دسته: بهینه سازی سئو

می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین ابزار برای بهینه سازی سئو، تولید محتوای ارزشمند و مفید است. به عبارتی اگر محتوایی که تولید شده، مورد استقبال کاربران واقع شود، موتور‌های جستجو، آن را به عنوان امتیازی مهم در نظر می‌گیرند و در فرصتی کم، صفحه وب سایت شما ایندکس شده و در ادامه در رتبه‌های بالای لیست نتایج، نمایش داده خواهد شد. درست است که تولید محتوای مفید می‌تواند به همه این اتفاقات خوب منجر شود ولی این محتوا بایستی به بهترین شکل ممکن در معرض دید کاربران یا در دسترس آن‌ها قرار بگیرد. بنابراین غیر از تولید محتوا، باید ابزار‌های دیگر را هم به کار بگیریم تا به نتیجه مطلوب برسیم.
اگر در زمینه سئو فعالیت یا تخصص دارید قطعاً می‌دانید که از جزییات هم نباید غافل شد و برای هر عملکرد، نیاز به برنامه‌ریزی و سناریو داریم. این سناریو‌ها بر اساس آپدیت الگوریتم‌های موتور جستجو یا علاقه‌مندی‌های کاربران، در حال تغییر و رشد هستند ولی نکته‌ای که در همه آن‌ها حائز اهمیت می‌باشد این است که با کمک جزییات به ظاهر بی‌اهمیت، نتایج بسیار خوبی می‌توان بدست آورد. در این میان تولید محتوا یا مقالات جدید، مبحثی است که شاید به آن توجه چندانی نشده است. توجه داشته باشید که فاکتور‌های بسیاری در ایندکس شدن و گرفتن رتبه‌های بالا در لیست نتایج جستجو، نقش دارند. برای مثال مقاله‌هایی که مدتی از تاریخ انتشار آن‌ها گذشته و همچنان برای کاربران مفید هستند در رده‌های بالا باقی می‌مانند یا اینکه لینک سازی داخلی و خارجی یا تگ‌های H نیز تأثیر بسزایی در ایندکس شدن مقالات دارند. در این مطلب می‌خواهیم به طور خاص به لینک سازی برای مقالات جدید بپردازیم، چرا که همواره وجود لینک‌ها در مقالات، باعث ایجاد اعتبار شده و محتوا را در معرض دید و دسترس کاربران علاقه‌مند قرار می‌دهد. بدیهیست که در هنگام تولید مقالات جدید در آن‌ها، لینک‌هایی از مقالات قدیمی و محبوب وب سایت قرار می‌دهیم. این لینک‌ها به مقالات قدیمی کمک می‌کنند که اعتباری بیش از قبل پیدا کنند و میزان محبوبیت آنها بالا‌تر برود ولی درباره مقالات جدید چه برنامه‌ای دارید؟ این سؤال به ظاهر جزئی ولی مهم، از همان نکات ظریف و در قالب جزییات است که در بهینه سازی سئو باید به آن توجه کنیم. مقاله‌ای که به تازگی ایجاد و منتشر شده است هم نیاز دارد که اعتباری پیدا کند، قطعاً در قسمت بلاگ وب سایت ما، یک یا چند مقاله مربتط با مقاله جدید پیدا می‌شود که با ایجاد لینک در آنها، مقاله جدید را می‌توانیم معتبر و محبوب کنیم. اجازه بدهید درباره مقالات جدید و خصوصیات آن‌ها بیشتر بحث کنیم تا با دانستن این خصوصیات برنامه بهتری داشته باشیم.

چه لینک‌هایی به مقالات جدید وجود دارد؟

می‌خواهیم بدانیم به محض انتشار یک مقاله جدید، چه لینک‌هایی به این مقالات، ارجاع داده می‌شوند. لطفاً توجه داشته باشید، لینک‌هایی که به محض انتشار مقاله، به آن ایجاد می‌شوند، عموما بستگی به طراحی فنی وب سایت دارد. ممکن است که این طراحی‌ها و لینک‌هایی که به مقاله جدید ایجاد می‌شود، متفاوت باشند. با این حال در ادامه چند مورد را نام می‌بریم که در وب سایت‌های مختلف، مشترک است.

لینک مقاله جدید در صفحه اصلی

غالباً وقتی یک مقاله جدید منتشر می کنیم، لینکی از آن در صفحه اصلی وب سایت ایجاد می‌شود. صفحه اصلی یا home page مهم‌ترین صفحه وب سایت است، بنابراین لینک‌هایی که در این قسمت ایجاد می‌شوند به محتوای مربوطه اعتبار می‌دهند. البته همان‌طور که حدس می‌زنید وقتی مقاله جدیدتری ایجاد شد، مقاله قبلی از home page برداشته شده و لینکی به آن وجود نخواهد داشت. بنابراین هر چند که به طور پیش‌فرض، لینکی به مقاله جدید ایجاد شده ولی این موقعیت چندان پایدار نیست و با تولید مقاله بعدی و انتشار آن از بین می‌رود. در تصویر زیر می‌توانید ببینید که مقالات جدید در سایت پونه مدیا، در صفحه اصلی نمایش داده می شوند.

لینک مقاله جدید در دسته بندی‌ها

باز هم یکی از خصوصیات مشترک وب سایت‌ها این است که مطالب موجود در بلاگ را در دسته بندی یا برچسب‌های مختلف قرار می‌دهند، پس وقتی مقاله‌ای جدید در قسمت بلاگ وب سایت، اضافه کردیم، دسته بندی و برچسب آن را هم مشخص می‌کنیم که این مقاله در آن دسته بندی‌ها، قرار می‌گیرد. مانند مورد قبلی، درست است که به محض انتشار، لینک مقاله در دسته بندی خاص خود قرار می‌گیرد و این کار به آن اعتبار می‌دهد ولی وقتی این لینک اهمیت دارد، که در صفحه اول دسته بندی‌های قرار داشته باشد، با انتشار مقاله جدید به مرور، مقاله‌های کمی قدیمی‌تر در صفحات بعدی دسته‌بندی قرار می‌گیرند پس این لینک سازی هم تا حدی ارزش خود را از دست می‌دهد.

لینک مقاله جدید در صفحه مقالات مرتبط

یکی دیگر از طراحی‌هایی که در اغلب وب سایت‌ها، وجود دارد این است که به محض انتشار مقاله جدید، بر اساس برچسب یا دسته بندی آن، لینکی در انتهای مقالات مرتبط قرار می‌گیرد به این ترتیب امکانی در اختیار کاربران قرار داده می‌شود که اگر به خواندن مقالات مرتبط، علاقه دارند، لینک مقاله جدید در دسترس باشد، وجود لینک مقاله جدید در قسمت مقالات مرتبط به اعتبار آن کمک می‌کند ولی این لینک‌ها هم پایدار نمی‌مانند و ممکن است مقالات دیگر، به مرور، جای مقاله مورد نظر را بگیرند.

خب، تا به اینجای مطلب متوجه شدیم که برای مقالات جدید به محض انتشار، لینک‌هایی بوجود می‌آید که هر چند حائض اهمیت هستند ولی برای موفقیت مقاله، کافی به نظر نمی‌رسند. پس برای اعتبار دادن به مقاله جدید باید چه کاری انجام دهیم که هم از نظر زمان به صرفه باشد و هم مدت طولانی‌تری پایدار بماند. پاسخ این سؤال را در عنوان بعدی ببینید.

ایجاد لینک مقالات جدید در مقالات قدیمی‌

هر مقاله‌ای که برای بلاگ خود ایجاد می‌کنیم بر اساس دسته بندی یا برچسب خود، ممکن است با برخی از مقالات قدیمی وب سایت، مرتبط باشد. ما باید این مقاله‌ها را پیدا کرده و لینک مقاله جدید را در آن‌ها قرار بدهیم. به این ترتیب بعد از مدتی مقاله جدید ما، اعتبار پیدا کرده، ایندکس شده و محبوب می شود.
گفتیم روشی که برای لینک دادن به مقالات جدید انتخاب می‌کنیم بایستی از نظر زمان مقرون به صرفه باشد حال اگر بخواهیم تمام مقالات قدیمی را برای لینک سازی بررسی کنیم، زمانی بیش از تولید مقاله جدید، از ما می‌گیرد به علاوه اینکه اگر تعداد مقالات قدیمی مرتبط زیاد باشد ممکن است نتوانیم بهترین مقاله را انتخاب کنیم. یک راه حل مناسب برای پیدا کردن این مقالات قدیمی وجود دارد و آن هم استفاده از عملگر‌های جستجو در گوگل است. این علمگر :site است که شاید با آن آشنایی داشته باشید. کافیست در قسمت جستجوی گوگل، این عبارت را به کار ببریم:

عنوان مقاله جدید    نام سایت:site

در تصویر زیر می‌توانید مثالی در این باره مشاهده کنید:

همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید با استفاده از عملگر :site توانستیم مقالات مرتبط موجود در وب سایت پونه مدیا را پیدا کنیم. حالا باید به این مقالات رجوع کرده و در قسمتی مناسب از متن که اشاره به مقاله جدید دارد، لینک آن را قرار بدهیم. با این کار با یک تیر دو نشان می‌زنیم، هم مقالات قدیمی و محبوب به روز رسانی می‌شوند و هم به مقاله جدید لینک‌هایی ایجاد شده و اعتبار آن را افزایش می‌دهند. توجه داشته باشید که کافیست این لینک سازی را تنها در ۳ یا ۴ مقاله قدیمی، انجام دهید و در این کار زیاده روی نکنید.

جمع بندی‌

در این مطلب درباره لینک سازی برای مقالات جدید بحث کردیم و راه حلی پیشنهاد دادیم. در این پیشنهاد که به بهینه سازی سئو کمک می‌کند همان نکته همیشگی مربوط به سئو وجود دارد و آن هم اینکه محتوای ما زمانی از نظر موتور‌های جستجو در رده‌های بالا قرار می‌گیرد که بتواند کاربر را به خود جذب کند و برای او مفید باشد.

بسیاری  از کاربران فکر می کنند سئو و بازاریابی دیجیتال یکی است. در حالیکه هر دو آنها دو موضوع کاملا مجزا و جداگانه هستند. می توانید برای بهبود رتبه سایت و بهینه سازی سایت خود با یک شرکت خدمات طراحی و سئو سایت همکاری کنید. آنها از طیف گسترده ای از استراتژی های بازاریابی دیجیتالی و بهترین شیوه های سئو برای دستیابی به رتبه بندی بالاتر در موتور های جستجو استفاده می کنند.  سئو و بهینه سازی در واقع زیرمجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است.

متخصصان سئو و مدیریت بازاریابی دیجیتال

شباهت های بسیاری بین سئو و بهینه سازی سایت و بازاریابی دیجیتالی وجود دارد. یک متخصص سئو، تخصص و دانش و تجربه کافی بهینه سازی وب سایت برای افزایش ترافیک سایت را دارد.  یک مدیر بازاریابی دیجیتال، ممکن است در کنار یک متخصص سئو، در یک کمپین بازاریابی کار کند. سئو به عنوان زیر مجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است. متخصصان دیجیتال مارکتینگ چند گزینه دیگر نیز در اختیار دارند مانند تابلوهای تبلیغاتی، اس ام اس تبلغیاتی، تابلوهای تبلیغاتی و یا منابع رادیویی.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ

همانطور که می دانید ، سئو و بهینه سازی سایت در طول زمان تغییرات زیادی کرده است. شرکت های بزرگ در اواسط دهه 1990 شروع به جذب متخصصان سئو کردند.تا به امروز که هر روز استراتژی های زیادی ارائه داده اند.

اهمیت سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟  چرا بدون سئو بازاریابی دیجیتال مرده و یا شکست خورده است؟

سئو وبهینه سازی سایت واقعا یک بخش جدایی ناپذیر از بازاریابی آنلاین است. باید بتوانید سایت خود را در رتبه بندی موتورهای جستجو در موقعیت بالاتری نسبت به رقبای خود قرار دهید. هر چه رتبه بندی بهتر باشد کاربران سایت بالا بیشتر می شود در نتیجه بازدید سایت بالاتر می رود هر چه بازدید سایت بالا رود فروش بالا می رود.

بازاریابی اینترنتی تکنیک های زیادی از دیجیتال مارکتینگ است که شامل بسیاری از موارد دیگر می باشد.  این یک نوع بازاریابی  برای ترویج نام تجاری، محصول و یا خدمات از طریق فناوری های آنلاین مانند ایمیل، تلفن همراه، تلویزیون، رادیو و غیره است. بهینه سازی موتورهای اجتماعی، بهینه سازی رسانه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو، اتوماسیون محتوا، بازاریابی محتوا، بازاریابی تجارت الکترونیک، بازاریابی رسانه های اجتماعی،  تبلیغات صفحه نمایش، بازاریابی ایمیل و غیره مجموعه ای از بازاریابی آنلاین هستند. بازاریابی اینترنتی در مورد خرید و فروش محصولات و خدمات نیست.

بهینه سازی موتورهای جستجو، در واقع یک روش برای جمع آوری ترافیک کاربران در یک وب سایت است. این شامل استراتژی های مختلف است که باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان و در نتیجه افزایش رتبه بندی وب سایت می شود. بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO)  بیشتر به عامل سئو بستگی دارد. روش های متفاوتی برای استراتژی سئو وجود دارد:

سئو در صفحه ( ON PAGE SEO)، یک تکنیک برای افزایش بازدید و ترافیک وب سایت است. این رفتار که باعث می شود وب سایت برای موتورهای جستجو، دوستانه تر شود . بنابراین باعث افزایش رتبه بندی سایت  (serp) می شود. با استفاده ازاین تکنیک می توانید وب سایت را برای برخی از کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.

سئو بر صفحه (off page seo)، در مورد ساخت بک لینک و ارتقاء وب سایت است. در این تکنیک رتبه بندی موتورهای جستجو تحت تاثیر لینک های ورودی است. لینک هایی به سایت های قابل اعتماد و شناخته شده ارسال می شود. این لینک ها بسیار مهم هستند زیرا مستقیما بر روی رتبه بندی سایت تاثیر دارند. بنابراین باید با دقت انجام شوند که باعث تاثیر منفی بر روی رتبه بندی سایت نشود.

چرا باید از سئو در بازاریابی دیجیتال استفاده کنیم؟

• یک استراتژی موثر سئو، اگر به درستی انجام شود، قطعا بر روی رتبه بندی سایت تاثیر مثبت خواهد داشت. بنابراین رتبه بندی وب سایت شما را ارتقاء خواهد بخشید.
• به جای روش های بازاریابی ایمیل و تکنیک های smo ، سئو تاثیر مثبتی بر روی رتبه بندی سایت دارد.
• امروزه استفاده بی رویه تلفن همراه در زندگی روزمره، تاثیر بسیار زیادی بر روی بازاریابی آنلاین دارد. حتی گوگل اعلام می کند که جستجوهای موبایل، به عنوان عامل مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجو است. این تغییرات باعث می شود سئو موبایل به عنوان عامل مهمی در تکنیک های سئو باشد. سئو موبایل به هیچ عنوان برای تکنیک های بهینه سازی سایت قابل چشم پوشی نیست.
• پیاده سازی عاقلانه seo برای یک وب سایت، می تواند آن را از همه رقبا خود در موتورهای جستجو بالاتر ببرد.
• سئو به جمع آوری ROI کمک می کند. رتبه بندی خوب موتورهای جستجو، به جذب بازدیدکنندگان کمک می کند. بدیهی است که نرخ تبدیل مشتری به دلیل رتبه بندی بالاتر نیز افزایش می یابد.

سئو برای دیجیتال مارکتینگ چقدر اهمیت دارد؟

رتبه بندی عامل کلیدی موفقیت در آنلاین مارکتینگ است. با این حال بالا بردن ترافیک ارگانیک مشتری در وب سایت کارآسانی است، اما تکنیک های seo تا حدود زیادی آن را تضمین می کند. بهینه سازی یک هنر برای افزایش بازدید وب سایت در موتورهای جستجو است. انجام سئو موثر، قطعا در بازاریابی اینترنتی موثر خواهد بود.  در زیر چندین عامل وجود دارد که مطمئن شوید سئو برای online marketingبسیار مهم است:

• به طور کلی، بازدیدکنندگان بیشتر از وب سایت هایی بازدید می کنند که در موتورهای جستجو دارای رتبه بندی بالاتری هستند.
• تکنیک های سئو و بهینه سازی سایت قابلیت استفاده و تجربه کاربر از سایت را افزایش می دهد.
• این امر تا حد زیادی در ترویج وب سایت و یا برند کمک می کند. کاربران وب سایت هایی که در رتبه بندی های بالاتر هستند می بینند ، گاهی اوقات حتی آن را در برخی از رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک و یوتیوب و غیره به اشتراک می گذارند.
• این کار به افزایش مشتریان به وب سایت شما کمک می کند.

زمانی که seo از بین برود چه اتفاقی می افتد؟

گاهی اوقات می شنوید که سئو مرده است. اما درواقع واقعا سئو نمرده است. این بیانیه به این دلیل است که گوگل دائما در حال به روز رسانی و تغییرات در الگوریتم های بهینه سازی رتبه بندی است. بنابراین باید تکنیک های بهینه سازی نیز دائما در حال به روز رسانی باشند در غیر این صورت seo مرده است. تغییرات دائمی در به روز رسانی های الگوریتم های رتبه بندی گوگل فقط شامل بهینه سازی کلمات کلیدی و یا ایجاد محتوا و یا لینک ها نیست. این تغییرات در استراتژی های seo هیچ گاه از بین نمی رود. به عنوان مثال، گوگل اخیرا تصمیم گرفت ، رتبه بندی محتوا موتورهای گوگل را از دسکتاپ به تلفن همراه تغییر دهد.  این قطعا بر استراتژی seo  و بهینه سازی تاثیر می گذارد. بناربراین باید تغییر داده شود. در غیر این صورت، منجر به اثرات منفی بر روی سایت می شود.

سئو باید در آنلاین مارکتینگ مورد استفاده قرار بگیرد

در کل، باید بگوئیم سئو به نفع بازاریابی اینترنتی است و بدون بازاریابی اینترنتی، سئو مرده و ناکام است. با این حال استراتژی های آن احتیاج دارد که با به روز رسانی های گوگل، تغییر کند.

نقش seo در استراتژی بازاریابی اینترنتی

بهینه سازی موتورهای جستجو (optimizing search engine) ، شامل ایجاد وب سایت است که به راحتی بتوان آن را دسته بندی و پیدا کرد.  سئو یک جنبه اساسی استراتژی بازاریابی آنلاین است.  این یک رویکرد برای هدایت مردم به وب سایت شماست. در هر ماه بیش از 13 میلیارد جستجو آنلاین در نت وجود دارد. با فراگیری دیجیتال مارکتینگ و رشد هر روز کسب و کار آنلاین، روش های سنتی فروش کم کم منسوخ شده و روش های آنلاین جای آن را گرفته اند. اگر ما بتوانیم که بخش کوچکی از این 13 میلیارد جستجو آنلاین در ماه باشیم، تعداد قابل توجه ای مشتری به سمت سایت ما سرازیر خواهد شد. برای رسیدن به این هدف باید بتوانید رتبه بندی سایت خود را در موتورهای جستجو یا همان serp  افزایش دهید و سپس آن موقعیت را حفظ کنید.

چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو معمولا نرم افزارهایی هستند که محتوای صفحات وب را می خزند. آنها مجموعه ای خاص از فعالیت ها مانند اسکن کردن، خزیدن، ذخیره سازی، شاخص ها ، بازیابی و غیره را انجام می دهند. موتور های جستجو از الگوریتم های پیچیده استفاده می کنند که بر اساس عوامل مختلفی از جمله موارد زیر هستند:

متاتگ ها: متا تگ ها، سندهای html  را به متاداده هایی که توسط موتورهای جستجو در ارزیابی محتوا وب سایت مورد استفاده قرار میگیرند ، مجهز می کنند.

لینک های ورودی: لینک های ورودی بک لینک هایی از وب سایت شما هستند که در وب سایت های دیگر قرار دارند و در واقع به سمت وب سایت شما هدایت می شوند. موتورهای جستجو ازاین لینک های ورودی برای رتبه بندی وب سایت های استفاده می کنند. بنابراین لازم است که اطمینان حاصل شود که وب سایت هایی که در آن بک لینک های خود را قرار می دهید از نظر رتبه بندی و ترافیک وب سایت در رتبه بالایی قرار دارند.

تراکم کلمات کلیدی: به معنای تعداد دفعاتی است که یک کلمه خاص در محتوای شما مورد استفاده قرار می گیرد. تراکم کلمات کلیدی یک عامل مهم برای تعیین این است که آیا یک صفحه وب مربوط به یک کلمه کلیدی مشخص می باشد و یا خیر؟

محتوا در وب سایت: محتوا در یک وب سایت مهمترین عامل برای تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو هستند. محتوای وب سایت در وب سایت ها که با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی شده اند، در نهایت وب سایت را برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو ارزیابی می کنند.

کل چرخه به شرح زیر است:

خزیدن

موتورهای جستجو در وب سایت ها از خزیدن یا عنکبوت های خزنده استفاده می کنند تا محتوای وب سایت ها را بخزند.  خزنده های وب سایت نرم افزاری هستند که در کل دنیا وب سایت ها را به صورت سیستماتیک مرور می کنند. خزنده ها هر روز صفحات را بررسی نمی کنند مگر اینکه به روز رسانی انجام شود و یا صفحه جدیدی اضافه شود.گاهی اوقات خزنده ها یک ماه یک صفحه را بازدید نمی کنند. خزنده معمولا صفحات وب سایت را که بازدید کردند، کپی می کنند تا بعدا توسط موتور جستجو پردازش شوند. همچنین لیستی از صفحاتی که دانلود شده است را در اختیار کاربران قرار می دهد تا به طور موثر بتوانند جستجو کنند.

نمایه سازی

بعد از خزیدن محتوا، عنکبوت های خزنده یک صفحه خاص را در پایگاه داده ذخیره می کند. یک شاخص نام دیگری است که برای نام گذاری داده های موتورهای جستجو استفاده می شود. این شامل اطلاعات تمام صفحات و یا وب سایت هایی است که موتورهای جستجو قادر به مرور آن هستند.  یک صفحه و یا محتوای وب سایت می تواند از یک پایگاه داده ویا استفاده از کلمات کلیدی خاص، بازیابی شود. در صورتی که وب سایت در فهرست موتورهای جستجو نیست، کاربران نمی توانند آن را با استفاده از موتورهای جستجو پیدا کنند.  بهینه سازی درست صفحه باعث می شود که موتورهای جستجو، محتوای صفحه را بهتر درک کنند.

الگوریتم های موتورهای جستجو

درست مانند کلمات کلیدی، الگوریتم های موتورهای جستجو، برای هر موتور جستجو مهم و منحصر به فرد هستند. الگوریتم های موتورهای جستجو ، شامل مجموعه ای از قوانین منحصر به فرد هستند که برای تعیین اهمیت صفحه وب استفاده می شوند. این مجموعه قوانین تعیین می کنند که آیا صفحه وب واقعی و یا هرزنامه است و آیا حاوی مطالب مرتبط و آموزنده برای کاربران است. سه نوع مختلف از الگوریتم های جستجو عبارتند از : الگوریتم بر روی سایت، الگوریتم خارج از سایت، الگوریتم کل سایت.

چند مورد از تحولات سئو که بر روی آنلاین مارکتینگ تاثیر می گذارد

همانطور که بازاریابی آنلاین ، برای کسب و کارهای امروز به خصوص کسب وکارهای اینترنتی بسیار پراهمیت شده است، بنابراین نقش بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار پررنگ تر از قبل است. seo نقش مهمی را در جذب کاربران برای وب سایت شما ایفا می کند. اگر شما قوانین و الگوریتم های گوگل را نادیده بگیرید، مسلما رتبه بندی وب سایت کاهش می یابد.

موفق ترین بازاریابان، همیشه با آخرین الگوریتم های گوگل خود را به روز رسانی می کنند تا بتوانند اطمینان حاصل کنند محتوا آنها قابل مشاهده است.

در زیر چند مورد از گرایشات بهینه سازی و سئو که برای بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد ، گفته شده است:

جستجو صوتی

خدمات جستجو صوتی، از جمله استفاده از الکسا و گوگل نتایج را بر اساس ، جستجوهای صوتی نمایش می دهد. بهینه سازی کلمات کلیدی، برای جستجو های صوتی می تواند عامل موفقیت سئو سایت باشد.

ویدئو

تعامل کاربران با ویدئو هر روز در حال رشد می باشد.  استفاده از گوشی های هوشمند تلفن همراه، سرعت بالای اینترنت و رسانه های اجتماعی کاربرپسند  کمک می کند تا محبوبیت محتوای ویدئویی افزایش پیدا کند.

الگوریتم های موبایل برای موتورهای جستجو

متخصصان سئو مجبور به سازگار کردن الگوریتم ها با دستگاه های تلفن همراه هستند. قبل از به روز رسانی ها در ماه ژوئیه، بررسی عومل موثر بر رتبه بندی تلفن همراه ضروری است.  به عنوان مثال، سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی برای تلفن همراه است.

رسانه های اجتماعی

بسیاری مردم از رسانه های اجتماعی به عنوان موتورهای جستجو استفاده می کنند. در حالی که موتورهای جستجو به عنوان اولین ابزار برای جستجو است ولی با وجود رسانه های اجتماعی کم کم جایگاه خود را به سیستم عامل دوم می دهد. همانطور که این روند افزایش پیدا می کند، اهمیت محتوای مناسب برای رسانه های اجتماعی نیز افزایش پیدا می کند.

انکرتکست (ANCHOR TEXT) :

انکر به معنی لنگر یا قلاب است و درواقع کلمه مشخص شده را به صفحه‌ای دیگر قلاب می‌کند. این موضوع در مقالات آموزشی زیاد اتفاق می‌افتد. برای مثال زمانی که در حال نوشتن متنی درباره Anchor Text و تاثیر آن در سئو هستید، کلمه «سئو» می‌تواند یک انکرتکست باشد و خوانندگان را به صفحه مربوطه هدایت کند. متخصصان سئو بر این باورند که بهترین نوع متن لینک، کاربر را به صفحه‌ای منتقل می‌کند که موضوع مشابه یا مرتبط با متن لینک دارد. معمولا انکرتکست‌ها با رنگ آبی و با خطی که زیر متن آن‌ها وجود دارد، مشخص می‌شوند؛ هرچند امکان تغییر رنگ لینک وجود دارد و بسته به اینکه از کدام کد html استفاده می‌کنید، می‌توانید کلمه موردنظر را با underline یا به صورت ساده نشان بدهید. علت اهمیت انکرتکست در سئو، کلمات کلیدی‌ای است که می‌تواند به روش‌های مختلف در متن لینک استفاده شود. موتورهای جستجو با بررسی کلمات موجود در متن‌های لینک، درباره محتوای صفحه وب، تصمیم می‌گیرند و در صفحه نتایج جستجو، آن‌ها را نمایش می‌دهند.
انکرتکست‌های طبیعی و غیرطبیعی چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟
این نوع لینک‌ها نه‌تنها صفحات داخلی سایت را به یکدیگر پیوند می‌دهند، بلکه میان سایت‌های مختلف نیز پیوند برقرار می‌کنند. زمانی که متن لینک متناسب با موضوع صفحه شما انتخاب نشده باشد، این پیوند امتیازی برای شما نخواهد داشت. با این حال، شما نمی‌توانید روی آن‌ها کنترلی داشته باشید و موتورهای جستجو، به طور طبیعی آن‌ها را ایندکس خواهند کرد. در مقابل، استفاده بیش‌ازحد از انکرتکست به طوری که موتورهای جستجو متوجه شوند که این کار به شکل اغراق آمیز انجام شده است، از نشانه‌های توزیع غیرطبیعی متن لینک به شمار می‌آید و طبق قوانین گوگل، چنین وبسایت‌هایی جریمه خواهند شد. راحت‌ترین راه برای به دست اوردن لینک‌های متنی طبیعی، تولید محتوای ارزشمند است تا دیگر سایت‌ها را به لینک دادن به سایت شما، متمایل کند. دانستن این نکته ضروری است که اگر چند وبسایت با انکرتکست‌هایی یکسان به سایت شما لینک بدهند و پیوند برقرار کنند، سایت شما به عنوان مرجعی معتبر درباره آن کلمه کلیدی شناخته خواهد شد.

انواع مختلف Anchortext چیست؟

انکرتکست‌ها همان تگ a در html هستند و البته ارزش یکسانی ندارند. استفاده از متن‌های لینک‌ها در گذشته ساده‌تر بود؛ یعنی آدرس سایت را با کلمه کلیدی موردنظر لینک می‌کردند و بر این اساس، رتبه دریافت می‌کردند. اما در حال حاضر انکرتکست‌ها متنوع‌تر شده‌اند و عدم استفاده صحیح، موجب پنالتی شدن سایت می‌شود. تنوع Anchor Text ها برای کسب امتیاز در گوگل ضروری است. برای بهینه کردن متن لینک‌ها، بهتر است انواع آن را بشناسید:

۱- عمومی (Generic)

این نوع انکرتکست‌ها در متن با عبارت‌های آشنا و تکراری مانند «ادامه مطلب»، «بیشتر بخوانید»، «اینجا کلیک کنید»، «اینجا بروید»، «اینجا را بخوانید» شناخته می‌شوند. استفاده زیاد از این نوع متن لینک، به سئو سایت ضربه می‌زند.

۲- نام تجاری یا Branded

اگر از نام تجاری یا برند در متن لینک استفاده کنید، انکرتکست نام تجاری را به کار برده‌اید. یکسان بودن نام تجاری و کلمه کلیدی، برای سئو سایت شما مشکل ایجاد خواهد کرد. بنابراین به صورت اغراق‌آمیز از نام تجاری خود به عنوان کلمه کلیدی و متن لینک استفاده نکنید.

۳- عریان یا Naked Link Anchor

در این نوع متن لینک، کلمه کلیدی به کار برده نمی‌شود و از url سایت به عنوان متن و لینک استفاده می‌شود، به همین دلیل با عنوان URL Anchor Text نیز از آن نام برده می‌شود.

۴- نام برند و کلمه کلیدی

این نوع anchor text، کاربردی‌ترین و بهترین نوع متن لینک، برای نام‌آشنا کردن نام تجاری است. با این کار موجب جلب اعتماد بیشتر کاربران می‌شوید.

۵- انکرتکست تصویر یا Image Anchor

یکی از بهترین راه‌ها برای لینک زدن به صفحات، قرار دادن لینک در تصویر سایت است. این نوع متن لینک‌ها متن ندارند و تنها از تصویر استفاده می‌کنند.

۶- انکرتکست مفهومی یا LSI Anchor

در این نوع متن لینک، به جای استفاده از کلمه کلیدی، از کلمه مترادف استفاده می‌شود. این کار باید با استراتژی انجام شود و در صورت انتخاب صحیح کلمات مترادف، نتایج درخشانی خواهد داشت. استفاده از «بهینه سازی سایت» به جای «سئو»، مثال گویایی برای سایت‌هایی است که در زمینه سئو فعالیت می‌کنند.

۷- متن لینک نسبی یا Partial Match

در این روش، کلمه کلیدی موردنظر، در بخشی از عبارت قرار می‌گیرد. این نوع متن لینک معمولا طولانی است و پسوند و پیشوند و سایر کلمات را نیز با کلمه اصلی ترکیب می‌کند.

۸- انکرتکست طولانی یا Long Tail Anchor

گاه کلماتی که در متن لینک قرار می‌گیرند، بخشی از جمله یا عبارتی طولانی اند. مثلا «تاثیر استفاده نادرست از انکرتکست نام برند در سئو سایت» می‌تواند عنوان لینک مناسبی برای صفحه‌ای باشد که مطالب آموزشی درباره Anchor text دارد.

۹- متن لینک اصلی یا Exact Match

در این نوع انکرتکست، کلمه کلیدی به صفحه موردنظر شما لینک می‌دهد. این کلمات در سئو سایت اهمیت زیادی دارند ولی استفاده اغراق‌آمیز از آن‌ها موجب جریمه‌شدن توسط گوگل می‌شود
چگونگی استفاده از انکرتکست‌ها برای سئو سایت
نکته‌ای که در ابتدای امر باید به خاطر بسپارید، عدم استفاده از لینک‌ها و anchor text های تکراری است. همچنین استفاده تنها از کلمه کلیدی انتخاب درستی نیست و سایت شما را پنالتی می‌کند. به صفحات باکیفیت و دارای مطالب ارزشمند لینک بدهید، سعی کنید انکرتکست‌هایی که استفاده می‌کنید، حتی‌الامکان به سایت‌های دارای Domain Authority و Page Authority بالا لینک بدهند. زمانی که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می‌کنید، Anchor text شما توسط گوگل اسپم می‌شود. بنابراین از حالت‌های مختلف کلمه کلیدی برای متن لینک استفاده کنید. گوگل که همواره در پی ارائه بهترین نتایج جستجو به کاربران است، از سال ۲۰۱۵ تکنولوژی پردازش زبان طبیعی را راه انداخته است. با این روش، گوگل انکرتکست‌های مربوط به محتوا را شناسایی می‌کند. همچنین اگر بک لینک غیرمرتبط در متن استفاده کنید، روی نتایج جستجو تاثیر منفی خواهید گذاشت. از پست مهمان در سایت‌های معتبر استفاده کنید و عناوین لینک مرتبط را داخل متن قرار دهید. بهتر است از چند نوع Anchor text استفاده کنید. لینک دادن به صفحاتی که اسپم اند، موجب افت رتبه شما خواهد شد. توزیع متناسب لینک در متن موضوع مهمی است. سعی کنید از عنوان صفحه یا عنوان پست وبلاگ برای ساخت Anchor Text کمک بگیرید. رصد چگونگی استفاده رقبایتان از انکرتکست‌ها را از یاد مبرید. سئو حوزه‌ای رقابتی است و به هیچ عنوان نباید از تحلیل رقبای خود دست بکشید.