دسته: هوش مصنوعی

آنالیز رفتار خزنده های گوگل

تقریباً هر روز، گوگل تغییراتی را در الگوریتم رتبه بندی خود ایجاد می کند. برخی از این تغییرات کوچک هستند. ولی بعضی از آن ها به طور جدی موتورهای جستجو را تکان می دهند. این الگوریتم ها به ما کمک می کنند تا بطور قانونی و صحیح سایت خود را بالا ببریم و سایت ها متخلف را شناسایی و جریمه می کنند تا با روش های غیر قانونی رتبه خود را بالا نبرند.

موتورهای جستجو از این الگوریتم ها برای بررسی محتوای سایت، وضعیت لینک سازی و در نهایت رتبه بندی سایت استفاده می کنند. در این مقاله از برندایده به بررسی و معرفی هر یک الگوریتم های گوگل برای سئو می پردازیم.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل برای بهینه سازی و سئو در گوگل مورد استفاده قرار می گیرد. فرآیندی که موتور های گوگل بر اساس آن تجزیه و تحلیل وب سایت ها را انجام می دهند. الگوریتم های گوگل شامل معادلات گوناگون و تابع های متفاوت است که برای کاربر نمایش داده شود.

خزنده موتور های جستجو همه اطلاعات و داده ها را گرد آوری کرده و در ایندکس گوگل ذخیره و نگهداری می کنند. در حقیقت اگوریتم ها به شکل ریاضی می باشند که محتویات و اطلاعات توسط آنها طبقه بندی می شود تا زمانی که به این داده ها کاربر احتیاج داشته باشد.

چرا این الگوریتم ها ایجاد شدند؟

در سالهای قبل وقتی در موتورهای جستجو موضوعی را جستجو می کردیم شاید با مطالب غیر مرتبط زیادی رو به رو می شدیم و این از نظر کاربران موضوع قابل تحملی نبود. تا اینکه کبری تصمیم گرفت… عه ببخشید گوگل تصمیم گرفت الگوریتم هایی را طراحی کند که از این هرج و مرج جلوگیری کند. گوگل متوجه شده بود که رفتار مانند یک ربات نمی تواند به تمام نیازهای یک کاربر پاسخگو باشد. برای همین شعار گوگل برای همه طراحان سایت و تولیدکنندگان محتوا این شد که برای کاربران تولید کنید نه برای موتورهای جستجو!

الگوریتم های گوگل برای سئو

گوگل اکثر الگوریتم های خود را با نام حیوانات معرفی کرده است. هریک از این الگوریتم ها قوانینی شبیه به عادات و رفتارهای این حیوانات دارند. بطور کلی گوگل با الگوریتم های خود باغ وحشی برای خود ساخته است که اگر طبق خواسته آن ها رفتار کنیم بسیار دوست داشتنی هستند در غیر این صورت بسیار عصبانی می شوند و ممکن است اتفاقات خوبی برای سایتمان نیافتد

بریم تا با این حیوانات دوست داشتنی آشنا بشیم:

1. الگوریتم پاندا (Panda Algorithm)

تاریخ راه اندازی: ۲۴ فوریه ۲۰۱۱
خط قرمزها: محتوای تکراری، کپی یا استفاده از محتوای دیگران، محتوای اسپم و ضعیف، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی

چگونه کار می کند: پاندا یک امتیاز به اصطلاح “امتیاز محتوای با کیفیت” به سایت ها می دهد. از این امتیاز به عنوان یک عامل رتبه بندی استفاده می شود. اوایل الگوریتم پاندا، فقط یک فاکتور در الگوریتم هسته گوگل بود. اما در ژانویه سال ۲۰۱۶ به صورت یک الگوریتم مجزا و تاثیرگذار معرفی شد. پاندای گوگل وظیفه دارد با محتوای ضعیف بجنگد و سایت هایی که محتوای بی‌کیفیت تولید می‌کنند را جریمه کند.

چگونه از جریمه پاندا در امان باشیم:

• محتوای تکراری و کپی شده از سایت های دیگر استفاده نکنید.
• از کلمات کلیدی به طور طبیعی استفاده کنید.
• اگر سایت فروشگاهی دارید تا جایی که می توانید تصاویر را خودتان تولید کنید.
• با کاربران تعامل داشته باشید. استفاده از نظر مشتری ها باعث می شود محتوای منحصر به فرد داشته باشید.
• محتوای جدید و مفید تولید کنید.

2. الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm)

تاریخ راه اندازی: ۲۴ آوریل ۲۰۱۲
خط قرمزها: مبارزه با لینک‌سازی های نامرتبط یا اسپم و انکرتکست های غیر طبیعی

چگونه کار می کند: سایت های زیادی بعد از اینکه فهمیدند گوگل به لینک سازی اهمیت زیادی می دهد، شروع به لینک سازی تقلبی کردند. الگوریتم پنگوئن، با سایت هایی که با تکنیک های کلاه سیاه و خرید بک لینک، لینک سازی می کنند مقابله می کند. برخلاف الگوریتم پاندا، پنگوئن لینک های اسپم را بلافاصله شناسایی کرده و جریمه می کند. الگوریتم پنگوئن لینک سازی طبیعی و عادی را دوست دارد.

چگونه از جریمه پنگوئن در امان باشیم:

• لینک های بیش از اندازه و اسپم نسازید.
• از سایت های غیر مرتبط لینک نگیرید.
• از سایت هایی که اعتبار کمی دارند لینک نگیرید.
• با یک انکر تکست خاص چند لینک متفاوت نگیرید.
• از تکنیک های کلاه سیاه به هیچ وجه استفاده نکنید.

3. الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)

تاریخ راه اندازی: ۲۲ آگوست ۲۰۱۳
خط قرمزها: چگالی زیاد یا کم کلمات کلیدی، تولید محتوای بی کیفیت و ضعیف

چگونه کار می کند: هدف اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار، درک مفهوم و معنای عبارت جستجو شده است. شاید یکی از دلایلی که اسم این الگوریتم مرغ مگس خوار است این است که، نیاز به سرعت و دقت بسیار بالایی دارد. مرغ مگس خوار به گوگل کمک می کند تا وقتی کاربری موضوعی را جستجو می کند، نتایج دقیق تر ارائه دهد. هدف گوگل این است که هر چقدر هم کاربر موضوع مورد نظر خود را دقیق جستجو نکند، بتواند نتایج نزدیک تری را نمایش دهد.

چگونه از نظر الگوریتم مرغ مگس خوار بهینه باشیم:

• در مورد کلمه کلیدی به خوبی تحقیق کنید ولی مبنای محتوای خود را کلمه کلیدی قرار ندهید.
• سعی کنید محتوای خود را دقیق تر و راحت تر به کاربر ارائه دهید.
• کاربر با مطالعه مطالب شما سریع به پاسخ خود برسد.
• از مترادف های کلمات کلیدی خود استفاده کنید.
• از اسکیما استفاده کنید.
• نرخ پرش را کاهش و زمان حضور کاربر در سایت را افزایش دهید.

4. الگوریتم کبوتر (Pigeon Algorithm)

تاریخ راه اندازی: ۲۴ جولای ۲۰۱۴
خط قرمزها: سئو ضعیف یا سئو غیر فعال

چگونه کار می کند: گوگل با استفاده از این الگوریتم google map و google search را بهم مرتبط کرده است. با استفاده از الگوریتم کبوتر، گوگل شرایطی را برای کاربران محلی مهیا کرده است تا بتوانند مکان دقیق جایی را که می خواهند به راحتی پیدا کنند. این کبوتر می تواند کسب و کارهایی که به سئو محلی وابسته اند را به مخاطب خود وصل کند. البته هر کسب و کاری با استفاده از الگوریتم کبوتر می تواند سایت خود را در نتایج جستجو بالا ببرد یعنی بر روی سئو سایت شما تاثیر بسیاری دارد.

چگونه  از نظر الگوریتم کبوتر بهینه باشیم؟

• سایت خود را در نقشه گوگل ثبت کنید.
• نام، آدرس و تلفن خود را در تمامی صفحات سایت درج کنید.
• سایت خود را در وب سایت‌ های دایرکتوری (Directory Websites) محلی ثبت کنید.
• به کامنت ها کاربران در google map پاسخ دهید.
• از نشانه گذاری اسکیما استفاده کنید.

• محتوا، ساختار صفحات و کدهای موبایل و دسکتاپ یکسان باشد.
• به سایدبار و فوتر در موبایل دقت کنید.
• به جای یک نسخه مجزا برای موبایل، طراحی ریسپانسیو داشته باشید.

سئو ( SEO) search-engine-optimization) ) روشی برای ارتقاء یک وب سایت به منظور افزایش تعداد بازدیدکننده هایی است که از موتور های جستجو دریافت می کند. سئو جنبه های متفاوتی دارد،از کلماتی که در وب سایت استفاده می کنید گرفته تا کیفیت لینک هایی که دیگر سایت ها به شما می دهند.به عبارت دیگر سئو به این معناست : “اطمینان از این که ساختار وب سایت به سادگی و راحتی برای موتور جستجو قابل فهم است.” سئو تنها درباره ی “موتور” ها نیست،بلکه در طرف مقابل به معنای ساخت وب سایت به طوری است که برای کاربران خوشایند باشد.

دلیل استفاده از سئو : قسمت عمده ی ترافیک وب توسط موتور های جستجوی بازرگانی اصلی مانند گوگل،بینگ و یاهو کنترل می شود.

سئو سایت و بهینه سازی سایت در کل پروسه های بهینه سازی سایت شامل یک سری از اصول اساسی می باشد که سئویاب پس از تحویل پروژه به کارفرمایان محترم این موارد را به آنها انتقال می دهد تا در صورت لزوم بدون پرداخت هزینه و با اتکا به نیروی فنی مجموعه خود در بهره وری هرچه بهتر از نیرو های خود کوشا باشند.

با قدرت گرفتن موتورهای جستجوگر در دو دهه اخیر و افزایش تمایل کاربران اینترنتی به استفاده از این واسطه ها ، این مطلب که مخاطب بتواند به جای نوشتن کامل آدرس تارنمای شما ، تنها با جستجوی کلیدواژه یا مطلبی مرتبط به آن به سایت مذبور دسترسی پیدا کند از اهمیت فراوانی برخوردار شده است .

در سال های اولیه رواج استفاده از موتورهای جستجوگر – همانند هر پدیده نوپای دیگری – عیوب و اشتباهات فراوانی در قالب آن ها وجود داشت که سبب می شد تا افراد زیرک از این ناهمخوانی ها نهایت استفاده را کرده و با فنون تخصصی و زیرکانه اما نامطلوب برای مخاطبین ( مثلاً تکرار به ظاهر بی دلیل یک کلمه خاص یا لینک دهی های بی ثمر و نامرتبط ) خود را در معرض دید کاربران عام قرار دهند ، این در حالی بود که گردانندگان این نمایش نیز بیکار ننشسته و در صدد رفع این حفره های پر تعداد برآمدند .

وجود این عوامل به جنگی تمام عیار تبدیل شد که تا امروز نیز ادامه داشته و طرفین این جدال ( یعنی موتورهای جستجوگر به ویژه گوگل و افرادی که در پی میانبری آسان برای رسیدن به صدر نتایج نمایش داده شده هستند ) کماکان درگیر آن می باشند ؛ چالشی که روز به روز به نفع عوامل غیر انسانی و هوش مصنوعی پیشروی کرده و عرصه فعالیت را برای افرادی که در چارچوب آن فعالیت نکرده و قصد دارند بی نوبت به جلوی این صف برسند ، تنگ تر می کند  .

در این میان ، مجموعه هایی که به سئو ، بهینه سازی سایت در موتور های جستجوگر یا همان Search Engine Optimization متوسل می شوند ، چنانچه اقدامات خود را با الگوریتم های گوگل و توسل به قوانینی که به کاربران خود ابلاغ می کند پیش ببرند ، با پوشش سفید کلاه خود (White Hat SEO) از این فیلتر عبور کرده و با اثبات لیاقت و شایستگیشان در مراتب بالای این نتایج می نشینند و چنانچه به هر طریقی از این دستورالعمل ها تخطی نمایند ، متهم به بر سر کردن کلاهی سیاه شده (Black Hat SEO) و بنا به میزان و شدت نا فرمانی انجام گرفته شده ، با تبعید به صفحات دورتر جریمه می شوند .

در همین رابطه از آنجایی که گام نهادن در مسیر خواسته های گوگل امری تخصصی ، زمانبر و طاقت فرسا می باشد ، چنانچه فرد یا مجموعه ای به دنبال آن بوده و بخواهد در میان رقبای محلی یا بین المللی خود بهتر دیده شود ، ملزم به تخصیص زمان قابل توجهی از ساعات مفید کاریش بوده و عملاً نمی تواند هم به این امور و هم به فعالیت های روزانه خود برسند ، در نتیجه اینکه برداشتن این هندوانه ها با یک دست ، هیچ کدام را سالم به مقصد نمی رساند . از سویی دیگر ، استخدام وبمستری همیشگی به عنوان یک کارمند ثابت نیز هزینه های فراوانی به ویژه برای مجموعه های کوچک در بر خواهد داشت که شاید برای آنان توجیه اقتصادی نداشته باشد ، به همین دلیل است که تأکید متخصصین امر به برون سپاری این پدیده مهم و سپردن آن به دست افراد حرفه ای در این حوزه می باشد .

سئوسایت:مهندس مهدی مژدهی

هوش در کسب و کار واقعی که بتواند تصمیمات استراتژیک در سراسر شرکت را مطلع سازد. بر اساس تجارب شخصی مشتریان، روشن است که داشتن اطلاعات به روز، اطلاعات مبتنی بر اطلاعات در نوک انگشتان شما نه تنها منجر به تصمیم گیری بهتر کسب و کار، بلکه در نهایت به عملکرد مالی برتر کمک می کند.

1- تهیه کردن گزارشات سریع

هر شرکت یا کسب و کاری بخش‌ها و دپارتمان‌های متفاوتی دارد. اطلاعات بخش‌های مختلف در فرمت‌های مختلف پخش شده‌اند. بیشتر تلاش‌هایی که برای جمع‌آوری اطلاعات انجام می‌شود، باید این اطلاعات را مرتب کند و به فرمتی تبدیل کند که بتوان آنها را تحلیل و بررسی کرد. با استفاده از ابزارهای پیشرفتۀ هوش تجاری در کمترین زمان ممکن می‌تواند یک گزارش کامل و خوانا از هرکدام از بخش‌های شرکت داشته باشید.

به عنوان یک مدیر یا صاحب کسب و کار، این برای شما کاملا حیاتی است که بدانید که دیتاهای شرکت شما به شما چه می‌گویند. البته واضح است که اطلاعات معادل هوش نیست. این مخصوص به زمانی است فوق‌العاده کاربرد دارد که شرکت شما بخش‌های مختلف دارد و اطلاعات بخش‌های مختلف چندان به هم مرتبط نیستند و شما برای تصمیم‌گیری به این اطلاعات نیاز دارید.

2-کمکبه تصمیمات سریع و هوشمندانه

بگذارید اینطور برایتان بگویم، تمام درآمد و سود شرکت مستقیما به تصمیمات استراتژیک مربوط می‌شود.شاید برایتان جالب باشد بدانید که مدت زمان تقریبی برای برای تهیه یک گزارش IT چیزی حدود دو روز است. در جهان پر سرعت معاصر، داده‌ها مدام در حال تغییر و نوسان هستند. در طول دو روز داده‌ها تغییرات زیادی می‌کنند. در حقیقت مدیران و استراتژیست‌های شرکت نیاز دارند که به اطلاعات به روز (آپدیت) دسترسی داشته باشند تا بتوانند به سرعت تصمیم بگیرند و جایگاه خود را در بازار از دست ندهند.

این اعداد و ارقام اصلا چیز کمی نیستند، دقیقا به کمک همین اعداد و ارقام است که می‌توانید راه‌حل‌های درست و درآمدزا برای کسب و کار خود پیدا کنید.

هدف نهایی یک کارشناس BI این است که اطلاعات شرکت شما را به یک تجزیه تحلیل ساختارمند تبدیل کند. به بیانی دیگر یک کارشناس واقعی هوش تجاری که می‌تواند به تصمیمات استراتژیک و سریع شرکت کمک کند.

هوش تجاری با اطلاعات به روزی که در اختیار مدیران قرار می‌دهد کمک می‌کند که وضعیت مالی شرکت به سمت مثبت حرکت کنید و تصمیمات درست گرفته شود.

3- زیاد کردن بهره‌وری شرکت

هوش تجاری این قابلیت را دارد که راهکارهای نادرست را مشخص کند، وضع کنونی شرکت را به دقت مشخص کند و در ادامه مشخص کند که روزانه چه کارهایی باید انجام شود، اولویت‌های شرکت چیست و هرکس چه کاری باید انجام دهد. در حقیقت قرار است ببیند که در کدام بخش‌ها ضعف وجود دارد،کدام بخش‌ها باید پیشرفت کنند و به امکانات جدیدتری مجهز شوند.

شاید برایتان جالب باشد بدانید بر اساس آمار سال 2000 سایت CIO شرکت تویوتا با استفاده از ابزارهای هوش تجاری توانست بفهمد که در فرآیند توزیع و تحویل کالا نیمی از هزینه بیش ازآنچیزی است که باید باشد و با تغییر استراتژی این هزینه را 50% کاهش داد.

4- سرعت بخشیدن به بازگشت سرمایه

اوج تمام خواسته‌های یک شرکت و تمام چیزهایی که در بالا گفتیم می‌تواند در “رشد سریع برای بازگشت سرمایه” خلاصه شود. بدون بینش درست و دیسیپلین مشخص، یا در در دام روش‌های نخ‌نما و قدیمی می‌افتید یا به حدس و گمانه‌زنی در مورد رفتارهای کاربران و چیزهایی از این قبیل می‌افتید. این‌ها مهم‌ترین آفت‌های کسب و کار شما هستند و دقیقا همان چیزهایی هستند که باعث شکست کسب و کار شما و بسیاری دیگر مانند شما می‌شوند.

هر شرکت یک سیستم است که تمام بخش‌های آن به نوعی با هم مرتبط هستند و نمی‌شود که برای هر بخش آن یک استراتژی جداگانه ریخت و به بقیۀ بخش‌ها کاری نداشت. تمام تلاش هوش تجاری این است که اطلاعاتی ارائه دهد که اگر چه برای هر بخش به طور جداگانه موجود است، اما بتواند یک کلیتی به ما بدهد که بر مبنای آن تصمیم‌گیری کرد، استراتزی چید و برنامه عملی ریخت.

دقیقا به همین دلیل است که BI می‌تواند به روشنی به شما کمک کند که کمپین‌های خود را برنامه‌ریزی کنید و هر چیزی را که لازم است تغییر دهید، تغییر دهید پیش از آنکه واقعا دیر شود و در کمترین زمان ممکن سرمایه شما را به شما بازمی‌گرداند.

5- کاهش هزینه‌های نیروی انسانی

با رشد و پیشرفت جهان امروز ما، مهم‌ترین نیازی که جهان کسب و کار از هر زمان دیگری بیشتر به آن نیاز دارد، نیاز به تجزیه تحلیل داده‌ها و اطلاعات است. از طرف دیگر خود این داده‌ها روز به روز پیچیده‌تر و چند بعدی‌تر می‌شوند، چراکه شرکت‌ها و کسب و کارها مدام در حرکت به سوی گسترده‌شدن و توسغه حرکت می‌کنند. پس به موازات این حرکت نیاز به نیروهای انسانی متخصص برای تحلیل داده‌ها و تهیه گزارشات هم از هر زمان دیگری بیشتر می‌شود. اگر بخواهید از روش‌های سنتی استفاده کنید باید تعداد زیادی نیرو استخدام کنید، مدام گزارش بخواهید و مدام کسی باشد که این گزارشات را چک کند، اما یک متخصص هوش تجاری تمام اینکارها را انجام می‌دهد و در سریع‌ترین زمان ممکن گزارشات مورد نیاز شما را تهیه می‌کند. به عبارتی دیگر در وقت، زمان و هزینۀ شما به شدت صرفه‌جویی می‌کند.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

هوش مصنوعي تکنولوژي است که قادر است با گرفتن اطلاعات تصميم‌هاي هوشمندانه‌اي بگيرد.

سئو سایت یا همان بهینه سازی موتور جستجو اصطلاح بسیار رایج در دنیای وب است.هوش مصنوعی برای اهدافی مانند حل مسئله، استدلال، بازنمایی دانش، برنامه ریزی برای یادگیری ماشین، پردازش زبان طبیعی، حرکت و دستکاری، ادراک، هوش اجتماعی، خلاقیت و هوش عمومی ایجاد شده است. تحقیقات گسترده در این زمینه توسط شرکت های بزرگ دنیا مانند گوگل، آمازون، اپل، مایکروسافت، تسلا، بوستون دینامیکس، ادوبی و غیره انجام شده است.

هوش مصنوعی به طور کلی به سه دسته تقسیم‌بندی می‌شود:

۱- هوش مصنوعی محدود (Artificial Narrow Intelligence) یا به اختصار ANI: این مدل از هوش مصنوعی روی یک عملکرد خاص تمرکز می‌کند؛ مانند بازی شطرنج یا فیلتر کردن اسپم.

۲- هوش مصنوعی عمومی (Artificial General Intelligence) یا به اختصار AGI: هوش مصنوعی با عملکرد عمومی یعنی سیستمی که از توانایی معادل یک انسان برخوردار است.

۳- سوپر هوش مصنوعی (Artificial Superintelligence) یا به اختصار ASI: توانایی آن فراتر از هوش مصنوعی عمومی است یعنی شبکه‌ی عصبی آن ظرفیت بسیار بیشتری نسبت به هوش مصنوعی عمومی دارد.

الگوریتم RankBrain گوگل نوعی از ANI است. این سیستم خاص مبتنی بر اتصال است و شیوه‌ی یادگیری افراد را تقلید می‌کند. به آن یادگیری عمیق یا deep learning نیز گفته می‌شود. ارتباط‌گر ANI از رویکرد بازگشت به عقب برای تشخیص معایب در خروجی بهره می‌برد (به‌عنوان مثال تشخیص اشتباه اردک به عنوان پلاتیپوس) و از این اطلاعات برای نتایج کوئری‌های آینده استفاده می‌کند.

RankBrain چیست؟ چگونه سایت را برای RankBrain بهینه سازی کنیم؟

RankBrain سیستم یادگیری ماشین می باشد که به گوگل کمک می کند با توجه به فاکتور و معیار هایی که وجود دارد نتایج و سایت ها را در هنگام جستجوی کاربران بهتر مرتب سازی بکند.

الگوریتم رنک برین بر اساس عملکرد و رفتار کاربران عملیات خود را انجام می دهد، در اصل این الگوریتم بر اساس نحوه رفتار کاربران با نتایجی که برای آنها نمایش داده می شود محاسبات خود را انجام می دهد.

در الگوریتم هوش مصنوعی یا همان RankBrain  گوگل بررسی می کند اگر یک سایت را به بازدید کننده نمایش دهد بازدید کننده در آن سایت می ماند؟ آیا بازدیدکننده از صفحات دیگر آن سایت بازدید می کند؟یا اینکه به محض ورود به آن سایت سریعا از آن سایت خارج می شود و به یکی دیگر از لینک های گوگل مراجعه می کند، در جستجو های بعدی کاربران که انجام می شود، دیگر سایت اول در بالاتر نخواهد بود و گوگل سایت دیگری که کاربران بیشتر علاقه مند به آن هستند را نمایش خواهد داد.

اگر شما وبسایت مناسبی داشته باشید و کاربران نسبت به سایت شما خرسند باشند، مطمئن باشید که همانند شکل بالا شما نیز رتبه و جایگاه بهتری را بدست خواهید آورد اما اگر سایت شما مناسب نباشد شما رتبه و جایگاه خود را از دست خواهید داد.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی