دسته: سئو سایت

توضیحات متا یا Meta Descriptions خلاصه ای مختصر از صفحات وب را نشان می دهد.
این تگ HTML حدود ‍۱۵۵ کاراکتر است. توضیحات‌متا هر صفحه در نتایج جستجو نشان داده می شود.
پس شاید بتوان گفت نحوه نوشتن توضیحات برای هر صفحه بسیار مهم و می تواند اجباری باشد. و یکی از ویژگی های یک وب سایت خوب است.

تاثیر توضیحات متا بر سئو

بهینه بودن تگ توضیحات برای سئو داخلی وب سایت بسیار مهم است.
نحوه نوشتن تگ متا توضیحات در HTML مانند شکل زیر است:

<meta name = "description" content = "توضیحات متا در یک صفحه " />

نحوه نوشتن توضیحات متا در رتبه سایت و نتابج جستجو تاثیر گزار است؟

به گفته موتور های جستجو نوشتن صحیح تگ توصیف متا مزیتی در  رتبه و نمایش یک وب سایت در نتایج جستجو ندارد.
اما عامل بسیار مهمی در CTR است، چرا که بر اساس این توضیحات ممکن است کاربران روی لینک مورد نظر کلیک کنند.
به گفته موتور های جستجو تگ توصیف متا مزیتی در  رتبه و نمایش یک وب سایت در نتایج جستجو ندارد.
CTR: نرخ کلیک نسب به رتبه – باعث افزایش بازدید و ورودی به سایت شماست.
علاوه بر این تگ توضیحات می تواند تبلیغی برای پست شما باشد که گوگل به کاربران نمایش می دهد.

نحوه صحیح نوشتن تگ توضیحات

۱- تعداد حروف حدود ۱۵۵ کارکتر

البته این رقم می تواند تغییر یابد، چرا گوگل تعداد کاراکتر های استاندارد را تغییر می دهد

۲- شبیه به یک دعوتنامه باشد

تگ توضیحات متا نباید خسته کنند و خشک به نظر بیایند، بعدا بیشتر توضیح خواهم داد.

۳-  دعوت به اقدام

شبیه به مورد شماره ۲ است ولی بهتر است خیلی تبلیغاتی نباشد، بهتر است کاربر حس کند اطلاعات رایگان در اختیار او قرار خواهند گرفت.

۴- می تواند محتوای ساختاری داشته باشد

توضیحات کوتاه از کیفیت یا کمیت موضوع صفحه داشته باشد.
برای مثال اگر صفحه ی محصولی در باره یک ماشین است، مشخصات خودرو، قیمت و یا کارخانه تولید کننده می تواند برای کاربر جالب باشد.

5- با موضوع و محتوای شما مطابقت داشته باشد

موضوع مقالات در تدوین استراتژی محتوا مشخص می‌شود.
توضیحات متا باید نمایانگر صفحه‌ای باشد که کاربر در نتایج جستجو خواهد دید.
برای گوگل مهم است که توضیحات شما در مورد صفحه ی نمایش داده شده در نتایج جستجو باشد.
اگر گوگل حس کند که توضیحات تنها برای جلب توجه و کلیک کردن کاربر روی لینک باشد، و با موضوع صفحه مرتبط نباشد، شما را جریمه خواهد کرد.

۶- کلمات کلیدی در آن گنجانیده شود.

کلمات کلیدی و مهم جستجو شده را در تگ توضیحات قرار دهید.
این کار یکی از راه هایی است که گوگل متوجه می شود توضیحات شما به طور صحیح نوشته شده است.

۷- منحصر به فرد باشد.

متن یا پاراگراف شما باید در هر صفحه منحصر به همان صفحه باشد و نباید تکراری و یا کپی از جای دیگری باشد.

گوگل همیشه در حال تغییر

نمایش تگ توضیحات  یا Meta Descriptions در نتایج جستجو باز هم تغییر کرد.
اواخر اردیبهشت ماه ۱۳۹۷ گوگل حرکتی رو به عقب داشت، و محدوده نمایش توضیحات در نتایج جستجو بعد از ۱۵۵ تا ۱۶۰ کاراکتر قطع گردید.
تاثیر تغییر الگوریتم گوگل اکتبر ۲۰۱۸ بر وب‌سایت‌های پزشکی را مطالعه کنید.
به این معنی که توضیح شما در رابطه با مطلب، بعد از ۱۵۵ الی ۱۶۰ کاراکتر نشان داده نخواهد شد.

گوگل همواره در حال تغییر است و وظیفه ما نیز همسو شدن با گوگل است.
برای اینکه نحوه نوشتن توضیحات متا درست باشد، گوگل از ما می خواهد که توضیحات را فشرده‌تر کنیم.
شاید به نظر کار سختی باشد که بخواهیم تمام توضیحات  پست های وب سایت را بهینه کنیم.
اگر وقت این کار را ندارید بهتر است حداقل پست های مهم خود را ویرایش کنید.
در هر صورت هنگام بهینه سازی یا نوشتن توضیحات به تاثیر گزار بودن متن توضیحات بر CTR دقت کنید.

چرا نمایش توضیحات متا در نتایج جستجو تغییر می‌کند؟

موتورهای جستجو سعی می‌کنند توضیحات مناسبی در نتایج به کاربران در قسمت متا توضیحات نمایش دهد. معمولا گوگل با روش‌های زیر توضیحات متا را به کاربران خود نمایش می‌دهد.

• اگر کاربر جستجو کننده در گوگل عبارت یا کلمه‌ای را جستجو کند. و همان کلمات یا کلمات مرتبط با آنها در توضیحات‌متا نوشته شده باشد، گوگل همان توضیحات را که شما تعیین کرده‌اید به کاربرانش نمایش می‌دهد.
• همچنین اگر کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر در محتوای شما وجود داشته باشد، اما در توضیحات‌متا که شما نوشته‌اید وجود نداشته باشد، گوگل از تگ توضیحات شما استفاده نکرده و آن را از محتوای شما استخراج و تولید می‌کند و به کاربر نمایش داده می‌شود.
• گاهی هم دیده شده گوگل برای نمایش توضیحات متا در نتایج، تگ تویحات صفحه را با قطعه گزینش شده از محتوا توسط خود گوگل، ترکیب می‌کند و به کاربر نمایش می‌دهد.

چرا توضیحات متا در نتایج جستجو گاهی تغییر می‌کنند؟

موتورهای جستجو سعی می‌کنند توضیحات مناسبی در نتایج به کاربران در قسمت متا توضیحات نمایش دهد. معمولا گوگل با روش‌های زیر توضیحات متا را به کاربران خود نمایش می‌دهد.

• اگر کاربر جستجو کننده در گوگل عبارت یا کلمه‌ای را جستجو کند. و همان کلمات یا کلمات مرتبط با آنها در توضیحات‌متا نوشته شده باشد، گوگل همان توضیحات را که شما تعیین کرده‌اید به کاربرانش نمایش می‌دهد.
• همچنین اگر کلمه کلیدی جستجو شده توسط کاربر در محتوای شما وجود داشته باشد، اما در توضیحات‌متا که شما نوشته‌اید وجود نداشته باشد، گوگل از تگ توضیحات شما استفاده نکرده و آن را از محتوای شما استخراج و تولید می‌کند و به کاربر نمایش داده می‌شود.
• گاهی هم دیده شده گوگل برای نمایش توضیحات متا در نتایج، تگ تویحات صفحه را با قطعه گزینش شده از محتوا توسط خود گوگل، ترکیب می‌کند و به کاربر نمایش می‌دهد.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

وبمستر کیست؟ وبمستر (Webmaster) در حقیقت مدیر ارشد یک وبسایت بوده و هدایت کلی کسب‌و‌کار را بر عهده دارد، او  باید به تمام اجزای مورد نیاز برای کارکرد یک وبسایت تسلط داشته و بتواند آن‌ها را به خوبی کنترل و مدیریت کند، در حقیقت مسئولیت حفظ و بقای یک وبسایت برعهده‌ی وبمستر آن سایت است.

کلمه‌ی Master در زبان انگلیسی به معنای استاد بوده و هنگامی که با کلمه‌‌ی Web همراه می‌شود دقیقا می‌تواند معنای استاد وب را برای افراد تداعی کند، بنابراین یک وبمستر باید مانند یک استاد به تمام جزئیات وبسایت آگاهی داشته و از پس مدیریت آن‌ها بربیاید!

وبمستر کیست و چه وظایفی دارد؟

همانطور که گفتیم یک خانم یا آقای وبمستر در حقیقت مدیر یک کسب‌و‌کار آنلاین بوده و وظیفه‌ی هدایت و کنترل آن را بر عهده دارد، با توجه به ماهیت و اندازه‌ی یک کسب‌و‌کار حیطه‌ی وظایف وبمستر نیز متفاوت خواهد بود، به عنوان مثال در یک وبسایت کوچک، کنترل تمام بخش‌ها برعهده‌ی یک نفر است.

انجام مواردی مانند به‌روزرسانی‌های فنی وبسایت، سئو، تولید محتوا، مدیریت سرور و… برعهده وبمستر است، اما در سایت‌ها و کسب‌و‌کارهای بزرگ‌تر مسئولیت هر بخش برعهده‌ی یک شخص یا تیم بوده و وبمستر سایت تنها وظیفه‌ی مدیریت و نظارت بر کار این افراد را برعهده دارد.

تخصص‌های مورد نیاز:

تفاوتی ندارد مدیریت یک سایت کوچک را برعهده دارید یا یک وبسایت بزرگ، به عنوان هدایت‌کننده‌ی یک کسب‌و‌کار لازم است تا حدودی با تمام اتفاقاتی که در یک وبسایت رخ می‌دهد آشنا باشید، برخی از این موارد عبارتند از:

• برنامه‌نویسی و اجرا
• سئو و تولید محتوا
• کنترل و بررسی سرور
• تامین امنیت وبسایت
• دیجیتال مارکتینگ
• آنالیز ترافیک ورودی
• بهبود تجربه‌ی کاربری

همانطور که مشاهده می‌کنید شما به عنوان یک مدیر وبسایت یا کسب‌و‌کار اینترنتی باید به موارد گوناگونی تسلط داشته و بتوانید از پس کنترل آن‌ها بر بیایید.

اگر هدایت یک وبسایت کوچک را بر عهده دارید باید با تسلط کامل روی تخصص‌های گفته شده، خود به تنهایی وبسایت را مدیریت کرده و فعالیت‌های مورد نیاز را انجام دهید، اما اگر در یک سازمان بزرگ به عنوان وبمستر مشغول به کار هستید لازم است تا مدیریت سایر افراد یا تیم‌های مختلف را بر عهده گرفته و بر فعالیت آن‌ها نظارت داشته باشید.

بنابراین حتی اگر خودتان انجام این موارد را در یک وبسایت بر عهده ندارید باز هم لازم است با آن‌ها آشنا باشید تا بتوانید به خوبی فعالیت سایر اعضای تیم را بررسی کنید، به‌عنوان مثال تا هنگامی که با برنامه‌نویسی آشنایی نداشته باشید نمی‌توانید به خوبی با تیم برنامه‌نویسی وبسایت ارتباط برقرار کرده و فعالیت آن‌ها را تحت نظر بگیرید.

چگونه می‌توانم یک وبمستر موفق باشم؟

حال که تا حدودی با نحوه‌ی فعالیت و وظایف یک وبمستر آشنا شدیم بد نیست چند نکته‌ی مهم را در این زمینه بررسی کرده و به کمک آن‌ها به یک وبمستر حرفه‌ای تبدیل شویم، مهم‌ترین نکته‌ای باید همواره آن را به یاد داشته و رعایت کنید به‌روزرسانی خودتان است!

همواره سعی کنید با مطالعه‌ی مقاله‌های دسته اول دانش خود را به‌روز نگاه دارید، دنیای آی‌تی و فناوری روز به روز درحال تغییر و پیشرفت است، اگر می‌خواهید در زمینه‌ی کاری خود موفق باشید باید همواره اطلاعات خود را بازبینی کرده و سعی کنید چیز جدیدی به آن اضافه کنید.

تلاش کنید روش‌های نوین بازاریابی را فرا گرفته و آن را روی کسب‌و‌کارتان اجرا کنید، به یاد داشته باشید تنها مهارت کدنویسی برای یک وبمستر کافی نیست، بلکه شما باید بتوانید به خوبی کسب‌و‌کارتان را معرفی کرده و آن را به درآمد برسانید.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

برای اینکه در هر کسب و کاری موفق باشید قبل از راه اندازی آن باید یک سری از مسائل را مورد بررسی قرار دهید. مثلا باید بدانید مخاطبان شما دقیقا به چه چیزهایی نیاز دارند یا اینکه رقبای احتمالی شما چه کار می کنند. آیا تا الان توانسته اند در بر طرف کردن نیاز مخاطبانشان موفق ظاهر شوند یا خیر؟ همچنین در ادامه کسب و کار خود هم باید اصولی را رعایت کنید. مثلابازاریابی یا تبلیغات برای محصولات خود در هر مکانی امکان پذیر نیست و ممکن است بازگشت هزینه ای را برای شما نداشته باشد. در این مقاله مواردی را عنوان می کنم و توضیحاتی را درباره آن ها به شما می دهم که رعایت آن ها موفقیت در کسب و کار اینترنتی شما را تضمین می کند.

1.بررسی و تحلیل رقبا

قبل از شروع هر کاری باید رقبای بالقوه خود را شناسایی کنید و آن ها را کاملا بشناسید. همیشه باید کسانی که قرار است با شما رقابت کنند یا اینکه رقیب کاری شما هستند را زیر نظر داشته باشید. به طور کلی باید بدانید چه محتوایی را چگونه در اختیار مخاطبانشان قرار می دهند. این مسئله خیلی مهم است و همیشه در اولویت قرار دارد. البته بررسی سئوی سایت رقیبان و دیگر بررسی ها هم در ادامه کار باید انجام شود.

2.یک نیاز را شناسایی کنید

بیشتر افرادی که قصد راه اندازی کسب و کاری را دارند این اشتباه را مرتکب می شوند. قبل از اینکه نیاز مخاطبانشان را به درستی شناسایی کنند به فکر حل مشکل می افتند. یعنی بدون اینکه بدانند محصولشان قرار است مورد استفاده چه کسانی قرار بگیرد آن را تولید می کنند. در بیشتر مواقع فروش چنین محصولات و خدماتی با مشکل مواجه می شود.

به حرف مخاطبان هدف خود گوش دهید. بهتر است به سایت های سوال و جواب یا انجمن های گفت گو یا شبکه های اجتماعی مراجعه کنید و از این طریق نیاز آن ها را شناسایی کنید. عبارات کلیدی بیشتر جست و جو شده را پیدا کنید و ببینید آیا سایت هایی برای رفع نیاز این عبارات جست و جو شده وجود دارند تا به خوبی نیاز آن ها را رفع کنند یا خیر؟

به سایت رقباتون هم سری بزنید و ببینید آیا توانسته اند مشکل مخاطبانشان را رفع کنند. در بسیاری از مواقع می توانید از کامنت های درج شده زیر محصولات و خدماتشان از این قضیه با خبر شوید. در لا به لای کامنت ها هم می توانید نیاز مخاطبانی را که نیازشان به خوبی بر طرف نشده است را پیدا کنید. شاید به کامنتی مثلا ای کاش فلان چیز رو هم تو این محصول کامل توضیح می دادید برخوردید.

3.استراتژی بازاریابی برای افزایش فروش

برای اینکه بتوانید کسب و کار اینترنتی خود را رونق دهید باید بتوانید محصولات خود را به مخاطبانتان به خوبی بفروشید. برای این کار باید استراتژی داشته باشید. با توجه به نوع کسب و کار خود و میزان بودجه ای که دارید می توانید یکی از روش های بازاریابی اینترنتی را انتخاب کنید و برای فروش محصولات خود روی آن تمرکز کنید.

اگر قصد دارید در دراز مدت سرمایه گذاری کنید می توانید از بازاریابی محتوا و سئو و بهینه سازیسایت استفاده کنید. اگر می خواهید سریع جواب بگیرید می توانید از تبلیغات شامل هزینه مثل تبلیغات کلیکی استفاده کنید.

اما قبل از شروع هر گونه فعالیت بازاریابی باید بتوانید محصول خود را به درستی و کامل به مخاطبان خود معرفی کنید. باید به آن ها این اطمینان را بدهید که محصول شما دقیقا همان چیزی است که نیازشان را رفع می کند. باید به آن ها اطمینان دهید که با خرید محصول شما پشیمان نمی شوند. باید اعتماد سازی کنید تا مخاطبانتان به شما اعتماد کنند و محصول شما را بخرند.

در مخاطبان خود این احساس را ایجاد کنید که محصول شما برایشان ضروری است. از آن ها بخواهید که محصول شما را بخرند و به دیگران نیز معرفی کنند.

4.راه اندازی وب سایت

با راه اندازی وب سایت شروع تعامل با مخاطبانتان آغاز می شود. اما قبل از راه اندازی وب سایت کسب و کار خود باید محتوا به اندازه کافی تولید کرده باشید. چه محتوای رایگان برای اعتماد سازی و چه محتوای پولی برای فروش(محصولات)

بعد از اینکه محتوای خود را آماده کرده اید نوبت آن رسیده است تا وب سایت خود را راه اندازی کنید. برای اینکار می توانید از سیستم های مدیریت محتوا مثل وردپرس که خیلی محبوب است استفاده کنید. اگر می خواهید منحصر به فرد نیز باشید با توجه به بودجه خود می توانید از متخصصین در طراحی وب سایت کمک بگیرید. اگر هم بودجه کمی دارید ولی همچنان دوست دارید منحصر به فرد باشید می توانید از همان وردپرس استفاده کنید و سفارش ساخت قالب اختصاصی برای سایت خود را به یکی از طراحان قالب بدهید.

طراحی وب سایت چندان هم مهم نیست! البته باز هم می گویم بستگی به نوع کسب و کار شما دارد. ولی اگر بتوانید محتوای خوبی را ارائه کنید که نیاز مخاطبانتان را به خوبی بر طرف کند واقعا شکل و شمایل وب سایت شما برای آن ها چندان مهم نیست. این یک واقعیت است.

سعی کنید سایتتان را خیلی ساده در عین حال زیبا و کاربر پسند طراحی کنید. از فونت های جدید استفاده کنید. از رنگی استفاده کنید که مختص موضوع کسب و کار شماست. فرایند ثبت نام در سایت و خرید محصولات از سایت را ساده کنید. سعی کنید سیستم های اتوماتیک سازی مثل دریافت ایمیل، ارسال ایمیل خوشامدگویی، ارسال هدایا و محصولات را در وب سایت خود ایجاد کنید.

5.برند سازی و جلب اعتماد

اگر بتوانید اعتماد مخاطبانتان را جلب کنید و نیاز آن ها را به درستی و سر فرصت بر طرف کنید این همان برند سازی است. در واقع برند سازی حتما این نیست که نام کسب و کار شما همه جا دیده شود. بعضی از دوستان فکر می کنند برندسازی فقط با تبلیغات انبوه انجام می شود. ولی باید بدانید که تا وقتی نتوانید به خوبی اعتماد سازی کنید نمی توانید برند سازی کنید.

باید در کارتان خودتان را متخصص معرفی کنید. باید مخاطبانتان شما را به عنوان مرجع در کسب و کارتان بشناسند. سعی کنید محتوای ارزشمندی که به اندازه یک محصول پولی ارزش دارد را در اختیار آن ها قرار دهید. این بهترین راهی است که شما بتوانید اعتماد سازی کنید. زمانی که اینگونه رفتار کنید مخاطبانتان با چشمان بسته به تمام پیشنهاد های شما جواب مثبت می دهند. و این دقیقا همان برند سازی است. بهتر است به برند های بزرگ نگاهی بیاندازید. ببینید چه کار کردند که توانسته اند این گونه نام تجاری خود را محبوب و معروف کنند.

برای اینکه بتوانید کسب و کار اینترنتی خود را گسترش دهید باید آن را اتوماتیک کنید. یعنی بتوانید پیشنهاد های خود را به صورت اتوماتیک برای مخاطبانتان ارسال کنید. با این کار سرعت درآمد زائی و پیشرفت شما در کسب و کارتان بالا می رود. برای اینکار باید از ایمیل مارکتینگاستفاده کنید. سایت شما باید مجهز به دریافت اطلاعات تماس بازدیدکنندگانتان باشد تا از طریق ایمیل بتوانید پیشنهادهای خود را برای کاربرانتان ارسال کنید.

6.اتوماتیک سازی فرایند بازاریابی

اگر از ایمیل مارکتینگ استفاده نکنید موفقیت شما در کسب و کارتان تضمین شده نیست. به خاطر اینکه شما باید بتوانید از طریق روشی دوباره با مخاطبانتان ارتباط بر قرار کنید و ایمیل مارکتینگ دقیقا همان ابزاری است که شما به آن احتیاج دارید.

هنگامی که مخاطبانتان از سایت شما دیدن می کنند ممکن است دیگر هیچ وقت سایت شما را به یاد نیاورند. ولی اگر ایمیلشان را در اختیار شما قرار داده باشند شما می توانید با ارائه پیشنهاد های جدید آن ها را دوباره به سایت خود دعوت کنید.

با درست کردن سیستم ارسال ایمیل های اتوماتیک هم می توانید قیف های فروش متعددی ایجاد کنید و از این طریق فروش های رویایی و باور نکردنی را تجربه کنید.

جمع بندی و سخن آخر

اگر قصد دارید کسب و کار اینترنتی موفقی را راه اندازی کنید این مقاله را دوباره بخوانید. مواردی که در این مقاله ذکر کردم دقیقا همان چیزهایی است که شما با رعایت کردن آن ها می توانید کسب و کار موفقی را به صورت آنلاین راه اندازی کنید. مهمترین مواردی که در این مقاله به آن ها اشاره کردم بررسی رقبا، شناخت نیاز مخاطبان، بازاریابی و اعتماد سازی است که شما حتما باید این موارد را رعایت کنید. موفقیت شما در کسب و کارتان به میزان سرمایه ربطی ندارد بلکه بستگی به خودتان دارد. بستگی دارد چه میزان علاقه دارید تا نیاز مخاطبانتان را رفع کنید. امیدوارم از این مقاله استفاده کافی را برده باشید.