در ابتدا بایست بدانید که سئو مبتنی بر کلمات کلیدیست. این مسئله فراتر از پیدا کردن کلمات کلیدیست که بیشترین ترافیک را برای سایت به ارمغان می آورند. مهمتر از این، درک این مسئله است که چرا شما خواهان افزایش ترافیک سایت هستید. اگر می خواهید در سایت خود محصولی را به فروش برسانید، می بایست صفحه مرتبط با آن را برای کلمات کلیدی مشخصی بهینه کنید تا مشتریان بالقوه آن وارد آن صفحه شوند. کاربرانی که صرفا برای بازدید از محصول وارد آن می شوند فایده ای برای شما نخواهند داشت. اکثر پروسه های پیدا کردن کلمات کلیدی مبتنی بر ابزار Google Keyword Planner است که در آن کلمات کلیدی مرتبط به همراه میزان ترافیک و رقابتشان نمایش داده می شوند.

اگر سئوکار مد نظر شما در مصاحبه خود اعلام کرد که سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند، کمی در صداقت او شک کنید. موتورهای جستجو مبتنی بر فاکتورهای زیادی هستند که رتبه یک سایت را در نتایج جستجو مشخص می کنند. این فاکتورها شامل عمر وبسایت و محبوبیت آن در شبکه های اجتماعی می شود. علاوه بر این ها فاکتورهای انسانی وجود دارند که درباره چگونگی رفتار کاربران در تعامل با سایت است. این ها مواردی هستند که هیچ کس به صورت مستقیم کنترلی بر آن نداشته و همچنین فرمول معجزه آسایی نیز برای گرفتن رتبه یک گوگل وجود ندارد.

کاری که یک سئو کار می تواند انجام دهد کمک به وبسایت شما در رعایت قوانین اصلی گوگل است تا بتواند با دیگر سایت های مشابه رقابت کند. یک متخصص سئو شانس کسب رتبه بهتر را بالا می برد اما کیفیت محتوا، خدمات و محصولات به صاحبین سایت ها وابسته است.

پروژه های سئو

در حالت کلی یک پروژه سئو را می توان به دو قسمت تقسیم کرد: سئو داخلی و سئو خارجی. سئو داخلی شامل تغییر طراحی و اجزا داخلی سایت است به نحوی که برای موتورهای جستجو کاملا خوانا باشد. این پروسه شامل تغییر هدرها، عنوان و محتوای صفحات است تا برای کلمات کلیدی خاصی بهینه شود.

سئو خارجی شامل هر کاریست که در خارج از سایت انجام شده و به افزایش ترافیک آن کمک می کند. این موارد شامل فعالیت در شبکه های اجتماعی، لینک سازی و پست مهمان است. لینک سازی قسمت مهم این پروسه است که تاثیر فراوانی بر روی رتبه سایت دارد، چرا که از جمله فاکتورهای اصلی در رتبه بندی صفحات می باشد. فعالیت در شبکه های اجتماعی، نوشتن پست مهمان در وبلاگ های معروف از جمله فعالیت هاییست که موجب کسب لینک در سایر سایت ها می شود.  همانطور که احتمالا حدس زده اید، سئو خارجی به تولید محتوا فراوان نیاز دارد. در نتیجه فعالیت یک سئوکار را می توان به دو بخش مدیریت سئو و تولید محتوای سئو تقسیم کرد.

چگونه به غربال متخصصین سئو در هنگام استخدام بپردازیم؟

حال که با مبانی سئو آشنا شدید و درک اولیه ای از ان پیا کردید به بیان چند نکته در استخدام سئوکار می پردازیم:

• میزان اطلاعات و مهارت او را بررسی کنید. سئو امروزه بسیار در حال تغییر است و هر روز با آپدیت هایی که از طرف گوگل اعمال می شود تغییراتی در روش های سئو ایجاد می گردد. بنابراین اطمینان از میزان اطلاعات و سطح مهارت سئوکار امری ضروری است. یکی از بهترین راهکارهای فهم این مسئله بررسی وبلاگ شخصی او می باشد. در صورتی که وبلاگ او سریعا با مطالب جدید به روز رسانی می شود، می توان از سطح دانش او مطمئن شد.
• حداقل یکی از پروژه های سئو او را پیگیری کنید. معمولا سئوکاران به دلیل لو ندادن تکنیک های خود، خیلی آنها را علنی نمی کنند. همچنین بسیاری از صاحبین کسب و کارها نیز به دلیل اینکه رقبا از جزییات سئو سایتشان مطلع نشوند، هیچ گاه نام سئوکارشان را فاش نمی کنند. در صورت فاش شدن، رقبا نیز احتمالا به سئوکار سایت مراجعه کرده و از او میخواهند که عینا همان تکنیک ها را در سایت آنها نیز پیاده کند و این امر در مذاق صاحبین وبسایت ها خوشایند نیست. اما معرفی یک یا دوکار خیلی کار سختی نیست و مطمئنا قابل ابراز است.
• درباره تکنیک های سئو مورد استفاده توسط متخصص سئو موردنظرتان پرسش هایی را آماده کنید. یک مشاور سئو مناسب می بایست قادر به توضیح کلی استراتژی خود در افزایش رتبه سایت باشد. همچنین او می بایست زمان انجام کار را بتواند تا حدودی تخمین بزند.
• آنالیز اولیه آنها از سایت خود را جویا شوید. این مورد به شما کمک می کند تا متوجه تغییراتی که سئوکار قرار بر اعمال آن هست شوید. در این مورد خیلی زیاده روی نکنید تا سئوکار احساس نکند که قصد شما از انجام مصاحبه، صرفا مشاوره سئو می باشد. سئوکارها برای مشاوره سئو هزینه هایی را دریافت می کنند و در صورتی که متوجه این نیت شما شوند از پاسخ دادن به سوالاتتان تفره خواهند رفت. در نتیجه روند مصاحبه و گفتگو به سمت نادرستی کشیده می شود.
• مراقب سئو کلاه سیاه باشد. از سئوکارانی که درک آنها از سئو صرفا لینک گذاری در کامنت سایر سایت ها و اسپم کردن است بپرهیزید. این مسئله موجب جریمه شدن از طرف گوگل می شود. همانطور که میدانید گوگل به شدت صاحبین سایت ها را از محتوای اسپم، نوشته های مخفی و لینک سازی بیش از حد در یک کلمه کلیدی خاص نهی کرده است.

در انتها بعد از استخدام سئوکار مورد نظر خود، به طور پیوسته با او در ارتباط باشید و از مشاوره های او بهره ببرید. شما می توانید میزان موفقیت در سئو را با ابزارهای آمارگیر سایت مانند آنالیتیکس گوگل بررسی کنید. متخصصین سئو می توانند با آنالیز صفحات پر بازدید، بهترین راهکارها را به شما ارائه دهند.

گروه بزرگ بعدی On-The-Page در جدول تناوبی عوامل موفقیت جستجوگرها معماری سایت است.ساختار سایت مناسب می تواند به سئوالات شما در جستجوگرها کمک کند، در حالی که اشتباه می تواند آنها را خراب کند.

Site crawlability

موتورهای جستجو “خزنده” وب سایت ها، رفتن از یک صفحه به یک صفحه فوق العاده سریع، مانند خوانندگان سرعت بالا. آنها کپی هایی از صفحات خود را که در «شاخص» نامیده می شوند ذخیره می کنند، که مانند یک کتاب عظیم وب است.

هنگامی که کسی جستجو می کند، موتور جستجو از طریق این کتاب بزرگ پراکنده می شود، تمام صفحات مربوطه را پیدا می کند و سپس آنچه را که فکر می کند بهترین ها را نشان می دهد برای اولین بار نشان می دهد. برای پیدا کردن، شما باید در کتاب باشید. برای بودن در کتاب، باید استخراج شود.

اکثر سایتها به طور کلی مسائل خزنده ندارند، اما مواردی وجود دارد که می تواند باعث مشکلات شود. به عنوان مثال، جاوا اسکریپت یا فلش به طور بالقوه می تواند پیوندها را پنهان کند، و صفحات این پیوندها را به موتورهای جستجو پنهان می کنند. و هر دو به طور بالقوه کلمات واقعی را در صفحات پنهان می کنند.

هر سایت یک بودجه خزنده، یک مقدار تقریبی از زمان یا صفحات موتور جستجو هر روز، بر اساس اعتماد نسبی و اعتبار سایت. سایت های بزرگتر ممکن است تلاش کنند تا کارایی خزنده خود را بهبود بخشد تا اطمینان حاصل شود که صفحات “راست” اغلب خزنده می شوند. استفاده از robots.txt، ساختارهای پیوند داخلی و به طور مشخص موتورهای جستجو را به خزیدن صفحات با پارامترهای خاص URL نمی تواند همه کارایی خزیدن را بهبود بخشد.

با این حال، برای اکثر موارد، مشکلات خزنده را می توان به راحتی اجتناب کرد. علاوه بر این، تمرین خوبی برای استفاده از نقشه های سایت، هر دو HTML و XML است، برای اینکه موتورهای جستجو برای خزیدن سایت شما آسان باشند. در مورد مکان های سایت بیشتر بدانید و در مورد مسائل مربوط به خیزش بالقوه در رده های موتور جستجوی موتورهای زیر:

به یاد داشته باشید، طراحی موتور جستجو نیز “طراحی دوستانه” است.

تلفن همراه

جستجوی بیشتر گوگل در دستگاه های تلفن همراه از روی دسکتاپ اتفاق می افتد . با توجه به این، جای تعجب نیست که گوگل سایت هایی را که دوستانه همراه با احتمال رتبه بندی بهتر در جستجوهای تلفن همراه هستند، جالب تر می کند، در حالی که کسانی که نمی توانند زمان بیشتری را به نمایش بگذارند. بینگ نیز همین کار را انجام می دهد.

بنابراین سایت خود را به موبایل تبدیل کنید. شما شانس موفقیت خود را با رتبه بندی جستجو و همچنین بازدید کنندگان تلفن همراه خود را خوشحال می کنید. علاوه بر این، اگر شما یک برنامه دارید، در نظر بگیرید که از نمایه سازی و پیوند دادن برنامه استفاده کنید، که هر دو موتور جستجو ارائه می دهند.

تکثیر / کانونیزاسیون

گاهی اوقات این کتاب بزرگ، فهرست جستجو، کثیف می شود. از آن جایی که موتور جستجو ممکن است پس از صفحه از آنچه که تقریبا یکسان است، یک صفحه پیدا کند، و آن را برای کشف کردن کدام صفحات که باید برای یک جستجوی معین بازگردانده شود، پیدا کند. این خوب نیست.

اگر مردم به طور فعال به نسخه های مختلف یک صفحه پیوند دهند، حتی بدتر می شود. این لینک ها، شاخص اعتماد و قدرت، ناگهان بین این نسخه ها تقسیم می شوند. نتیجه یک درک تحریف شده (و پایینتر) از ارزش واقعی کاربران این صفحه را اختصاص داده است. به همین دلیل است که کانونیزاسیون بسیار مهم است.

شما فقط می خواهید یک نسخه از یک صفحه برای موتورهای جستجو در دسترس باشد.

راه های بسیاری وجود دارد که نسخه های تکراری یک صفحه می توانند به وجود بیافتند. یک سایت ممکن است به جای هدایت یک به سمت دیگر سایتهای www و غیر وب سایت سایت باشد. یک سایت تجارت الکترونیک ممکن است به موتورهای جستجو اجازه دهد صفحات صفحات صفحه خود را فهرست نمایند. اما هیچ کس نمی خواهد برای “لباس های قرمز صفحه 9” جستجو کند. یا پارامترهای فیلتر کردن ممکن است به یک URL اضافه شوند، و آن را به یک موتور جستجو مانند یک صفحه متفاوت نگاه کنید.

به طوری که بسیاری از راه هایی برای ایجاد URL نفوذ به طور غریزی وجود دارد، راه هایی برای آدرس آن وجود دارد. اجرای مناسب 301 تغییر مسیر، استفاده از برچسب های rel = canonical، مدیریت پارامترهای URL و راهبردهای صفحه بندی موثر می تواند به شما کمک کند مطمئن شوید که شما یک کشتی تنگ را اجرا می کنید.

سرعت سایت

گوگل می خواهد وب را سریع تر به جای بگذارد و اعلام کرده است که سایت های سریع سایت مزایای رتبه بندی اندکی نسبت به سایت های کمتری دارند.

با این حال، ساخت سایت خود را به طور گسترده ای سریع نیست، یک سفر تضمین شده به بالا از نتایج جستجو نیست. به گفته گوگل، سرعت یک عامل کوچک است که فقط در 100 مورد پرس و جو تاثیر می گذارد .

اما سرعت می تواند عوامل دیگر را تقویت کند و در واقع دیگران را بهبود می بخشد. این روزها ما افراد زیادی هستیم، مخصوصا وقتی که ما در دستگاه های تلفن همراه هستیم! بنابراین تعامل (و تبدیل) در سایت ممکن است بر اساس زمان بارگیری سریع بهبود یابد.

سرعت سایت خود را افزایش دهید موتور جستجو و انسان هر دو از آن قدردانی خواهند کرد.

آیا URL های شما توصیفی هستند؟

بله داشتن کلماتی که می خواهید در اسم نام دامنه یا نشانیهای صفحه شما پیدا شود می تواند به چشم اندازهای رتبه بندی شما کمک کند. این یک عامل مهم نیست، اما اگر منطقی است که کلمات توصیفی را در URL های خود داشته باشید، این کار را انجام دهید.

HTTPS / سایت امن

گوگل می خواهد کل وب را که سرویس دهنده های HTTPS دارد را ببیند تا امنیت بیشتری را برای خوانندگان وب فراهم کند. برای کمک به ایجاد چنین اتفاقی، سایتهایی را که از HTTPS استفاده می کنند با افزایش رتبه بندی کمتری، پاداش می دهند.

همانند افزایش سرعت سایت، این تنها یکی از دلایلی است که گوگل از تصمیم گیری در مورد اینکه آیا صفحه وب باید به خوبی رتبه بندی کند، استفاده می کند. این به تنهایی تضمین نمی کند که به نتایج بالا برسد. اما اگر فکر میکنید یک سایت امن را اجرا کنید، این ممکن است به موفقیت کلی جستجوی شما کمک کند.

رشد اینترنت ناشی از تقاضای مصرف کنندگان برای خدمات آنلاین است. انجام کاری در اینترنت انعطاف پذیری و راحتی دلخواه را ارائه می دهد، زیرا همه چیز تنها با یک کلیک فاصله دارد. این دلایل است که به دلیل افزایش تعداد کاربران اینترنت، کسب و کار آنلاین شما نیز رشد می کند. این دلیل است که بازاریابی دیجیتال برای هر کسب و کار آنلاین ضروری است. این مقاله به شما کمک می کند تا معنای جستجوگرها در بازاریابی دیجیتال را درک کنید ، این مناطق تمرکز است و چرا این بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است.

تقاطع جستجوگرها و بازاریابی دیجیتال

بازاریابی دیجیتالی مجموعه ای گسترده از فعالیت های انجام شده برای افزایش رشد کسب و کار خود را آنلاین فراهم می کند. این شامل بهینه سازی موتور جستجو (جستجوگرها)، مدیریت موتور جستجو (SEM)، ایجاد و مدیریت دسته های رسانه های اجتماعی شما می باشد و به شما کمک می کند تاثیری بر مشتریان جدید و فعلی شما ایجاد کنید.

سؤال دیگری که در هر ذهن مطرح می شود این است: ” SEO چه چیزی در کسب و کار وجود دارد؟”. این مقاله به شما کمک می کند تا معنای جستجوگرها در بازاریابی دیجیتال را درک کنید ، این مناطق تمرکز است و چرا این بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است.

دستیابی به رشد اقتصادی با استفاده از بازاریابی دیجیتال

یکی از چیزهایی که مانع پیشرفت شما به عنوان صاحب کسب و کار می شود، هزینه بالای خرید و نگهداری مشتری است. ممکن است مجبور به انجام کمپین های بازاریابی، سرمایه گذاری در تبلیغات پرداخت شده و توزیع freebies شود.

این ممکن است منجر به افزایش چند برابر هزینه کالاها و خدمات شما شود. حتی پس از سرمایه گذاری شدید، ممکن است قادر به رسیدن به مخاطبان مورد نظر صحیح نباشد.

هدف بازاریابی دیجیتالی یا هر بازاریابی، برای مثال، کمک به رشد تجارت شما است. در نهایت، این همه به تولید درآمده است. دو راه برای افزایش درآمد وجود دارد: افزایش حجم فروش با مشتریان موجود خود و یا افزایش تعداد مشتریان خود.

هر دوی این نیاز به حضور بازار قوی دارد. همانطور که همه ی کسب و کارها در حال حرکت آنلاین هستند، ضروری است که یک حضور قوی در اینترنت نیز ایجاد شود.

SEO هدف از ارائه راه حل برای همه این پیچیدگی است. اگر چه بازاریابی دیجیتال یک دامنه چند منظوره است، اما با سئو در مورد کسب مشتری متقاطع است.

به همین دلیل است که به طور کلی، SEO به عنوان اولین قدم به سوی بازاریابی دیجیتال محسوب می شود، زیرا کسب مشتری، ضروری ترین اصلی برای هر کسب و کار است.

تبلیغات سنتی در مقابل بازاریابی دیجیتال

رسانه های تبلیغاتی سنتی مانند آگهی ها، روزنامه ها و کالاهای تبلیغاتی طیف وسیعی از مردم را هدف قرار می دهند. این توپ را در دادگاه مصرف کننده پرتاب می کند. مصرف کننده ممکن است یا ممکن است تقاضا برای آن کالا یا خدمات خاص.

با این حال، در بازاریابی دیجیتال، ما به دنبال داشتن توپ در دادگاه هستیم. همه مشتریانی که به دنبال کالاهای خاص یا خدمات هستند به سادگی به وب سایت ما هدایت می شوند. این با استفاده از جستجوگرها به دست می آید.

چرا SEO نقش مرکزی در بازاریابی دیجیتالی دارد؟

کاملا واضح است که تمایل به کلیک بر روی نتایج اولیه جستجو برای پرس و جو که یکی قرار می دهد. این نیز با رعایت الگوهای ترافیک کاربر ثابت شده است. 95٪ از ترافیک کاربر در صفحه اول خود باقی می ماند. با استفاده از بهینه سازی موتور جستجو، می توان برای وب سایت های خود به رشد آلی دست یافت.

هنگامی که به سرعت وب سایت شما می آید، آن را به عنوان عامل اصلی SEO رتبه بندی می شود. سرعت بارگذاری وب سایت شما تاثیر قابل توجهی بر میزان نگهداری شما دارد. مطالعات نشان داده است که هر یک از صفحات وب شما که نیاز به بارگیری بیش از پنج ثانیه دارند، 25 درصد بازدیدکنندگان اولیه که در آنجا حضور دارند، از دست می دهند.

سرعت سایت می تواند تاثیر زیادی بر نمرات SEO شما داشته باشد، بنابراین مهم است که آن را تا آنجا که ممکن است بهینه سازی کنید. اما سرعت سایت فعلی شما چقدر است؟ در حال حاضر نمره جستجوگر سرعت سایت من چیست؟

برای به دست آوردن بینش بهتر در نمرات سرعت سایت شما، شما باید از یک ابزار خاص استفاده کنید. ابزارهای زیادی وجود دارد که می توانید آنها را استفاده کنید و یکی از مواردی که ما به شدت توصیه می کنیم، Backlinks مانیتور است.

با استفاده از Backlinks مانیتور شما می توانید نمرات سرعت سایت خود را در مقیاس 1 تا 100 مشاهده کنید. چیز بزرگ در مورد سرعت سایت این است که اطلاعات مربوط به آن به طور مستقیم از گوگل گرفته شده است – به این معنی که این عامل اصلی SEO شما است.

وب سایت شما سریعتر اجرا می شود و نیازی نیست که رتبه بندی وب سایت خود را افزایش دهید. شما هنوز هم می توانید رتبه های نمره عالی، حتی اگر وب سایت شما کمی کندتر است. داشتن یک وب سایت که با سرعت شگفت انگیز اجرا می شود، فقط رتبه بندی شما را بهبود می بخشد، در نتیجه بهینه سازی سرعت وب سایت شما آسیب نمی رساند.

بهبود سرعت وب سایت شما

چیزهای زیادی وجود دارد که می توانید با آن کار کنید تا سرعت وب سایت شما افزایش یابد. شما می توانید جزئیات بیشتر در مورد بهینه سازی صفحه در صفحه را پیدا کنید ، اما ما مهم ترین بخش هایی را که باید در آن کار کنید خلاصه می کنیم.

مراحل برای سرعت بخشیدن به وب سایت شما

• بهینه سازی تصاویر تصاویر در وب سایت شما نقش مهمی دارند. آنها به بازدیدکنندگان شما اجازه می دهند که محتوایی را که شما به آنها ارائه می کنید تجسم کنید. اگر آنها با تصاویر شگفت انگیز ارائه می شوند، بیشتر احتمال دارد که وب سایت خود را بیشتر جذب و بررسی کنند. شما باید تصاویر با کیفیت بالا را در صفحه اصلی خود داشته باشید تا بتوانید توجه کاربران خود را جلب کنید. مشکل این تصاویر زمانی است که آنها به درستی نمایش داده نمی شوند. اگر فضای لازم برای نمایش این تصاویر در اندازه کامل آنها وجود نداشته باشد، باید مقیاس آنها را متناسب با صفحه وب خود قرار دهید. اگر تصویری دارید که 2000 × 2000 پیکسل است، اما با 200 × 200 نمایش داده می شود، برای بارگیری آن تصویر 10 برابر طول می کشد که کاملا غیر ضروری است.
• با استفاده از طراحی وب سایت ساده تر اگر می خواهید وب سایت خود را سریع و صاف کنید، باید طراحی را ساده تر کنید. این باعث می شود تعداد کل درخواست HTTP که وبسایت شما باید برای بارگیری محتوای آن انجام دهد را کاهش دهد. این درخواست ها برای تمام عناصر مختلف موجود در صفحه وب شما ایجاد می شود. تعداد آنها پایین تر است – زمان بارگذاری سایت پایین تر خواهد بود. همچنین به طور غیر مستقیم بر تجربه کاربر تاثیر خواهد گذاشت.وب سایت های ساده معمولا رتبه های بسیار بیشتری نسبت به آنهایی که بصری پیچیده هستند.
• ذخیره کردن را فعال کنید اگر ذخیره سازی را در وبسایت خود فعال کنید، زمان لازم برای بازدیدکنندگان تکرار برای بارگیری کامل محتوای شما را کاهش می دهد. هنگامی که این گزینه را فعال کنید، بازدیدکنندگان شما عناصر خاصی از صفحات وب خود را در ذخیره سازی موقت خود ذخیره خواهند کرد. دفعه بعد که آنها از وب سایت شما بازدید می کنند، مرورگرهایشان  قادر به بارگذاری آن بسیار سریعتر خواهند بود.

یک ابزار گزارشگری کیفیت SEO، سرمایه گذاری لازم برای هر آژانس دیجیتال، بزرگ یا کوچک است.

برای یکی، مشتریان که می خواهند شاهد پیشرفت باشند. گزارش کامل خودکار با تمام شاخص های مهم کلیدی عملکرد (KPI) که به صورت برنامه ریزی شده است، به راحتی در حال جمع آوری و ارجاع دادن به نقاط داده در آخرین لحظه، ساده تر است.

علاوه بر این، نرم افزار گزارشگری خوب SEO شما به اطلاعات مورد نیاز برای پر کردن موارد اقدام، نتایج آزمایشات را مشاهده خواهید کرد و در نهایت یک کمپین موفقیت آمیز جستجوگرها را اجرا کنید.

صدها ابزار گزارشگری SEO در بازار وجود دارد که هر کدام دارای مزایا و معایب خاص خود هستند.

تجزیه و تحلیل آژانس، SEMrush، Moz، Google Data Studio، آزمایشگاه های اداری و رتبه بندی SEO تنها تعداد کمی از منابع موجود برای سازمان ها هستند.

شبیه به توضیح در املاک و مستغلات – انتخاب هر دو از محل، قیمت و یا اندازه – به عنوان آژانس شما باید تعادل قیمت، ویژگی ها، و سهولت استفاده از وزن.

به عنوان مثال Google Data Studio رایگان است و با ویژگی های نادر مانند ادغام پایگاه داده بسته بندی شده است، اما منحنی یادگیری شیب وجود دارد.

SEMrush همیشه با اضافه کردن ویژگی های جدید و نسبتا آسان برای استفاده است، اما هزینه آن بسیار ارزان است، به خصوص برای سازمان های بزرگتر.

چه چیزی را در ابزارهای گزارشگری SEO جستجو کنید

با استفاده از ابزارهای گزارشدهی SEO بسیاری وجود دارد، چگونه می توانید مطمئن شوید که نرم افزار مناسب را برای آژانس خود انتخاب می کنید؟

در اینجا 13 مورد ضروری از ابزارهای گزارشگری SEO است.

1. اطلاعات دقیق و دقیق منطقه ای

گزارش SEO در مورد اطلاعات است، بنابراین مهم است که نرم افزار دسترسی به داده های دقیق و جاری را به منطقه هدفمند مشتری خود اختصاص داده است.

داده های جستجو از ایالات متحده بی معنی است اگر مشتری شما در حال تلاش برای رتبه بندی خدمات لوله کشی لندن، بنابراین محلی سازی مهم است.

داده ها باید به طور قابل اعتماد به روز شوند تا بتوانید تصمیمات آگاهانه درباره اینکه کجا مشتری شما در مقابل رقابت قرار می گیرد، تصمیم گیری کنید.

2. ادغام با ابزارهای شخص ثالث

به خصوص برای مبارزات بازاریابی دیجیتال در سطح مقدماتی، توانایی گزارش در مورد تمام KPI ها در یک مکان ضروری است.

همپوشانی در دسترس با ابزارهای شخص ثالث (مثلا Google Analytics، Google My Business، Majestic) بهتر است.

بعضی از ابزارها حتی اجازه آپلود مجموعه داده های سفارشی را می دهند.

3. مقیاس پذیری

شما نمی خواهید مجبور شوید که در هر زمان که آژانس به سطح جدیدی می رسد، مجددا در نرم افزار جدید مجددا سرمایه گذاری و دوباره سرمایه گذاری کنید.

ابزار گزارشدهی مناسب SEO باید به خوبی کار کند یا اینکه آیا شما یک مشتری یا 200 دارید.

4. مجموعه ای از ویژگی های قدرتمند

ابزار گزارشدهی سریع SEO باید شامل موارد زیر باشد:

• ردیابی موقعیت
• نظارت Backlink
• داده های رقبا
• تجزیه و تحلیل.

این یک پاداش است اگر این ابزار ویژگی های گزارش شده برای رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیل، ردیابی تماس و / یا تبلیغات پرداخت شده را به عنوان یک نرم افزار بازاریابی کامل دیجیتال ارائه می دهد.

5. به طور مداوم بهبود و به روز رسانی ویژگی ها

SEO دائما در حال تکامل است. بنابراین باید ابزار گزارش سازی SEO.

همانطور که ما در انتقال از وب ادامه سایت بهینه سازی به وبحضور بهینه سازی، توانایی ابزارهای گزارش به ادغام ویژگی های جدید ضروری است.

6. قابلیت سفارشی کردن گزارش ها

هر مشتری دارای KPI های مختلف، اهداف و اولویت ها است.

بازتاب دادن این در گزارش برای حفظ مشتری بسیار مهم است.

نرم افزار گزارش دهی انتخابی باید بتواند اطلاعات مناسب را در زمان مناسب تأکید کند.

7. ادغام مشتری

یک ابزار گزارشگری خوب SEO باید مشتری را در ذهن داشته باشد.

این باید یک چشم انداز ساده پرنده را از اصول اولیه داشته باشد، بلکه برای مشتریان نیز آسان باشد تا اطلاعات را در سطح عمیق حفاری کنند.

این می تواند به طور خودکار گزارش خلاصه یا 24/7 دسترسی مشتری به داشبورد است.

8. قابلیت گزارش سفید برچسب

در حالی که برچسب زدن سفید ضروری نیست (هیچ مشتری در دریافت یک گزارش با لوگوی گوگل در گوشه بالا ننگ نمی کند)، این امر کمک می کند که نام تجاری سازگار با یکدیگر و شفافیت حرفه ای به همه چیزهایی که مشتری به شما می فرستد، برساند.

9. دسترسی به منابع پشتیبانی

هنگامی که شما یک موانع روبرو می شوید، منابع حمایت از کیفیت می توانند به شما کمک کنند تا مسیری را پیدا کنید.

این که آیا اسناد پشتیبانی دقیق، یک میز چت / سرویس پشتیبانی چت یا پشتیبانی مشتری پاسخگو در رسانه های اجتماعی، پیدا کردن کمک شما برای حل این مسئله مهم است.

10. نسبت هزینه به ارزش

با یک روند مناسب، سرمایه گذاری در زمان و استفاده از منابع حمایت از قدرت، به طور کامل ممکن است نتایج بهتر از یک ابزار گزارشگری آزاد از آنچه که بانک را خراب می کند، دریافت کنید.

مهم نیست که چه چیزی را می خواهید، هزینه ها را منطقی نگه دارید.

آخرین چیزی که می خواهید یک نرم افزار گزارش دهی است که به علت هزینه مرتبط با آن، موجب تردید در گسترش کارکنان یا مشتریان شما می شود.

11. امکان گزارش صادرات

حتی اگر مشتریان دسترسی نامحدود به داشبورد داده می شوند، شما می خواهید گزارش هایی را که حتی بیشتر قابل دسترسی هستند.

توانایی صادرات تمام داده ها از طریق PDF، CSV، XLS، یا ایمیل مهم است.

12. اتوماسیون

با توانایی به صورت خودکار ارسال گزارش ها به صورت تکراری، شما می توانید زمان و پول را صرفه جویی کنید و این منابع را در جای دیگر اختصاص دهید.

13. سهولت استفاده

در ابزارهای گزارشگری پیشرفته و پیشرفته که ممکن است برای یادگیری بیشتر طول بکشد، اما تسهیل تجزیه و تحلیل پیچیده تر است.

به طور کلی، با این حال، توانایی به سرعت کاربران جدید برای سرعت بخشیدن به اهداف مهم است، چه اینکه مشتریان یا کارکنان باشند.

مقایسه فریم ورک بوت استرپ با متریال دیزاین

همان طور که می دانید گوگل متریال دیزاین (Material Design) را همزامان با معرفی اندروید 5 ارائه داده است. پیش از معرفی رسمی Material Design Lite فریم ورک های مختلفی مانند UI Material جهت کاربردی کردن اصول ارائه شده توسط گوگل ایجاد شده بود ولی حالا با معرفی رسمی از طرف گوگل میتوان متریال دیزاین را یک رقیب جدی برای بوت استرپ در آینده ای نزدیک دانست.

در اوایل جولای 2015 گوگل یک فریم ورک جدید Material Design Lite منتشر کرد. این فریم ورک به راحتی قابل استفاده است و پیش بینی میشود که رقیبی جدی برای فریم ورک محبوب بوت استرپ باشد.

تفاوت های Material Design و Bootstrap

شاید در نظر خیلی ها این مقایسه از پایه اشتباه باشد زیرا Material Design یک استاندارد برای طراحی رابط کاربری است و Bootstrap یک فریم ورک به جهت طراحی صفحات رسپانسیو با سرعت بالا. ولی با معرفی نسخه Lite که عملا یک فریم ورک به حساب می آید رقابت بین این دو در آینده ای نزدیک بسیار داغ خواهد شد. در ادامه تفاوت های عمده این دو را بررسی خواهیم کرد.

فکر و ایده اولیه

بوت استرپ با هدف ساخت و طراحی وب سایت های ریسپانسیو توسط توییتر ساخته شد. بوت استرپ کامپوننت های گوناکونی را برای طراحی بخش های مختلف وبسایت در اختیار شما قرار میدهد که همگی براساس طراحی واکنشگرا تهیه و ارائه شده اند.

Material Design Lite یک راهکار عملی برای پیاده سازی مفاهیم متریال دیزاین در طراحی سایت است. متریال دیزاین المان های اولیه در طراحی وب را تهیه کرده و توسعه ی آنها را به برنامه نویسان واگذار کرده است.

روند گسترش و توسعه

بوت استرپ دارای مستنداتی دقیق و کامل می باشد که در طی چندین سال توسعه و بهبود یافته است. مثال ها و نمونه کدهای بسیاری وجود دارد که شما میتوانید به راحتی کپی کرده و در بخش های مورد نظر از طراحی سایت خود قرار دهید. همچنین برنامه های گوناگونی جهت کدنویسی و طراحی سایت براساس فریم ورک بوت استرپ موجود است که سرعت عملکرد شما را به شدت افزایش میدهد.

در مقابل متریال دیزاین در ابتدای راه خود قرار دارد و نمونه های موجود از آن بسیار محدود هستند. شما برای ساخت المان های گوناگون نیازمند ترکیب کلاس های بسیار و پیچیده هستید و همین امر کمی موجب سردرگمی خواهد شد.

Bootstrap به خانواده ای بزرگ و پرجمعیت تبدیل شده که هر یک در گوشه ای از دنیا در حال گسترش و بهبود آن هستند و هر روز قالب ها و امکانات جدیدی برای آن ارائه میدهند حال آنکه Material Design در ابتدای راه خود بوده و هنوز مورد توجه عموم طراحان وب قرار نگرفته است.

مقایسه کاربران Bootstrap و Material Design در سایت Github

ساختار و شکل دهی صفحه

بوت استرپ شامل یک سیستم شبکه ای (Grid Layout) پیشرفته است که در کنار ستون بندی به شما امکان پنهان کردن ستون ها، تعیین محل قرارگیری و فاصله از اطراف را میدهد ولی متریال دیزاین دارای یک شبکه ابتدایی است که ستون بندی اولیه را می توان با آن انجام داد ولی ویژگی های پیشرفته را پشتیبانی نمی کند.

نمونه ستون بندی در Material Design

هر دو فضای صفحه را به 12 بخش تقسیم کرده و با استفاده از آن ترکیبات مختلف را ایجاد میکنند. در طراحی ستون بندی ها کلیه اصول طراحی رسپانسیو رعایت شده است و شما میتوانید با استفاده از کلاس های ساده سایز هر ستون را در ابعاد مختلفی از صفحه نمایش کاربران تعیین کنید.

سخن پایانی

بنظر میرسد که هردو امکانات و توانایی های مشابهی داشته باشند که مورد نیاز هر طراح و توسعه دهنده وب می باشد، در نتیجه انتخاب به سلیقه و پروژه شما مربوط خواهد شد. البته ساده تر آن است که شما یکی از این دو فریم ورک را انتخاب کرده و در آن حرفه ای شوید. در اینصورت اگر توانایی شما در طراحی و گرافیک بالاست از بوت استرپ استفاده کنید و اگر در طراحی ضعیف هستید و کدنویس توانمندی به حساب می آیید متریال دیزاین برای شما بهترین گزینه است.

می‌دانیم که یکی از مهم‌ترین ابزار برای بهینه سازی سئو، تولید محتوای ارزشمند و مفید است. به عبارتی اگر محتوایی که تولید شده، مورد استقبال کاربران واقع شود، موتور‌های جستجو، آن را به عنوان امتیازی مهم در نظر می‌گیرند و در فرصتی کم، صفحه وب سایت شما ایندکس شده و در ادامه در رتبه‌های بالای لیست نتایج، نمایش داده خواهد شد. درست است که تولید محتوای مفید می‌تواند به همه این اتفاقات خوب منجر شود ولی این محتوا بایستی به بهترین شکل ممکن در معرض دید کاربران یا در دسترس آن‌ها قرار بگیرد. بنابراین غیر از تولید محتوا، باید ابزار‌های دیگر را هم به کار بگیریم تا به نتیجه مطلوب برسیم.
اگر در زمینه سئو فعالیت یا تخصص دارید قطعاً می‌دانید که از جزییات هم نباید غافل شد و برای هر عملکرد، نیاز به برنامه‌ریزی و سناریو داریم. این سناریو‌ها بر اساس آپدیت الگوریتم‌های موتور جستجو یا علاقه‌مندی‌های کاربران، در حال تغییر و رشد هستند ولی نکته‌ای که در همه آن‌ها حائز اهمیت می‌باشد این است که با کمک جزییات به ظاهر بی‌اهمیت، نتایج بسیار خوبی می‌توان بدست آورد. در این میان تولید محتوا یا مقالات جدید، مبحثی است که شاید به آن توجه چندانی نشده است. توجه داشته باشید که فاکتور‌های بسیاری در ایندکس شدن و گرفتن رتبه‌های بالا در لیست نتایج جستجو، نقش دارند. برای مثال مقاله‌هایی که مدتی از تاریخ انتشار آن‌ها گذشته و همچنان برای کاربران مفید هستند در رده‌های بالا باقی می‌مانند یا اینکه لینک سازی داخلی و خارجی یا تگ‌های H نیز تأثیر بسزایی در ایندکس شدن مقالات دارند. در این مطلب می‌خواهیم به طور خاص به لینک سازی برای مقالات جدید بپردازیم، چرا که همواره وجود لینک‌ها در مقالات، باعث ایجاد اعتبار شده و محتوا را در معرض دید و دسترس کاربران علاقه‌مند قرار می‌دهد. بدیهیست که در هنگام تولید مقالات جدید در آن‌ها، لینک‌هایی از مقالات قدیمی و محبوب وب سایت قرار می‌دهیم. این لینک‌ها به مقالات قدیمی کمک می‌کنند که اعتباری بیش از قبل پیدا کنند و میزان محبوبیت آنها بالا‌تر برود ولی درباره مقالات جدید چه برنامه‌ای دارید؟ این سؤال به ظاهر جزئی ولی مهم، از همان نکات ظریف و در قالب جزییات است که در بهینه سازی سئو باید به آن توجه کنیم. مقاله‌ای که به تازگی ایجاد و منتشر شده است هم نیاز دارد که اعتباری پیدا کند، قطعاً در قسمت بلاگ وب سایت ما، یک یا چند مقاله مربتط با مقاله جدید پیدا می‌شود که با ایجاد لینک در آنها، مقاله جدید را می‌توانیم معتبر و محبوب کنیم. اجازه بدهید درباره مقالات جدید و خصوصیات آن‌ها بیشتر بحث کنیم تا با دانستن این خصوصیات برنامه بهتری داشته باشیم.

چه لینک‌هایی به مقالات جدید وجود دارد؟

می‌خواهیم بدانیم به محض انتشار یک مقاله جدید، چه لینک‌هایی به این مقالات، ارجاع داده می‌شوند. لطفاً توجه داشته باشید، لینک‌هایی که به محض انتشار مقاله، به آن ایجاد می‌شوند، عموما بستگی به طراحی فنی وب سایت دارد. ممکن است که این طراحی‌ها و لینک‌هایی که به مقاله جدید ایجاد می‌شود، متفاوت باشند. با این حال در ادامه چند مورد را نام می‌بریم که در وب سایت‌های مختلف، مشترک است.

لینک مقاله جدید در صفحه اصلی

غالباً وقتی یک مقاله جدید منتشر می کنیم، لینکی از آن در صفحه اصلی وب سایت ایجاد می‌شود. صفحه اصلی یا home page مهم‌ترین صفحه وب سایت است، بنابراین لینک‌هایی که در این قسمت ایجاد می‌شوند به محتوای مربوطه اعتبار می‌دهند. البته همان‌طور که حدس می‌زنید وقتی مقاله جدیدتری ایجاد شد، مقاله قبلی از home page برداشته شده و لینکی به آن وجود نخواهد داشت. بنابراین هر چند که به طور پیش‌فرض، لینکی به مقاله جدید ایجاد شده ولی این موقعیت چندان پایدار نیست و با تولید مقاله بعدی و انتشار آن از بین می‌رود. در تصویر زیر می‌توانید ببینید که مقالات جدید در سایت پونه مدیا، در صفحه اصلی نمایش داده می شوند.

لینک مقاله جدید در دسته بندی‌ها

باز هم یکی از خصوصیات مشترک وب سایت‌ها این است که مطالب موجود در بلاگ را در دسته بندی یا برچسب‌های مختلف قرار می‌دهند، پس وقتی مقاله‌ای جدید در قسمت بلاگ وب سایت، اضافه کردیم، دسته بندی و برچسب آن را هم مشخص می‌کنیم که این مقاله در آن دسته بندی‌ها، قرار می‌گیرد. مانند مورد قبلی، درست است که به محض انتشار، لینک مقاله در دسته بندی خاص خود قرار می‌گیرد و این کار به آن اعتبار می‌دهد ولی وقتی این لینک اهمیت دارد، که در صفحه اول دسته بندی‌های قرار داشته باشد، با انتشار مقاله جدید به مرور، مقاله‌های کمی قدیمی‌تر در صفحات بعدی دسته‌بندی قرار می‌گیرند پس این لینک سازی هم تا حدی ارزش خود را از دست می‌دهد.

لینک مقاله جدید در صفحه مقالات مرتبط

یکی دیگر از طراحی‌هایی که در اغلب وب سایت‌ها، وجود دارد این است که به محض انتشار مقاله جدید، بر اساس برچسب یا دسته بندی آن، لینکی در انتهای مقالات مرتبط قرار می‌گیرد به این ترتیب امکانی در اختیار کاربران قرار داده می‌شود که اگر به خواندن مقالات مرتبط، علاقه دارند، لینک مقاله جدید در دسترس باشد، وجود لینک مقاله جدید در قسمت مقالات مرتبط به اعتبار آن کمک می‌کند ولی این لینک‌ها هم پایدار نمی‌مانند و ممکن است مقالات دیگر، به مرور، جای مقاله مورد نظر را بگیرند.

خب، تا به اینجای مطلب متوجه شدیم که برای مقالات جدید به محض انتشار، لینک‌هایی بوجود می‌آید که هر چند حائض اهمیت هستند ولی برای موفقیت مقاله، کافی به نظر نمی‌رسند. پس برای اعتبار دادن به مقاله جدید باید چه کاری انجام دهیم که هم از نظر زمان به صرفه باشد و هم مدت طولانی‌تری پایدار بماند. پاسخ این سؤال را در عنوان بعدی ببینید.

ایجاد لینک مقالات جدید در مقالات قدیمی‌

هر مقاله‌ای که برای بلاگ خود ایجاد می‌کنیم بر اساس دسته بندی یا برچسب خود، ممکن است با برخی از مقالات قدیمی وب سایت، مرتبط باشد. ما باید این مقاله‌ها را پیدا کرده و لینک مقاله جدید را در آن‌ها قرار بدهیم. به این ترتیب بعد از مدتی مقاله جدید ما، اعتبار پیدا کرده، ایندکس شده و محبوب می شود.
گفتیم روشی که برای لینک دادن به مقالات جدید انتخاب می‌کنیم بایستی از نظر زمان مقرون به صرفه باشد حال اگر بخواهیم تمام مقالات قدیمی را برای لینک سازی بررسی کنیم، زمانی بیش از تولید مقاله جدید، از ما می‌گیرد به علاوه اینکه اگر تعداد مقالات قدیمی مرتبط زیاد باشد ممکن است نتوانیم بهترین مقاله را انتخاب کنیم. یک راه حل مناسب برای پیدا کردن این مقالات قدیمی وجود دارد و آن هم استفاده از عملگر‌های جستجو در گوگل است. این علمگر :site است که شاید با آن آشنایی داشته باشید. کافیست در قسمت جستجوی گوگل، این عبارت را به کار ببریم:

عنوان مقاله جدید    نام سایت:site

در تصویر زیر می‌توانید مثالی در این باره مشاهده کنید:

همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید با استفاده از عملگر :site توانستیم مقالات مرتبط موجود در وب سایت پونه مدیا را پیدا کنیم. حالا باید به این مقالات رجوع کرده و در قسمتی مناسب از متن که اشاره به مقاله جدید دارد، لینک آن را قرار بدهیم. با این کار با یک تیر دو نشان می‌زنیم، هم مقالات قدیمی و محبوب به روز رسانی می‌شوند و هم به مقاله جدید لینک‌هایی ایجاد شده و اعتبار آن را افزایش می‌دهند. توجه داشته باشید که کافیست این لینک سازی را تنها در ۳ یا ۴ مقاله قدیمی، انجام دهید و در این کار زیاده روی نکنید.

جمع بندی‌

در این مطلب درباره لینک سازی برای مقالات جدید بحث کردیم و راه حلی پیشنهاد دادیم. در این پیشنهاد که به بهینه سازی سئو کمک می‌کند همان نکته همیشگی مربوط به سئو وجود دارد و آن هم اینکه محتوای ما زمانی از نظر موتور‌های جستجو در رده‌های بالا قرار می‌گیرد که بتواند کاربر را به خود جذب کند و برای او مفید باشد.

بسیاری  از کاربران فکر می کنند سئو و بازاریابی دیجیتال یکی است. در حالیکه هر دو آنها دو موضوع کاملا مجزا و جداگانه هستند. می توانید برای بهبود رتبه سایت و بهینه سازی سایت خود با یک شرکت خدمات طراحی و سئو سایت همکاری کنید. آنها از طیف گسترده ای از استراتژی های بازاریابی دیجیتالی و بهترین شیوه های سئو برای دستیابی به رتبه بندی بالاتر در موتور های جستجو استفاده می کنند.  سئو و بهینه سازی در واقع زیرمجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است.

متخصصان سئو و مدیریت بازاریابی دیجیتال

شباهت های بسیاری بین سئو و بهینه سازی سایت و بازاریابی دیجیتالی وجود دارد. یک متخصص سئو، تخصص و دانش و تجربه کافی بهینه سازی وب سایت برای افزایش ترافیک سایت را دارد.  یک مدیر بازاریابی دیجیتال، ممکن است در کنار یک متخصص سئو، در یک کمپین بازاریابی کار کند. سئو به عنوان زیر مجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است. متخصصان دیجیتال مارکتینگ چند گزینه دیگر نیز در اختیار دارند مانند تابلوهای تبلیغاتی، اس ام اس تبلغیاتی، تابلوهای تبلیغاتی و یا منابع رادیویی.

نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ

همانطور که می دانید ، سئو و بهینه سازی سایت در طول زمان تغییرات زیادی کرده است. شرکت های بزرگ در اواسط دهه 1990 شروع به جذب متخصصان سئو کردند.تا به امروز که هر روز استراتژی های زیادی ارائه داده اند.

اهمیت سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟  چرا بدون سئو بازاریابی دیجیتال مرده و یا شکست خورده است؟

سئو وبهینه سازی سایت واقعا یک بخش جدایی ناپذیر از بازاریابی آنلاین است. باید بتوانید سایت خود را در رتبه بندی موتورهای جستجو در موقعیت بالاتری نسبت به رقبای خود قرار دهید. هر چه رتبه بندی بهتر باشد کاربران سایت بالا بیشتر می شود در نتیجه بازدید سایت بالاتر می رود هر چه بازدید سایت بالا رود فروش بالا می رود.

بازاریابی اینترنتی تکنیک های زیادی از دیجیتال مارکتینگ است که شامل بسیاری از موارد دیگر می باشد.  این یک نوع بازاریابی  برای ترویج نام تجاری، محصول و یا خدمات از طریق فناوری های آنلاین مانند ایمیل، تلفن همراه، تلویزیون، رادیو و غیره است. بهینه سازی موتورهای اجتماعی، بهینه سازی رسانه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو، اتوماسیون محتوا، بازاریابی محتوا، بازاریابی تجارت الکترونیک، بازاریابی رسانه های اجتماعی،  تبلیغات صفحه نمایش، بازاریابی ایمیل و غیره مجموعه ای از بازاریابی آنلاین هستند. بازاریابی اینترنتی در مورد خرید و فروش محصولات و خدمات نیست.

بهینه سازی موتورهای جستجو، در واقع یک روش برای جمع آوری ترافیک کاربران در یک وب سایت است. این شامل استراتژی های مختلف است که باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان و در نتیجه افزایش رتبه بندی وب سایت می شود. بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO)  بیشتر به عامل سئو بستگی دارد. روش های متفاوتی برای استراتژی سئو وجود دارد:

سئو در صفحه ( ON PAGE SEO)، یک تکنیک برای افزایش بازدید و ترافیک وب سایت است. این رفتار که باعث می شود وب سایت برای موتورهای جستجو، دوستانه تر شود . بنابراین باعث افزایش رتبه بندی سایت  (serp) می شود. با استفاده ازاین تکنیک می توانید وب سایت را برای برخی از کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.

سئو بر صفحه (off page seo)، در مورد ساخت بک لینک و ارتقاء وب سایت است. در این تکنیک رتبه بندی موتورهای جستجو تحت تاثیر لینک های ورودی است. لینک هایی به سایت های قابل اعتماد و شناخته شده ارسال می شود. این لینک ها بسیار مهم هستند زیرا مستقیما بر روی رتبه بندی سایت تاثیر دارند. بنابراین باید با دقت انجام شوند که باعث تاثیر منفی بر روی رتبه بندی سایت نشود.

چرا باید از سئو در بازاریابی دیجیتال استفاده کنیم؟

• یک استراتژی موثر سئو، اگر به درستی انجام شود، قطعا بر روی رتبه بندی سایت تاثیر مثبت خواهد داشت. بنابراین رتبه بندی وب سایت شما را ارتقاء خواهد بخشید.
• به جای روش های بازاریابی ایمیل و تکنیک های smo ، سئو تاثیر مثبتی بر روی رتبه بندی سایت دارد.
• امروزه استفاده بی رویه تلفن همراه در زندگی روزمره، تاثیر بسیار زیادی بر روی بازاریابی آنلاین دارد. حتی گوگل اعلام می کند که جستجوهای موبایل، به عنوان عامل مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجو است. این تغییرات باعث می شود سئو موبایل به عنوان عامل مهمی در تکنیک های سئو باشد. سئو موبایل به هیچ عنوان برای تکنیک های بهینه سازی سایت قابل چشم پوشی نیست.
• پیاده سازی عاقلانه seo برای یک وب سایت، می تواند آن را از همه رقبا خود در موتورهای جستجو بالاتر ببرد.
• سئو به جمع آوری ROI کمک می کند. رتبه بندی خوب موتورهای جستجو، به جذب بازدیدکنندگان کمک می کند. بدیهی است که نرخ تبدیل مشتری به دلیل رتبه بندی بالاتر نیز افزایش می یابد.

سئو برای دیجیتال مارکتینگ چقدر اهمیت دارد؟

رتبه بندی عامل کلیدی موفقیت در آنلاین مارکتینگ است. با این حال بالا بردن ترافیک ارگانیک مشتری در وب سایت کارآسانی است، اما تکنیک های seo تا حدود زیادی آن را تضمین می کند. بهینه سازی یک هنر برای افزایش بازدید وب سایت در موتورهای جستجو است. انجام سئو موثر، قطعا در بازاریابی اینترنتی موثر خواهد بود.  در زیر چندین عامل وجود دارد که مطمئن شوید سئو برای online marketingبسیار مهم است:

• به طور کلی، بازدیدکنندگان بیشتر از وب سایت هایی بازدید می کنند که در موتورهای جستجو دارای رتبه بندی بالاتری هستند.
• تکنیک های سئو و بهینه سازی سایت قابلیت استفاده و تجربه کاربر از سایت را افزایش می دهد.
• این امر تا حد زیادی در ترویج وب سایت و یا برند کمک می کند. کاربران وب سایت هایی که در رتبه بندی های بالاتر هستند می بینند ، گاهی اوقات حتی آن را در برخی از رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک و یوتیوب و غیره به اشتراک می گذارند.
• این کار به افزایش مشتریان به وب سایت شما کمک می کند.

زمانی که seo از بین برود چه اتفاقی می افتد؟

گاهی اوقات می شنوید که سئو مرده است. اما درواقع واقعا سئو نمرده است. این بیانیه به این دلیل است که گوگل دائما در حال به روز رسانی و تغییرات در الگوریتم های بهینه سازی رتبه بندی است. بنابراین باید تکنیک های بهینه سازی نیز دائما در حال به روز رسانی باشند در غیر این صورت seo مرده است. تغییرات دائمی در به روز رسانی های الگوریتم های رتبه بندی گوگل فقط شامل بهینه سازی کلمات کلیدی و یا ایجاد محتوا و یا لینک ها نیست. این تغییرات در استراتژی های seo هیچ گاه از بین نمی رود. به عنوان مثال، گوگل اخیرا تصمیم گرفت ، رتبه بندی محتوا موتورهای گوگل را از دسکتاپ به تلفن همراه تغییر دهد.  این قطعا بر استراتژی seo  و بهینه سازی تاثیر می گذارد. بناربراین باید تغییر داده شود. در غیر این صورت، منجر به اثرات منفی بر روی سایت می شود.

سئو باید در آنلاین مارکتینگ مورد استفاده قرار بگیرد

در کل، باید بگوئیم سئو به نفع بازاریابی اینترنتی است و بدون بازاریابی اینترنتی، سئو مرده و ناکام است. با این حال استراتژی های آن احتیاج دارد که با به روز رسانی های گوگل، تغییر کند.

نقش seo در استراتژی بازاریابی اینترنتی

بهینه سازی موتورهای جستجو (optimizing search engine) ، شامل ایجاد وب سایت است که به راحتی بتوان آن را دسته بندی و پیدا کرد.  سئو یک جنبه اساسی استراتژی بازاریابی آنلاین است.  این یک رویکرد برای هدایت مردم به وب سایت شماست. در هر ماه بیش از 13 میلیارد جستجو آنلاین در نت وجود دارد. با فراگیری دیجیتال مارکتینگ و رشد هر روز کسب و کار آنلاین، روش های سنتی فروش کم کم منسوخ شده و روش های آنلاین جای آن را گرفته اند. اگر ما بتوانیم که بخش کوچکی از این 13 میلیارد جستجو آنلاین در ماه باشیم، تعداد قابل توجه ای مشتری به سمت سایت ما سرازیر خواهد شد. برای رسیدن به این هدف باید بتوانید رتبه بندی سایت خود را در موتورهای جستجو یا همان serp  افزایش دهید و سپس آن موقعیت را حفظ کنید.

چگونه کار می کند؟

موتورهای جستجو معمولا نرم افزارهایی هستند که محتوای صفحات وب را می خزند. آنها مجموعه ای خاص از فعالیت ها مانند اسکن کردن، خزیدن، ذخیره سازی، شاخص ها ، بازیابی و غیره را انجام می دهند. موتور های جستجو از الگوریتم های پیچیده استفاده می کنند که بر اساس عوامل مختلفی از جمله موارد زیر هستند:

متاتگ ها: متا تگ ها، سندهای html  را به متاداده هایی که توسط موتورهای جستجو در ارزیابی محتوا وب سایت مورد استفاده قرار میگیرند ، مجهز می کنند.

لینک های ورودی: لینک های ورودی بک لینک هایی از وب سایت شما هستند که در وب سایت های دیگر قرار دارند و در واقع به سمت وب سایت شما هدایت می شوند. موتورهای جستجو ازاین لینک های ورودی برای رتبه بندی وب سایت های استفاده می کنند. بنابراین لازم است که اطمینان حاصل شود که وب سایت هایی که در آن بک لینک های خود را قرار می دهید از نظر رتبه بندی و ترافیک وب سایت در رتبه بالایی قرار دارند.

تراکم کلمات کلیدی: به معنای تعداد دفعاتی است که یک کلمه خاص در محتوای شما مورد استفاده قرار می گیرد. تراکم کلمات کلیدی یک عامل مهم برای تعیین این است که آیا یک صفحه وب مربوط به یک کلمه کلیدی مشخص می باشد و یا خیر؟

محتوا در وب سایت: محتوا در یک وب سایت مهمترین عامل برای تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو هستند. محتوای وب سایت در وب سایت ها که با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی شده اند، در نهایت وب سایت را برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو ارزیابی می کنند.

کل چرخه به شرح زیر است:

خزیدن

موتورهای جستجو در وب سایت ها از خزیدن یا عنکبوت های خزنده استفاده می کنند تا محتوای وب سایت ها را بخزند.  خزنده های وب سایت نرم افزاری هستند که در کل دنیا وب سایت ها را به صورت سیستماتیک مرور می کنند. خزنده ها هر روز صفحات را بررسی نمی کنند مگر اینکه به روز رسانی انجام شود و یا صفحه جدیدی اضافه شود.گاهی اوقات خزنده ها یک ماه یک صفحه را بازدید نمی کنند. خزنده معمولا صفحات وب سایت را که بازدید کردند، کپی می کنند تا بعدا توسط موتور جستجو پردازش شوند. همچنین لیستی از صفحاتی که دانلود شده است را در اختیار کاربران قرار می دهد تا به طور موثر بتوانند جستجو کنند.

نمایه سازی

بعد از خزیدن محتوا، عنکبوت های خزنده یک صفحه خاص را در پایگاه داده ذخیره می کند. یک شاخص نام دیگری است که برای نام گذاری داده های موتورهای جستجو استفاده می شود. این شامل اطلاعات تمام صفحات و یا وب سایت هایی است که موتورهای جستجو قادر به مرور آن هستند.  یک صفحه و یا محتوای وب سایت می تواند از یک پایگاه داده ویا استفاده از کلمات کلیدی خاص، بازیابی شود. در صورتی که وب سایت در فهرست موتورهای جستجو نیست، کاربران نمی توانند آن را با استفاده از موتورهای جستجو پیدا کنند.  بهینه سازی درست صفحه باعث می شود که موتورهای جستجو، محتوای صفحه را بهتر درک کنند.

الگوریتم های موتورهای جستجو

درست مانند کلمات کلیدی، الگوریتم های موتورهای جستجو، برای هر موتور جستجو مهم و منحصر به فرد هستند. الگوریتم های موتورهای جستجو ، شامل مجموعه ای از قوانین منحصر به فرد هستند که برای تعیین اهمیت صفحه وب استفاده می شوند. این مجموعه قوانین تعیین می کنند که آیا صفحه وب واقعی و یا هرزنامه است و آیا حاوی مطالب مرتبط و آموزنده برای کاربران است. سه نوع مختلف از الگوریتم های جستجو عبارتند از : الگوریتم بر روی سایت، الگوریتم خارج از سایت، الگوریتم کل سایت.

چند مورد از تحولات سئو که بر روی آنلاین مارکتینگ تاثیر می گذارد

همانطور که بازاریابی آنلاین ، برای کسب و کارهای امروز به خصوص کسب وکارهای اینترنتی بسیار پراهمیت شده است، بنابراین نقش بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار پررنگ تر از قبل است. seo نقش مهمی را در جذب کاربران برای وب سایت شما ایفا می کند. اگر شما قوانین و الگوریتم های گوگل را نادیده بگیرید، مسلما رتبه بندی وب سایت کاهش می یابد.

موفق ترین بازاریابان، همیشه با آخرین الگوریتم های گوگل خود را به روز رسانی می کنند تا بتوانند اطمینان حاصل کنند محتوا آنها قابل مشاهده است.

در زیر چند مورد از گرایشات بهینه سازی و سئو که برای بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد ، گفته شده است:

جستجو صوتی

خدمات جستجو صوتی، از جمله استفاده از الکسا و گوگل نتایج را بر اساس ، جستجوهای صوتی نمایش می دهد. بهینه سازی کلمات کلیدی، برای جستجو های صوتی می تواند عامل موفقیت سئو سایت باشد.

ویدئو

تعامل کاربران با ویدئو هر روز در حال رشد می باشد.  استفاده از گوشی های هوشمند تلفن همراه، سرعت بالای اینترنت و رسانه های اجتماعی کاربرپسند  کمک می کند تا محبوبیت محتوای ویدئویی افزایش پیدا کند.

الگوریتم های موبایل برای موتورهای جستجو

متخصصان سئو مجبور به سازگار کردن الگوریتم ها با دستگاه های تلفن همراه هستند. قبل از به روز رسانی ها در ماه ژوئیه، بررسی عومل موثر بر رتبه بندی تلفن همراه ضروری است.  به عنوان مثال، سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی برای تلفن همراه است.

رسانه های اجتماعی

بسیاری مردم از رسانه های اجتماعی به عنوان موتورهای جستجو استفاده می کنند. در حالی که موتورهای جستجو به عنوان اولین ابزار برای جستجو است ولی با وجود رسانه های اجتماعی کم کم جایگاه خود را به سیستم عامل دوم می دهد. همانطور که این روند افزایش پیدا می کند، اهمیت محتوای مناسب برای رسانه های اجتماعی نیز افزایش پیدا می کند.