دسته: الگوریتم پنگوئن

اهمیت رتبه بالا در نتایج سرچ گوگل

شما بعنوان یک بازاریاب دیجیتال (Digital Marketer) حتما از اهمیت رتبه بالا در نتایج سرچ گوگل مطلع هستید. با کسب رتبه خوب در نتایج جستجوی گوگل می توانید چند ماه یا حتی چند سال بازدیدکنندگان زیادی را بصورت اتوماتیک و رایگان روانه سایت خود کنید.

 اگرچه رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل (SERPs: Search Engine Result Pages) بسیار مهم است، اما متقاعد کردن کاربران برای کلیک روی لینک سایت شما نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

یک روش برای بالا بردن نرخ کلیک (CTR)، بخش سایت لینک یا SiteLinks گوگل است.

اما بخش لینکهای سایت یا SiteLinks دقیقا چیست؟ چطور می تواند به سایت شما کمک کند؟ و از همه مهم تر اینکه چگونه می توان آنرا برای سایت خود فعال کنید؟

هنگامی که شما یک وب سایت بسیار خوب دارید که در آنجا درباره شغل و محصولات خود یا مجموعه ی تان به خوبی توضیح دادید و سایتتان آماده ی پول در آوردن است ولی هیچکس به سایتتان سر نمیزند چه کار می شود کرد ؟ این کاملا نا امید کننده است که اگر در صفحات سرچ گوگل دیده نشوید.

یک سری به رقبای خودتان در گوگل بزنید ، ببینید چطور دارند به راحتی پول در می آورند و به گفته ی قدیمی ها پول جارو می کنند با اینکه شاید خیلی از ایده های شما را هم ندارند ولی چون در صفحه اول گوگل هستند ، پولشان از پارو بالا می رود.

هرچند که همانطور که در مقاله ی سئو یعنی چه توضیح دادیم ، طبق گفته ی گوگل ، هیچکس نمی تواند رتبه #1 گوگل را تضمین کند ، اما صفحه #1 گوگل چطور ؟

ما قبلا در مقاله ی آموزش سئو بک لینک فا و بهینه سازی ، آموزش های کاملی درباره ی سئوی وب سایت و روش های سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه به شما دادیم.

اما در این بخش علاوه بر آموزش ، می خواهیم علت مهم بودن رسیدن به صفحه اول گوگل را مرور کنیم.

طبیعتا وب سایتی که در جایگاه اول گوگل باشد ، بیشترین کلیک را به خود اختصاص می دهد.

بطور کلی 20 تا 30 درصد کلیک ها را وب سایت های رتبه 1 تا 3 گوگل خواهند داشت و وب سایت آخر در همان صفحه اول تنها 8درصد کلیک می شود.

صفحه های دوم به بعد تقریبا شانسی برای رقابت ندارند ، ولی امید به رسیدن به صفحه اول ، برای سایت هایی که در صفحه ی دوم قرار دارند بسیار بالاست و شانس پیشرفت را به خوبی دارند.

چنانچه سایت شما رتبه ی خوبی دارد ، یعنی در جزو سه سایت اول در صفحه ی اول جستجوی گوگل قرار دارید ولی کمتر از 15 درصد کلیک را به خود اختصاص دادید ، بایستی فکری به حال محتوا و یا ظاهر وب سایت و یا برندینگ سایتتون کنید.

طراحی پرتال

پرتال به نوعی وب سایت گفته می شود که در آن کاربران وب سایت به جز قابلیت خواندن مطالب می توانند عملکردهایی را بر روی وب سایت انجام دهند. به عنوان مثال سایت های فروشگاهی یک نوع پورتال فروشگاهی به حساب می آیند که در آن کاربران می توانند کالاهای مورد نظر خود را به سبد خرید اضافه نموده و در نهایت کالاهای مورد نظر خرید را ثبت سفارش نمایند و سایت های فروشگاهی دارای ناحیه کاربری می باشند تا کاربران بتوانند سفارش خود را رهگیری و سفارش ها و پرداخت های قبلی خود را مشاهده نمایند. در حقیقت به سایتی که از جنبه اطلاع رسانی خارج می گردد و کاربر در آن فعالیت هایی را انجام می دهد پورتال گفته می شود. طراحی پرتال بحث بسیار وسیعی دارد و ممکن است یک سایت ساده فروشگاهی و یا یک سایت پیچیده ارتباط به مشتریان باشد و طراحی پورتال می بایست حتما زیر نظر متخصص و برنامه نویسان وب انجام گردد. در بخش زیر نکاتی را در مورد طراحی پورتال برای شما بیان می نمایم.

آماده سازی RFP

برای برآورد قیمت طراحی پرتال و زمان بندی اجرای پروژه توسط شرکت طراحی سایت کارفرما حتما می بایست قابلیت های مورد نیاز خود را در فایل RFP مشخص نمایید. فایل RFP که مخفف Reference for proposal می باشد که به معنای مرجعی برای پیشنهاد می باشد در حقیقت چیزی جز احساس نیازهای پورتال مورد نظر شما می باشد. هر چه فایل احساس نیاز شما (RFP) کامل تر باشد و کلیه نکات در آن ذکر شده باشد شرکت طراح وب سایت با دقت بیشتری می توانید برآورد قیمت و هزینه طراحی پورتال را انجام دهد و همچنین در آینده با مشکلات کمتری با مجموعه طراح خواهید داشت. بنابراین در صورتی که قصد طراحی پرتال با ویژگی های خاصی دارید حتما به شما توصیه می گردد احساس نیازها، ویژگی ها و امکانات درخواستی خود را جمع آوری نموده و در یک فایل به طراح اعلام نمایید.

معیار انتخاب شرکت طراح

شرکت های طراح وبی که صرفا عملیات طراحی انجام می دهند برای واگذاری طراحی پورتال مناسب نیستند و حتما می بایست کار ساخت پرتال خود را به شرکت هایی واگذاری نمایید که قابلیت توسعه و برنامه نویسی وب را دارند. شرکت های برنامه نویس محور برای طراحی پرتال شما مناسب تر هستند و بهتر است عملیات ساخت پرتال خود را به شرکت های واگذاری نمایید که مجوز فعالیت از سازمان نظام صنفی رایانه ای استان تهران و همچنین گواهی رتبه بندی از شورای عالی انفورماتیک کشور را دارا باشند. همچنین می توانید به سوابق و نمونه کارهای شرکت مراجعه نموده و تجربه شرکت را در زمینه طراحی پرتال مورد بررسی قرار دهید. انتخاب شرکت مناسب برای طراحی پرتال می تواند آینده و موفقیت وب سایت شما را تضمین نماید بنابراین به شما پیشنهاد می نماییم که در انتخاب شرکت وسواس لازم را به خرج دهید.

انواع مختلف پرتال ها

انواع مختلف پرتال وجود دارد که با توجه به نوع پرتال می بایست شرکت متخصص در زمینه مورد نظر را انتخاب نمایید. پورتال خبری، فروشگاهی، آموزشی، تبلیغاتی و آگهی، ارتباط با مشتری، سیستم های وفاداری مشتریان ، سیستم های داخلی اعضاء و نمایندگی ها و همچنین پرتال های خاص می تواند نوع پورتال مورد نظر شما باشد که معمولا شرکت های طراحی وب هر یک در زمینه هایی از این سیستم ها تجربه و تبحر دارند.

قیمت طراحی پرتال

قیمت طراحی پورتال با توجه به سفارشی بودن امکانات مورد نیاز آن از قبل مشخص نیست البته در دو مورد پرتال فروشگاهی و خبری می توان برای یک مورد با امکانات پایه آن قیمت اولیه اعلام نمود. ولی در صورتی که احساس نیازها فراتر از امکانات اولیه باشد قیمت طراحی پرتال را می بایست با توجه به امکانات و ویژگی های مورد نظر کارفرما ارائه داد. برآورد هزینه طراحی پرتال حتما می بایست پس از ارائه RFP توسط کارفرما انجام گردد و پس از ارائه RFP شرکت طراح وب سایت می تواند پروپوزال خود را به شرکت کارفرما ارائه نمایید.

طراحی قالب پرتال

دو راه برای قالب پرتال وجود دارد که روش اول خرید قالب از فروشگاه قالب می باشد که در این روش کافی است کارفرما به فروشگاه قالب مراجعه نموده و قالب مورد نظر را از بین 100 هزار قالب موجود در این فروشگاه انتخاب نماید و در روش دوم طراحی قالب توسط گرافیست و با توجه به نظرات کارفرما پیاده سازی می گردد که در این روش در جلسه ای که فی مابیت طراح و کارفرما برگزار می گردد کارفرما رنگ بندی و خصوصیات طرح مورد نظر خود را اعلام می نماید و طراحی با توجه به درخواست ها قالب وب سایت را پیاده سازی می نماید و کارفرما می تواند پس از ارائه قالب توسط گرافیست نظرات خود را بر روی قالب اعلام نموده و روند ویرایش قالب تا زمان تایید قالب توسط کارفرما ادامه پیدا می کند.

رعایت اصول سئو

ممکن است پرتال یک سیستم درون سازمانی باشد و نیازی به در نظر گرفتن قواعد سئو و بهینه سازی وب سایت وجود نداشته باشد حال آنکه در برخی از پرتال ها مانند پرتال های خبری و فروشگاهی رعایت اصول سئو و بهینه سازی که باعث بالا آمدن رتبه وب سایت در موتورهای جستجو می گردد بسیار لازم و ضروری می باشد و در صورتی که رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو برای شما مهم می باشد بهتر است این موضوع را در لیست درخواست های خود ذکر نمایید.

زبان برنامه نویسی

دو زبان رایج برنامه نویسی تحت وب PHP و ASP.NET وجود دارند که شرکت های طراحی سایت هر یک در زمینه یکی از این زبان های برنامه نویسی تبحر دارند. PHP با توجه به کد باز بودن آن و داشتن جامعه کاربری و توسعه دهندگان بیشتر به نسبت ASP.NET برای طراحی سایت های اینترنتی معمولا بیشتر مورد استفاده قرار می گیرد و محبوبیت بیشتری دارد. هزینه تمام شده طراحی سایت با PHP به نسبت ASP.NET پایین تر است و زمان آماده سازی وب سایت نیز کمتر می باشد.

استفاده از سیستم های مدیریت محتوا

پورتال را می توانید توسط سیستم های مدیریت محتوا نظیر جوملا، وردپرس و دروپال و … پیاده سازی نمود و با پایه قرار دادن یکی از این سیستم ها و برنامه نویسی بر روی آن می توان پورتال مورد نظر را پیاده سازی نمود. تصمیم آنکه پورتال می بایست از پایه نوشته شود و یا از سیستم های مدیریت محتوا استفاده گردد بر عهده برنامه نویس وب سایت می باشد. زیرا برنامه نویس با توجه به تجربه و شناحت خود می تواند سیستمی را که دارای امکانات نزدیکتر به پرتال مورد نظر می باشد را انتخاب نماید و امکانات سفارشی را در سیستم مدیریت محتوا برنامه نویس نماید که این مورد هزینه و زمان انجام پروژه را پایین می آورد.

آموزش پرتال

پس از طراحی پرتال می بایست نحوه کار با کنترل پانل آموزش داده شود تا کارفرما بتواند موارد لازم را بر روی وب سایت انجام دهد و وب سایت را مدیریت نمایید. آموزش معمولا طی یک الی دو جلسه برگزار می گردد و طی آموزش موارد لازم توسط برنامه نویس منتقل می گردد.

باگ گیری پرتال

پس از راه اندازی پرتال ممکن است مشکلات و خطاهایی در سایت به وجود آید که حتما می بایست توسط تیم پشتیبان وب سایت موارد سریعا برطرف گردد. در حقیقت زمانی که وب سایت در مرحله استفاده قرار می گیرد برخی از مشکلاتی که دیده شده خود را نشان می دهند و این مشکلات حتما می بایست سریعا رفع گردند. البته روش هایی جهت تست و بررسی پرتال وجود دارد که حتما می بایست این روش ها قبل از راه اندازی پروژه انجام گردد.

پشتیبانی وب سایت

با توجه به آنکه سایت های پرتالی پیچیدگی بیشتری به نسبت سایت های معمولی و اطلاع رسانی دارند بنابراین می بایست پشتیبانی قویتری نیز داشته باشند و حتما می بایست توسط تیمی شامل برنامه نویس پشتیبانی گردد. در حقیقت پشتیبانی بخش مهمی از عملیات طراحی پرتال می باشد که معمولا می بایست بسیار مورد توجه قرار بگیرد زیرا ممکن است در آینده برای وب سایت مشکلاتی پیش آید که لازم باشد پشتیبان وب سایت موارد را سریعا رفع و پیگیری نمایید.

تعرفه بهینه سازی سئو سایت

تعرفه بهینه سازی سئو سایتسوالی که شاید ذهن شما را نیز درگیر کرده باشد. قبل از هر چیز باید بدانید که بر اساس تحقیقات به عمل آمده 85% افراد در دنیا (و طبیعتا درصد نزدیکی به همین عدد در ایران) برای یافتن یک محصول یا خدمات ابتدا در اینترنت جستجو می کنند

تعرفه سئو سایت به چه عواملی بسته دارد؟ چه کسی تعرفه سئو سایت را تعیین می کند؟

تعرفه سئو یاتعرفه بهینه سازی سایت به عوامل زیادی بستگی دارد. در  پیاده سازی سئو از یکسری تکنیک استفاده می شود. به کار بردن این تکنیک ها هر کدام نیازمند آموزش و وقت زیادی است و مسلما نمی تواند توسط یک نفر انجام گردد. سایت های بزرگ برای بهینه سازی رتبه خود در گوگل، دارای یک تیم متخصص در این زمینه هستند.

اگر بخواهیم تعریف مختصری از سئو بیان کنیم، میتوان گفت که سئو شامل تکنیک هایی برای افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو. سئو به دو بخش سئو داخلی و خارجی تقسیم بندی می گردد.

سئو داخلی بیشتر به ساختار و لینک درونی سایت می پردازد ولی سئو خارجی بیشتر به ارتباطات خارجی سایت با دیگر عوامل می پردازد. هرکدام بسته به کاربردشان می توانند باعث افزایش رتبه سایت گردند اما سوالی که همیشه برای صاحبان کسب و کار و حتی خود شرکت ها مطرح می شود این است که تعرفه سئو سایت چگونه تعیین می شود.

تعرفه سئو سایت توسط چه کسی تعیین می شود؟

تعرفه سئو سایت دارای قرارداد ثبت شده ای در هیچ سازمانی نیست و هر شرکتی بسته به خدماتی که می دهد تعرفه سئو را تعیین می کند. 

از آنجا که رقابت در دنیای اینترنت شدید می باشد، همه شرکت ها سعی می کنند که تعرفه سئو خود را کمی پایین تر از حد معمول ارائه دهند تا بتوانند با دیگران رقابت کنند.

تعرفه سئو سایت به چه عواملی بستگی دارد؟

همانطور که گفت نمی توان به تعرفه سئو را کاملا دقیق بیان کرد و قیمت آن به صورت بسته ای بیان می شود که در هر بسته خدمات خاصی ارائه می شود.اما به در حالت کلی تعرفه سئو به عوامل زیر بستگی دارد.

• تعداد کلمات کلیدی که قرار است در صفحه اول گوگل قرار بگیرد.
• بهینه سازی کدهای داخلی ( متاتگ ها، ساختاربندی، تگ های عنوان و غیره)
• معرفی به موتورهای جستجو و ثبت سایت در دایرکتوری ها
• ایجاد بلاگ 
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• دریافت گواهینامه های مربوطه
• انجام فعالیت هایی مانند نقشه سایت، فشرده سازی فایل ها، کاهش سرعت بارگذاری و غیره که باعث افزایش رتبه سایت می شوند
• انجام تبلیغات اینترنتی در سایت پربازدید
• دریافت بک لینک 

این ها خدمات کلی در تعیین تعرفه سئو هستند.

آیا تعرفه سئو تضمین صددرصدی بهبود رتبه سایت است؟

هم می توان گفت بله هم می توان گفت خیر. باید گفت که هزینه برای تبلیغات به معنای هدر دادن سرمایه و پول نیست، بلکه یک نوع سرمایه گذاری است که باعث می شود مشتریان زیادی به سمت کسب وکار شما بیایند و از این رو میزان فروش شما بیشتر می گردد. 

تعرفه سئو هم به همین معنا می باشد، شما ممکن است در اول کار پول زیادی را صرف این مساله کنید ولی مطمئن باشید که اگر به صورت اصولی فعالیت کنید، نتیجه ای که برای شما خواهد داشت خیلی بیشتر از چیزی است که قبلا در آن مورد فکر می کردید.

جایگاه گوگل پلاس و تاثیر آن بر سئو

آیا گوگل پلاس بر کسب و کارها تاثیرگذار است؟ تاثیرات گوگل پلاس بر سئوی سایت به چه صورت است؟ به تجربه دریافته ام که پاسخ همگان به این سوالات «آری، دارد» است، ولی پاسخ به «چگونه؟» را کمتر کسی می داند!

با این وجود برخی به حدی سعی می کنند این اثرگذاری را پررنگ سازند که می گویند صرف ساختن یک پروفایل یا یک صفحه خشک و خالی در گوگل پلاس می تواند به طور معجزه آسایی بر موتورهای جستجوی اینترنتی اثرگذار باشد.

این حرف ها مزخرف است!

نه گوگل پلاس مانند عصا و کلاه شعبده بازها می تواند چیزهای خارق العاده ای از خود نشان دهد و نه استفاده از این شبکه چند میلیون کاربری به کلی خالی از فایده است.

در این نوشتار من قصد دارم قدرت واقعی «سئوی گوگل پلاس» را در طراحی سایت و سئو تشریح کنم.

همچنین راهکارهای استفاده از این سئو در جهت پیشبرد اهداف تجاری و آنچه را که از شما به عنوان یک وبمستر در این خصوص بر می آید، بیان دارم.

گوگل پلاس و سئو

همانطور که در بالا اشاره کردم، هر فردی که درک مختصری از سئو و گوگل پلاس داشته باشد، قطعاً معتقد است که گوگل پلاس در سئو کاملاً مهم و تاثیرگذار است.

البته این افراد معمولاً نمی دانند این اهمیت از کجا ناشی می شود و یا وبمسترها چگونه می توانند از این فرصت به نفع خود بهره برداری کنند.

محتویات و پست های گوگل پلاس بر نتایج جستجوی گوگل تاثیر مستقیمی دارد البته نه به این دلیل که گوگل پلاس محصولی از شرکت گوگل است، بلکه این تاثیرگذاری به ماهیت خود شبکه مربوط می شود.

این که بخواهیم گوگل پلاس را صرفاً تلاش شرکت گوگل برای رقابت با دیگر شبکه های اجتماعی نظیر فیس بوک و توییتر بدانیم، قدری خام اندیشی است.

گوگل پلاس در واقع یکپارچه سازی تمام سرویس های گوگل با رنگ و لعاب اجتماعی است.

از آنجا که گوگل پلاس محل تجمیع داده های گوناگونی از کاربران گوگل است لذا برای این شرکت بسیار ارزشمند و کارآمد است.

هنگامی که کاربران پروفایل می سازند و از گوگل و سرویس های متنوع آن استفاده می کنند، گوگل به راحتی می تواند آنها را ردگیری کرده و علاقه ها، سلایق و احساسات آنها را بشناسد.

این اطلاعات باعث می شود گوگل بهتر خودنمایی و انجام وظیفه کند.

گوگل پلاس و سیگنال های اجتماعی 

استفاده گوگل از گوگل پلاس برای بهبود پاسخ های جستجو، فرصت ارزشمندی را در اختیار مدیران کسب و کارها قرار می دهد، چرا که گوگل پلاس در واقع یک فراخوان عمومی از سوی گوگل برای برجسته شدن چیزهایی است که باید در صفحه نتایج این جستجوگر ظاهر شود.

این امر به خوبی از اهمیت سیگنال های اجتماعی (Social Signals) برای موتورهای جستجو حکایت دارد.

اگر چه در حال حاضر نحوه استفاده از سیگنال های اجتماعی، مراحل اولیه خود را طی می کند ولی گوگل و بینگ دریافته اند که این داده ها، در سال های آتی از ارزش بسیار زیادی برخوردار خواهد شد.

با این حال من در ادامه مقاله به شما نشان خواهم داد که گوگل پلاس بیش از سیگنال های اجتماعی بر جواب های گوگل تاثیرگذار است.

گوگل پلاس و PageRank

در نحوه تعامل گوگل با گوگل پلاس نکته بسیار مهمی وجود دارد که غفلت از آن برای وبمسترها و سئوکارها جایز نیست، و آن این که: گوگل با پروفایل کاربران گوگل پلاس و صفحات ساخته شده در این شبکه اجتماعی، همانند صفحات معمولی وب رفتار می کند.

بر این اساس پاسخ های کلیدواژه هایی که کاربران جستجو می کنند، ممکن است متاثر از گوگل پلاس و موارد مربوط به آن باشد.

به عبارت دیگر در نحوه چینش عناصر صفحه پاسخ های گوگل، پروفایل های گوگل پلاس می تواند به اندازه صفحات معمولی وب تعیین کننده و اثرگذار باشد.

به همین دلیل است که کارشناسان عقیده دارند استفاده از گوگل پلاس برای سئو بسیار مفید و البته ضروری است.

نحوه رتبه دهی به پروفایل های گوگل پلاس چگونه است؟

پاسخ به این سوال دشوار است زیرا اصولاً هر چیزی که به نوعی با الگوریتم جستجوی گوگل ارتباط پیدا کند، مقوله ای پیچیده و چندوجهی خواهد بود.

از سوی دیگر گوگل فوت کوزه گری را برای خودش نگه می دارد و لذا ما در مورد نحوه عملکرد PageRank و عناصر مربوط به آن چیز زیادی نمی دانیم.

با همه این ها، معقول است که فرض کنیم رتبه صفحات و پروفایل های گوگل پلاس، بر اساس همان شیوه همیشگی و رایج یعنی لینک هایی که از وب سایت های معتبر دریافت می کنند، تعیین می گردد.

ولی نکته اینجاست که به احتمال زیاد، پروفایل های گوگل پلاس منبع دیگری نیز برای کسب رتبه دارند و آن عبارت است از دیگر پروفایل های گوگل پلاس.

گوگل می تواند نحوه تعامل پروفایل های گوگل پلاس را با یکدیگر، با دقت و به همراه جزئیات فراوان مشاهده کند.

در سئو، همان آثاری که از لینک سازی بین وب سایت ها به دست می آید، از برقراری ارتباطات پروفایل های گوگل پلاس نیز متصور است.

البته ممکن است گوگل در نحوه رتبه دهی به این پروفایل ها، از عناصر و شیوه های دیگری نیز استفاده کند، ولی فعلاً به بحث ما مربوط نمی شود.