دسته: کلمات کلیدی

بسیاری از مدیران وب سایت ها در سئو و بهبود آن دچار اشتباهات ناخواسته ای می شوند که از جمله رایج ترین این اشتباهات می توان به لینک سازی اشتباه ، تولید محتوای نامناسب ، استفاده از تکنیک های قدیمی ، عدم توجه به خواسته های گوگل ، عدم رعایت اصول تجربه کاربری اشاره کرد.

اشتباهات رایج در سئوسایت :

1-بکارگیری سربرگ گرافیکی

بسیاری از سایت ها به همراه یک سربرگ (Header) طراحی می شودند . اغلب ، ما یک تصویر از لوگوی شرکت را که کل عرض بالای صفحه را اشغال نموده است را مشاهده می کنیم . از انجام اینکار خودداری کنید ! بخش بالایی یک صفحه مکانی بسیار ارزشمند بوده که شما بهتر است مهمترین کلمات کلیدی خود را در آن بکار ببرید . هنگامی که از یک تصویر گرافیکی استفاده می شود ، این مکان بسیار مرغوب به هدر می رود ، چرا که موتورهای جستجو نمی توانند متن داخل تصاویر را پردازش کنند . گاهی اوقات شما در یک وضعیت نامعقول قرار می گیرد : سربرگ (Header) سایت شما حاوی اطلاعات متنی می باشد، اما برای آنکه نحوه نمایش آمها را جذابتر کنیم ، آن اطلاعات بصورت یک تصویر ساخته می شود. متن داخل تصویر نمی تواند توسط موتورهای جستجو ایندکس شود . چنانچه شما مجبور هستید که از یک لوگو استفاده کنید ، بهترین راه استفاده آنست که لوگوی گرافیکی را در بالای تمامی صفحات قرار دهید و اندازه آن را طوری تنظیم نمائید که کم ترین فضای بالای صفحه را اشغال نماید . و بقیه عرض بالای صفحه را از یک سربرگ (Header) متنی استفاده نمایید .

 2-منوی ناوبری گرافیکی

این حالت نیز مشابه مطلب قبلی می باشد – لینک های داخلی سایت شما بهتر است که حاوی کلمات کلیدی باشند ، انجام این کار سبب افزایش رتبه سایت شما می شود . چنانچه منوی ناوبری شما حاوی عناصر گرافیکی باشد ، موتورهای جستجو نخواهد توانست که متن لینک ها را تشخیص دهند ،چنانچه قادر نیستد از بکار بردن منوی گرافیکی جلوگیری کنید ، حداقل از شاخصه ALT صحیحی برای تمامی تصاویر استفاده نمائید.

3-بکارگیری  اسکریپت ها برای ناوبری سایت

4- شناسایی Session

برخی سایت ها از شناساگرهای session استفاده می کنند . این بدین معنی است که به هر بازدید کننده سایت یک پارامتر منحصر بفرد اختصاص داده می شود .( = id _session & ) . این شناسه (ID ) به آدرس هر صفحه بازدید شده بر روی سایت افزوده می شود . شناسه های session به گردانندگان یک سایت کمک می نمایند تا آمار دلخواه خود درباره نحوه رفتار کاربران سایت را جمع آوری نمایند . بهرحال از دیدگاه موتورهای جستجو ، یک صفحه وب که دارای آدرس جدیدی باشد بعنوان یک سایت جدید در نظر گرفته می شود . موتورهای جستجو از الگوریتم هایی برای شناسایی صفحات آیینه ای و داراری محتوای یکسان استفاده می نمایند.

سایت های دارای شناسه های session بایستی بدرستی درک شده و ایندکس شوند .بهرحال ایندکس نمودن اینگونه سایت ها مشکل است و برخی مواقع ممکن است این سایت بصورت نادرست ایندکس شوند که در اینصورت دارای اثری معکوس بر روی رتبه سئو سایت خواهد داشت . بطور کلی چنانچه خواهان بهبود رتبه سئو سایت خود هستید تا حد امکان از بکاربردن شناسه های session خودداری نمائید.

5-استفاده از متن پنهان و سئوی فریبنده

این دو مسئله در حقیقت یک اشتباه نمی باشد بلکه تلاش عمدی است برای فریب موتورهای جستجو و استفاده از روش های غیرقانونی سئو . متن پنهان (بعنوان مثال :استفاده از متنی دقیقا شبیه  به پس زمینه) به صاحبان سایت ها این امکان را می دهد که از تعداد بیشماری کلمه کلیدی در سایت خود استفاده نمایند بدون آنکه لطمه ای به ساختار و منطق سایت آنها وارد شود . اینگونه کلمات برای بازدیدکنندگان انسانی قابل مشاهده نیستند . اما توسط موتورهای جستجو دیده می شوند .

استفاده از چنین روشهایی جهت بهینه سازی فریبنده ممکن است سبب تحریم سایت مورد نظر توسط موتورهای جستجو شود و اطلاعات ایندکس شده آن سایت از بانک اطلاعات موتور جستجو حذف شود .

6- لینک های تک پیکسلی و سئوی فریبنده

این هم یک روش فریبنده دیگر در سئو می باشد . موتورهای جستجو در استفاده از لینک های گرافیکی ، ناپیدا و بسیار کوچک (تک پیکسلی ) حساسیات زیادی از خود نشان می دهند و ممکن است سایت موردنظر را تحریم نمایند.

7- ناوبری مبتنی بر Script

برخی مواقع از اسکریپت ها جهت ناوبری سایت استفاده می شود . بعنوان یک متخصص سئو شما بایستی این موضوع را درک کنید که موتورهای جستجو نمی توانند اسکریپت ها را خوانده و اجرا کنند . بنابراین یک لینک که توسط اسکریپت ساخته شده است ، نمی تواند برای موتورهای جستجو قابل درک باشد ، ربات های جستجوگر نخواهند توانست لینک را دنبال کنند و بنابراین بخشی از سایت شما ایندکس نخواهد شد . چنانچه شما از اسکریپت ها برای ساخت ناوبری سایت استفاده می کنید بایستی کد HTML  متقارن آن اسکریپت را نیز که قابل مشاهد برای همه است را ایجاد نمائید که سایت شما هم برای بازدیدکنندگان قابل روئیت باشد و هم برای موتورهای جستجوگر

8- تغییر مسیرها

تغییر مسیرها (Redirects) درک سایت را برای ربایت های جستجوگر مشکل می کنند ، و نتیجه معکوس بر روی رتبه سئوی یک سایت خواهند داشت . از تغییر مسیرها مگر در مواردی که دلیل محکمی برای استفاده از آن وجود دارد استفاده ننمایند.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل که در سال ۲۰۰۳ معرفی شد الگوریتم هیلتاپ Hilltop Algorithm است. این الگوریتم از ابتدای معرفی تاثیرات چشم گیری را بر نتایج موتورهای جستجو داشته است که همچنان این تاثیرات ادامه دارد.
یک سئوکار حرفه ای که در زمینه وب فعالیت دارد مهم و ضروری است که از تاثیرات الگوریتم هیلتاپ در سئو آگاهی کامل داشته باشد تا با کمک آن درک عمیق تری از پایه و اساس سئوی مدرن و امروزی بدست آورد.

الگوریتم هیلتاپ:

الگوریتم هیلتاپ به شناسایی سایتهای معتبر و حرفه ای می پردازد. در واقع هدف از الگوریتم هیلتاب در سئو شناساندن صفحات حرفه ای برای رتبه بندی بهتر است.
الگوریتم هیلتاپ با شناسایی صفحات تخصصی برای شناسایی سایت های معتبر استفاده می کند. سایتهای تخصصی سایت هایی می باشند که در یک حوزه و حرفه خاص فعالیت دارند. رویکرد الگوریتم هیلتاپ هم مانند دیگر الگوریتم های گوگل بر پایه فرضیه های مشابه قرار دارد. یعنی تعداد و کیفیت منابعی که به یک صفحه بک لینک داده‌اند، مقیاس‌های خوبی از کیفیت برای رتبه بندی آن است. تفاوت الگوریتم هیلتاپ با دیگر الگوریتم ها در این است که این الگوریتم تنها صفحات تخصصی را مد نظر دارد یعنی صفحاتی که با هدفی خاص برای هدایت مردم به سمت منابع خاص ایجاد شده است.

تاثیر الگوریتم هیلتاپ بر سئو:

الگوریتم هیلتاپ سال هاست که تاثیر گذشته خود را در سئوسایت از دست داده است و دیگر مانند گذشته ، ثبت لینک در سایت های دایرکتوری موجب پیشرفت وب سایت ها نمی شود. از این الگوریتم این طور برداشت می شد که لینک هایی که از دایرکتوری های اصلی و مهم گرفته شده باشد و لینک های به دست آمده از سایت های مرتبط با رتبه بالا همگی باعث پیشرفت در رتبه سایت می شوند. زمانی که الگوریتم هیلتاپ به عنوان یکی از الگوریتم های گوگل معرفی شد تنها با بدست آوردن بک لینک از سایت های دیگر می شد به رتبه های بالا دست پیدا کرد و علتش این بود که از دایرکتوری ها به عنوان یک منبع معتبر برای شناخت سایت های با کیفیت استفاده می شد.

الگوریتم هیلتاپ موجب شد تا سئو کارها به فکر ایجاد دایرکتوری های شخصی و البته مخفی کردن ارتباط مالکیت سایت ها بیافتند. بنابراین با استفاده از IP های اختصاصی برای هر سایت و پنهان کردن اطلاعات مالک دامنه تلاش می کردند تا یکسان بودن مالکیت سایت های خود را پنهان کنند. نتیجه، شبکه ای از سایت هایی با مالکیت یک شرکت بود که بعضا تعداد آن ها به صد ها سایت نیز می رسید. این روش امروزه با عنوان PBN یا همان شبکه خصوصی لینک شناخته میشود که در صورت شناسایی توسط گوگل موجب جریمه های سنگین و حذف سایت از نتایج گوگل خواهد شد.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

1.Injection یا تزریق

این نوع حمله به صفحات وب به این صورت انجام می شود که حمله کننده درگاه های مختلفی را که از طریق آن می تواند اطلاعات ارسال کند، پیدا می کند. بعد از آن یک سری دستورات اجرایی را برای پلتفرم ها ارسال می کند تا آنها روی سرور اجرا شوند. هدف اصلی حمله کننده در این روش اجرای دستورات برنامه نویسی در بخش های مختلف سرور وب یا پایگاه داده است، در نتیجه تاثیری بر کاربران نخواهد داشت.

برای اینکه دستورات اجرایی به سرور ارسال شوند سه روش وجود دارد؛ در اولین روش از طریق متغیرهای تعریف شده در آدرس URL وب سایت ارسال انجام می شود. در روش دوم از طریق عناصر HTML که در تولید یک فرم استفاده می شوند این انتقال انجام می شود. این عناصر شامل باکس متن و منوهای کشویی است که در وب سایت ها برای گرفتن اطلاعات از کاربر قرار داده می شوند، تا کاربران اطلاعات را ایجاد یا ویرایش کنند. در روش سوم این انتقال توسط فایل هایی انجام می شود که نرم افزار آنها را پردازش می کند، مثلا فایل های XML که ساختاری محتوایی دارند و اطلاعات را به سرور انتقال می دهند.

در اجرای دستورات روی پلتفرم نیز، عناصر در سمت سرور هدف قرار می گیرند. در سرور وب برای اجرا کردن یک ویروس روی سرور، بدست گرفتن کنترل سرور و انجام کارهایی جهت ایجاد مشکل و تخریب بر روی سرور انجام می شود. در سرور پایگاه داده نیز، برای بدست آوردن اطلاعات پایگاه داده به روشی که کنترل های امنیتی آن داده ها را فیلتر نکند انجام می شود.

معروف ترین حملات این دسته عبارتند از:

• SQL Injection: برای تزریق کد به پایگاه داده
• Command Injection: برای تزریق کد های مخصوص سیستم عامل بر روی وب یا پایگاه داده
• XML Injection: برای تزریق کدهایی که در ساختار معتبر استاندارد XML ایجاد می شوند و با بارگذاری و پردازش آن اجرا می شوند

همه این حملات تلاش می کنند تا ساختارهای امنیتی را دور بزنند و با دسترسی به زیرساخت نرم افزار اختیارات را بدست گرفته و اطلاعات را بدست آورند یا سرور را کنترل کنند. حتی برای کاربران شناسایی شده نیز باید همه نکات امنیتی رعایت شوند و به هیچ کاربری با هر سطحی نباید اعتماد کرد.

2.شکسته شدن session و احراز هویت

در هنگام ورود هر کاربر احراز هویت انجام می شود که حمله کنندگان تلاش می کنند تا اطلاعات اشخاص معتبر را بدست آورند. یکی از راه های آن ها استفاده از ضعف کلمات عبور کاربران است، که در این روش آن ها برای یک نام کاربری مجموعه ای از کلمات عبور را آماده کرده و به سرور ارسال می کنند تا یکی از آن ها درست تشخیص داده شود. برای جلوگیری از اینگونه حملات راه هایی مثل پیچیدگی کلمات عبور، استفاده از امضای دیجیتال، وارد کردن کد امنیتی و قفل کردن حساب در صورت تعداد زیاد ورود رمز عبور پیشنهاد می شود.

سرور نیز برای اینکه متوجه شود تا کدام کاربر وارد می شود، یک نشست ایجاد می کند که حمله کننده به دنبال نشست معتبر می گردد تا بتواند هدفش را عملی کند. در نظر داشته باشید هر بار که کاربر به سیستم درخواست می دهد یک نشست برایش ایجاد می شود که با یک شناسه شناخته می شود. این شناسه به عنوان متغیر در آدرس URL ارسال می شود و یا در کوکی مرورگر ذخیره می شود. حمله کننده با بدست آوردن این شناسه می تواند خود را به عنوان کاربر مجاز تعریف کند. روشهای مختلفی را نیز برای بدست آوردن این شناسه به کار می گیرند، یکی از این روش ها تولید تصادفی شناسه و فرستادن آن به سرور است. در روش دیگر حمله کننده به دنبال الگوریتم های خاص است تا بتواند شناسه های معتبر را پیدا کند.

در نتیجه نرم افزارها باید توابع مدیریت نشست را قوی کنند که این کار با استفاده از الگوریتم های تصادفی انجام می شود، یا با امکان تغییر شناسه کاربر انجام می شود و یا اینکه اجازه مدیریت نشست به کاربر داده شود تا هر زمان که لازم بود خودش بتواند نشست را پایان دهد. یک روش دیگر نیز تعیین مدت زمانی خاص برای اعتبار نشست است که اگر در طی این مدت کاری انجام نشد، نشست پایان یابد. همچنین می توان به گونه ای تنظیمات انجام داد که این شناسه در کوکی ها و URL نباشد.

3. XSS یا تزریق اسکریپت

در این نوع کدهای اسکریپتی به نرم افزار تزریق می شوند ولی یک تفاوت اساسی وجود دارد و آن هم هدف حمله است. برخلاف تزریق که هدفش پایگاه داده بود و برای کاربر مشکلی وجود نداشت، در این حمله هدف اجرای کد بر روی مرورگر کاربر است. در این حمله کدها روی سرور اجرا نمی شوند، اما زمانی که بعد از درخواست کاربر، این کدها به مرورگر منتقل می شوند، مرورگر این کدها را اجرا می کند و اطلاعات کاربر از طریق آن به حمله کننده می رسد. یکی از روش های جلوگیری از این حمله Encode کردن داده های کاربری است.

4.پیکر بندی اشتباه امنیت

در این نوع حمله به صفحات وب هدف اصلی حمله کننده، اکانت های پیش فرض، صفحات استفاده نشده، نقص های اصلاح نشده و فایل های بدون امنیت است. مثلا زمانی که لیست دایرکتوری روی سرور غیر فعال نشده باشد، حمله کننده به این فایل ها دست پیدا می کند، آن ها را decompile می کند و با دسترسی به کد ها نواقص کنترل های دسترسی را می فهمد. در نتیجه هم تولید کننده و هم استفاده کننده نرم افزار باید اقدامات امنیتی لازم را انجام دهند و نقشه ای از پیکر بندی امن تهیه کرده و آن را در مکان نرم افزار اجرا کنند.

5.فاش شدن داده های حساس

در این روش که معمولا حمله توسط فردی انجام می شود که به داده های حساس یا نسخه پشتیبان آن ها دسترسی دارد، بدین ترتیب چون به صورت عادی به داده های رمز گذاری شده دسترسی نمی یابد کلیدها را سرقت می کند و یا داده های در حال انتقال را سرقت می کند. باید توجه شود هر داده حساسی که در مسیر بین سرور تا کاربر حرکت می کند، امنیتش در خطر می افتد. برای اینکه از حمله به این داده ها جلوگیری شود باید داده ها رمز گذاری شوند و داده های غیر ضروری حذف شوند. یکی از بهترین راه ها این است که برای مسیر انتقال داده بین سرور و کاربر از پروتکل های رمز نگاری قوی مثل TLS باید استفاده شود.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

کلمات کلیدی جهت اصلی محتوای شما را تعیین می‌کند، بنابراین استفاده درست و به‌جا از کلمات کلیدی نقش مهمی در مبحث سئو دارد. ممکن است برخی ادعا کنند که نحوه استفاده از کلمات کلیدی، مهارتی است که به مرور زمان و بر اساس تجربه به دست می‌آید.

چگالی کلمات کلیدی چیست؟

چگالی کلمات کلیدی، درصدِ استفاده از یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی به نسبت تعداد کل کلمات محتوای یک صفحه است. در مبحث سئو و بهینه سازی سایت، چگالی کلمه کلیدی می تواند به عنوان فاکتوری برای تشخیص مرتبط بودن محتوای یک صفحه با کلمه کلیدی اصلی استفاده شود.

در اواخر سال ۱۹۹۰، چگالی کلمات کلیدی فاکتور مهمی در رتبه بندی یک سایت به شمار می آمد. با این وجود، زمانی که وبمسترها به اهمیت چگالی کلمات کلیدی در سئو پی بردند، به قدری از کلمات کلیدی در متن صفحه استفاده می کردند که خواندن محتوا عملاً غیر ممکن می شد.

به همین دلیل موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، تصمیم گرفتند که میزان اثرگذاری این عامل را در سئو به حداقل برسانند. در حال حاضر اگر سعی کنید با Keyword Stuffing، چگالی کلمات کلیدی سایت خود را بالا ببرید، وب سایت شما توسط گوگل جریمه خواهد شد.

البته گفته های بالا به این معنی نیست که نباید از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید، بلکه باید این عبارات را به شکلی معقول و کافی در محتوای خود به کار ببرید.

اهمیت تراکم کلمات کلیدی برای سئو :

با تغییر روش رتبه بندی نتایج جستجوی گوگل و تغییرات سئو در دو، سه سال اخیر گوگل برای نمایش نتایج بهتر از فناوری جدیدی بنام جستجوی معنایی Semantic Search در الگوریتم های جستجوی خود استفاده می کند.

ابزارهای مفید برای بررسی چگالی کلمات کلیدی

یکی از مهم‌ترین اقدامات تیم سئو، تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی مناسب برای به کارگیری از کلمات کلیدی در متن است. ابزارهایی مانند KWFinder می‌توانند در انتخاب کلمات کلیدی کمک کننده باشند، اما برای سنجش تراکم و چگالی کلمات کلیدی، افزونه‌هایی مانند Yoast کاربردی‌اند.
1.    افزونه Yoast صفحه سایت را بررسی می‌کند و در صورتی که استفاده از کلمات کلیدی را بیش از حد نرمال تشخیص بدهد، تعداد کل کلمات را محاسبه می‌کند و زمانی که کلیدواژه را در متن نوشته شده، مشخص کنید تراکم کلمات کلیدی را نشان می‌دهد و چراغ‌های سبز یا قرمز این افزونه، مناسب بودن یا نبودن چگالی کلمات کلیدی را هشدار می‌دهند.
2.    نرم افزار ورد آفیس ( Office Word) روی تمام سیستم‌ها نصب می‌شود و علاوه بر این که تعداد کل کلمات به کار برده شده را در پایین صفحه نشان می‌دهد، با استفاده از کلیدهای ترکیبی Ctrl+f کلمه کلیدی مورد نظرتان را به همراه تعداد دفعاتی که در متن به کار برده شده است، مشخص می‌کند. در این صورت فقط با یک نسبت ساده می‌توانید درصد تراکم کلمات کلیدی را محاسبه کنید.
3.    ابزار آنلاین Small SEO Tools Checker  تمام کلمات و عباراتی را که به عنوان کلمه و عبارت کلیدی مشخص کرده‌اید، به شما نشان می‌دهد.
4.    ابزار آنلاین Webconfs Density Checker میزان چگالی هر کلمه را نشان می‌دهد اما برای عبارات، قابل استفاده نیست.
5.    بهترین ابزار SEO Review Tools Keywords Checker است که کلمات کلیدی یک صفحه را بررسی می‌کند و استفاده بی‌حد از واژه‌های مربوطه را هشدار می‌دهد.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

Google sandbox چیست؟
گوگل سند باکس در حقیقت تعریفی برای پیشرفت آهسته دامین های جدید است.بر پایه sandbox گوگل بعد از راه‌اندازی یک سایت با دامین جدید شما تا مدتی در حدود یک تا پنچ ماه در سند باکس قرار داده می‌شوید تا گوگل از کیفیت محتوای تولیدشده توسط شما اطمینان حاصل کند و حیطه کاری شما را تعیین نماید.

وقتی که گوگل آشنایی کافی نسبت به سایت و محتوای تولیدشده شما کسب نماید، از سند باکس خارج می‌شوید و در رتبه‌بندی نتایج جستجو جایگاه اصلی خود را پیدا خواهید کرد.

هدف اصلی سندباکس گوگل:

یکی از اهداف اصلی گوگل ممانعت از پیشرفت سریع سایت های اسپمر در نتایج جستجوی گوگل بوده است. بنابراین با به‌کارگیری  این روش دیگر نمی‌توان یک سایت جدید را به سرعت در صف اول نتایج گوگل قرارداد و هر روز راهبُرد های مختلف را برای فریب الگوریتم‌ها امتحان کرد.

با این وجود بسیاری از سایت های نوپا همچنان شناس قرارگیری  در نتایج گوگل و جذب بازدیدکننده را خواهند داشت،البته پیشرفت شما در این دوره زیاد مشهود نخواهد بود ولی شاهد تغییرات در جایگاه خود برای کلمات کلیدی خاص و افزایش تدریجی بازدیدکنندگان سایت خواهید بود.در صورتی که رشد ناگهانی در تعداد بازدیدکنندگان سایت خود (معمولاً در یک روز آمار بازدید سایت دو برابر می‌شود) داشتید می‌توانید امیدوار باشید که از  sandbox خارج‌شده‌اید .سندباکس گوگل یک قانون تئوری (زیرا گوگل نه تأیید کرده نه تکذیب) برای پنالیزه کردن سایت های است که گوگل تشخیص می‌دهد تازه ایجادشده اندو برای چند ماه (بین یک تا پنج ماه) به آن‌ها اجازه حضور در صدر نتایج جستجو نمی‌دهد. و روشی موثر برای جلوگیری از رشد قارچ گونه اسپمر ها در فضای اینترنت است.

به چه طریق از گوگل سندباکس خارج بشیم؟

• عدم استفاده از دامنه هایی که قبلا توسط افراد دیگر بکار گرفته شده است.
• کشف لینک های بد و شکسته شده در محتوی صفحات سایت.
• رعایت قوانین کپی رایت و عدم کپی برداری از مطالب دیگران.
• مطالب را برای موتورهای جستجوگر ننویسید بلکه به صورت قابل فهم برای کاربرانتان بنویسید.
• یک هاست معتبر با کیفیت و با آپتایم بالا را تهیه کنید.
  

  چگونه بفهمیم که از سندباکس خارج شده ایم یا خیر؟

  با جستجوی عبارت Site:www.yourdomain.com در گوگل میتواند تا حدی از قرار گرفتن در اینوضعیت آگاه شوید. در صورتی که برای جستجوی فوق نتیجه ای یافت نشد ) برای سایت های جدید (و یا نسبت لینک های برگشتی در مقایسه با تعداد صفحات ایجاد شده در سایت بسیار ناچیز است ، ممکن است سایت شما در وضعیت سندباکس قرار گرفته باشد.

  سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی