دسته: وظایف سئوکار

بسیاری از مدیران وب سایت ها در سئو و بهبود آن دچار اشتباهات ناخواسته ای می شوند که از جمله رایج ترین این اشتباهات می توان به لینک سازی اشتباه ، تولید محتوای نامناسب ، استفاده از تکنیک های قدیمی ، عدم توجه به خواسته های گوگل ، عدم رعایت اصول تجربه کاربری اشاره کرد.

اشتباهات رایج در سئوسایت :

1-بکارگیری سربرگ گرافیکی

بسیاری از سایت ها به همراه یک سربرگ (Header) طراحی می شودند . اغلب ، ما یک تصویر از لوگوی شرکت را که کل عرض بالای صفحه را اشغال نموده است را مشاهده می کنیم . از انجام اینکار خودداری کنید ! بخش بالایی یک صفحه مکانی بسیار ارزشمند بوده که شما بهتر است مهمترین کلمات کلیدی خود را در آن بکار ببرید . هنگامی که از یک تصویر گرافیکی استفاده می شود ، این مکان بسیار مرغوب به هدر می رود ، چرا که موتورهای جستجو نمی توانند متن داخل تصاویر را پردازش کنند . گاهی اوقات شما در یک وضعیت نامعقول قرار می گیرد : سربرگ (Header) سایت شما حاوی اطلاعات متنی می باشد، اما برای آنکه نحوه نمایش آمها را جذابتر کنیم ، آن اطلاعات بصورت یک تصویر ساخته می شود. متن داخل تصویر نمی تواند توسط موتورهای جستجو ایندکس شود . چنانچه شما مجبور هستید که از یک لوگو استفاده کنید ، بهترین راه استفاده آنست که لوگوی گرافیکی را در بالای تمامی صفحات قرار دهید و اندازه آن را طوری تنظیم نمائید که کم ترین فضای بالای صفحه را اشغال نماید . و بقیه عرض بالای صفحه را از یک سربرگ (Header) متنی استفاده نمایید .

 2-منوی ناوبری گرافیکی

این حالت نیز مشابه مطلب قبلی می باشد – لینک های داخلی سایت شما بهتر است که حاوی کلمات کلیدی باشند ، انجام این کار سبب افزایش رتبه سایت شما می شود . چنانچه منوی ناوبری شما حاوی عناصر گرافیکی باشد ، موتورهای جستجو نخواهد توانست که متن لینک ها را تشخیص دهند ،چنانچه قادر نیستد از بکار بردن منوی گرافیکی جلوگیری کنید ، حداقل از شاخصه ALT صحیحی برای تمامی تصاویر استفاده نمائید.

3-بکارگیری  اسکریپت ها برای ناوبری سایت

4- شناسایی Session

برخی سایت ها از شناساگرهای session استفاده می کنند . این بدین معنی است که به هر بازدید کننده سایت یک پارامتر منحصر بفرد اختصاص داده می شود .( = id _session & ) . این شناسه (ID ) به آدرس هر صفحه بازدید شده بر روی سایت افزوده می شود . شناسه های session به گردانندگان یک سایت کمک می نمایند تا آمار دلخواه خود درباره نحوه رفتار کاربران سایت را جمع آوری نمایند . بهرحال از دیدگاه موتورهای جستجو ، یک صفحه وب که دارای آدرس جدیدی باشد بعنوان یک سایت جدید در نظر گرفته می شود . موتورهای جستجو از الگوریتم هایی برای شناسایی صفحات آیینه ای و داراری محتوای یکسان استفاده می نمایند.

سایت های دارای شناسه های session بایستی بدرستی درک شده و ایندکس شوند .بهرحال ایندکس نمودن اینگونه سایت ها مشکل است و برخی مواقع ممکن است این سایت بصورت نادرست ایندکس شوند که در اینصورت دارای اثری معکوس بر روی رتبه سئو سایت خواهد داشت . بطور کلی چنانچه خواهان بهبود رتبه سئو سایت خود هستید تا حد امکان از بکاربردن شناسه های session خودداری نمائید.

5-استفاده از متن پنهان و سئوی فریبنده

این دو مسئله در حقیقت یک اشتباه نمی باشد بلکه تلاش عمدی است برای فریب موتورهای جستجو و استفاده از روش های غیرقانونی سئو . متن پنهان (بعنوان مثال :استفاده از متنی دقیقا شبیه  به پس زمینه) به صاحبان سایت ها این امکان را می دهد که از تعداد بیشماری کلمه کلیدی در سایت خود استفاده نمایند بدون آنکه لطمه ای به ساختار و منطق سایت آنها وارد شود . اینگونه کلمات برای بازدیدکنندگان انسانی قابل مشاهده نیستند . اما توسط موتورهای جستجو دیده می شوند .

استفاده از چنین روشهایی جهت بهینه سازی فریبنده ممکن است سبب تحریم سایت مورد نظر توسط موتورهای جستجو شود و اطلاعات ایندکس شده آن سایت از بانک اطلاعات موتور جستجو حذف شود .

6- لینک های تک پیکسلی و سئوی فریبنده

این هم یک روش فریبنده دیگر در سئو می باشد . موتورهای جستجو در استفاده از لینک های گرافیکی ، ناپیدا و بسیار کوچک (تک پیکسلی ) حساسیات زیادی از خود نشان می دهند و ممکن است سایت موردنظر را تحریم نمایند.

7- ناوبری مبتنی بر Script

برخی مواقع از اسکریپت ها جهت ناوبری سایت استفاده می شود . بعنوان یک متخصص سئو شما بایستی این موضوع را درک کنید که موتورهای جستجو نمی توانند اسکریپت ها را خوانده و اجرا کنند . بنابراین یک لینک که توسط اسکریپت ساخته شده است ، نمی تواند برای موتورهای جستجو قابل درک باشد ، ربات های جستجوگر نخواهند توانست لینک را دنبال کنند و بنابراین بخشی از سایت شما ایندکس نخواهد شد . چنانچه شما از اسکریپت ها برای ساخت ناوبری سایت استفاده می کنید بایستی کد HTML  متقارن آن اسکریپت را نیز که قابل مشاهد برای همه است را ایجاد نمائید که سایت شما هم برای بازدیدکنندگان قابل روئیت باشد و هم برای موتورهای جستجوگر

8- تغییر مسیرها

تغییر مسیرها (Redirects) درک سایت را برای ربایت های جستجوگر مشکل می کنند ، و نتیجه معکوس بر روی رتبه سئوی یک سایت خواهند داشت . از تغییر مسیرها مگر در مواردی که دلیل محکمی برای استفاده از آن وجود دارد استفاده ننمایند.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

انواع متا تگ ها (Meta Tags)

متاتگ  http-equiv

این متاتگ به مرورگر شما خواهد گفت که صفحه شما در حال استفاده از چه ساختاری است و کاراکترهای آن از چه یونیکدی (یونیکد به زبان ساده یعنی روشی استاندارد که با آن کاراکترهای به فرض زبان فارسی، برای سیستم یا مرورگر تبدیل به کد و قابل فهم می شوند) پیروی می کنند.

متاتگ  description

بعد از تگ title و http-equiv در html، متاتگ description بالاترین اهمیت را برای موتورهای جستجو دارد. برای اینکه ربات های جستجوگر را نسبت به محتوای صفحه خود راهنمایی کنید.

Meta description

توضیحات صفحه در تگ  Meta descriptionنوشته می شوند و به موتورهای جستجو اعلام می کنند که محتوای صفحه ما در ارتباط با چه موضوعی است. اهمیت Meta description در سئو سایت در این موضوع است که هرچه ارتباط این بخش با محتوای متن بیشتر باشد، موتورهای جستجو درک بهتری از موضوع صفحه خواهند داشت. اگر بخش توضیحات در صفحه نمایش نتایج جستجو، نمایش داده شود و توضیحات متناسب با محتوا باشد، می تواند نرخ کلیک سایت را بالا ببرد.

متاتگ  keywords

keywords  نیز یکی دیگر از متاتگ های کلیدی صفحات html است که مربوط به موتورهای جستجو است. برای جدا سازی کلمات کلیدی، باید از علامت ویرگول به صورت انگلیسی استفاده شود، همچنین تعداد کلمات کلیدی و همچنین توضیحات نباید خیلی کم یا خیلی زیاد باشند.

متاتگ   robots

این متاتگ برای اعمال دستوراتی روی ربات های جستجوگر است. همه ی ربات ها از این متاتگ پیروی نمی کنند، اما بد نیست که در صفحه اول سایت خود از آن استفاده کنید.

متاتگ  generator

از این تگ برای مشخص کردن اینکه صفحه مورد نظر از چه برنامه یا خدماتی جهت انتشار محتوا استفاده می کند، استفاده می شود. به کار بردن این متاتگ اختیاری است و تاثیر چندانی در رتبه و عملکرد شما در موتورهای جستجوگر ندارد.

متاتگ  author

برای مشخص کردن نویسنده مطلب، می توان از این متاتگ استفاده کرد. البته بودن یا نبودن آن چندان فرقی ندارد، اما برای سایت ها و وبلاگ هایی که چند مدیر یا کاربر مجزا دارند می تواند مفید باشد.

متاتگ  expires

این متاتگ تاریخ انقضای یک صفحه را مشخص می کند. کاربرد آن اختیاری است و تاثیر چندانی بر روی عملکرد سایت یا وبلاگ شما در موتورهای جستجو ندارد.

متاتگ  copyright

برای مشخص کردن اینکه محتوای صفحات وب سایت شما دارای کپی رایت یا حقوق مولف است، می توانید از این متاتگ در کدهای خود استفاده کنید. البته استفاده از آن هیچ تضمینی برای سوء استفاده نکردن دیگران از محتوای شما ایجاد نمی کند.

متاتگ  refresh

از refresh برای انتقال یک کاربر از صفحه ای به صفحه ای دیگر یا همان صفحه، به طور خودکار استفاده می شود. به این عمل اصطلاحا ریدایرکت (redirect) می گویند.

متاتگ  Cache-control

این متاتگ برای مدیریت نحوه ذخیره یا به اصطلاح Cache شدن صفحات سایت در مرورگر کاربران مفید است. در حالت معمولی اکثر مرورگرها محتویات صفحه ، از جمله تصاویر و فایل ها را در حافظه موقت خود ذخیره می کنند تا در مراجعات بعدی سریع تر به آن ها دسترسی پیدا کنند، اما گاهی نیاز هست که محتوای صفحات سایت از این کار مصون بمانند، به همین منظور از متاتگ Cache-control به یکی از شیوه های زیر استفاده می شود:

Public :  محتوا در حافظه مشترک تمام کاربران یک سیستم ذخیره می گردد.

Private :  محتوای تنها در حافظه نام کاربری ذخیره می گردد.

no-Cache :  هیچ ذخیره ای از محتوا در حافظه صورت نمی گیرد.

no-Store :  در محدوده زمانی کوتاهتری، محتوا ذخیره و نگهداری می شود و به صورت آرشیو در نمی آید.

مهم ترین متاتگ ها بعد از title و http-equiv، متاتگ های keywords و description هستند که استفاده از آن ها برای هدایت موتورهای جستجو و کسب نتایج بهتر در سئو ضروری است.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

بک لینک (Backlink ) :

بک ‌لینک ها لینک های ورودی به یک سایت هستند و هنگامی که یک وب سایت به وب سایت دیگر پیوند می‌خورد، ایجاد می‌شوند. یعنی زمانی که از سایت خود به سایت دیگر لینک می دهید، سایت مقابل از سایت شما بک لینک دریافت کرده است. بک‌ لینک‌ها به دلیل بهبود رتبه سایت در گوگل، موجب اعتبار یک وب سایت می‌شوند که این مساله در سئو سایت بسیار اهمیت دارد. در حقیقت، اگر تعداد زیادی از سایت‌ها به یک سایت لینک دهند یا در اصل به آن سایت بک ‌لینک دهند، موتورهای جستجو نتیجه می‌گیرند که آن سایت مفید و سودمند است. در نتیجه هر چقدر که یک سایت بتواند تعداد بک ‌لینک‌های بیشتری به دست آورد، در رتبه‌بندی سایت‌ها از جایگاه بهتری برخوردار می شود. موتور جستجوی گوگل همواره تلاش می کند به کاربران خود بهترین نتایج جستجو را ارائه دهد، به همین دلیل به رتبه‌بندی سایت‌ها می‌پردازد. سایت هایی که بک لینک طبیعی، زیادی دارند و همچنین به صورت مرتب و منظم در سایت خود محتوای جدید قرار می دهند، رتبه خوبی دارند. توجه کنید که بک لینک ها را نمی توان از سایت هایی که رتبه بالایی دارند، خرید زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو به راحتی می توانند سایت هایی که جهت کسب رتبه بهتر در جستجو اقدام به خرید لینک می کنند را شناسایی کنند و از رتبه آن ها بکاهند. کیفیت بک‌لینک‌ها از تعداد آن‌ها اهمیت بیشتری دارد و در بالابردن رتبه سئو سایت تاثیرگذارتر هستند.

عوامل موثر در کیفیت بک لینک ها:

Anchor text  :

انکر تکست همان متن یا عبارتی است که به یک صفحه دیگر لینک می‌شود. با استفاده از یک عبارت مرتبط با صفحه‌ای که می‌خواهید به آن لینک بدهید، در حقیقت، یک سیگنال به گوگل فرستاده‌اید که این انکرتکست با این صفحه مرتبط است و گوگل می‌تواند رتبه آن کلمه را با توجه به دیگر عوامل افزایش دهد.

Domain Authority  :

این عامل توسط شرکت Moz به وجود آمده است. سن دامنه، تعداد لینک‌های ورودی، کیفیت لینک‌ها، فعالیت سایت در شبکه‌های اجتماعی و … در افزایش یا کاهش این عامل دخیل هستند. این امتیاز می‌تواند در مشخص کردن کیفیت یک لینک نقش داشته باشد.

Page Authority :

اعتبار صفحه مانند Domain athority توسط شرکت Moz ارائه شده است که در این مورد لینک‌های ورودی، کیفیت آن ها و اعتبار صفحه مشخص می‌شود.

دریافت لینک از سایت‌های کشور خودتان:

اگر سایتی با زبان فارسی دارید، بهتر است لینک‌هایی که می‌گیرید از سایت‌هایی باشند که دارای دامنه .ir هستند. چون در این صورت، شانس شما برای دریافت رتبه بالاتری در نتایج جست و جوی ایران افزایش می یابد. اما ممکن است رتبه شما در نتایج جست‌وجوی بین‌المللی افزایش نیابد.

تعداد لینک‌های داخل صفحه:

این که گوگل بداند لینک‌های خروجی از یک سایت طبیعی هستند یا خیر؛ توسط عوامل زیادی مشخص می‌شود. اما در کل تعداد لینک‌های خروجی از صفحه‌ای که از آن لینک می‌گیرید نباید خیلی زیاد باشد و باید نسبت آن با محتوا حفظ شده باشد.

رتبه آن صفحه:

رتبه صفحه همچنان یک سیگنال نسبتا تایید شده در افزایش تاثیر لینک هاست. پیج‌رنک به صورت مستقیم بر روی رتبه شما تاثیر نمی‌گذارد بلکه به صورت غیرمستقیم می‌تواند موثر باشد.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

نقش کلیدواژه‌ها در سئو

دانستن اینکه «مخاطبان هدف» شما برای یافتن محصول یا خدماتتان چه کلید واژه‌هایی را جستجو می‌کنند، مهمترین و اساسی‌ترین نکته در مبحث سئو است. مخاطبان هدف در حقیقت کسانی هستند که به احتمال زیاد به استفاده از محصول یا خدمات شما علاقه نشان خواهند داد. سعی نمایید از زاویه‌ی آن‌ها و با در نظر گرفتن نیازشان نگاه کنید؛ تلاش کنید تمام کلیدواژهایی را که مخاطبان هدفتان ممکن است برای جستجو استفاده نمایند بیابیدِ؛ چه تک کلیدواژه‌ها و چه عباراتی که شامل چند کلیدواژه هستند.

نکته‌ی قابل ذکر در اینجا اینکه نتیجه‌ی یک تجزیه و تحلیل «رفتار جستجو»ی معمول نشان می‌دهد هنگامی که افراد از یک یا دو کلمه برای جستجو استفاده می‌کنند در آغاز تحقیق و بررسی خود قرار دارند؛ در حالی که استفاده از کلیدواژه‌های چهار یا پنج کلمه‌ای بیانگر این است که آن‌ها به «مرحله‌ی خرید» نزدیک هستند. (قوانین گوگل برای سئوی (SEO) سایت)

پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب

با توجه به اهمیت بالای تعیین کلید واژه‌های مناسب، به نکاتی در این مورد که می‌بایست مد نظر قرار گیرند اشاره می‌کنیم.

ابتدا مشخص نمایید که مشتری‌های موجود و بالقوه‌ی شما ممکن است به دنبال چه چیزی بگردند. از مشتریان فعلی خود بپرسید از چه واژگانی برای جستجوی محصول یا خدمات ارائه شده توسط شما استفاده می‌کنند. لیستی از کلیدواژه‌های مرتبط با کسب و کارتان و آنچه ارائه می‌دهید تهیه نمایید. با جستجوی آن کلیدواژه‌ها در موتورهای جستجو به خصوص گوگل بررسی نمایید چه تعداد از شرکت‌ها یا فروشگاه‌ها به عنوان رقیب شما یافت می‌شوند. به این ترتیب می‌توانید وبسایت‌هایی را که در صدر جستجوهای گوگل قرار دارند مشخص نمایید؛ وبسایت‌هایی که می‌توانند در یافتن کلیدواژه‌هایی مناسب‌تر به شما کمک کنند. اطمینان حاصل نمایید که محتوای وبسایت شما دارای کیفیتی مناسب است و کلیدواژه‌های مناسب و مرتبط با محصول یا خدمات شما در آن پر تکرار هستند.(قوانین گوگل برای سئوی (SEO) سایت)

با تایپ عبارت «Keyword Tools» (به فارسی: ابزارکلید واژه یا ابزار کلمات کلیدی) در موتور جستجوی گوگل، منابع آنلاین مختلف را بررسی نمایید؛ منابعی که به شما در ارزیابی بهتر میزان ارتباط کلید واژه‌هایتان کمک می‌کنند.

سئوکارحرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

تاثیر برند در دامنه بر سئو

خیلی مهم است که در انتخاب نام دامنه از برند خود نیز استفاده کنید ، این موضوع هم باعث ارتقای برند شما می شود و هم دسترسی مشتریان وفادار شما به وبسایت شرکت را تسهیل می نماید و به دنبال ارتباط سئو و برندینگ ، می تواند نتایج خوبی برایتان داشته باشد.

تفاوت عمده ای میان دامنه هایی که شامل نام برند هستند و آن دسته از سایت هایی که برند را در دامنه خود ندارند وجود دارد که به وضوح تاثیر خود در سئو را نشان می دهد.

یک نام دامنه با نام تجاری منحصر به فرد است و در رقابت متمایز می شود ، در حالی که معمولا یک نام دامنه عمومی پر از کلمات کلی است که به خوبی در ذهن مخاطب ثبت نمی شود.

تاثیر دامنه کوتاه تر بر بهبود سئو

زمانی که بحث طول دامنه مطرح می شود باید گفت که هرچه کوتاه تر ، بهتر! تاثیر دامین کوتاه بر افزایش ترافیک و بازدید سایت و رسیدن به اهداف سئو انکارناپذیر است.

براساس تحقیقات DataGenetics.com رایج ترین طول نام تقریباً 12 کاراکتر است و در میان کاربران نیز محبوبیت بیشتری دارد که نشان می دهد شما باید طول دامنه خود را کوتاه نگه دارید. به همین منظور حتما باید دامنه از 6 تا 14 کاراکتر ساخته شده باشد.

باتوجه به توسعه اینترنت بسیاری از دامنه های کوتاه ثبت و فروخته شده اند و اگر در این زمینه به مشکلی برخوردید باید اولا زمان بیشتری را برای انتخاب نام دامنه صرف کنید و ثانیا می توانید برای تمایز از برند خود در دامنه به همراه یک کلمه کلیدی اصلی صنعتی که در آن مشغول هستید استفاده نمایید.

ابزار تشخیص محتوای کپی شده

در این بخش ابزارهای مفید در زمینه شناسایی محتوای کپی، کیفیت محتوای داخلی سایت و بررسی متن های کپی شده را به شما معرفی میکنیم.

استفاده از سایت Siteliner

بسیاری از مواقع مشکلات داخلی سایت باعث افت سئو سایت خواهد شد. مثلا وجود لینکهای خراب، محتوای یکسان با آدرس های متفاوت و… که در سایت ما وجود دارند. برای بدست آوردن چنین مشکلاتی می توانید از ابزار گوگل وبمستر تولز استفاده کنید. یک سایت بسیار مفید نیز در این زمینه وجود دارد که محتوای تکراری، نامناسب، لینک های خراب و پیج رنک صفحات داخلی شما را نمایش می دهد و از طریق آن می توانید مشکلات سایت خود را حل کنید.

آدرس سایت : www.siteliner.com

ستفاده از این سایت می تواند کمک بسیار زیادی به بهبود وضعیت سئوسایت شما بکند. زیرا علاوه بر اینکه محتوای تکراری، محتوای کپی شده و بی کیفیت را شناسایی میکند، لینکهای ۴۰۴ و شکسته روی سایت را نیز تشخیص می دهد.

ابزار Copyscape برای بدست آوردن محتوای تکراری

بسیاری از مواقع ممکن است محتوای سایت شما از سایت دیگری کپی شده باشد (یا برعکس) و شما از این موضوع بی اطلاع باشید و همین موضوع نمره منفی برای سئو سایت شما باشد. وب سایت copyscape.com به شما کمک می کند تا این محتوای تکراری را تشخیص بدهید. دقت وب سایت فوق مناسب است اما ممکن است نتواند همه محتوای کپی شده را تشخیص دهد.

با بررسی اطلاعات این سایت می توانید محتوای نامناسب سایت خود را تشخیص داده وآنها را بهبود بدهید. این سایت بخشی هم برای حفاظت از سایت شما را دارد که من فکرمیکنم صرفا جنبه اطلاع رسانی دارد و استفاده از آن مزیت بیشتری به سایت شما نمی دهد.

وب سایت Duplichecker

وب سایت duplichecker.com ابزاری برای شناسایی متون کپی است. برخی از شرکتها برای تولید محتوا از نیروهای دورکار یا فریلنسرها می خواهند که برایشان کار تولید محتوا انجام دهند. متاسفانه در برخی از مواقع پیش می آید که محتوای تحویل داده شده به کارفرما کپی از سایت های دیگر بوده و مشکلاتی را بوجود می آورد. حتی بعضا ممکن است مشکل حقوقی برای کارفرما بوجود بیاید در حالی که کارفرما هزینه محتوا را به شخصی داده است که محتوا را از شرکت دیگری کپی کرده است. ابزارهایی برای تشخیص متن کپی وجود دارند که به آنها Plagiarism Checker میگویند. ابزارهای Plagiarism Checker به این صورت عمل می کنند که متن شما را دریافت کرده و محتوایی که متن شما از روی آن کپی شده را به شما نشان می دهند. وب سایت فوق یکی از سایت های خوب در این زمینه است.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی