سئو به طور کلی به دو بخش تقسیم می شود، سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) سئو داخلی ۳۰% و سئو خارجی ۷۰% از فاکتور های رتبه بندی موتور های جستجوگر را تشکیل می دهند. سئو داخلی به طور کلی شامل موارد زیر می شود:
البته هر کدام از عناوین بالا نیاز به یک سرفصل مجزا دارند اما هر سایتی به طور کلی با رعایت این نکات می تواند بخش عمده ای از مراحل سئو سایت را طی نماید و در کلمات کلیدی کم رقابت جایگاه مناسبی را دریافت کند.
اما سئو خارجی سایت به این راحتی ها نیست و کمی خطرناک است چرا که بخش عمده ای سئوی خارجی طراحی سایت به مبحث لینک بیلدینگ و یا همان دریافت لینک از دیگر سایت هابستگی دارد و اگر این کار به درستی و بدون رعایت اصول لینک سازی دریافت شود ممکن از صدمات جبران ناپذیری به یک سایت بزند
برای سئو هیچ قیمتی نمی شود در نظر گرفت. برای اینکه سئو تشکیل شده است از تعداد زیادی فعالیت و هر کدام برای خود کلی ریز کاری دارند که حتی پس از پیاده سازی هم امکان دارد اصلا متوجه نشویم. چیزی به نام قیمت سئو یا تعرفه سئو سایت وجود ندارد.
به همین دلیل یکی از مهمترین نکات در برون سپاری فعالیت سئو، صداقت در تجارتِ نفر یا شرکت سئوکار است. به دلیل اینکه خیلی از مسائل اصلا توضیح دادنی نیستند و خیلی از موارد هم نکاتی هست که براساس تجربه کسب شده و همین ها باعث موفقیت در کار متخصص سئو است. البته گفتن آن ها به کارفرما هم عایدی ندارد چون به احتمال فراوان اصلا متوجه نمی شود.
پس به رزومه، نحوه برخورد و صداقت متخصص سئو باید بسیار دقت کرد.
سئو یک فعالیت کوتاه مدت نیست، سئو می بایست به موازات نگهداری سایت دائما انجام شود. سئو یک فعالیت پیوسته و همه روزه است. به محض اینکه دست از آن بکشید پس از مدتی شاهد کاهش رتبه سایت خود در موتورهای جستجو خواهید بود. البته ناگفته نماند که سئو یکی از روش های بالا بردن بازدید سایت در گوگل و افزایش رتبه گوگل است اما به نظر من کم هزینه ترین، موثرترین و پایدارترین است.
لینک بیلدینگ فرایندی است که از وب سایت های دیگر به سایت شما، هایپرلینک گرفته میشود. هایپرلینک راهی برای کاربران است تا بین صفحات مختلف اینترنت حرکت کنند. موتورهای جستجو از لینک ها برای پیمودن وب استفاده میکنند. این موتورهای جستجو با استفاده از لینکها بین صفحات وب سایت شما و تمام وب سایت های دیگر جستجو می کنند. روش های زیادی برای لینک ها و لینک بیلدینگ وجود دارد و با وجود تفاوت آن ها از نظر دشواری، سئوکاران بر این دیدگاه که لینک بیلدینگ یکی از سخت ترین قسمتهای کارشان است، اتفاق نظر دارند. تعداد زیادی از سئوکاران زمان زیادی برای انجام این کار صرف میکنند. به همین دلیل اگر می توانید هنر سازماندهی لینک های با کیفیت را به دست آورید میتوانید برای بدست آوردن جایگاه های برتر نتایج موتورهای جستجو (SERP) وارد رقابت شوید.
اهمیت لینک بیلدینگ برای SEO :
آناتومی هایپرلینک
برای دانستن اهمیت لینک بیلدینگ، ابتدا مهم است که اساس تشکیل لینکها، طریقه یافتن لینکها توسط موتورهای جستجو و تفسیر موتورهای جستجو از لینک ها را بدانیم.
تگ شروع لینک: تگ لینک به موتورهای جستجو اعلام میکند که لینک یا پیوند به چیزی باید پیگیری و دنبال شود.
آدرس ارجاع لینک: متن نوشته شده برای href نشان میدهد که URL به کدام لینک اشاره دارد. آدرس ارجاع لینک، همیشه یک صفحه وب نیست. این مورد میتواند آدرس یک تصویر یا فایل برای دانلود باشد. در مواردی نیز شما چیزی غیر از URL می بینید که با علامت # آغاز شده است. این لینک ها یا پیوندهای محلی می باشند که به قسمت های مختلف صفحه اشاره میکنند.
انکر تکست لینک: این بخش، همان متن داخل صفحه است که کاربر می بیند و در صورتی که تمایل داشته باشد بر روی آن کلیک کرده و به آدرس مربوطه ارجاع داده میشود. متن این قسمت معمولا فرمتی متفاوت دارد و به شکلی است که در کنار متن های اطراف جلب توجه کند. معمولا این متن به رنگ آبی یا به صورت خط دار دیده می شود به طوری که نشان دهد که متن قابل کلیک کردن است.
تگ پایان لینک: این قسمت انتهای تگ لینک را به موتورهای جستجو اعلام میکند.
1. بک لینک ها معمولا ارزش و اعتبار بیشتری به صفحه می دهند.
این مسئله تعجب آور هم نمی باشد. بک لینک به منزله این می باشد که شخص مستقل دیگری شما را تایید می کند و به شما لینک میدهد. لینک های داخلی به منزله این است که خودتان، صفحه ای از سایت را تایید می کنید و موتورهای جستجو طبیعیست که با این دو مورد کاملا متفاوت رفتار کنند.
2. انکر تکست لینک های داخلی تاثیر کمتری دارند.
همانطور که ذکر شد، اشاره به صفحات وبسیات از طریق لینک های داخلی معمولا کار بدی نیست و می تواند به درد بخور باشد، اما نباید از آن به طور غیر طبیعی و اسپم گونه استفاده کرد. نباید با استفاده از این لینک ها، کاربران را فریب داد و آنها را به صفحاتی هدایت کرد که کاملا نامربوط با متن نوشته شده در انکر تکست است. در این صورت بانس ریت سایت بالا می رود و این مسئله امر خوشایندی نیست. در کنار این مسئله در نظر داشته باشید که انکر تکست لینک های داخلی مانند بک لینک ها از تاثیر بسیار کمتری در سئو برخوردار است.
3. کمبود لینک های داخلی، اثرات منفی در آنالیر و خزیدن وبسیات توسط موتورهای جستجو را به دنبال دارد.
کم بودن لینک های داخلی مانع از ایندکس شدن و گرفتن رتبه از گوگل می شود و اثرات خوبی را به دنبال نخواهد داشت. بعضا اتفاق می افتد که شما سایت خود را در وبسایت آنالیزور مانند MOZ تست می کنید و در گزارشات آنالیز متوجه می شوید که بک لینک های بسیاری به یک صفحه سایت داده شده اما هیچ لینک داخلی برای آن در وبسیات وجود ندارد. این مسئله در صورت ادامه می تواند بسیار بغرنج گردد و سئو منفی را برای سایت به همراه داشته باشد.
4. صفحات با لینک های کمتر ارزش بیشتری برای لینک های خود قائل می شوند.
همانطور که در الگوریتم پیج رنک گوگل نیز معرفی شده است، در یک صفحه با چهار لینک ارزش هر لینک یک چهارم ارزش کل و در همان صفحه با پنج لینک، ارزش هر لینک مساوی با یک پنجم ارزش کل صفحه می باشد. بنابراین استفاده کمتر از لینک ها در یک صفحه، موجب افزایش ارزش هر یک از لینک های آن می شود.
با اینکه این فرمول پیج رنک گوگل قدیمی شده و استفاده نمی گردد، اما ایده پشت سر آن همچنان برقرار است. بنابراین اگر دارای صفحاتی هستید که لینک های بسیار زیادی در آن وجود دارد، وقت آن رسیده که یک خانه تکانی اساسی را در سایت اجرا کنید و تعداد لینک ها را کاهش دهید و به صفحه های معتبر و خوب محدود کنید. لینک صفحاتی را که کاربران علاقه ای به دیدن آن ندارند، موتورهای جستجو تمایل به خزیدن آن ندارند یا صفحاتی که دیگر از اهمیتی برخوردار نیستند را پاک کنید. بارها و بارها توسط کارشناسان سئو مشاهده شده که با پاک کردن این گونه لینک های اضافه، رتبه سایت بهبود پیدا کرده و صفحات سایت، جایگاه بالاتری را در صفحات جستجوی گوگل پیدا کرده اند. دلیل این امر نیز دادن سیگنال های با کیفیت تر از لینک ها به موتور های جستجو می باشد.
5. استفاده از لینک های داخلی همچون گذشته در سئو تاثیر زیادی ندارد، اما استفاده کم و درست از آن بسیار مفید خواهد بود.
لینک های داخلی در الگوریتم پیج رنگ سابق گوگل بسیار حیاتی بودند و جریان این لینک ها بسیار موثر بود. اما در سیستم های جدید سئو این اثر بسیار کاهش یافته است. درست است که اثر این لینک ها کاهش یافته، اما نبود آن به سئو لطمه می زند. بنابر این بهتر است از لینک های داخلی صرفا در مواردی که به صفحات مرتبط دیگر اشاره می شود استفاده کرد تا کاربر نیز در استفاده از وبسایت، راحتی بیشتری داشته باشد.
فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ میشود که برخی از آنها عبارتند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک های دریافتی، تعداد لینک های خروجی، فعالیت در شبکه های اجتماعی و … . هرچقدر اعتبار دامنه ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.
2- اعتبار صفحه یا Page Authority
اعتبار صفحه شباهت زیادی به اعتبار دامنه دارد ولی برای یک صفحه خاص از آن دامنه محاسبه میشود. ممکن است دامنه اعتبار بسیار بالایی داشته باشد ولی صفحه ای که از آن لینک دریافت کرده اید اعتبار پایینی در آن دامنه داشته باشد. میزان اعتبار صفحه معمولا براساس لینک سازی داخلی سایت به آن صفحه و بک لینک هایی که مستقیما برای همان صفحه ایجاد شده است تعیین میگردد.
صفحاتی که لینک سازی داخلی خوبی داشته باشند معمولا اعتبار بالایی نیز خواهند داشت. بعنوان مثال صفحاتی که در منوی اصلی سایت هستند معمولا معتبرترین صفحات آن دامنه خواهند بود.
برای بررسی page authority و domain authority ابزارهای مختلفی وجود دارند که بهترین آنها عبارتند از Serpchecker که توسط سایت mangools.com معرفی شده و open site explorer که ابزاری قدرتمند از سایت moz.com است. تصویر زیر نمونه ای از گزارش سایت moz برای اعتبار دامنه وبسیما و صفحه اصلی وبسیما است.
3- تعداد لینک های خروجی
هر دامنه ای که به شما لینک میدهد احتمالا به سایت های دیگری نیز لینک داده است. هرچقدر تعداد سایت هایی که در یک صفحه یا در کل یک دامنه لینک شده اند بیشتر باشد ارزش و اعتباری که به هریک از آنها میرسد کاهش خواهد یافت. معمولا سایت هایی که در زمینه درج ریپورتاژ یا فروش بک لینک فعالیت میکنند علاوه بر شما به سایت های بسیاری لینک داده اند و همین مسئله موجب کاهش ارزش و اعتبار این نوع لینک سازی میشود.
4- میزان ارتباط موضوعی سایت شما با سایت لینک دهنده
یکی از مواردی که گوگل توجه ویژه ای به آن دارد و تلاش میکند تا در فاکتورهای رتبه بندی نتایج جستجو از آن استفاده کند، ارتباط موضوعی میان صفحات لینک شده است. بعنوان مثال اگر شما در زمینه تورهای مسافرتی فعالیت میکنید ولی بک لینک های شما همگی از سایت های دانلود هستند ارزش و اعتبار زیادی برای شما ایجاد نمیکنند. ولی اگر این بک لینک ها از سایت هایی با موضوع سفر، گردشگری، خرید بلیت و … برای شما ایجاد شده باشد میتواند اثرگذاری بهتری در جایگاه شما داشته باشد.
5- محل قرارگیری بک لینک
محل قرار گیری بک لینک در سایت اهمیت بسیاری دارد. ممکن است لینک شما در محتوای یک مقاله، سایدبار و یا حتی فوتر قرار گرفته باشد. لینک هایی که در محتوای صفحه هستند ارزش بیشتری در مقایسه با لینک های موجود در سایدبار و فوتر خواهند داشت.
به طور معمول لینک هایی که در فوتر یا سایدبار قرار داده میشوند در همه صفحات آن سایت نمایش داده میشوند، به این لینک ها اصطلاحا Sitewide گفته میشود. قرار گیری بک لینک شما در همه صفحات یک سایت میتواند عاملی برای تشخیص خریداری آن لینک توسط ربات های گوگل باشد و ممکن است با تکرار زیاد این اتفاق الگوریتم پیگوئن سایت شما را جریمه کند.
