیو،فایل صوتی و به ویژه تصاویر در سایت سبب خوانایی و انتقال بهتر مفاهیم به بازدیدکنندگان میشود.بنابراین برای مطالب خود یک یا چند تصویر مناسب و باکیفیت انتخاب کنید.
این کار به بازدیدکنندگان شما کمک شایانی در درک بهتر مطلب می‌کند اما گوگل و سایز موتور های جستجو نمی‌توانند تصویر را ببیند بنابراین باید با مواردی که در زیر بیان می‌کنیم به آن ها کمک نماید که عکسی که در داخل مطلب وجود دارد در مورد چیست:
وقتی روبات های گوگل با تصاویر موجود در سایت شما رو به رو میشوند با خواندن نام فایل و تگ Alt متوجه میشوند که تصویر چه موضوعی را دارد و این عمل کمک بسزایی در کسب بهتر رتبه مقالات شما می‌کند.
بهتر است در پاراگراف های اول و یا دوم مطالب خود کلمه کلیدی خود را به صورت تکی یا به صورت جمله با تگ اچ یک h1 مشخص کنید و در ادامه مطلب از تگ های h2 و h3 استفاده کند.
گوگل و سایر موتور های جستجو به تگ های هدینگ اهمیت زیادی میدهند و زمانی که به مطلبی می‌رسند از روی تگ ها تشخیص میدهند که هدف اصلی مقاله و کلمه کلیدی ان چه می‌باشد.
در متن محتوای که تولید می‌کنید باید کلمه یا کلمات کلیدی خود را چندین بار تکرار کنید ولی این تکرار را بیش از اندازه انجام ندهید زیرا سبب خواهد شد که گوگل به سایت شما حساس شده و فکر کند که قصد اسپم کردن دارید و آن هنگام سئو مطلب نتیجه عکس داده و گرفتار بهینه سازی بیش از حد یا در اصطلاح انگلیسی Over optimize میشود.و مطلب شما نمی‌تواند رتبه مناسبی کسب کند.
توجه داشته باشید که کلمه کلیدی را در قسمت های زیر در مطالب خود به کار ببرید:
در این قسمت ها کلمه کلیدی را بکار ببرید کافی است و اگر در میان متن هم چند بار در بخش‌های مختلف کلمه کلیدی را به کار ببرید کافی است و سبب خواهد شد متن سئو شده شما طبیعی جلوه کند.
برای این که مهارت های نوشتاری خود را تقویت کنید و مطالب شما در صدر نتایج جستجو گوگل باشد نیاز به تمرین کردن دارید هیچ موفقیتی بدون تلاش کردن امکان‌پذیر نیست.شاید نکاتی که در بالا بیان کردیم در ابتدای کار برایتان سخت باشد اما بعد از نگارش چند مطلب دیگر به صورت روتین در می‌آید و ناخودآگاه انها را رعایت می‌کنید و متن سئو شده خواهید داشت.
اگر سؤالی درباره نحوه نوشتن متن سئو شده و یا تجربیاتی در زمینه تولید محتوا و متن سئو شده دارید میتوانید آن را در قسمت دیدگاه‌ها با ما در میان بگذارید تا کارشناسان لیما وب در کوتاهترین زمان به صورت دیدگاه یا مقاله با آن پاسخ دهند.
کلمات کلیدی، ایده ها و موضوعاتی هستند که خبر از کلیت محتوای سایت شما می دهند. در حیطه سئو، آنها کلمات یا عباراتی هستند که توسط کاربران در موتورهای جستجو، جستجو می شوند. اگر کل محتوای یک صفحه را بخواهید تنها در یک کلمه یا عبارت کوتاه خلاصه کنید، آن عبارت، کلمات کلیدی صفحه محسوب می شود.
شما به عنوان صاحب یک سایت یا متخصص تولید محتوا، می بایست از مرتبط ترین کلمات کلیدی در صفحه استفاده کنید تا در هنگام جستجو از طرف کاربران، شانس بیشتری داشته باشید که آنها سایت شما را در نتایج جستجو بیابند.
کلمات کلیدی مهم هستند، چرا که کاربران را به صفحات مرتبط با خواسته هایشان وصل می کنند. هدف شما از گرفتن رتبه خوب در نتایج جستجو، افزایش ترافیک طبیعی سایت از SERP (صفحه نتایج جستجو) است، و کلمات کلیدی که شما انتخاب می کنید، بر روی نوع ترافیک به دست آمده تاثیر می گذارد.
انتخاب کلمات کلیدی نسبت به محتوا بیشتر معطوف به خواسته کاربران است. به خاطر اینکه ممکن است نوع توصیف شما از خدماتتان، متفاوت با چیزی باشد که کاربران به دنبال آن هستند. برای اینکه محتوای تولیدی شما، رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کرده و کاربران زیادی را به سمت خود جذب کند، می بایست ابتدا خواسته های آنها را بفهمید. زبان آنها را درک کرده و نوع محتوای درخواستیشان را پیدا کنید. شما می توانید این کار را از طریق صحبت مستقیم با مشتریان، گفتگو از طریق جوامع مجازی و همچنین ابزارهای آنلاین پیدا کردن کلمات کلیدی مانند Keyword Explorer انجام دهید.
کلمات کلیدی به دو بخش کلمات کلیدی کلی و دور از دسترس و همینطور کلمات کلیدی بلندتری که ترکیب خاصی از چند کلمه هستند، تقسیم می شوند.
کلمات کلیدی تک کلمه ای معمولا هدف نهایی شما محسوب می شوند، چرا که آنها بیشترین جستجو را در اینترنت دارند. با این حال بایست دقت کرد که رقابت در این کلمات تکی بسیار فشرده است. شاید شما به عنوان یک دارنده بوتیک علاقه مند باشید که در کلمه “لباس” در صفحه اول گوگل قرار گیرید، اما بایست دقت کنید که در این کلمه رقبای بسیار سرسختی از جمله برندهای معتبر و فروشگاه های اینترنتی با سابقه را در پیش رو دارید.
فراتر از بحث رقابت سنگین بین کلمات کلیدی منفرد، موضوع دیگری که در این حیث وجود دارد، عدم شناسایی هدف کاربر از جستجوی این کلمه است. به عنوان مثال، اگر کاربری کلمه “لباس” را جستجو کند، اهداف او شامل خرید لباس از انواع مختلف آن و برای سنین مختلف می تواند باشد. همچنین شاید او به دنبال دیدن جدیدترین مدل های لباس است. جدا از این شاید این کاربر به دنبال پیدا کردن نزدیک ترین فروشگاه های فیزیکی لباس در اطراف خود می باشد.
کلمات کلیدی بلند تر هدف مشخص تری دارند و عاری از این مشکل هستند. به عنوان مثال هدف از جستجوی عبارت “فروشگاه لباس در جمهوری” کاملا مشخص است و فروشگاه های فیزیکی لباس در خیابان جمهموری را هدف قرار داده است. همچنین در عبارات کلیدی بلندتر، رقابت کمتری وجود دارد و بنابراین سایت های کوچکتر می توانند در آن به رقابت بپردازند و به راحتی در آن عبارت، به صفحه اول گوگل برسند.
استفاده بدون برنامه از کلمات کلیدی در صفحه کار درستی نیست. هدف از تهیه محتوا، ایجاد آن برای افراد واقعی با یک هدف مشخص است و صرفا اشاره به آن کلمه ها به ربات های گوگل نمی باشد.
قوانینی در استفاده از کلمات کلیدی در صفحه وجود دارد که شما می بایست از آن تبعیت کنید. کلمات کلیدی بایست در جاهای مشخصی از صفحه قرار گیرد تا ربات ها و کاربران را از وجود محتوای موردنظرشان مطمئن گرداند. این مکان ها شامل عنوان صفحه و بدنه اصلی آن می باشد. نکته مهم در اینجا اینست که نبایست صرفا با هدف بالا بردن درصد کلیک ها از عناوین فریبنده در عنوان صفحه استفاده کرد. چرا که کاربران بعد از ورود به چنین صفحاتی و عدم مشاهده محتوای مورد نظرشان فورا صفحه را ترک می کنند و این مسئله باعث افزایش بانس ریت سایت می گردد. در نتیجه شما از قدرت اصلی کلمات کلیدی بهره ای نخواهید برد.
همچنین شما می توانید از کلمات کلیدی در یو آر ال صفحه، تگ H1، متا تگ Description و تگ Alt عکس های صفحه استفاده نمایید. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در تمام این مکان ها به گوگل کمک می کند تا محتوای صفحات را بهتر درک کند.
استفاده از کلمات کلیدی در این مکان های یکی از پایه ای ترین راهکارها برای قرار دادن شما در نتایج جستجو است. این کار موجب قرار گرفتن صد در صدی شما در نتایج صفحه اول گوگل می شود، اما انجام آن کاملا ضروریست. عدم موفقیت در انجام این کار شما را در مراحل بعدی سئو با شکست رو به رو می کند.
احتمالا در پروسه تولید محتوای سایت به این مسئله برخورده اید که قصد تولید محتوا درباره کلمه کلیدی مشخصی را کرده اما بعدا متوجه می شوید که درباره آن کلمه کلیدی قبلا مطلبی نوشته اید. برای جلوگیری از این مشکلات می بایست لیستی از کلمات کلیدی مورد نیاز خود در ابتدای کار مشخص کرده و برای هر یک محتوای به خصوص به آن را تهیه کنید. این لیست از کلمات کلیدی، راهگشای شما در تولید محتوا خواهد بود و مواردی را که از قلم جا افتاده اند را نیز مشخص خواهد کرد.
با استفاده از این لیست می توانید استراتژی تولید محتوای سایت را مشخص کرده و طبق برنامه ریزی به تولید محتوا درباره آنها بپردازید. همچنینی کلمات کلیدی اصلی و با اولویت بیشتر نیز در این نقشه کار، تعیین شده و می دانید از کجا بایست شروع کنید. در ادامه کار نیز با پیدا کردن کلمات کلیدی جدید، آن را در این لیست قرار داده تا در آینده محتوایی درباره آن تولید کنید.
شما در حالت ایده آل میخواهید که هر کلمه کلیدی، مختص به یک صفحه باشد. اما با گسترش محتوای سایت و افزایش محصولات، خدمات و دسته بندی های آن، هر کلمه کلیدی اصلی نیز ممکن است به بخش های خاص تری تقسیم شده و هر کدام صفحه هدف مجزایی برای خود داشته باشند.
سئو برای بازاریابی و تجارت امروز یک نیاز همیشگی محسوب میشود. در عصر تکنولوژی مشتریان کمتر از دفترچه تلفن، دایره المعارف و کتاب و روزنامه استفاده می‌کنند.
آنها با استفاده از گوشی‌های هوشمند، کامپیوتر و تبلت آنچه نیاز دارند را می‌یابند. در مقابل هر کسب و کاری که از یک وبسایت برای معرفی خدمات خود استفاده می کند نیاز دارد تا به خوبی دیده شود و توجه و اعتماد مشتریان را جلب کنند؛ اما در این راه تا چه حد موفق است؟
این سؤال را در ابتدا مطرح می‌کنیم چرا که تا از اهمیت سئو و بهینه‌سازی سایت باخبر نباشیم نمی‌توانیم به فواید و کارایی آن بپردازیم. یکی از جنبه‌های مهم سئو، سازگار کردن وبسایت شما با فهم کاربران و منطق موتورهای جستجو است.
با وجود اینکه گوگل رضایت کاربران را به صاحبان وبسایت پیشنهاد می‌دهد، اما نباید این حقیقت را از یاد برد که موتورهای جستجو انسان نیستند.
اگرچه موتورهای جستجو به میزان قابل توجهی پیچیده شده‌اند، اما هنوز قادر نیستند صفحات وب‌سایت‌ها را با بینشی مشابه انسان درک، تجزیه و تحلیل نمایند.
انجام سئو و بهینه سازی سایت، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و اهمیت هر صفحه و میزان کیفیت آن را بهتر متوجه شوند.
خوشبختانه سئو به وب مسترها اجازه می‌دهد تا با استفاده از معیارهایی به موتورهای جستجو در فهم بهتر مطالب خود کمک کنند.
در واقع اضافه کردن یک ساختار مناسب و قابل فهم برای موتورهای جستجو به محتوای وب‌سایت‌ها، یکی از اصلی‌ترین بخش‌های سئو است.
فهم قابلیت‌ها و محدودیت‌های موتورهای جستجو به شما کمک می‌کند تا قالبی مناسب برای محتوای خود تهیه کنید و مطالب وبسایت خود را به‌گونه‌ای قرار دهید که برای موتورهای جستجو قابل درک و تجزیه و تحلیل باشد.
بدون سئو یک وبسایت نمی‌تواند به‌درستی در نتایج موتورهای جستجو دیده شود. بنابراین اگر موتور جستجو نتواند وبسایت شما را مشاهده کند، مطمئناً کاربران نیز قادر به یافتن محتوای سایت شما نخواهند بود.
برای فهم اهمیت سئو موارد زیر را هم در نظر بگیرید:
همان‌گونه که گفته شد سئو یک فرآیند ثابت نیست، اما با این حال میتوان آن را به دو بخش کلی تقسیم نمود.
سئو دورنی به اصول به کار گرفته شده در سایت برای جستجوی بهتر آن توسط موتورهای جستجو گفته میشود.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تراکم منطقی و غیر مصنوعی آن در تمام متن، به کار بردن متن‌های جایگزین برای عکس‌ها، عنوان‌هایی جذاب با طول مناسب و حاوی کلمات کلیدی همگی از جمله این موارد هستند.
همچنین در سئو درونی سایت مخاطبان نیز اهمیت فراوانی دارند. سئو بیرونی سایت ممکن است برای شما ترافیک بیشتری به ارمغان آورد، اما شما به این مخاطبان چه چیزی عرضه می کنید؟ محتوای با کیفیت نکته‌ای است که کاربران مهمان را به مخاطبان همیشگی تبدیل می کند.
بنابراین سئو درونی سایت از سئو بیرونی بسیار مهم‌تر است. برای کسب و کارهای کوچک که از قدرت سرمایه‌گذاری محدودی برخوردارند و مشتریان آنها طیف کوچکی از جامعه محسوب می شوند، سئوی On-Page سایت تمام آن چیزی است که نیاز دارند.
در واقع سئو بیرونی هنگامی معنا پیدا می کند که مخاطبان شما از میان مردم عادی باشند.
به ترویج هرچه بیشتر وبسایت یا وبلاگ به‌گونه‌ای که موجب کسب رتبه بهتر در لیست نتایج شود، سئوی بیرونی می‌گویند.
به طور کلی، موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا صفحات خیلی مهم از یک وبسایت را یافته و هنگام جستجوی کاربران به آنها نشان دهند. یکی از راه‌های تعیین میزان اهمیت صفحات یک وبسایت، تعداد لینک‌هایی است که به آن صفحه اشاره کرده است.
لینک‌های ورودی، معیار نسبتاً قابل‌اعتماد هستند و البته میزان تاثیر آنها به وبسایت با سایت مبدأ نیز وابسته است.
این تاثیر می‌تواند مثبت و منفی باشد. اگر از یک وبسایت شناخته‌شده و قابل‌اعتماد لینک دریافت کنید قطعاً موجب بهبود جایگاه شما خواهد شد، اما اگر این لینک از وبسایتهای غیرمرتبط و فروشنده بک لینک دریافت شده باشد باید انتظار عواقب منفی آن را داشته باشید.
شاید شما نیز مانند بسیاری از کسب و کاران تازه آشنا شده با بازاریابی دیجیتال، از خود بپرسید که آیا سئو همان بازاریابی اینترنتی است؟ ساده‌ترین جواب این است که سئو تنها یکی از ابزارهای موجود برای رشد و رونق در بازاریابی اینترنتی است. ابزارهای دیگری مانند شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و استراتژی محتوا نیز به اندازه سئو در موفقیت یک کمپین بازاریابی اینترنتی تاثیرگذار هستند.
ساخت یک وبسایت همانند تکمیل کردن یک پازل بزرگ است که برای کامل شدن به تمام قطعات نیاز دارد. هنگامی‌که شما یک وبسایت راه‌اندازی می‌کنید باید با هزاران رقیب همانند خود به رقابت بپردازید و سئو تنها یکی از ابزارهای موجود برای کسب رتبه بهتر در این رقابت است. اگر این سوی ماجرا فهم درست موتورهای جستجو از مطالب شماست، سوی دیگر رضایت کاربرانی است که به وبسایت شما هدایت شده‌اند!
سئو یا همان بهینه‌سازی موتورهای جستجو راهی برای فهم بهتر مطالب وبسایت توسط موتورهای جستجو است. بهینه‌سازی اصولی می‌تواند منجر به افزایش ترافیک یک سایت یا مشتریان یک فروشگاه اینترنتی شود. با این حال نمی‌تواند جای ابزارهایی مانند شبکه‌های اجتماعی و استراتژی محتوا را در بازاریابی اینترنتی بگیرد. سئو و سایر این ابزارها اگرچه اهدافی مشترک دارند، اما راهی متفاوت را طی می‌کنند.
سئو بیشتر بر سازگاری با الگوریتم موتورهای جستجو تمرکز می‌کند حال آنکه شبکه‌های اجتماعی و استراتژی محتوا علایق و جلب‌توجه مخاطبان و مشتریان را در دستور کار خود قرار میدهند. بنابراین بهترین راه این است که تمامی این راهکارها را همگام با یکدیگر به کار بگیرید تا در دنیای دیجیتال مارکتینگ حرفی برای گفتن داشته باشید.
از سوی دیگر به‌کارگیری سئو نباید شما را از کیفیت محصول، سرویس یا محتوا غافل کند. این یک واقعیت است که محتوای بی‌کیفیت حتی با معجزه نیز نمی‌تواند برای مدت طولانی جایگاه خوبی در میان نتایج موتورها و مخاطبان داشته باشد. توجه داشته باشید در کوتاه مدت هم نرخ تبدیل مورد نظر شما حاصل نمی‌شود. سئو روندی زمانبر است که نیاز به صبر و حوصله دارد، اما مطمئن باشید زمانی که این درخت به بار بنشیند شیرینی لذت بهشی را برایتان به ارمغان خواهد آورد.
متخصص سئو وب سایت کسی است که به شما کمک می کند تا رتبه سایتتان در گوگل افزایش پیدا کند، در واقع به او مشاوره سئو می گویند.
فرقی نمی کند که شما به تازگی اقدام به راه اندازی یک سایت جدید کرده باشید یا برای محتوا و فعالیت در شبکه های اجتماعی نیاز به استراتژی دارید، در هر تمامی حالت ها، این متخصص سئو وب سایت است که به شما می تواند به بهترین شکل ممکن و براساس نیاز و رتبه فعلی سایت شما، مشاوره بدهد.
متخصص سئو وب سایت فقط وظیفه اش مشاوره دادن نیست، بلکه باید از تکنیک های استفاده کند که به افزایش رتبه وب سایت شما کمک کند.
مهمترین نکته برای یک متخصص سئو وب سایت این است که همیشه به آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل آشنا باشد.
1. مطمئن شدن از اینکه سایت شما براساس ساختارهای منطبق بر موتورهای جستجو طراحی شده است
زمانی که یک طراح، طرح سایت شما را ایجاد می کند کار آن تمام نشده است. بلکه او باید صبر کند تا متخصص سئو، ایرادات سئو آن را مشخص کند و به طراح بگوید که برطرف نماید. در واقع، همیشه ارتباط تنگانگی بین طراح و سئوکار وجود دارد.
اولین کار متخصص سئو وب سایت در تحویل پروژه این است که ساختار سایت شما ار از نظر طراحی و نوع قرار گرفتن المان ها بررسی نماید.
هر ایرادی که متخصص سئو در طراحی از دیدگاه بهینه سازی در سایت پیدا می کند را به طراح بیان می کند تا او بتواند آن ها به گونه ای که به ساختار و طرح کلی آسیبی وارد نشود، تغییر دهد.
نوشتن محتوا برای بخش ها و مقالات سایت وظیفه متخصص سئو وب سایت نیست بلکه فقط او می تواند به شما مشاوره بدهد و در صورتی که تمایل داشتید او به شما مترجمانی که به نوشتن مطالب براساس سئو اطلاعات دارند را معرفی می کند.
همچنین او می تواند محتویات سایت و مطالب شما را بررسی کند تا مطمئن شود که تمامی محتواها مرتبط با هدف سایت و آن صفحه می باشند و تمامی اصول سئو برای نوشتن آن ها به کار رفته است.
تکنیک های داخلی سئو سایت مانند متاتگ ها، معرفی به گوگل و به طور کلی سئو داخلی، از جمله وظایف متخصص سئو وب سایت است.
او تمامی متاتگ ها، گوگل وبمسترها، ورودی ها و غیره را بررسی می کند و اگر ایرادی نیز در آن ها مشاهده کرد، سریعا برطرف کرده و به شما در خصوص نوشتن بعضی از متاها که کاربران دسترسی به تغییر دادن آن ها دارند، مشاوره می دهد.
در واقع مهمترین فعالیت یک متخصص سئو وب سایت، بررسی و بهینه سازی سئو داخلی سایت است.
سئو خارجی و بک لینک ها از جمله مواردی هستند که وظیفه اصلی متخصص سئو وب سایت نمی باشد ولی اصولا آن ها در قرارداد خود قرار می دهند.
سئو خارجی شامل بک لینک، محتوا، تبلیغات و غیره است که او در این زمینه به مالک سایت براساس نیاز و هدف سایت بهترین مشاوره را سعی می کند بدهد.
آن ها در این مورد براساس نیاز و هدف سایت و اینکه مالک سایت برای این مساله بودجه کنار گذاشته شده است، یک استراتژی کوتاه مدت می نویسند و بعد براساس بازخوردهایی که از آن می گیرند، تغییراتی را در آن لحاظ می کنند.
همانطور که میدانید، استراتژی های برنامه ریزی سئو نباید بلند مدت باشد زیرا الگوریتم های گوگل همیشه در حال تغییر است.
یک متخصص بهینه سازی می بایست اصول اولیه را به اپراتور وب سایت آموزش دهد تا او بتواند در ورود اطلاعات کمترین اشتباهات را داشته باشد.
البته متاسفانه این مساله بارها در شرکت های مختلف مشاهده شده است و متخصص سئو باید در کنار افزایش رتبه سایت نیز به اپراتوری که مسئول قرار دادن محتوا یا تغییرات در سایت می باشد، همیشه آموزش های لازمه را بدهد.
البته اصولا متخصصان سئو سعی می کنند که این تغییرات را خودشان قبول کنند زیرا می دانند که اگر اشتباهی از جانب شرکت رخ دهد، اثبات این مساله برای آن ها سخت می باشد.
حتما شما که به دنبال این مقاله هستید و قصد مطالعه آن را دارید، در فکر راه اندازی سایت فروشگاهی هستید و نقشه ها و هدف های زیادی در سر دارید.
با طراحان و شرکت های طراحی سایت بسیاری صحبت کرده اید و از آن ها مشاوره گرفته اید. بنابراین توانسته اید پس از بررسی های گوناگون، از قیمت ها و مدت زمان طراحی سایت به خوبی مطلع باشید.
در این مقاله طراحی سایت فروشگاهی به بررسی کلی خرید سایت و معایب و مزایای آن نسبت به سایت های اختصاصی می پردازیم.
برای داشتن وب سایت ،دو کار می توانید انجام دهید که یکی طراحی وب سایت از پایه است و روش دیگر خرید وب سایت می باشد.
در روش اول، طراحی وب سایت دقیقا مطابق با نظر شما انجام می شود. شما برای راه اندازی سایت به دامنه، هاست و فایل های سایت که توسط برنامه نویس اجرا می شود، نیاز دارید.
در روش خرید سایت می توانید دامنه و سایت خود را از میان دامنه ها و سایت هایی که برای فروش گذاشته شده اند، انتخاب و خریداری کنید.
همچنین وب سایتهایی به طور تخصصی این کار را انجام می دهند. تمام افرادی که می خواهند سایت خود را بفروشند در این سایت ها، سایت خود را برای فروش قرار می دهند.
اگر فرصت لازم را دارید بهتر است با یک تیم حرفه ای طراحی وب قرارداد ببندید و کار طراحی سایت خوب خود را به طور اختصاصی انجام دهید.
هزینه خرید سایت و طراحی سایت تفاوت آنچنانی با هم ندارند و فقط در هدر رفت زمان تفاوت دارند. خرید سایت باعث می شود که به تمام آن امکانات و ویژگی هایی که در سر دارید نتوانید برسید و سایت خریداری شده با خواسته شما تفاوت خواهد داشت.
خیلی از افراد تخصص و مهارت و همچنین ایده های بسیار عالی برای آغاز یک کسب و کار دارند، ولی به علت عدم توانایی مالی، نمی توانند کسب و کار خود را راه اندازی کنند و درآمد زایی داشته باشند.
امروزه با گسترش فضای وب و حضور در دنیای اینترنت این مشکلات تقریبا برطرف شده است و شما می توانید به راحتی فقط با اندکی اطلاعات صاحب یک کسب و کار موفق شوید.
برای استارت یک کسب و کار سنتی به یک مکان فیزیکی نیاز دارید، که همان اجاره یا خرید مغازه در ابتدای کار معمولا باعث دلسردی افراد می شود. ولی شما می توانید در ابتدای راه با طراحی یا خرید سایت فروشگاهی در زمان و سرمایه صرفه جویی کنید و با هزینه کمتر به هدف خود دست یابید.
طراحی و یا خرید سایت فروشگاهی این امکان را برای شما فراهم می کند که بتوانید محصولات و کالاهای خود را به صورت آنلاین به حراج گذاشته و آن ها را به فروش برسانید.
در نظر داشته باشید که طراحی سایت فروشگاهی و کسب و کار های آنلاین روز به روز در حال افزایش است.
این کسب و کارها با سرعت بالایی در حال رشد و گسترش هستند و روز به روز پر رونق تر می شوند. شما هم می توانید با خرید سایت فروشگاهی مورد نظر خود گوی سبقت را از رقیبان خود بگیرید و اقدام به افزایش فروش خدمات و پیشرفت کسب و کار خود کنید.
یکی از سوالاتی که اکثر مدیران و صاحبان کسب و کارها درگیر آن می شوند خرید سایت فروشگاهی آماده و یا طراحی سایت فروشگاهی است. در ادامه به بررسی و پاسخ به این دو سوال می پردازیم. البته که نظر قطعی در این رابطه وجود ندارد و بسته به شرایط افراد می تواند متفاوت باشد.
اگر بخواهید سایت را از ابتدا طراحی کنید باید وقت و هزینه زیادی صرف کنید. هرچند که در پایان دقیقا فروشگاهی مطابق با سلیقه و نیاز های خود طراحی کرده اید اما این کار هم معایبی نسبت به خرید سایت فروشگاهی دارد که عبارتند از:
حال به بررسی معایب و مزایای طراحی سایت فروشگاهی آماده می پردازیم.
البته منظور طراحی فروشگاه اینترنتی رایگان یا سیستم های مدیریت محتوای معمولی نیست، بلکه پرتالی است که قبلا تیمی آن را توسعه داده و ماژول هایی برای آن نوشته است و مرتب در حال بروز رسانی آن است.
با توجه به شرایط، زمانی خرید سایت پیشنهاد می شود که شما در ابتدای کار هستید و نمی خواهید خیلی هزینه و زمان صرف کنید.
شاید برایتان جالب باشد که اکثر سایت های معروف روزی از همین سیستم های آماده و توسعه یافته کار خود را آغاز کرده اند و با پیشرفت کسب و کار خود آن را ارتقا داده اند.
حال اگر انتخاب شما طراحی سایت فروشگاهی است و می خواهید از ابتدا با یک شرکت برنامه نویسی پیش بروید باید از مراحل آن آگاه باشید تا بتوانید راحتتر با برنامه نویسان ارتباط داشته باشید. مراحل به شرح زیر است.
برای راه اندازی یک سایت فروشگاهی در مرحله اول به انتخاب و خرید یک نام دامنه مناسب نیاز دارید. در انتخاب نام دامنه خیلی باید دقت داشته باشید. نام دامنه را ساده انتخاب کنید که کاربران شما بتوانند به راحتی با آن ارتباط بگیرند و به راحتی نام آن را در ذهن خود ثبت کنند.
کسب و کار خود را به صورت قانونی ثبت کنید. یک مجوز فروش بگیرید. می توانید با استفاده از یک وکیل مجرب از تمام قونین به درستی آگاه شوید و کمک بگیرید. از همان ابتدا کار را به درستی انجام دهید و پیش ببرید.
برای صرفه جویی در وقت و هزینه، یک پلتفرم تجارت الکترونیک را انتخاب کنید.
اکثر توسعه دهندگان وب به خوبی با این موارد آشنا هستند و این پلتفرم ها در ساخت پلاگین و پردازش پرداخت بسیار کمک می کنند.
تم های آماده و خوبی را می توانید از سایت ها خریداری کرده و در زمان خود صرفه جویی کنید. طرحی که متناسب با کسب و کار شما باشد و کاربر بتواند به خوبی با آن ارتباط بگیرد را انتخاب کنید. انتخاب تم در تجربه کاربری بسیار مفید و کاراست.
حال می توانید هرآنچه که می خواهید به سایتتان اضافه کنید. شما می توانید صفحات، محصولات، پست های وبلاگ، عکس، متن، فیلم ها و موارد دیگر را در این مرحله به فروشگاه اینترنتی خود اضافه کنید. تا مشتریان تان در مورد خرید از شما احساس بهتری داشته باشند.
محصولات خود را در بهترین شرایط ممکن نمایش دهید و اطمینان حاصل کنید که تم انتخاب شده شما با محصولات و نوع کسب وکارتان سازگاری و تناسب دارد.
حتما قبل از درخواست، یک فرآیند پرداخت امن را در وب سایت خود ایجاد کنید. شما نیاز به یک حساب بانکی شفاف دارید تا بتوانید شماره حساب بانکی تان را در اختیار کابران خود قرار دهید. راه اندازی درگاه پرداخت و پردازش کارت اعتباری مدتی طول خواهد کشید اما نگران نباشید و منتظر بمانید.
قبل از اینکه وب سایت خود را راه اندازی کنید، باید به تمام این موارد فکر کنید. هر کدام از این آیتم ها در دل خود مسائل زیادی دارند که حتما باید به آن ها توجه کنید.
آیا واقعاً دلایل قابل اثباتی برای تاثیر LSI بر روی سئو وجود دارد؟
اول از همه تعریفی از LSI باید ارائه داد و کارهایی که با LSI میتوان انجام داد و کارهایی که از عهده LSI بر نمی‌آیند را مشخص کرد تا بتوان گفت که LSI جایگاهی در سئو دارد یا خیر.
در این مقاله سعی می‌کنیم استفاده از کلمات کلیدی LSI را به‌طور کامل شرح دهیم و تاثیرات مثبت آن بر سئو را مشخص کنیم.
در انتها هم استراتژی‌های موثری که می‌توانند به‌جای استفاده از کلمات کلیدی LSI به کار بروند را معرفی می‌کنیم.
Latent Semantic Indexing که گاهی با عنوان latent semantic analysis نیز از آن یاد میشود یک متد ریاضی است که در سال 1980 ارائه شد.
این متد وظیفه بهبود دقت بازیابی اطلاعات را به عهده داشت، در این متد از تکنیکی به نام singular value decomposition (تجزیه مقادیر منفرد) برای اسکن داده‌های بدون ساختار یک سند و مشخص کردن ارتباط بین موضوعات آنها استفاده میشود.
در حقیقت این متد روابط پنهان (Latent) بین کلمات (Semanics) را برای بهبود درک اطلاعات (Indexing) مشخص می‌کند.
شاید با این تعریف بهترین ترجمه فارسی برای آن، کلمات کلیدی با ارتباطی نامحسوس با کلمه کلیدی اصلی باشد.
استفاده از این تکنیک به کامپیوترها برای درک اصطلاحات بومی زبان کمک می‌کند. LSI کمک می‌کند تا بتوان اسناد را بر اساس نقاط مشترکشان کنار هم قرار داد. این ویژگی‌ها قطعاً برای موتورهای جستجو حائز اهمیت هستند.
در مورد اینکه LSI چیست، میتوان به موارد زیر اشاره کرد.
در بالا گفتیم که LSI به موتورهای جستجو کمک می‌کند که اصطلاحات را درک کنند. پس این می‌تواند به معنی آن باشد که LSI به موتورهای جستجو برای درک محتوا سایت شما کمک می‌کند.
اگر موتورهای جستجو بتوانند محتوای شما را درک کنند پس می‌توانند به محتوای شما برای عبارت مد نظرتان رتبه بدهند.
به‌علاوه استفاده از اصطاحات توان تشخیص ارتباط بین قطعات مختلف محتوا را برای موتورهای جستجو ساده می‌کند که این موضوع از نظر سئو برای سایت شما مفید خواهد بود.
کلمات کلیدی LSI به کارگیری کلماتی است که با کلمات کلیدی هدف سایت شما ارتباط معنایی دارند.
سوال: از کجا میتوان مطمئن بود که اصطلاحی که در متن به کار برده‌ایم برای گوگل قابل درک است و گوگل می‌تواند ارتباط معنایی آن را با کلمه کلیدی درک کند. ما در زبان فارسی اصطلاحات بسیاری داریم که معانی بسیار پیچیده‌ای دارند.
چیزی که مشخص و واضح است این موضوع است که برخی عبارات جستجو شده در گوگل نشان دهنده ارتباط هرچه بیشتر میان گوگل و LSI است و برخی دیگر از کلمات به ما می‌گویند که این ارتباط میان گوگل و LSI کمتر شده‌است.
با توجه به نتایج جستجو، گوگل فقط از متد LSI برای درک ارتباط بین کلمات کلیدی و محتوا استفاده نمی‌کند. الگوریتم‌های یادگیری ماشینی نیز در این مسیر برای ایندکس کردن محتوا به گوگل کمک می‌کنند.
نقش کلمات کلیدی LSI در تلاش گوگل برای مفهومی کردن نتایج جستجو بسیار حائز اهیمت است.
با پیشرفت‌تر شدن گوگل بهینه سازی محتوا برای آن نیز پیشرفت کرده‌است. هرچند که موتورهای جستجو همچنان برای درک محتوای سایتها با چالش‌هایی روبرو هستند. برای بهینه کردن سایت برای الگوریتم‌های فعلی گوگل راه‌هایی بهتر از کلمات کلیدی LSI وجود دارد.
Structured data به‌عنوان یک استراتژی مدرن در سئو کارایی بسیار بالایی دارد. در این روش شما برای داده‌های خود برچسب‌هایی انتخاب می‌کنید که این برچسب‌ها به موتورهای جستجو برای ایندکس محتوا کمک می‌کنند.
در ضمن محتوای شما در دستگاه‌های مختلف به‌صورت برجسته در صفحه نتایج جستجو به نمایش در می‌آید.
LSI یک تکنولوژی است که به ما در درک اطلاعات و بازیابی آن کمک می‌کند. این تکنولوژی متعلق به سال 1980 است. اما چقدر از تکنولوژی‌های مربوط به 1980 همچنان در حال استفاده هستند؟
موتورهای جستجو به صورت طبیعی با درک و بازیابی محتوا تجارت می‌کنند. ولی این به معنی استفاده گوگل از تکنولوژی LSI نیست.
تا کنون تست‌هایی مبنی بر به کار گیری محتوای LSI در متن انجام نشده‌‌است. اما میتوان در گوگل عباراتی را که از نظر مفهومی با موضوع مدنظر ما اشتراکاتی دارند را جستجو کرد.
نتیجه گیری
اگر در گوگل عبارتی را در کادر جستجو وارد کنید به شما پیشنهاداتی داده میشود. در ضمن در انتهای صفحه نتایج جستجو نیز چندین لینک با کلمات کلیدی مرتبط با عبارت جستجو شده درج شده‌اند.
با توجه به اینکه نحوه استفاده از LSI در گوگل روشن نیست، بهتر است از LSI هایی که خود گوگل برای یک کلمه کلیدی معرفی می‌کند استفاده کنیم. این کلمات را میتوان با کلمات حاصل از تحلیل کلمات کلیدی ترکیب کرد و برای تولید محتوا به کار برد.
دیجیتال مارکتینگ مجموعه‌ای از تلاش‌ها در زمینه بازاریابی است که با استفاده از اینترنت انجام میشود.
بازاریابی دیجیتال شامل روش‌های مختلف از جمله بهینه‌سازی موتورهای جستجو(سئو)، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ، بازاریابی محتوا و بلاگ نویسی و … میشود.
امروزه، دسترسی به اینترنت کاملا فراگیر شده است. در سه سال اخیر تعداد کاربران جهانی اینترنت 5% افزایش داشته است و تعداد کاربران همچنان در حال افزایش است.
در چنین شرایطی تبلیغات دیجیتال موثرترین راهکار برای رشد کسب‌وکار خواهد بود و اهمیت دیجیتال مارکتینگ به مراتب از روش‌های سنتی بازاریابی بیشتر میشود.
هر شرکتی با توجه به شرایط و موقعیت خود، دلایلی برای استفاده از دیجیتال مارکتینگ دارد. اما موضوعی که مشخص است، این است که همه آنها به دنبال جذب مخاطبان بیشتر هستند و علاقه دارند تا از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ برای این کار بهره ببرند چرا که در دنیای امروز، اینترنت و هرآنچه که در آن صورت می‌گیرد، از جمله بازاریابی اینترنتی و دیجیتال، نسبت به روش‌های سنتی دارای برتری نسبی هستند.
چند مورد از عواملی که باعث اهمیت استفاده از بازاریابی دیجیتال شده‌اند، عبارتند از:
شما چقدر از روز را به طور پراکنده در گوشی‌های موبایل به صورت آنلاین سپری می‌کنید؟ در مقایسه، چقدر از روز را برای تماشای تلویزیون و مطالعه‌ی روزنامه‌ها و مجلات قرار می‌دهید؟ چقدر این تجربه را داشته‌اید که هنگام آغاز آگهی‌های تلویزیون، سراغ موبایل خود بروید و همان چند ثانیه را هم به گوشی هوشمند خود اختصاص دهید؟
اگر اعداد بالا تفاوت قابل توجهی با هم داشتند، شما تنها نیستید. در واقع در سال 2016، زمان روزانه‌ای که یک کاربر عادی به صورت آنلاین سپری کرده از مجموع زمان صرف شده‌ی او برای رسانه‌های آفلاین (رادیو، تلویزیون، بیلبوردهای شهری، مجلات و روزنامه‌ها و …) بیشتر بوده است؛ و البته، تمرکز او هنگام استفاده از رسانه‌های آنلاین به مراتب بیشتر است.
با این تفاسیر، اگر حضور کسب‌وکار شما برای معرفی خود به مخاطب، ارتباط فعال با او و کسب درآمد فقط محدود به رسانه‌های آفلاین باشد، به این معنی است که شما در بخش بزرگی از زمان و توجه مردم شریک نیستید. با وجود قیمت‌های سرسام‌آور تبلیغات آفلاین مثل تیزرهای تلویزیونی یا بیلبوردهای شهری که عملا در انحصار برندهایی با بودجه‌های کلان هستند، این قاعده برای کسب‌وکارهای کوچک به مراتب مهم‌تر است. در واقع، حضور آنلاین، شاید تنها شانس یک کسب‌وکار کوچک برای جلب توجه مردم و تنها راه برندهای بزرگ برای حضور در مرکز توجه مشتریان است.
مدیران دیجیتال مارکتینگ وظیفه دارند برای برگزاری کمپین‌های بازاریابی که به معرفی شرکت و محصولات/خدمات آن و افزایش میزان فروش منجر میشود، برنامه‌ریزی کنند و پس از شروع کمپین، مدیریت آن را به عهده بگیرند.
همچنین بخش قابل توجهی از کار مدیر دیجیتال مارکتینگ یا سایر دیجیتال مارکترهای شرکت، پس از پایان یافتن یک کمپین بازاریابی، آغاز میشود.
آنها باید نتایج بدست آمده را تحلیل کنند و از آنها متوجه شرایط حاکم بر بازار، کیفیت کانال تبلیغاتی، کیفیت کاربران ورودی و… شوند. این کار به آنها در بهینه‌سازی اقدامات آتی و افزایش احتمال موفقیت در کمپین‌های بعدی کمک می‌کند.
فعالیت‌هایی که در عرصه دیجیتال مارکتینگ صورت می‌گیرند، بسیار گسترده هستند. به طوری که هر یک از شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ به تنهایی یک دانش و مهارت جداگانه به حساب می‌آیند که متخصص شدن در آنها نیازمند سال‌ها یادگیری و کسب تجربه است.
مهمترین شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:
LSI مخفف عبارت Latent Semantic Indexing و به معنی فهرست بندی معنایی نهفته کلمات است. درواقع LSI تکنیک تشخیص درست کلمات و موضوع یک صفحه ی اینترنتی است.
امروزه استفاده از کلمات کلیدی Latent Semantic Indexing) LSI) در جهت بهبود سئو (SEO) و افزایش ترافیک سایت بسیار موثر می باشد. در کنار یافتن کلمات کلیدی LSI، نحوه نوشتن کلمات کلیدی در سایت نیز اهمیت بسیاری دارد.
حتما می دانید که برای افزایش آمار بازدید و رتبه سایت، باید از برخی کلمات کلیدی پر کاربرد در محتوای خود استفاده کنید. در ادامه به توضیح این اصطلاح و نحوه استفاده از آن برای ارتقاء استراتژی سئو سایت خواهیم پرداخت.
کلمات کلیدی Latent Semantic Indexing) LSI)، مفهومی است که موتورهای جستجو مانند گوگل، از آن برای کشف ارتباط بین کلمات و عبارت ها استفاده می کنند.
به عبارتی دیگر، برای درک اینکه LSI چگونه کار می کند، باید بدانید موتورهای جستجو به اندازه ای هوشمند هستند که ارتباط معنا و مفهوم محتوای شما را با کلمات کلیدی به کار رفته در متن محتوا، تشخیص دهند.
بدون کلمات کلیدی LSI، موتورهای جستجو، ارتباط میان کلمات کلیدی و محتوا وب سایت را به سختی پیدا می کنند. به همین دلیل، موتورهای جستجو مانند گوگل، رتبه بالاتر را به وب سایت هایی اختصاص می دهد که از کلمات کلیدی LSI استفاده کرده باشد.
با استفاده از کلمات کلیدی LSI، به راحتی می توانید محتوایی محاوره ای و یا عامیانه تولید کنید. استفاده از عبارت کلیدی خاص می تواند نتایجی مشابه با موضوع مورد بحث شما در بر داشته باشد.
به این صورت، شما بیش از حد از یک عبارت کلیدی استفاده نمی کنید و مطلب را برای مخاطب غیرقابل خواندن نمی کنید.
با به کار گیری کلمات کلیدی، مخاطبین می توانند به نتایج جستجو خود سریع تر و آسان تر دست پیدا کنند که همین امر باعث افزایش آمار بازدیدکنندگان سایت خواهد شد.
ممکن است پیدا کردن این گونه کلمات کلیدی کمی گیج کننده به نظر آید، اما اگر مثال هایی از این کلمات کلیدی را ببینید، کار برایتان بیشتر قابل درک خواهد شد. به همین دلیل در ادامه چند ابزار برای پیدا کردن این نوع کلمات کلیدی را معرفی می کنیم.
یکی از ساده ترین راه های پیدا کردن کلمات کلیدی پر بازدید و یا کلمات کلیدی پر کاربرد، مراجعه مستقیم به منبع می باشد.
یک جستجوی ساده در گوگل انجام دهید تا ببینید کدام عبارت ها یا کلمات کلیدی با موضوع مورد نظر شما مرتبط هستند. برای مثال کلمه ای مانند “سئو” را جستجو می کنیم.
کلمات کلیدی مرتبط را می توانید در قسمت پایین صفحه مشاهده نمایید:
این بهترین روش برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI می باشد چراکه می توان فهمید که گوگل آن اصطلاحات را با چه کلماتی در نتایج نشان داده است.
اگر بتوانید کلماتی را که جستجو کرده اید با اصطلاحات پیشنهادی گوگل تلفیق کنید، در سئو موفق خواهید بود.
از دیگر روش ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی LSI، استفاده از ابزار LSI keyword generator می باشد. نحوه کار با این ابزار به این صورت است که باید کلمات کلیدی را در ناحیه مخصوص جستجو تایپ کنید و نتایج را بررسی کنید. در شکل زیر می توانید نتایج جستجو کلمه “سئو” را شاهد باشید:
فرض کنید که لیستی از کلمات کلیدی دارید، اما نمی توانید از همه آن ها استفاده کنید. در این شرایط، چگونه می توان فهمید که بهترین کلمات کلیدی کدام است؟ جواب ساده است.
باید علت جستجو این کلمات توسط افراد را دریابیم. زمانی که علت را دریافتیم، می توان تصمیم گرفت که بهترین کلمات کلیدی کدام ها می توانند باشند.
اغلب اوقات، هدف کاربران از جستجو یکی از سه دلیل زیر می باشد:
برای واضح شدن بیشتر مسئله، می توان گفت که کلمات کلیدی باید به محتوای وب سایت مرتبط باشد، مثلا اگر یک وب سایت درباره خرید تلویزیون است، مسلما نباید اصطلاحاتی که مربوط به نحوه تعمیر کردن تلویزیون است به کار برود. باید از اصطلاحاتی استفاده کرد که ارتباط زیادی به خرید و فروش تلویزیون داشته باشد.
برای خودداری از به کار بردن کلمات کلیدی اضافی در محتوا، می توان از کلمات کلیدی LSI استفاده کرد. بهترین روش برای استفاده از این اصطلاحات در وب سایت، این است که آن ها را به طوری طبیعی بنویسیم.
اگر بتوانید معیارهایی هم چون استفاده از کلمات کلیدی پر کاربرد و مرتبط به محتوا را رعایت کنید، میتوانید بهترین کلمات کلیدی را برای محتوا وب سایت خود انتخاب کنید.
مطالب خود را به صورت طبیعی ایجاد نمایید و به خاطر سئو، مطلب خود را مصنوعی نکنید. گاهی اوقات، دانش بیشتر در سئو، منجر به بهینه سازی بیش از حد می شود.
سعی نکنید خود را جای موتور جستجو بگذارید و درباره LSI آن نسبت به سایت خود قضاوت کنید. مطالب خود را به شخصا ایجاد نمایید و محتوای دیگر وب سایت ها را کپی و ویرایش نکنید. از نرم افزار برای تولید محتوا استفاده نکنید.
ترجمه گوگلی و سیستم های ترجمه را در سایت خود قرار ندهید. هدف شما از قرار دادن مطلب در وب سایت بایستی کاربران شما باشد، نه گوگل و سایر موتور های جستجو. کلمات کلیدی اصلی خود را در عنوان و H1 و محتوا بگنجانید. به طور کلی طبیعی نوشتن، منجر به بهینه شدن کلمات کلیدی LSI می شوند.
اگر می خواهید وب سایت شما به رتبه بالایی در نتایج جستجو دست پیدا کند، باید با گوگل همراهی کنید. مثلا می توانید از بک لینک ها و کلمات کلیدی در محتوا استفاده کنید تا آمار بازدید وب سایت را افزایش دهید. هم چنین استفاده از Latent Semantic Indexing، باعث پیشرفت هرچه بیشتر سئو در وب سایت می شود.
در کلام آخر، تشخیص کلمات کلیدی LSI کار سختی نخواهد بود، در صورتی که بدانید گوگل به دنبال مترادف برای کلمات کلیدی است تا بهترین نتایج را به کاربر ارائه دهد.
هر زمان که متوجه شوید چگونه و چه زمان باید بهترین کلمات کلیدی را استفاده کنید، می توانید سئو وب سایت خود را بهبود ببخشید.
همان طور که می دانیم بهترین راه برای افزایش رتبه سایت در گوگل بعد از طراحی سایت خود افزایش محتوای سایت با مطالب ناب و جدید است ولی همین مطالب را باید به چه صورت در سایت انتشار دهیم خود یک مقوله ی جدا می باشد با توجه به قدرت الگوریتم های جدید گوگل و حذف تدریجی کلمات کلیدی و اهمیت یافتن محتوا ی وب سایت ها برای گوگل بعد از طراحی وبسایت ضرورت دارد تا اینکه طراحان سایت و توسعه دهندگان سایت بیش از پیش در بروز رسانی دانش خود در زمینه طراحی سایت و سئو تلاش کنند.
کسب رتبه بالای گوگل کار دشواری است که به طول می انجامد. این سوال همواره برای افرادی که سایت دارند وجود دارد که چه مدت طول می کشد تا در گوگل رتبه بگیرندو در جایگاه مناسبی قرار بگیرند.
برخی عوامل و مواردی وجود دارد که می بایست برای رتبه بالا و صفحه اول این مسائل را رعایت کرد تا بهترین نتیجه را از سایت خود مشاهده کنید.
به طور کلی، گوگل معمولاً وب سایت های قدیمی تر را نسبت به وب سایت های جدید در رتبه بندی بالاتری قرار می دهد و راحت تر شناسایی می کند. این امر به این دلیل است که با گذشت زمان، یک وب سایت آتوریتی و اعتمادی که باید را به دست می آورد. با این حال ، این بدان معنا نیست که وب سایت های جدید نمی توانند رتبه خوبی کسب کنند، بلکه صرفاً به معنای طولانی تر شدن مدت زمان آن است.
با کمی زمان و استراتژی می توانید بدون صرف هزینه، موقعیت خود را در صفحه نتایج موتور جستجو بهبود بخشید. در اینجا ۱۰ روش رایگان برای بهبود رتبه جستجوی Google شما ارائه شده است.
پروتکل انتقال متن Hyper Secure یا HTTPS به محافظت از اتصالات وب سایت کمک می کند. اگر HTTPS موجود نباشد، می تواند به دلیل اینکه گوگل اتصال HTTPS را بر HTTP ترجیح می دهد، بر سئو تأثیر بگذارد.
اگر وب سایت شما HTTPS نیست، توصیه می کنیم در مورد نصب گواهی SSL با توسعه دهنده وب خود صحبت کنید.
گوگل در طی پیشرفت الگوریتم های خود، سرعت لود صفحه با استفاده از تلفن همراه را به عنوان یک عامل رتبه بندی شروع کرد و اگرچه می گوید “بروزرسانی سرعت” تنها در درصد کمی از سایتها تأثیر می گذارد، اما هنوز هم ایده خوبی است که مطمئن باشید سایت شما با سرعت بالایی قابل دسترسی است.
در این صورت هم رتبه خود را افزایش می دهید و هم تجربه کاربری را بهبود بخشیده اید.
سرعت سایت یک عامل مهم رتبه بندی گوگل است. اگر وب سایت شما کند است، احتمالاً وب سایت شما در موقعیت بالایی نشان داده نخواهد شد.
می توانید سرعت سایت خود را با استفاده از تست سرعت سایت Google بررسی کنید.
این واضح است که هرچه تعداد لینک هایی که به وب سایت ختم می شود بیشتر باشد رتبه ی سایت بالا خواهد رفت.
برای این کار باید بعد از طراحی سایت، سایت را در یکی از دایرکتوری ها ثبت کنید که در زیر به معروفترین آنها اشاره شده است.
-DMOZ
-Yahoo Directory
-Best of the Web
-Ezine Articles
-Article Base
-Go Articles
اکنون بیش از ۶۰٪ جستجوها از دستگاه های تلفن همراه انجام می شوند، بنابراین مهم است که وب سایت شما mobile friendly باشد.
در سال ۲۰۱۷، Google سرعت سایت موبایل را به الگوریتم خود معرفی کرد، بنابراین برای سایت هایی که محتوا از طریق تلفن همراه در دسترس نیست، انتظار نداشته باشید که آن را در صدر رتبه بندی های Google قرار دهد. برای جلوگیری از دریافت نمره پایین برای این ویژگی، در مورد استفاده از طراحی وب ریسپانسیو با توسعه دهنده وب خود صحبت کنید.
طبق مطالعه ای درباره عوامل رتبه بندی توسط SEMrush، چهار عامل برتر رتبه بندی وجود دارد که شامل بازدیدکننده از وب سایت، زمان حضور در سایت، صفحات در هر session و میزان نرخ bounce rate است.
هر چهار مورد مستقیماً با تجربه ای که وب سایت شما در اختیار کاربران شما قرار می دهد، ارتباط دارند. این بسیار ساده است: اگر استفاده از وب سایت شما آسان و لذت بخش است و اطلاعات ارزشمندی را ارائه می دهد، بازدید کننده بیشتری خواهید داشت که مدت بیشتری در سایت شما خواهند ماند و صفحات بیشتری را بازدید می کنند در نتیجه این باعث می شود رتبه جستجوی شما بهبود یابد.
داشتن محتوای عالی در وب سایت یک سرمایه مهم برای SEO است. هنگام برنامه ریزی محتوا برای وب سایت خود، گامی به عقب بردارید و مطالب خود را با تحقیق در مورد کلمات کلیدی بهبود بخشید و یاد بگیرید چگونه مخاطبان وب سایت شما را پیدا می کنند.
داشتن محتوای با کیفیت بالا در وب سایت شما یکی از بهترین راه ها برای افزایش ترافیک و بهبود رتبه جستجو است.
در حقیقت، توسعه محتوای درون صفحه مؤثرترین تاکتیک SEO است. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما بدون خطا، غنی از کلمات کلیدی، بهینه سازی شده برای موبایل، نوشته شده برای پاسخگویی به نیازهای خاص مخاطبان مورد نظر و شامل لینک های ارزشمندی به محتوای داخلی و خارجی است.
کاربران برای جستجو در موتورها از اختصار جملات استفاده می کنند این کلمات را شناسایی کنید و در هنگام طراحی وب سایت از آنها در صفحات سایت استفاده کنید. با این کار سایت شما ترافیک بالا و در نتیجه رتبه بالایی را جذب خواهد کرد.
گوگل سایت هایی را که دائما در حال بروز رسانی محتوای خود هستند را بیشتر دوست دارد و برای آن ها ارزش قائل می شود. رتبه آنها را با کیفیتی عالی بالا می برد، بنابراین سعی کنید سایت خود را همیشه بروز نگه دارید.
اگر سایت به مدت طولانی قطع شود گوگل رتبه ی منفی برای سایت در نظر می گیرد برای جلوگیری از این کار از هاست های ابری که قطعی کمی دارند استفاده کنید.
هرچه تعداد صفحات سایت بیشتر باشد گوگل امتیاز بیشتری برای وب سایت خواهد داد البته از ایجاد صفحات تکراری جدا پرهیز کنید که گوگل امتیاز منفی به این امر اختصاص می دهد.
بک لینک ها(دریافت لینک از سایت های دیگر برای وب سایت خود) یکی از سنگین ترین عوامل رتبه بندی گوگل هستند. لینک های ورودی به محتوای وب سایت شما از دامنه های دارای قدرت بالا، اقتدار و اهمیت سایت شما را نشان می دهد، ترافیک را وارد می کند و رتبه بندی شضما را در گوگل بهبود می بخشد.
این لینک ها برای سئو مهم هستند زیرا گوگل اعتبار بیشتری به وب سایت هایی می دهد که تعداد لینک های بازگشتی خوبی از منابع قابل اعتماد دارند.
داشتن لینک های با کیفیت در وب سایت شما یکی از بهترین راه ها برای افزایش ترافیک و ایجاد آتوریتی سایت شماست، اما پیوندهایی که خطای ۴۰۴ ایجاد می کند هم به تجربه کاربری شما و هم به رتبه جستجوی شما آسیب می رساند. برای یافتن هرگونه لینک خراب، از ابزاری مانند BrokenLinkCheck یا Dead Link Checker استفاده کنید.
بهینه سازی تصاویر شما برای افزایش سرعت سایت و تسهیل در شناسایی Google برای صفحات وب بسیار مهم است. اطمینان حاصل کنید که کلیه تصاویر وب سایت شما فشرده شده است، دارای عنوان و هم چنین alt متناسب با تصویر است.
هدرها مطالب شما را برای خواندن انسان ها و موتورهای جستجو آسان تر می کنند و باید بدانید که بین رتبه جستجوی گوگل و استفاده از برچسب های هدر در بدن محتوای شما ارتباط قوی وجود دارد. برچسب های هدر نیز راهی عالی برای نشان دادن ساختار محتوای شما و تأکید بر نکات کلیدی شما است.
تعداد بیشتری از افراد از تلفن های هوشمند خود برای جستجوی نیاز و خواسته موردنظرشان در نزدیکی خود استفاده می کنند.
برای بهبود شانس حضور در کسب و کارتان در جستجوهای محلی مربوطه، مطمئن شوید که لیست Google My Business خود را فعال دارید، محتوای مرتبط را در Google Posts ارائه می کنید، کسب و کار خود را در فهرست های محلی قرار داده و با بررسی های عالی آنلاین، شهرت آنلاین خود را بهبود می بخشید.
برخی نرم افزارها و یا سایت هایی هستند که ادعا می کنند که در کوتاهترین زمان سایت را به رتبه ی بالا در گوگل می رسانند. این غلط است (سایتی که زود به رتبه برتر رود زودتر از آن هم سقوط خواهد کرد.) گوگل تمام این ترفندها را می شناسد و اگر شناسایی کند سایت شما را بلوک خواهد کرد.
SEO یک راه حل سریع نیست، همانطور که در موارد فوق مشاهده کردید، لازم است تا مورادی را همواره رعایت کنید و به سئو سایتتان اهمیت دهید تا بتوانید رد رتبه بندی مناسبی در صفحات گوگل قرار بگیرید.
اگر همه این کارها را به درستی انجام می دهید، باید به مرور شاهد این باشید که وب سایت شما در رتبه بندی های گوگل بالا می رود.
با این حال، همانطور که بحث کردیم، یک وب سایت می تواند رتبه های برتر در Google کسب کند، اما مدت زمان زیادی طول می کشد، بنابراین پس از چند ماه از تلاش های سئو دست برندارید.
بعد از طراحی سایت خود حتما از این تکنیک ها برای ارتقای سایت خود استفاده کنید این ها تکنیک هایی هستند که به راحتی بدون صرف هزینه امکان پذیر می باشند. گوگل در هر سال ۴ بار سایت ها را بررسی و ارزیابی می کند و ممکن است سایتی از رتبه ی بالا به رتبه پایین بیاید و یا برعکس این عمل اتفاق بیفتد.
قبل از این که به اعماق تاریخ برویم باید اول موضوع بحث را روشن کنیم. تعریف علمی مفهوم سایت کمی پیچیده است اما به زبان ساده میتوان گفت:
یک وب سایت مجموعه‌ای از صفحات به هم پیوسته است که از طریق یک آدرس قابل دسترسی هستند؛ صفحاتی که شامل متن، تصویر، قالب‌های مختلف و … میشوند.
در سال ۱۹۸۹ شخصی به نام تیم برنرز لی (Tim Berners-Lee) پروپوزالی را ارائه کرد که شکل زندگی و ارتباطات بشر را برای همیشه تغییر داد.
او که با نام TimBL نیز شناخته میشود، مخترع World Wide Web یا شبکه جهان‌گستر است. نرم‌افزاری که به کاربران اجازه می‌دهد با استفاده از اینترنت هر کجا که باشند به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی داشته باشند.
این پروفسور دانشگاه ام آی تی در سال ۱۹۹۱ اولین سایت تاریخ را در آزمایشگاه‌های بنیاد علمی Cern رونمایی کرد.
اولین سایتها با کدهای ساده HTML نوشته می‌شدند. صفحات این سایتها شامل سرتیتر و پاراگراف و ابرمتن (Hypertext) بود که روی صفحه نمایش رایانه‌های مختلف به نمایش درمی‌آمد.
در ابرمتن‌ها از ابرپیوند (Hyperlink) استفاده می‌شد و از طریق این پیوندها کاربران می‌توانستند به صفحات دیگر مراجعه کنند.
از توضیحات علمی بگذریم. چیزی که لازم است بدانید این است که وب سایتها بستر ارتباطی ساده و انعطاف‌پذیری هستند که یکی از مهمترین دستاوردهای تاریخ بشر به شمار می‌روند و این تازه زمانی است که هنوز موتورهای جست‌وجو وارد بازی نشده بودند! (یک روز خود را بدون گوگل تصور کنید!)
با یک نگاه کلی همه سایتها مثل هم به نظر می‌رسند، نه؟ البته رنگ و رخسار و مطالبشان متفاوت است اما تفاوت‌های اصلی پشت پرده جریان دارد!
سایتها را میتوان از جهات گوناگونی مانند نوع کاربری، ویژگی‌های فنی و نسل تقسیم‌بندی کرد.
از دیدگاه فنی، سایتها به انواعی مثل داینامیک، استاتیک و … تقسیم میشوند.
سایت استاتیک
سایت استاتیک یا ایستا به سایتی گفته میشود که قابلیت تغییر یا آپدیت شدن ندارد. این سایتها با دو روش HTML و فول‌فلش نوشته میشوند. مزایای سایت‌های استاتیک و پابرجا به شرح زیر است:
اما معایب این نوع سایت چیست ؟
سایت‌های داینامیک
سایت داینامیک یا پویا به سایتی گفته میشود که انعطاف‌پذیر باشد و امکان ویرایش را در اختیار مدیران قرار دهد. این سایتها با سیستم مدیریت محتوا یا CMS طراحی میشوند.
با داشتن این سایتها نیازی نیست خوره کامپیوتر باشید یا برنامه‌نویسی بدانید تا بتوانید به راحتی به مطالب سایت خود دسترسی داشته باشید، هر وقت دل‌تان خواست آنها را تغییر بدهید و به روز رسانی کنید. سیستم‌های مدیریت محتوای متعددی وجود دارند که وردپرس یکی از شناخته‌شده‌ترین آنها است.
سایت‌های داینامیک، یا مبتنی بر برنامه‌نویسی طراحی میشوند یا به صورت فلش داینامیک. سایت‌های فلش داینامیک در بستر ادوب فلش نمایش داده میشوند و به همین دلیل سنگین هستند. سایت‌های سنگین دیر بارگذاری میشوند و در موتورهای جست‌وجو رتبه‌های پایین‌تری دارند. این سایتها هر چند که حوصله آدم را سر می‌برند، زیبا و جذابند و برای کاتالوگ‌های معرفی محصول یا محتوای هنری مناسب هستند.
سایتها کارکردهای مختلفی دارند و برای موارد متعددی استفاده میشوند. سایت‌های تفریحی، سایت‌های شبکه‌های اجتماعی، سایت‌های خبری، سایت‌های فروشگاهی و … که هر کدام ویژگی‌ها و کاربری خاص خود را دارند.
طراحی سایت مراحل متعددی دارد. اول باید کسب‌وکار خود را به خوبی بشناسید و هدف از راه‌اندازی سایت را مشخص کنید. با توجه به این هدف میتوانید نوع سایت را انتخاب کنید. بنابراین نمی‌توانیم بگوییم بهترین نوع طراحی سایت چیست .
بعضی از سایتها با استفاده از سیستم‌های آماده و رایگان مدیریت محتوا طراحی میشوند. سیستم‌هایی مانند وردپرس یا جوملا که قالب‌های آماده را در اختیار طراحان قرار میدهند.
استفاده از این نوع سایتها ساده و ارزان و برای اهداف کوچک بسیار مناسب است. حتی ممکن است خودتان هم بتوانید یک سایت وردپرسی ساده و غیر حرفه‌ای طراحی کنید. البته اگر حوصله سر و کله زدن با نرم‌افزارها و خواندن متن‌های آموزشی را داشته باشید!
نوع دیگر طراحی سایت به صورت سفارشی و توسط برنامه‌نویسان حرفه‌ای انجام میشود. اگر قالب‌های آماده برای کسب‌وکار شما کافی یا مناسب نباشند، باید از این روش استفاده کنید.
سایت‌های بزرگی مانند یوتیوب، فیس بوک، دیوار، آپارات و … همگی با این روش طراحی شده‌اند. این نوع برای شرکت‌های بزرگ و جیب‌های بزرگ مناسب تر است!
میتوانید با شرکت‌های طراحی سایت مشاوره کنید. آنها بر اساس نوع کسب‌وکار و هدف‌تان، نوع مناسبی را به شما پیشنهاد میدهند.
امروزه تقریبا تمامی کسبوکارها به سایت نیاز دارند! با توجه به بالا رفتن آمار استفاده از اینترنت و رواج استفاده از گوشی‌های هوشمند ، افراد هر جایی که باشند می‌توانند اطلاعات مورد نیاز خود را از طریق سایت‌های اینترنتی یا شبکه‌های اجتماعی پیدا کنند.
به همین دلیل تمامی کسبوکارها، از کلینیک‌های پزشکی گرفته تا سوپر مارکت‌ها به سایتی برای معرفی خود نیاز دارند.
وبسایت مثل یک کارت ویزیت یا کاتالوگ است که اینترنت آن را در دسترس همه قرار می‌دهد. کسب‌وکاری که در اینترنت معرفی نشود، خیلی زود از بین می‌رود.
البته این روزها شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانند معرف شما در فضای مجازی باشند.
برای راه‌اندازی سایت باید سه مرحله را طی کنید: طراحی سایت، خرید دامین و اجاره سرور.
بهترین کار این است که یک شرکت طراحی سایت معتبر پیدا کنید و کار را به آنها بسپارید. این شرکت‌ها، برای انتخاب نوع سایت به شما مشاوره میدهند و بعد از عقد قرارداد، سایت را با توجه به ویژگی‌های خواسته‌شده برایتان طراحی می‌کنند.
در مرحله بعد باید برای خرید دامین اقدام کنید. این کار را میتوانید شخصا انجام دهید اما بهتر است آن را به شرکت بسپارید. ریزه‌کاری‌های زیادی در این زمینه وجود دارد و بهتر است توسط افراد باتجربه انجام شود.
اجاره سرور آخرین مرحله راه‌اندازی سایت است. منظور از سرور کامپیوتری است که سایت شما روی آن نصب میشود. برای اجاره سرور به دو صورت میتوانید اقدام کنید:
اجاره سرور اختصاصی که در آن همه منابع سرور در اختیار یک مشتری است. هزینه‌های سرور اختصاصی بسیار بالا است و برای سازمان‌هایی با بودجه‌های کافی مناسب است.
اجاره سرور یا هاست اشتراکی که در آن شرکت مالک سرور، آن را با استفاده از نرم‌افزارهای خاصی میان مشتری‌ها به اشتراک می‌گذارد. این تقسیم‌بندی بر اساس قدرت سیستم و پهنای باند انجام میشود.
اگر یادتان باشد در مقاله قبلی‌مان در مورد سئوی داخلی (یا همان On-page SEO) حرف زدیم و کلیتی در مورد آن فهمیدیم. اما اگر به خاطر داشته باشید، آنجا حرفی از سئو خارجی(یا همان Off-page SEO) نزدیم.
در این مقاله می‌خواهیم ببینیم که سئو خارجی چیست (که حتی ممکن است با اسم off site SEO هم آن را ببینید) و چگونه میتوان سئو خارجی را روی یک وبسایت اعمال کرد.
آیا مقاله ” سئو داخلی چیست ؟ ” را قبلا خوانده بودید؟ یا الان آن را مرور کردید؟ اگر مرور کردید پس بگذارید یک سوال از شما بپرسم: در سئوی داخلی تمرکز ما روی چه بود؟ محتوای داخل سایت یا محتوای خارج سایت؟ جواب درست (همانطور که به احتمال قوی خودتان هم حدس زدید) “سئو خارجی محتوای داخل سایت” است.
اما در سئو خارجی چطور؟ اینجا میشود گفت که برعکس سئوی داخلی است. یعنی چه؟ یعنی سئوی خارجی مجموعه کارهایی است که شما خارج از وبسایت خودتان (بدون دخالت مستقیم در محتوای آن) انجام می‌دهد تا رتبه خودتان را در بین نتایج ارگانیک گوگل بالاتر ببرید.
اینکه بهینه سازی سایت شما بصورت سئوی خارجی خوب انجام شود و تاثیر چشمگیری روی رتبه شما داشته باشد به عوامل بزرگ و در عین حال چالش برانگیز بستگی دارد.
چند نمونه از عوامل را برای شما فهرست کرده‌ایم:
شما در هر زمینه تجاری و کسب و کاری که وبسایت داشته باشید، احتمال زیاد چند تایی رقیب خواهید داشت که دقیقا (یا تا حد زیادی) کار شما را انجام میدهند. یکی از مواردی که دورادور (و حتی مستقیما) می‌تواند باعث بهبود رتبه شما شود، محبوبیت وبسایت شماست.
حالا چگونه محبوبیت می‌تواند بدون دخالت مستقیم در محتوا، رتبه شما را بهتر کند؟ خیلی ساده است! ترویج! بله درست خواندید! خیلی طبیعی است که شما برای یک کار، وارد وبسایتی بشوید و اگر از خدمات، محصولات و محیط این وبسایت راضی بودید، به دوستان و آشنایان و همکاران خودتان پیشنهاد بدهید. این کار (که به نوعی بازاریابی دهان به دهان هم به حساب می‌آید) خیلی راحت می‌تواند نرخ کلیک و رتبه شما در گوگل را بهتر سازد.
اما اگر شما در حین نگارش محتوای خودتان، از چند منبع موثق استفاده کنید و حتی در صورت امکان، آدرس یا لینک منابع خودتان را در اختیار کاربران قرار دهید، بازهم تاثیر بسیار قوی و سازنده‌ای در ذهن کاربران خودتان گذاشته اید و مطمئن باشید که اگر کاربری واقعا این مساله برایش اهمیت داشته باشد، نه تنها اسم شما را ترویج خواهد داد بلکه به یک کاربر دائمی تبدیل خواهد شد.
موضوعی که اینجا بهتر است به آن اشاره کنیم این است که الگوریتم‌های گوگل همواره در حال تغییر و تکامل هستند و واقعا تقریبا هیچ کسی نمیداند که تمامی معیارهای گوگل برای ارزیابی یک محتوا چیست، اما سر یک چیز همیشه توافق وجود دارد و آن هم این است که اقدامات خارج از سایت و محتوا (همان سئوی خارجی) تقریبا مسئول 50 درصد از دیده شدن و رتبه بندی محتوا در گوگل هستند.
در مورد بک لینک تا الان حرف زده‌ایم؟ خب اگر هم زدیم به نظر من باز هم جا دارد که با هم یک مرور کلی داشته باشیم. چرا؟ چون مهمترین عنصر و اصطلاحا چاشنی سئوی خارجی، بک لینک (یا همان backlink) است.
حالا که این همه از بک لینک تعریف کردیم، اصلا خودِ بک لینک یعنی چه؟ فرض کنید که شما یک وبسایت دارید و در آن در مورد “شیوه عکاسی” (برای مثال) محتوا نوشته‌اید.
حالا در یک وبسایت دیگر، محتوایی در مورد عکاسی یا سایر موارد مرتبط به آن نوشته میشود که در آن از محتوای شما استفاده شده است. نویسنده هم برای اینکه منبع را مشخص کند، به وبسایت و به صفحه محتوای شما لینک می‌دهد. این لینک در دنیای سئو، بک لینک است.
البته همیشه هم همه چیز این همه صادقانه و خوب پیش نمی‌رود! بعضی وقت‌ها صاحبان وبسایت و کسب و کار به مجموعه‌هایی پول میدهند که در وبسایت خودشان محتوا نوشته و آنها را تبلیغ کنند.
یکی دیگر از مزایایی که بک لینک برای شما دارد این است که گوگل تعداد بک لینک‌های یک وبسایت را (معمولا) به عنوان یکی از معیارهای خودش برای ارزیابی و رتبه دهی به وبسایت ها استفاده می‌کند. یعنی چه؟ یعنی اگر تعداد بک لینک‌های وبسایت شما بیشتر باشد، احتمال اینکه رتبه بهتری در گوگل داشته باشید بیشتر خواهد بود.
حالا که وارد بحث بک لینک، لینک سازی و کلا مزایای لینک برای وبسایت شده‌ایم، بد نیست که کمی بیشتر جلو رفته و ببینیم که اصلا چند نوع لینک وجود دارد و هر کدام چگونه ساخته میشود.
در دنیای سئو در کل سه نوع لینک اصلی وجود دارد: لینک طبیعی، لینک دستی و لینک خودساز. در ادامه هر کدام از این لینک ها را بصورت خلاصه برای شما توضیح داده‌ایم:
مثلا فرض کنید که یک شخص که به موسیقی و آلات موسقی علاقه دارد، مطلبی را به اشتراک می‌گذارد و در این مطلب، به یکی از وبسایتهای مورد علاقه‌اش لینک می‌دهد.
خب حالا چگونه می‌توانیم لینک خود ساخته درست کنیم؟ فرض کنید که شما وبسایتی دارید. از طرف دیگر در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های زیادی (مثل توئیتر یا گوگل review) فعالیت دارید. حالا برای اینکه خودتان را تبلیغ کنید، لینک سایت یا صفحه‌ای خاص از وبسایت خودتان را در این صفحات به اشتراک می‌گذارید!
حالا ما این سه راه را برای ایجاد لینک برای شما معرفی کردیم ولی لازم است که یک نکته ریز هم یادآور شویم. اینکه شما لینک‌های خودتان را از چه منبعی گرفتید و از چه راهی ساختید، تا حد زیادی مهم است، ولی هیچ تاثیری روی اثربخشی و مفید بودن آن ندارد. یعنی چه؟ یعنی اینکه لینک ها اگر یک سری ویژگی خاص داشته باشند، خیلی راحت می‌توانند رتبه شما را در گوگل بالا ببرند (ورای اینکه از چه منبعی گرفته شده اند). چند مورد از این ویژگی‌ها را برای شما آورده ایم:
درست است که ما گفتیم اصلی ترین راه بهبود رتبه از طریق سئوی خارجی، بک لینک است اما این تنها راه نیست! در کل هر کاری که خارج از وبسایت شما انجام شود و بتواند رتبه شما را در گوگل بهتر کند سئوی خارجی به حساب می‌آید و روش‌ها و تکنیک‌های زیادی برای این کار وجود دارد.
یکی از اصلی‌ترینِ این روش‌ها استفاده از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (social media marketing) است. یعنی اینکه شما در شبکه‌های اجتماعی مختلف مثل اینستاگرام و تلگرام فعالیت داشته باشید و در آن جا بتوانید برند خودتان را به مشتریان و کاربران معرف کنید.
این کار را هم میتوانید در پیج شخصی خودتان و هم در پیج کسب و کارتان به صورت بیزینس انجام بدهید. علاوه بر آن، میتوانید از پیج ها و کانال‌های پرمخاطب و نیز افراد تاثیرگذار هم استفاده کنید.
بالاخره به انتهای این مقاله هم رسیدیم. یادتان است که اصلا از کجا شروع کردیم و به کجا رسیدیم؟ مهمترین چیزی که می‌تواند در یادگیری اصول سئوی خارجی به شما کمک کند این است که یادتان بماند که سئوی خارجی تقریبا برعکس سئوی داخلی است: یعنی سئو داخلی مستقیما با محتوای وبسایت سر و کار دارد ولی سئو خارجی با لینک‌ها و منشن‌های
سئو مخفف (Search Engine Optimization) به معنای بهینه سازی سایت برای موتور جستجو می باشد. اما چه مفهومی دارد؟ سئو برای یک فرد معمولی اهمیت زیادی ندارد اما برای یک مالک سایت همه چیز محسوب میشود. در این مقاله شما را با نقش سئو در سایت و اهمیت سئو بیشتر آشنا خواهیم کرد.
هدف سئو به کار بردن کلیدواژه‌ها اصلی ست که وقتی فردی به طور تصادفی یکی از آنها را جستجو می‌کند، باعث شود او مستقیما به وب سایت شما مراجعه کرده و در نتیجه شمار بازدیدکنندگان از سایت بیشتر شود.
سئو باعث می شود صفحات یک سایت وخواندن آنها برای بازدیدکنندگان بسیار ساده شود. همچنین باعث می شود بازدیدکنندگان به جای سرگردان شدن در انواع و اقسام موضوعات و اطلاعات، دقیقا همان اطلات لازمی که به دنبالش هستند را پیدا کنند. در حقیقت هر وب سایتی در آغاز باید از یک نقطه ای شروع به فعالیت کند و ممکن است در ابتدا ترافیک بر روی آن بسیار کم باشد یا اصلا وجود نداشته باشد. بدون داشتن ترافیک، سایت شما موفق نخواهد بود و در این صورت فقط وقت خود را هدر می دهید و اگر می خواهید افراد از سایت تان دیدن کنند، سئو کلید حل این مشکل شماست.
استفاده از سئو ترافیک بیشتر بر روی سایت را به همراه می آورد که برای تمام وب سایت ها امری حیاتی است. بازدیدکنندگان جدید را به همراه دارد.
ممکن است سایت شما از قبل تعدادی بیننده داشته باشد اما با استفاده از سئو، هزاران بازدید کننده با وارد کردن واژه های کلیدی در جستجو به سایت شما هدایت می شوند.
به شما در کسب درآمد بیشتر کمک می کند. مثلا اگر بلاگ دارید و برای کسب درآمد از سایت تان از گوگل ادسنس استفاده می کنید، هر بار که بر روی آگهی‌ها کلیک می شود، سئو بازیدکنندگان بیشتری را به سایت تان هدایت می کند که این به نفع شماست.
وب سایت خود را برپایه کسب موفقیت بسازید. اگر میخواهید وب سایت موفقی داشته باشید، قبل از استفاده از سئو باید مطمئن شوید که سایت تان، حرفه ای ساخته شده است زیرا هنگامی که از سئو استفاده می‌کنید بازدیدکنندگان سایت بیشتر می شوند و برای حفظ کردن آنها و ترغیب کردنشان برای مراجعه به سایت، این کار بسیار مهم است.
تمام محتوای بر روی سایت را مرتب و سازماندهی کنید.
اطلاعات مهم را به صورت برجسته (bold) یا ایتالیک (italic) نشان دهید.
با استفاده از یک سیستم راهنما بازدیدکنندگان را در سریع و ساده گشتن در سایت کمک کنید.
یک قالب یا الگویی که نشان دهنده سایت شماست را تهیه کنید.
این کار سخت نیست و می توانید با استفاده از یک برنامه نرم افزاری خود آن را انجام دهید.
همچنین می توانید الگوهای از پیش طراحی شده را خریداری کنید یا از کسی بخواهید آن را برای شما بسازد.
هرجا لازم است از تصاویر استفاده کنید.
برای این کار تصاویر یا عکس هایی را که خودتان با دوربین حرفه ای گرفته اید، به کار ببرید.
سعی کنید محتوای سایت را با جزئیات اما مربوط به موضوع و بدون حاشیه بیان کنید.
از فونت مناسب و معمول استفاده کنید.
