سئو یا SEO که علامت اختصاری عبارت Search Engine Optimization است، به مفهوم بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد. به طور حتم آن را زیاد شنیده باشید. ابتدا در مورد مفهوم آن صحبت می‌کنیم.موتورهای جستجو توسط الگوریتم‌های خاصی کار جستجو را انجام می‌دهند. این الگوریتم‌ها پیوسته در حال به روزرسانی و بهبود هستند و از هوش مصنوعی برخوردارند. مجموعه کارهایی که باعث می‌شود محتوای تولیدی با الگوریتم‌های جستجو هم مسیر شود و در نتایج جستجو اعلام شود، سئو نامیده می‌شود.
سئو در دیجیتال مارکتینگ
اهمیت سئو
به دلیل پر مخاطب بودن موتورهای جستجو در فضای دیجیتال، روز به روز بر اهمیت بهینه سازی برای موتورهای جستجو افزوده می‌شود. با اجرای سئو روی محتوای تولیدی خود و توجه به نکات سئو در واقع شما موتورهای جستجو را به طور رایگان در خدمت خود درآورده‌اید. آنها برای شما مخاطبینتان را پیدا می‌کنند و محتوای تولید شده را به دست کسانی می‌رسانند که به آن نیاز دارند. نتیجه این می‌شود که مخاطبین بیشتری به سمت کسب و کار شما سرازیر می‌شوند.
رعایت نکات سئو نه فقط برای وبسایت، که برای کلیه فعالیت‌های آنلاین شما موثر خواهد بود. در هر فضای دیجیتال که فعالیت می‌کنید (وبسایت، facebook، توییتر، instagram و …) وقتی به طور مثال خلاصه‌ای از یک کتاب نوشته و منتشر می‌کنید، یک مساله‌ی مهم دیده شدن این محتوا توسط افراد در فضای آنلاین است. به همان میزان که کیفیت تولید محتوا اثربخش و مهم است، دیده شدن آن محتوا نیز اهمیت دارد. داروی ارزشمندی که بیماری مهلکی را خوب می کند، اما در زیرزمین خانه ای مخفی شده و کسی از آن خبر ندارد، چه دردی از انسان‌ها دوا می‌کند؟
حتما شما هم به عنوان دارنده یک سایت خیلی تلاش می‌کنید تا صفحات سایت شما در نتایج گوگل دیده شود. شاید فکر کنید حتما افرادی که در زمینه سئو حرفه ای هستند شبانه روز پای صفحات وبسایت خود هستند تا آن را ارتقا دهند و در نتایج نمایش گوگل دیده شوند.
باید بگوییم اهمیت و نقش سئو دقیقا همین است که شما مطابق قوانین و الگوریتم های گوگل عمل کنید تا عملکرد سایت شما از طریق اسپایدرها که به سایت شما سرک کشی می‌کنند دیده شود و به شما امتیاز مناسبی در این بخش دهند
نقش سئو و جذب بازدیدکننده زیاد
نقش سئو انقدر مهم است که باعث رونق بخشیدن به صفحات سایت شما، حضور کاربران بیشتر و در نتیجه وفاداری آن ها به شما می شود. خیلی وقت‌ها شده است یک سایت از جهت طراحی سایت و خیلی از مولفه‌های یک سایت خوب بسیار سطح پایینی دارد اما کاربران زیادی آن را دنبال می کنند و بر آن سایت کلیک می‌کنند. هر چه تعداد کلیک‌هایی که بر سایت شما می‌شود بیشتر باشد و هم چنین کاربران مدت زمان بیشتری در صفحات سایت شما بمانند از طرف گوگل رتبه خوبی خواهید گرفت و سایت شما بهینه سازی می‌شود تا در نتایج گوگل قرار بگیرد.
یکی از نقش‌های سئو این است که شما کمک خواهید کرد با استفاده از کلمات کلیدی درست و متناسب با نیاز کاربر نشان دهید که محتوایی که تولید می‌کنید دقیقا همانی است که کاربران در موتورهای جستجو مثل گوگل و یاهو سرچ می‌کنند. رفتار کاربران برای گوگل اهمیت بالایی دارد تجربه می گوید جذب بازدیدکننده زیاد از طریق گوگل می تواند موفقیت هر کسب و کاری را تضمین کند. بازدید بدست آمده از روش‌های سئو بر هر نوع تبلیغ برتری داشته و در دراز مدت هزینه کمتری را نیز متحمل می‌شوید.
سئو در دیجیتال مارکتینگ
نقش سئو
باید بگوییم نقش سئو می تواند یک بستری برای بازاریابی اینترنتی باشد و شما بعد از راه اندازی سایت خود به نوعی کسب و کار خود را راه انداخته اید و حالا باید برای ان تبلیغات کنید در این فضا بهترین و کم هزینه ترین راه بهینه سازی سایت خودتان از طریق الگوریتم های گوگل است. محتوایی که در آن کلمات کلیدی به نوعی قرار گرفته اند که مد نظر کاربر بوده است.
کسب و کار خود را رونق ببخشید!
در فضای اینترنتی علاوه بر اینکه شما می توانید از طریق سئو سایت خود بازدید بیشتری از کاربران بگیرید باید به این امر نیز توجه داشته باشید که رقیبان بسیاری در این فضا قرار دارند. شما با ایده گرفتن و خلق یک محتوای خلاقانه میتوانید از رقیبان خود پیشی بگیرید و کسب و کار خود را رونق ببخشید. طبق مطالعات، لينک اول گوگل به طور ميانگين 27.5 % از کليک هاي هر واژه را به خود اختصاص مي‌دهد. اين بدين معني است که طبق آمارها اگر شما در کليد واژه اي موفق به کسب جايگاه لينک اول گوگل شويد،
از هر 100 دفعه اي که براي آن کلمه سرچ مي‌شود، 27-28 بازديد از سايت شما صورت خواهد گرفت. هرچه رتبه کسب شده پايين تر باشد ميزان کاهش نرخ بازديد چشمگيرتر است. از بهترین راه کارها در این زمینه این است که شما روی محتوای خود متمرکز شوید. زیرا باعث ارتقاء تمام جوانب سایت شما خواهد شد باید این نکته را در اهميت تأثير سئو بر کسب و کار بگوییم که بدانيد بيش از 85% کاربران از طريق موتورهاي جستجو به وب‌سايت‌ها هدايت شده و 50% از آنها همواره محصولات و خدمات مورد نياز خود را به شيوه‌ي اينترنتي خريداري و دريافت مي‌کنند!
نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ
قبلا در این مطلب اشاره شد که سئو یکی از روش‌های دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. در واقع بخش جدانشدنی از استراتژی دیجیتال مارکتینگ است. تمرکز سئو بر راهی کردن مشتریان به سمت تجارت یا کسب و کار شما از طریق پلت فرمهای آنلاین است. در بازاریابی سنتی این کار با چاپ تبلیغ کاغذی، یا بیلبوردها، یا پخش تراکت صورت می گیرد. در حالی که در بازاریابی مدرن (آنلاین) بهترین روش، کار روی سئوی محتوای تولیدی و رعایت نکات آن در تولید محتواست.
سئو در دیجیتال مارکتینگ
سخن پایانی
سئو تنها در بازاریابی آنلاین مفهوم پیدا می‌کند. پروسه ای است برای بهتر و بیشتر دیده شدن در فضای آنلاین از طریق جستجو. با انجام بهینه سازی برای موتورهای جستجو، با کم هزینه ترین روش و بدون استخدام بازاریاب، خود را به مشتریان می‌شناسانید. فقظ کافیست از قوانین موتورهای جستجو تبعیت کنید. باقی کار را آنها انجام خواهند داد.
برای اینکه بدانید بازاریابی سئو چیست؟ با یک مثال کاملا ساده شروع می کنیم. فرض را بر این بگیرید که سئو یک فروشنده در حرفه ای خاص می باشد و بازاریابی سئو محلی است برای اینکه فروشنده ماهر به کار کردن مشغول باشد. شما برای اینکه وب سایت خود را سئو کنید بدون شک در هر جایی که در امکان آن باشد اقدام به تبلیغات نخواهید کرد.
یک فروشنده لوازم آرایش و بهداشتی بدون شک در لوازم التحریر فروشی تبلیغ انجام نمی دهد. البته برخی از افراد هستند که این کار را انجام می دهند که منطقی نیست. شما منطقی عمل کنید هر چیزی رو باید در جای خود بفروش رساند و تبلیغ کرد.
بسیاری از وب سایت ها هستند که از تمام محصولات در سایت خود موجود دارند ولی موفق به فروش آنها نمی شوند آن دسته هم که بخوبی می توانند از پس فروش محصولات متنوعی که دارند برآیند به این دلیل است که سایت های رقیب ضعیف تر عمل کرده اند و توانسته اند به آنها در برند شدنشان کمک کنند.
مسئله مهم اینجاست که اگر شما می خواهید در کسب و کار خود موفق بوده و نسبت به جایگاهی که رقبایتان در نتایج گوگل بدست آورده اند جایگاه شما بهتر باشد باید براساس اصول و تکنیک های درست پیش رفته تا هم وب سایت خود را بدرستی طراحی کنید هم اینکه در سئو کردن سایت خود تکنیک های درست و به جایی را به کار ببرید در اینصورت است که میتوانید یک جایگاه مناسب را در نتایج جستجو در گوگل بدست آورید.
بازاریابی سئو چیست؟
وظیفه بازاریاب سئو
بازاریاب شخصی است که در صنعت کسب وکارهای مختلف فعالیت دارد برای اینکه آن صنعت، حرفه یا محصول را به درستی و با اطلاعات کامل در اختیار افراد دیگر قرار دهد. پس می توان گفت افرادی که کار سئو انجام می دهند یک بازاریاب درون خود دارند که با دانش و اطلاعاتی که دارند به شما کمک می کنند تا وب سایت خود را به گونه ای طراحی و مدیریت کنید تا بتواند در بهترین جایگاه در نتایج گوگل مشاهده شوید.
تمام مشاغل در جامعه دارای دو بعد خوب و بد می باشد. شاید شما اطلاعات کامل و جامعی درباره رشته فیزیک داشته باشید ولی توانایی کامل برای تدریس کلاس فیزیک را نه. درباره بازاریاب نیز اینگونه است او باید توان این را داشته باشد که کارش را به خوبی عرضه کند تا بتواند موفق شده و مشتری جذب کند.
پس می توان به این موضوع که بازاریابی سئو چیست؟ اشاره کوچکی کنیم که بازاریاب سئو برای سئو کردن سایت های گوناگون که از مشتری های مختلف دریافت کرده است باید بداند که کجا می تواند دنبال بازار هدف بگردد.
نکات مهم در بازاریابی سئو
در بازاریابی سئو سایت انجام چند نکته از اهمیت بالایی برخوردار می باشد که در ادامه به این نکات اشاره کرده ایم.
تحقیقات علمی در بازار تجارت
جستجو و تحقیق درباره رقبا
تعیین هدف
در نظر گرفتن یک بودجه
تعیین اولویت ها و منابع خود
مسئولیت پذیری را به کار خود اضافه کنید
بازاریابی سئو چیست؟
تحقیقات علمی در بازار تجارت
برای اینکه فعالیت خود را آغاز کنید قبل از انجام هر استراتژی نیاز به یک برنامه ریزی دارید باید در زمینه ای که فعالیت دارید یک سری تحقیقات اولیه را انجام دهید تا بتوانید در حرفه خود موفق بوده و همچنین وب سایت بی نظیری را طراحی کنید. اما باید درباره چه چیزی تحقیق کنید از اهمیت بالایی برخوردار می باشد شما باید بدانید که مشتریان شما در جستجو چه می باشند و برای این کار می توانید از فرم های نظر سنجی استفاده کنید زمانیکه مشتریان فرم نظر سنجی را تکمیل کنند با بررسی آنها می توانید در مسیر حرکت درست قرار گیرید.
جستجو و تحقیق درباره رقبا
در این مرحله با بررسی سئو سایت رقبا می توانید به نقاط قوت و ضعف آنها پی برده و بفهمید که آنها برای اینکه بتوانند ترافیک وب سایت خود را افزایش دهند و بر میزان کاربران خود بیافزایند چه کارهایی کرده اند که توانسته اند در نتایج جستجو در گوگل جایگاه مناسب تری را نسبت به شما بدست آورند.
زمانیکه متوجه تفاوت کارهای خود با سایت رقبا شدید آنها را به درستی بررسی و تحقیق کنید و روش های اصولی تر را در وب سایت خود اجرا و عملی سازید. پس این موضوع را نیز در نظر داشته باشید که برای موفقیت در کار خود تنها به مشتریان و بازدیدکنندگان وب سایت خود نباید کفایت کنید. باید بدانید از چه روش هایی برای کسب موفقیت در بازاریابی محتوا وب سایت خود استفاده کنید.
تعیین هدف
تحقیقات خود را درباره بازار تجارت و سایت رقبا به موفقیت انجام داده اید حال نوبت آن است که هدف خود را مشخص کنید. در این باره باید هدفی را که در نظر می گیرید باید فراتر از یک موففیت ساده باشد. شما باید هدف اصلی خود را مشخص کنید که می خواهید وب سایت شما با چه میزان بازدید کننده ای افزایش پیدا کند و یا اینکه مشخص کنید می خواهید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید یا اینکه مشتریان بیشتری را برای وب سایت خود جذب کنید.
شما باید اهداف خود را اولویت بندی کرده و براساس اولویت در راستای هر یک اقدام کنید تا بتوانید به نتیجه مطلوبی که می خواهید رسیده و جایگاه مناسبی را در نتایج جستجو در گوگل نیز بدست آورید.
یک بودجه در نظر بگیرید
بعد از اینکه لیست اهداف خود را مشخص کردید باید لیستی برای هزینه های شروع فعالیت خود نیز تهیه کنید طبیعتا برای شروع به کار به یک بوجه مشخص نیاز است.
اولویت ها و منابع خود را تعیین کنید
گفتیم که بازاریابی سئو چیست؟ و برای اینکه بتوانیم در حرفه و کسب وکار خود موفق شویم چه کارهای ایتدایی را باید انجام دهیم. ما برای شروع به کار درباره بازار تجارت، سایت رقبا، اهداف و بودجه اولیه اشاره ای کردیم اما حال نوبت این است که اولویت ها و منابع خود را مشخص و تعیین کنیم. با توجه به بودجه ای که درنظر گرفته اید باید اولویت های خود را انتخاب کنید.
مسئولیت پذیری را به کارتان اضافه کنید
در بازاریابی سئو و کارهای دیگر اگر مسئولیت پذیر نباشید نمی توانید از پس کار بخوبی بربیایید. برای موفقیت در کاری که شروع کرده اید حتما باید مسئولیت پذیر بوده تا بتوانید به موفقیت برسید. از ابتدای کار با استراتژی و برنامه ریزی پیش روید. با این کار احتمال اینکه بهترین موقعیت های ممکن و جایگاه مناسب را بدست آورید وجود دارد.
کتاب بازاریابی کاتلر سال ۲۰۱۰ توسط فلیپ کاتلر پدر علم بازاریابی نوشته شده‌است. کاتلر در این کتاب اصول اولیه بازاریابی و چارچوب خلق ارزش برای مشتری را توضیح داده است. برای شروع کار و مطالعه در زمینه بازاریابی اولین منبعی که باید مطالعه شود این کتاب است. با خواندن این کتاب معانی و اصول بازاریابی را درمی‌یابید و دید جامع و کامل نسبت به علم بازاریابی پیدا می‌کنید. ویرایش هفدهم این کتاب شامل ترندهای بازاریابی و مثال‌های جدید نیز هست.
۲- کتاب نسل چهارم بازاریابی کاتلر
در این کتاب که سال ۲۰۱۷ منتشر شده، کاتلر نسل بعدی بازاریابی را معرفی کرده است. این کتاب نظرات جدید آقای کاتلر است و در آن با توجه به تغییرات دنیای بازاریابی نکاتی برای اصلاح دید سنتی بازاریابی بیان شده و نکاتی کاملاً جدید نیز بررسی شده است. مطالعه این کتاب بعد از کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر توصیه می‌شود.
این کتاب به شما کمک می‌کند با تغییرات بازاریابی در دنیای دیجیتال پیش بروید و مشتریان بیشتری جذب کنید. امروزه افراد زمان کمتری را به توجه به برندها اختصاص می‌دهند و با برندهای بسیاری در اطراف خود برای انتخاب مواجه هستند. بنابراین شما باید برخیزید و روبروی آنها قرار بگیرید و توجه مخاطب را جلب کنید و پیام خود را منتقل کنید.
۳- کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی
اگر در زمینه برنامه‌ریزی بازاریابی قصد مطالعه کتابی دارید، کتاب برنامه‌ریزی بازاریابی، مفاهیم، الگوها، ساختارها، استراتژی‌ها تألیف شده توسط علی‌اکبر اسلام را بخوانید.
این کتاب جنبه‌ها و ابعاد مختلف برنامه‌ریزی بازاریابی را با ملاحظات استراتژیک و تاکتیکی (بلندمدت و کوتاه‌مدت) و با نگرشی علمی و کاربردی موردتوجه قرار می‌دهد. هدف کلی این کتاب، بیان تئوری‌ها و آموزش نحوه به‌کارگیری برنامه‌ریزی استراتژیک و عملیاتی بازاریابی است. به عبارتی نحوه طراحی و اجرای برنامه‌های بازاریابی بیان می‌کند.
۴-کتاب بازاریابی استراتژِیک
کتاب بسیار خوب در زمینه بازاریابی استراتژیک که البته نکات دشواری در آن بیان شده‌است و بعد از کتاب‌های ابتدایی برای یادگیری نکات پیچیده‌تر توصیه می‌شود. در این کتاب که نوشته کارل جان آلیسیم است، فرآیند برنامه‌ریزی بازاریابی استراتژیک، مأموریت، استراتژی‌های ارزش و تعریف بازار و بسیاری از مباحث مهم دیگر بیان شده‌است. همچنین نحوه تحلیل داخلی، تحلیل مشتری، صنعت و رقیب و … را توضیح می‌دهد.
۵- کتاب استراتژی‌های بازاریابی با رویکردی تصمیم محور
اگر می‌خواهید در زمینهاستراتژی بازاریابی نگاه عمیق‌تری داشته باشید، کتاب استراتژی‌های بازاریابی منتشر شده توسط دفتر پژوهش‌های فرهنگی گزینه مناسبی است. این کتاب که نوشته اورویل سی واکر است، هم مانند بقیه کتاب‌ها ابتدا کلیات بازاریابی را بیان و سپس در زمینه تدوین و پیاده‌سازی استراتژی بازاریابی نکات عمیق‌تر و تخصصی‌تری را عنوان می‌کند.
۶- کتاب جنگ بازاریابی
جنگ بازاریابی نوشته آل ریس و جک تروت، کتابی است که در آن بهترین تاکتیک‌های دفاعی چریکی و همچنین جدیدترین قوانین تجاری، آموزش داده شده‌است. آل ریس در این کتاب، تجارت و بازاریابی را از جهت نیاز به استراتژی به جنگ تشبیه کرده و دنیای تجارت را از دیدگاهی استراتژیک بررسی می‌کند. این کتاب پرفروش‌ترین کتاب تجاری جهانی معرفی شده‌است.
۷- کتاب خبر ربایی، پدیده نوظهور در بازاریابی
کتاب خبر ربایی نوشته محمود محمدیان و محمد مرشدی صائین از انتشارات مهربان است.در این کتاب توضیح داده شده چگونه با هوشمندی جلوی هزینه‌های میلیاردی در تبلیغات را بگیریم و به همان اندازه اثربخش باشیم؟
این کتاب مهارتی در بازاریابی به نام خبر ربایی را توضیح می‌دهد و بیان می‌کند که کسب‌وکارها باید اخبار و اتفاقات جامعه را دنبال کنند. سپس با توجه به روحیات مخاطب و متناسب با شرایط جامعه عکس‌العمل مناسب در برقراری ارتباط با مشتریان و یا جذب مشتری جدید نشان دهند. از دیدگاه این کتاب یک کارشناس بازاریابی باید توانایی استفاده صحیح از فضای اجتماعی حول کسب‌وکار خود را داشته باشد. مزیت استفاده از این رویکرد این است که در زمان کم می‌توان بیشترین توجهات را برند خود جلب کرد.
۸- کتاب استراتژی اقیانوس آبی (Blue Ocean)
کتاب استراتژی اقیانوس آبی کتابی است در زمینه بازاریابی استراتژیک که حاصل تلاش بیست‌ساله چان کیم و رنه مابورنیا است. نویسندگان این کتاب با بررسی بیش از ۱۵۰ حرکت استراتژیک دنیا در بیش از ۳۰ صنعت متفاوت در ۱۰۰ سال گذشته کتاب استراتژی اقیانوس آبی را تألیف کرده‌اند. در این کتاب، رویکردی ترکیبی (ترکیب استراتژی تمایز و استراتژی کاهش هزینه) برای استراتژی سازمانی بیان شده‌است. چان کیم راه موفقیت در کسب‌وکار را عدم رقابت با کسب‌وکارهای مشابه می‌داند و معتقد است باید با خلاقیت و راهکارهای درست مسیر متفاوت خود برای ارائه محصول را پیدا کرد و برای محصول خود تقاضا خلق کرد.
۹- کتاب اصول بازاریابی داده محور- یا ۱۵ معیاری که هر بازاریاب باید بداند.
این کتاب نوشته مارک جفری، کتابی پایه‌ای برای بازاریابی داده محور است. کتاب اصول بازاریابی داده محور یک راهنمای روشن برای استفاده از یک رویکرد استراتژیک محکم و دقیق است که منجر به دستیابی به سود قابل‌توجه می‌شود.
۱۰- کتاب گاو بنفش (Purple cow)
کتاب گاو بنفش از کتاب‌های معروفی است که مطالعه آن به هر کس که در حوزه بازاریابی قصد فعالیت دارد
این کتاب در زمینه بازاریابی اینترنتی یک کتاب قابل ستایش است! ست گودین، متخصص کسب و کار سابق، با انتشار این کتاب در سال ۲۰۰۳ و در دو سال اول انتشار، به تعداد ۱۵۰۰۰۰ نسخه از این کتاب را به فروش رساند.
دلیل اهمیت بالای مطالعه این کتاب اشاره به نکات کلیدی موفقیت شرکت‌های بزرگی همچون اپل، جت بلو و استارباکس است. ست گودین در این کتاب به شما نشان می‌دهد چگونه میتوانید با به کار بردن تکنیک‌های بازاریابی مشخص خود را از سایرین متمایز سازید و در زمینه کسب و کار خود گاو بنفش باشید!
بسیاری از کاربران فکر می کنند سئو و بازاریابی دیجیتال یکی است. در حالیکه هر دو آنها دو موضوع کاملا مجزا و جداگانه هستند. می توانید برای بهبود رتبه سایت و بهینه سازی سایت خود با یک شرکت خدمات طراحی و سئو سایت همکاری کنید. آنها از طیف گسترده ای از استراتژی های بازاریابی دیجیتالی و بهترین شیوه های سئو برای دستیابی به رتبه بندی بالاتر در موتور های جستجو استفاده می کنند. سئو و بهینه سازی در واقع زیرمجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است.
متخصصان سئو و مدیریت بازاریابی دیجیتال
شباهت های بسیاری بین سئو و بهینه سازی سایت و بازاریابی دیجیتالی وجود دارد. یک متخصص سئو، تخصص و دانش و تجربه کافی بهینه سازی وب سایت برای افزایش ترافیک سایت را دارد. یک مدیر بازاریابی دیجیتال، ممکن است در کنار یک متخصص سئو، در یک کمپین بازاریابی کار کند. سئو به عنوان زیر مجموعه ای از بازاریابی دیجیتال است. متخصصان دیجیتال مارکتینگ چند گزینه دیگر نیز در اختیار دارند مانند تابلوهای تبلیغاتی، اس ام اس تبلغیاتی، تابلوهای تبلیغاتی و یا منابع رادیویی.
نقش سئو در دیجیتال مارکتینگ
همانطور که می دانید ، سئو و بهینه سازی سایت در طول زمان تغییرات زیادی کرده است. شرکت های بزرگ در اواسط دهه 1990 شروع به جذب متخصصان سئو کردند.تا به امروز که هر روز استراتژی های زیادی ارائه داده اند.
اهمیت سئو در دیجیتال مارکتینگ چیست؟ چرا بدون سئو بازاریابی دیجیتال مرده و یا شکست خورده است؟
سئو وبهینه سازی سایت واقعا یک بخش جدایی ناپذیر از بازاریابی آنلاین است. باید بتوانید سایت خود را در رتبه بندی موتورهای جستجو در موقعیت بالاتری نسبت به رقبای خود قرار دهید. هر چه رتبه بندی بهتر باشد کاربران سایت بالا بیشتر می شود در نتیجه بازدید سایت بالاتر می رود هر چه بازدید سایت بالا رود فروش بالا می رود.
بازاریابی اینترنتی تکنیک های زیادی از دیجیتال مارکتینگ است که شامل بسیاری از موارد دیگر می باشد. این یک نوع بازاریابی برای ترویج نام تجاری، محصول و یا خدمات از طریق فناوری های آنلاین مانند ایمیل، تلفن همراه، تلویزیون، رادیو و غیره است. بهینه سازی موتورهای اجتماعی، بهینه سازی رسانه های اجتماعی، بازاریابی موتورهای جستجو، اتوماسیون محتوا، بازاریابی محتوا، بازاریابی تجارت الکترونیک، بازاریابی رسانه های اجتماعی، تبلیغات صفحه نمایش، بازاریابی ایمیل و غیره مجموعه ای از بازاریابی آنلاین هستند. بازاریابی اینترنتی در مورد خرید و فروش محصولات و خدمات نیست.
بهینه سازی موتورهای جستجو، در واقع یک روش برای جمع آوری ترافیک کاربران در یک وب سایت است. این شامل استراتژی های مختلف است که باعث افزایش تعداد بازدیدکنندگان و در نتیجه افزایش رتبه بندی وب سایت می شود. بهینه سازی موتورهای جستجو(SEO) بیشتر به عامل سئو بستگی دارد. روش های متفاوتی برای استراتژی سئو وجود دارد:
سئو در صفحه ( ON PAGE SEO)، یک تکنیک برای افزایش بازدید و ترافیک وب سایت است. این رفتار که باعث می شود وب سایت برای موتورهای جستجو، دوستانه تر شود . بنابراین باعث افزایش رتبه بندی سایت (serp) می شود. با استفاده ازاین تکنیک می توانید وب سایت را برای برخی از کلمات کلیدی بهینه سازی کنید.
سئو بر صفحه (off page seo)، در مورد ساخت بک لینک و ارتقاء وب سایت است. در این تکنیک رتبه بندی موتورهای جستجو تحت تاثیر لینک های ورودی است. لینک هایی به سایت های قابل اعتماد و شناخته شده ارسال می شود. این لینک ها بسیار مهم هستند زیرا مستقیما بر روی رتبه بندی سایت تاثیر دارند. بنابراین باید با دقت انجام شوند که باعث تاثیر منفی بر روی رتبه بندی سایت نشود.
چرا باید از سئو در بازاریابی دیجیتال استفاده کنیم؟
یک استراتژی موثر سئو، اگر به درستی انجام شود، قطعا بر روی رتبه بندی سایت تاثیر مثبت خواهد داشت. بنابراین رتبه بندی وب سایت شما را ارتقاء خواهد بخشید.
به جای روش های بازاریابی ایمیل و تکنیک های smo ، سئو تاثیر مثبتی بر روی رتبه بندی سایت دارد.
امروزه استفاده بی رویه تلفن همراه در زندگی روزمره، تاثیر بسیار زیادی بر روی بازاریابی آنلاین دارد. حتی گوگل اعلام می کند که جستجوهای موبایل، به عنوان عامل مهمی در رتبه بندی موتورهای جستجو است. این تغییرات باعث می شود سئو موبایل به عنوان عامل مهمی در تکنیک های سئو باشد. سئو موبایل به هیچ عنوان برای تکنیک های بهینه سازی سایت قابل چشم پوشی نیست.
پیاده سازی عاقلانه seo برای یک وب سایت، می تواند آن را از همه رقبا خود در موتورهای جستجو بالاتر ببرد.
سئو به جمع آوری ROI کمک می کند. رتبه بندی خوب موتورهای جستجو، به جذب بازدیدکنندگان کمک می کند. بدیهی است که نرخ تبدیل مشتری به دلیل رتبه بندی بالاتر نیز افزایش می یابد.
سئو برای دیجیتال مارکتینگ چقدر اهمیت دارد؟
رتبه بندی عامل کلیدی موفقیت در آنلاین مارکتینگ است. با این حال بالا بردن ترافیک ارگانیک مشتری در وب سایت کارآسانی است، اما تکنیک های seo تا حدود زیادی آن را تضمین می کند. بهینه سازی یک هنر برای افزایش بازدید وب سایت در موتورهای جستجو است. انجام سئو موثر، قطعا در بازاریابی اینترنتی موثر خواهد بود. در زیر چندین عامل وجود دارد که مطمئن شوید سئو برای online marketingبسیار مهم است:
به طور کلی، بازدیدکنندگان بیشتر از وب سایت هایی بازدید می کنند که در موتورهای جستجو دارای رتبه بندی بالاتری هستند.
تکنیک های سئو و بهینه سازی سایت قابلیت استفاده و تجربه کاربر از سایت را افزایش می دهد.
این امر تا حد زیادی در ترویج وب سایت و یا برند کمک می کند. کاربران وب سایت هایی که در رتبه بندی های بالاتر هستند می بینند ، گاهی اوقات حتی آن را در برخی از رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک و یوتیوب و غیره به اشتراک می گذارند.
این کار به افزایش مشتریان به وب سایت شما کمک می کند.
زمانی که seo از بین برود چه اتفاقی می افتد؟
گاهی اوقات می شنوید که سئو مرده است. اما درواقع واقعا سئو نمرده است. این بیانیه به این دلیل است که گوگل دائما در حال به روز رسانی و تغییرات در الگوریتم های بهینه سازی رتبه بندی است. بنابراین باید تکنیک های بهینه سازی نیز دائما در حال به روز رسانی باشند در غیر این صورت seo مرده است. تغییرات دائمی در به روز رسانی های الگوریتم های رتبه بندی گوگل فقط شامل بهینه سازی کلمات کلیدی و یا ایجاد محتوا و یا لینک ها نیست. این تغییرات در استراتژی های seo هیچ گاه از بین نمی رود. به عنوان مثال، گوگل اخیرا تصمیم گرفت ، رتبه بندی محتوا موتورهای گوگل را از دسکتاپ به تلفن همراه تغییر دهد. این قطعا بر استراتژی seo و بهینه سازی تاثیر می گذارد. بناربراین باید تغییر داده شود. در غیر این صورت، منجر به اثرات منفی بر روی سایت می شود.
سئو باید در آنلاین مارکتینگ مورد استفاده قرار بگیرد
در کل، باید بگوئیم سئو به نفع بازاریابی اینترنتی است و بدون بازاریابی اینترنتی، سئو مرده و ناکام است. با این حال استراتژی های آن احتیاج دارد که با به روز رسانی های گوگل، تغییر کند.
نقش seo در استراتژی بازاریابی اینترنتی
بهینه سازی موتورهای جستجو (optimizing search engine) ، شامل ایجاد وب سایت است که به راحتی بتوان آن را دسته بندی و پیدا کرد. سئو یک جنبه اساسی استراتژی بازاریابی آنلاین است. این یک رویکرد برای هدایت مردم به وب سایت شماست. در هر ماه بیش از 13 میلیارد جستجو آنلاین در نت وجود دارد. با فراگیری دیجیتال مارکتینگ و رشد هر روز کسب و کار آنلاین، روش های سنتی فروش کم کم منسوخ شده و روش های آنلاین جای آن را گرفته اند. اگر ما بتوانیم که بخش کوچکی از این 13 میلیارد جستجو آنلاین در ماه باشیم، تعداد قابل توجه ای مشتری به سمت سایت ما سرازیر خواهد شد. برای رسیدن به این هدف باید بتوانید رتبه بندی سایت خود را در موتورهای جستجو یا همان serp افزایش دهید و سپس آن موقعیت را حفظ کنید.
چگونه کار می کند؟
موتورهای جستجو معمولا نرم افزارهایی هستند که محتوای صفحات وب را می خزند. آنها مجموعه ای خاص از فعالیت ها مانند اسکن کردن، خزیدن، ذخیره سازی، شاخص ها ، بازیابی و غیره را انجام می دهند. موتور های جستجو از الگوریتم های پیچیده استفاده می کنند که بر اساس عوامل مختلفی از جمله موارد زیر هستند:
متاتگ ها: متا تگ ها، سندهای html را به متاداده هایی که توسط موتورهای جستجو در ارزیابی محتوا وب سایت مورد استفاده قرار میگیرند ، مجهز می کنند.
لینک های ورودی: لینک های ورودی بک لینک هایی از وب سایت شما هستند که در وب سایت های دیگر قرار دارند و در واقع به سمت وب سایت شما هدایت می شوند. موتورهای جستجو ازاین لینک های ورودی برای رتبه بندی وب سایت های استفاده می کنند. بنابراین لازم است که اطمینان حاصل شود که وب سایت هایی که در آن بک لینک های خود را قرار می دهید از نظر رتبه بندی و ترافیک وب سایت در رتبه بالایی قرار دارند.
تراکم کلمات کلیدی: به معنای تعداد دفعاتی است که یک کلمه خاص در محتوای شما مورد استفاده قرار می گیرد. تراکم کلمات کلیدی یک عامل مهم برای تعیین این است که آیا یک صفحه وب مربوط به یک کلمه کلیدی مشخص می باشد و یا خیر؟
محتوا در وب سایت: محتوا در یک وب سایت مهمترین عامل برای تعیین رتبه بندی موتورهای جستجو هستند. محتوای وب سایت در وب سایت ها که با کلمات کلیدی مرتبط بهینه سازی شده اند، در نهایت وب سایت را برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو ارزیابی می کنند.
کل چرخه به شرح زیر است:
خزیدن
موتورهای جستجو در وب سایت ها از خزیدن یا عنکبوت های خزنده استفاده می کنند تا محتوای وب سایت ها را بخزند. خزنده های وب سایت نرم افزاری هستند که در کل دنیا وب سایت ها را به صورت سیستماتیک مرور می کنند. خزنده ها هر روز صفحات را بررسی نمی کنند مگر اینکه به روز رسانی انجام شود و یا صفحه جدیدی اضافه شود.گاهی اوقات خزنده ها یک ماه یک صفحه را بازدید نمی کنند. خزنده معمولا صفحات وب سایت را که بازدید کردند، کپی می کنند تا بعدا توسط موتور جستجو پردازش شوند. همچنین لیستی از صفحاتی که دانلود شده است را در اختیار کاربران قرار می دهد تا به طور موثر بتوانند جستجو کنند.
نمایه سازی
بعد از خزیدن محتوا، عنکبوت های خزنده یک صفحه خاص را در پایگاه داده ذخیره می کند. یک شاخص نام دیگری است که برای نام گذاری داده های موتورهای جستجو استفاده می شود. این شامل اطلاعات تمام صفحات و یا وب سایت هایی است که موتورهای جستجو قادر به مرور آن هستند. یک صفحه و یا محتوای وب سایت می تواند از یک پایگاه داده ویا استفاده از کلمات کلیدی خاص، بازیابی شود. در صورتی که وب سایت در فهرست موتورهای جستجو نیست، کاربران نمی توانند آن را با استفاده از موتورهای جستجو پیدا کنند. بهینه سازی درست صفحه باعث می شود که موتورهای جستجو، محتوای صفحه را بهتر درک کنند.
الگوریتم های موتورهای جستجو
درست مانند کلمات کلیدی، الگوریتم های موتورهای جستجو، برای هر موتور جستجو مهم و منحصر به فرد هستند. الگوریتم های موتورهای جستجو ، شامل مجموعه ای از قوانین منحصر به فرد هستند که برای تعیین اهمیت صفحه وب استفاده می شوند. این مجموعه قوانین تعیین می کنند که آیا صفحه وب واقعی و یا هرزنامه است و آیا حاوی مطالب مرتبط و آموزنده برای کاربران است. سه نوع مختلف از الگوریتم های جستجو عبارتند از : الگوریتم بر روی سایت، الگوریتم خارج از سایت، الگوریتم کل سایت.
چند مورد از تحولات سئو که بر روی آنلاین مارکتینگ تاثیر می گذارد
همانطور که بازاریابی آنلاین ، برای کسب و کارهای امروز به خصوص کسب وکارهای اینترنتی بسیار پراهمیت شده است، بنابراین نقش بهینه سازی موتورهای جستجو بسیار پررنگ تر از قبل است. seo نقش مهمی را در جذب کاربران برای وب سایت شما ایفا می کند. اگر شما قوانین و الگوریتم های گوگل را نادیده بگیرید، مسلما رتبه بندی وب سایت کاهش می یابد.
موفق ترین بازاریابان، همیشه با آخرین الگوریتم های گوگل خود را به روز رسانی می کنند تا بتوانند اطمینان حاصل کنند محتوا آنها قابل مشاهده است.
در زیر چند مورد از گرایشات بهینه سازی و سئو که برای بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد ، گفته شده است:
جستجو صوتی
خدمات جستجو صوتی، از جمله استفاده از الکسا و گوگل نتایج را بر اساس ، جستجوهای صوتی نمایش می دهد. بهینه سازی کلمات کلیدی، برای جستجو های صوتی می تواند عامل موفقیت سئو سایت باشد.
ویدئو
تعامل کاربران با ویدئو هر روز در حال رشد می باشد. استفاده از گوشی های هوشمند تلفن همراه، سرعت بالای اینترنت و رسانه های اجتماعی کاربرپسند کمک می کند تا محبوبیت محتوای ویدئویی افزایش پیدا کند.
الگوریتم های موبایل برای موتورهای جستجو
متخصصان سئو مجبور به سازگار کردن الگوریتم ها با دستگاه های تلفن همراه هستند. قبل از به روز رسانی ها در ماه ژوئیه، بررسی عومل موثر بر رتبه بندی تلفن همراه ضروری است. به عنوان مثال، سرعت صفحه به عنوان یک عامل رتبه بندی برای تلفن همراه است.
رسانه های اجتماعی
بسیاری مردم از رسانه های اجتماعی به عنوان موتورهای جستجو استفاده می کنند. در حالی که موتورهای جستجو به عنوان اولین ابزار برای جستجو است ولی با وجود رسانه های اجتماعی کم کم جایگاه خود را به سیستم عامل دوم می دهد. همانطور که این روند افزایش پیدا می کند، اهمیت محتوای مناسب برای رسانه های اجتماعی نیز افزایش پیدا می کند.
