سئوکار حرفه ای شخصی است که بر اساس توصیه های گوگل خدمات سئو را انجام دهد و از روش های خلاف استفاده نکند. افرادی که اینگونه عمل میکنند دید دراز مدت به پروژه سئو دارند و برای مشتری توضیح می دهند که سئو یک فرآیند طولانی است و در کوتاه مدت نمیتوان نتیجه مناسب و حرفه ای کسب کرد. برخلاف اینگونه افراد، سئو کارهایی که به روش های سیاه عمل می کنند، دید دراز مدت به موضوع ندارند و پس از اینکه رتبه در گوگل کسب شود همکاری دراز مدتی با مشتری ندارند به این خاطر که ممکن است در آینده سایت مشتری از طرف گوگل اسپم شود.

فاکتورهای زیادی برای رتبه دهی به سایت ها وجود دارد و درک اینکه کدام فاکتور بیشترین تاثیر را بر رتبه یک سایت مشخص دارد، کار بسیار سختیست. فعالیت یک متخصص سئو یا همان سئو کار، با صرفا چند ترفند و بک لینک در اینترنت خلاصه نمی شود. یک سئو کار می بایست همواره به دنبال کلمات کلیدی محبوب باشد و راه هایی را برای افزایش ترافیک سایت ایجاد کند. به دنبال این افزایش ترافیک نیز احتمال برخورداری از مشتری بیشتر می گردد.

بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو به معنی آگاهی از این فاکتور ها و راه اندازی تاکتیک های جدید و متناسب با آنهاست. با این حال با تغییر رویه کار موتورهای جستجو، دیگر نمی توان به روش های سئو قدیمی اتکا کرد. سئو مدرن چیزی بیشتر از اتکا به کلمات کلیدی و متا تگ هاست.

فاکتورهای زیادی وجود دارد که سئوکار ها می بایست بر آن مسلط باشند و این مسئله مهارت بالایی را می طلبد. اگر این موارد در سطوح پایین تری بخواهیم بیان کنیم، در حالت کلی یک متخصص سئو می بایست قادر به درک موارد زیر باشد:

• چرا لینک ها مهم هستند
• سئو داخلی چگونه بر رتبه صفحه تاثیرگذار است
• سئو خارجی چگونه بر رتبه صفحه تاثیرگذار است
• چرا تولید و بازاریابی محتوا برای هر نوع بازاریابی آنلاینی ضروریست
• چگونه شبکه های اجتماعی بر روی سئو تاثیر گذارند
• آیا تبلیغات کلیکی ارزش هزینه کردن دارند؟
• چگونه از روش های مدرن مانند سئو ویدئو می بایست استفاده کرد؟

خصوصیات سئوکار حرفه ای:

1-    اهل مطالعه و کنجکاو :متخصصان سئو با رصد کردن الگوریتم‌های جدید گوگل، سعی می‌کنند تکنیک‌های به روز بهینه‌سازی سایت را فرابگیرند؛ سئوکارها کارآگاه‌های مادرزادی هستند که برای پیدا کردن دلایل موفقیت، سایت‌های دیگر را زیرورو و تحلیل می‌کنند. بنابراین اگر اهل سرچ هستید و نگاه جزیی‌نگری دارید می‌شود گفت تا حدی برای تبدیل شدن به یک کارشناس سئو آماده‌اید.
2-  مسلط به زبان انگلیسی: واقعیت این است که علم سئو در کشور ما، هنوز هم دانشی نوپا است و شما به عنوان یک کارشناس‌ سئو، گاهی مجبور هستید برای یافتن پاسخ سوالتتان به سراغ سایت‌های خارجی بروید؛ پس آشنایی با زبان انگلیسی، یکی از شرط‌های اصلی برای تبدیل شدن به یک سئوکار حرفه‌ای است.
3-   صبور و پیگیر: اگر بخواهید به طور دقیق و اصولی رتبه‌ی یک سایت را افزایش بدهید، باید صبور باشید. بارها و بارها برنامه‌ریزی کنید و از شکست نترسید، گاهی حتی لازم است برای یافتن یک کلمه کلیدی ساده، بیشتر از ده نتیجه اول گوگل را بررسی کنید.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

اهداف سئو

کسب درآمد بیشتر را می توان به عنوان یکی از مهم ترین هدف های سئو سایت دانست. در حقیقت، کسب و کارهای اینترنتی به منظور افزایش درآمد خود به دنبال بهینه سازی سایت شان هستند. سئو کمک می کند تا وب سایت های اینترنتی جایگاه خود در نتایج جستجو را بهبود ببخشند و رتبه های بالاتری در نتایج کسب کنند و به این ترتیب با قرار گرفتن در جایگاه بهتر نسبت به رقبا می توانند کاربران بیشتری را به سمت سایت خود هدایت کنند. جای تعجب نیست که این روزها صدها سایت با محصولات و خدمات متفاوت، برای رسیدن به جایگاه نخست نتایج جستجو با یکدیگر رقابت می کنند. به صورت کلی اهداف سئو را می توان به صورت زیر خلاصه کرد:

• افزایش بازدید و ترافیک وب سایت
• برندسازی اینترنتی و گسترش نام برند
• افزایش فروش محصولات و خدمات (افزایش درآمد)
• افزایش و بهبود رتبه سایت

مزایای سئو :

بیش از 80% بازدید اینترنت از طریق موتورهای جستجو تقسیم می شود، همین موضوع کافیست تا توجه تمام مدیران سایت در دنیا را برای کسب درصدی از این بازدید به خود جلب کند. اما مهمترین مزیت سئو هدایت بازدیدکننده هدفمند به سایت است. در واقع با استفاده از تکنیک های سئو شما می توانید افرادی را که به دنبال خرید محصولات سایت شما هستند به سمت سایت خود هدایت کنید و درصد قابل توجهی از این افراد را به مشتری تبدیل کنید و از سایت خود کسب درآمد داشته باشید. در واقع هیچ روش بازاریابی اینترنتی دیگری تا این اندازه بازگشت سرمایه گذاری ندارد. نکته قابل توجه در بهینه سازی سایت اینجاست که شما بدون پرداخت هزینه های بالا می توانید چنین کاری را انجام دهید و سرمایه گذاری که در زمینه بهینه سازی سایت خود انجام می دهید، بازگشت سرمایه قابل توجهی نسبت به سایر روش های بازاریابی اینترنتی و سنتی خواهد داشت، بنابراین اگر به دنبال توسعه کسب و کار خود هستید، اولین کاری که باید انجام دهید، سرمایه گذاری در زمینه سئو وب سایت خود است. هنری فورد در مورد اهمیت تبلیغات می گوید : توقف تبلیغات برای صرفه جویی در هزینه ها مانند متوقف کردن ساعت برای صرفه جویی در وقت است.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

• نصب گواهی ssl

امنیت کامل سایت یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای سئو سایت است. نصب گواهی اس اس ال یکی از راه های افزایش امنیت سایت است. در صورتیکه سایت شما بدون گواهی اس اس ال و به صورت http در گوگل ایندکس شده است، پس از نصب گواهینامه ، می بایست اقداماتی مانند ریدایرکت کردن را انجام دهید تا از ترافیک وررودی سایت کاسته نشود.

• ریسپانسیو کردن قالب و ساختار سایت

ریسپانسیو بودن ساختار سایت سبب تشویق بیشتر کاربران موبایلی به مراجعه به سایت شما خواهد شد. با توجه به افزایش بسیار زیاد کاربران گوشی های هوشمند و تبلت ها، اهمیت دادن به این کاربران و رعایت ساختار ریسپانسیو برای سایت ، به یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای بالا بردن رتبه سایت در میان نتایج خود شده است.

• راه اندازی وبلاگ برای سایت

با توجه به اینکه بسیاری از کاربران به دنبال کسب اطلاعات در زمینه های مختلف هستند، راه اندازی یک وبلاگ در زمینه کاری خودتان و قرار دادن مداوم پست های مفید در آن ، می تواند در جذب کاربرانی که در حوزه کاری شما فعالیت دارند و یا بدنبال کسب اطلاعات در مورد کالاها یا خدمات ارائه شده توسط شما هستند، بسیار موثر واقع شود.

• استفاده از شبکه توزیع محتوا

شبکه های توزیع محتوا سبب افزایش سرعت بارگذاری سایت برای کاربرهای ممختلف می شود و همچنین باعث افزایش محافظت از سایت در برابر حملات اینترنتی و مخرب خواهد شد. این شبکه ها از سرورهای مختلف در نقاط مختلف دنیا تشکیل شده اند که اطلاعات استاتیک سایت ها را در خود ذخیره می کنند. در این شبکه ها، نزدیکترین سرور از نظر موقعیت مکانی به هر کاربر پاسخ می دهد که این موضوع سبب کوتاه شدن مسیر ارسال و دریافت داده از سایت شما با کاربر می شود.

• نوشتن url بصورت ساختار قابل درک برای کاربرها

نوشتن url به صورتی که برای کاربرها قابل درک باشد و همچنین استفاده از کلمات کلیدی در url صفحات مختلف سایت ، سبب افزایش اعتماد آن ها به سایت و افزایش کلیک بر روی سایت می شود.

ناوبری و هدایت مناسب کاربران در سایت

آسان بودن مسیریابی در سایت برای کاربر ، یکی از مواردی است که سبب افزایش رضایت از سایت خواهد شد.

• انتخاب بهترین هاست برای سایت

در زمان خرید هاست و میزبان وب برای سایت ، فاکتورهای امنیت ، سرعت و پشتیبانی از قابلیت های فنی مختلف را مورد بررسی قرار دهید. مواردی مانند برخورداری از آنتی DdoS ، و میزان uptime بالا سبب بهبود کیفیت سایت می شود.

• بررسی پنالتی شدن توسط گوگل

در صورتیکه ایمیل خود یا اکانت سرچ کنسول گوگل را به طور مداوم بررسی نمی کنید ، باید گفت که در صورتیکه سایت شما توسط گوگل پنالتی شده باشد، از این موضوع بیخبر هستید.

• افزودن نقشه سایت و ارسال آن به گوگل

ابزارهای متعددی برای ساخت نقشه سایت وجود دارد که بسادگی می توانید از آن ها استفاده کنید. پس از ساخت نقشه سایت ، برای درک بهتر ساختار سایت توسط ربات های گوگل و ایندکس کردن کامل سایت توسط آنها، می بایست آن را از طریق ابزار سرچ کنسول به گوگل معرفی کنید.

• افزودن صفحه تماس با ما

داشتن صفحه ای شامل اطلاعات کامل در مورد موقعیت مکانی شما و راه های ارتباطی کاربر با شما مانند آدرس ایمیل، تلفن و آدرس شبکه های مجازی مختلف باعث بالارفتن اعتماد کاربرها به سایت می شود.

• افزودن قابلیت جستجو در سایت

این مورد سبب می شود هر کاربر به سادگی در سایت شما مطلب موردنظر خود را بیابد و در نتیجه سبب جذب بهتر کاربر می شود.

• افزودن favicon

Favicon شاید به نظر شما یک تصویر بی اهمیت باشد. اما باید گفت که استفاده از آن در سایت ، سبب افزایش اعتماد به سایت و افزایش تشویق کاربران می شود.

• افزودن صفحه درباره ما

این صفحه می تواند با صفحه تماس با ما ترکیب شود و یا می توانید آن را به صورت مجزا تکمیل نمایید. قیدکردن اطلاعات کامل و صادقانه درباره فعالیت های خود ، مسلماً باعث اعتماد مشتری می شود.

• قراردادن قوانین حفظ حریم خصوصی کاربر در سایت

بسیاری از کاربرها در رابطه با کم اهمیت ترین اطلاعات شخصی نیز حساسیت بالایی دارند و حفظ اطلاعات آن ها توسط سایت هایی که در آن عضو می شوند بسیار برای آنها مهم است. رعایت کامل حریم خصوصی کاربر و محافظت از اطلاعات کاربر ، یکی از فاکتورهای تعیین کننده در مورد افزایش اعتماد مشتری به سایت شما می شود.

• استفاده از محتوای تصویری مانند اینفوگرافی و ویدئو در سایت

ویدئوهای جذاب و همچنین اینفوگرافی های با کیفیت ، از مواردی هستند که می توانند مدت زمان مادگاری در سایت را به طور مناسبی افزایش دهند. مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت یکی از فاکتورهای مدنظر گوگل برای رتبه بندی سایت ها است.

• استفاده از داده های ساختار یافته در سایت

داده های ساختار یافته توسط ربات های قابل درک و طبقه بندی هستند ، به نحوی که به سادگی در صدر نتایج گوگل نمایش داده می شوند. استفاده مناسب از این داده ها سبب بهبود عملکرد و بالا بردن رتبه سایت در نتایج گوگل می شود.

• تشویق کاربران به نظردهی در سایت

این موضوع سبب بالابردن تعامل کاربر با سایت می شود. تجربه نشان داده است که نرخ بازگشت کاربران در سایت هایی که سیستم نظردهی فعالی دارند ، بسیار بالا و مناسب است. زیرا کاربر برای دریافت پاسخ سوال یا نظر خود قطعا به سایت بازخواهد گشت.

• بهینه سازی متای توضیحات

متای توضیحات یا Meta Description در پایین آدرس سایت در میان نتایج گوگل نمایش داده می شود. متای توضیحات مناسب و جذاب یکی از عواملی است که باعث بالارفتن نرخ کلیک سایت می شود.

• بهینه سازی تگ عنوان

تگ عنوان یا تایتل اولین موردی است که توسط کاربرها در میان نتایج جستجوی گوگل مورد بررسی قرار میگیرد. قراردادن عنوان جذاب در عین حال صادقانه ، باعث افزایش میزان جذب سایت می شود.

• قراردادن پلاگین caching

افزونه caching باعث می شود مرورگرها برخی از فایل های سایت شما را برای افزایش سرعت بارگذاری در مرورهای بعدی در خود ذخیره می کنند. سرعت بارگذاری سایت بسیار مهم است، بنابراین با استفاده از پلاگین کش می توانید تا حد مناسبی ، مشکل سرعت سایت را رفع نمایید.

• افزایش سرعت لودشدن سایت

سرعت لودشدن سایت یکی از مهمترین فاکتورهای مدنظر گوگل برای رنک دهی به سایت ها است. علاوه بر گوگل، بارگذاری سریعتر سایت سبب افزایش رضایت بازدیدکننده های سایت می شود. در واقع به همین علت این مورد برای گوگل اهمیت دارد ، زیرا گوگل تنها به این نکته اهمیت می دهد که سایت شما بتواند رضایت کاربر را جذب کند.

• فشرده سازی فایل ها و کدهای سایت

فشرده سازی یا Minify کردن فایل های css ، html و جاوا اسکریپت ، موجب کاهش فاصله ها و خطوط اضافی در میان کدهای سایت می شود و رعایت آن باعث بالابردن سرعت خوانایی سایت توسط ربات های گوگل خواهد شد.

• بهینه سازی تصاویر سایت

بهینه سازی و کاهش حجم تصاویر سایت سبب افزایش سرعت بارگذاری آن می شود. این کاهش حجم باید به نحوی باشد که افت کیفیت تصویر توسط چشم انسان قابل تشخیص نباشد.

• استفاده از متای توضیحات برای عکس های سایت

قراردادن متای عنوان ، کپشن و تگ Alt برای تصاویر در درک بهتر محتوای سایت توسط موتورهای جستجو کمک می کند.

• Lazy load یا لودشدن تنبل

این قابلیت سبب می شود که عناصر سایت مانند تصاویر و اسکریپت ها تا زمانی که کاربر درخواستی برای آن ها ارسال نکرده است و همچنین بر روی آن ها اسکرول نکرده است ، بارگذاری نشوند. در نتیجه می توان گفت که سرعت لودشدن اولیه ی سایت بسیار افزایش خواهد یافت.

• رفع لینک های شکسته داخلی

لینک های شکسته به عنوان یک امتیاز منفی برای سئو سایت شناخته شده است اما می توان گفت که تاثیر لینک های شکسته داخلی بسیار بدتر است. سایت های متنوعی مانند dead link checker برای بررسی لینک های شکسته داخلی سایت وجود دارد که می توان از این نظر سایت را تحلیل کنید.

• محتوای تکراری (duplicate content)

وجود محتوای تکراری بر روی سایت یکی از مواردی است که سبب پنالتی گوگل می شود. راه های متنوعی برای رفع آن وجود دارد : استفاده از تگ کانونیکال ، تگ noindex و nofollow ، ریدایرکت و هدایت کردن صفحه شامل محتوای تکراری و…

• یافتن کلیدواژه های جدید

کلیدواژه های انتخاب شده برای هر سایت نقش کلیدی در ورود کاربران به سایت را دارند. انتخاب بهترین کلیدواژه ها نکته ی بسیار مهمی است که باید نهایت دقت را در انجام آن داشته باشید. با توجه به اینکه کلیدواژه های جدید به طور مداوم توسط کاربران در موتورهای جستجو سرچ و ایجاد می شود ، می بایست دائماً به دنبال یافتن کلیدواژه های جدید باشید.

• استفاده از اطلاعات معتبر برای WhoIs دامنه سایت

طبق گفته گوگل ، دامنه هایی که از اطلاعات WhoIs غیرمعتبر و یا مخفی استفاده می کنند ، ممکن است موارد دیگری را نیز مخفی کرده باشند و به نوعی نشانه ای از مشکوک بودن سایت است. اگرچه این مورد به طور حتمی سبب جریمه یا پنالتی گوگل نمی شود اما استفاده از اطلاعات معتبر سبب افزایش اعتماد گوگل خواهد شد.

• تبلیغات و لینک های تبلیغی موجود بر روی سایت

استفاده بیش از حد از تبلیغات در صفحات مختلف سایت سبب ایجاد مشکلات متعدد در ایندکس شدن سایت شما خواهد شد. تا حد امکان از لینک های تبلیغی و تبلیغات بسیار محدود در سایت خود استفاده کنید.

• کاهش نرخ پرش (bounce rate)

نرخ بازگشت به عنوان فاکتوری برای تشخیص میزان بازگشت کاربران به سایت ، نقش موثری در افزایش بازخورد دریافتی شما از سایت خواهد شد. این فاکتور بیانگر تعداد کاربرانی است که پس از اولین ورود به سایت ، مراجعه مجددی به سایت شما نداشته اند. کاهش نرخ پرش علاوه بر تاثیر بر روی بهینه سازی و بالا بردن رتبه سایت در نتایج گوگل ، سبب افزایش عملکرد سایت در زمینه جذب کاربر خواهد شد.

• نوشتن پست های مهمان

نوشتن محتوای مناسب و کاربرپسند در دیگر سایت ها، سبب افزایش ترافیک ورودی به سایت ، برندسازی و… خواهد شد که می توان از آن برای بهبود سئو و بالا بردن سایت در گوگل استفاده کرد.

• ایجاد پروفایل در شبکه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی به قدری در میان کاربران دنیای وب نفوذ داشته اند که استفاده مناسب از آن ها را می توان یکی از راه های مفید برای بهینه سازی سایت معرفی کرد. لینک دهی از شبکه های اجتماعی مختلف به سایت و ورود کاربران به سایت از طریق این لینک ها، سیگنال های مثبتی به موتورهای جستجو ارسال می کند.

• تحلیل لینک های ارجاع داده شده به سایت

با استفاده از سرچ کنسول گوگل می توانید لینک هایی که دیگر سایت ها به سایت شما داده اند را مورد بررسی و تحلیل قرار دهید و لینک های مضر که از سایت های اسپم به سایت شما داده شده است را با استفاده از ابزار موجود در سرچ کنسول ، disavow یا به اصطلاح رد کنید. با انجام این کار ، گوگل این لینک ها را در رتبه بندی سایت شما مدنظر قرار نخواهد داد.

• ایجاد لینک های مفید

لینک گیری از سایت های معتبر و مرتبط سبب بالا بردن رتبه سایت در نتایج گوگل و افزایش ترافیک ورودی به سایت خواهد شد. اگرچه پروسه ساخت بک لینک بسیار حساس بوده و برای انجام آن می بایست نهایت دقت و تجربه را به خرج دهید.

سئوکار حرفه ای:مهندس مهدی مژدهی

چرا رتبه اول گوگل مهم است؟

شما بعنوان یک بازاریاب دیجیتال (Digital Marketer) حتما از اهمیت رتبه بالا در نتایج سرچ گوگل مطلع هستید. با کسب رتبه خوب در نتایج جستجوی گوگل می توانید چند ماه یا حتی چند سال بازدیدکنندگان زیادی را بصورت اتوماتیک و رایگان روانه سایت خود کنید.

 اگرچه رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل (SERPs: Search Engine Result Pages) بسیار مهم است، اما متقاعد کردن کاربران برای کلیک روی لینک سایت شما نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.

یک روش برای بالا بردن نرخ کلیک (CTR)، بخش سایت لینک یا SiteLinks گوگل است.

اما بخش لینکهای سایت یا SiteLinks دقیقا چیست؟ چطور می تواند به سایت شما کمک کند؟ و از همه مهم تر اینکه چگونه می توان آنرا برای سایت خود فعال کنید؟

هنگامی که شما یک وب سایت بسیار خوب دارید که در آنجا درباره شغل و محصولات خود یا مجموعه ی تان به خوبی توضیح دادید و سایتتان آماده ی پول در آوردن است ولی هیچکس به سایتتان سر نمیزند چه کار می شود کرد ؟ این کاملا نا امید کننده است که اگر در صفحات سرچ گوگل دیده نشوید.

یک سری به رقبای خودتان در گوگل بزنید ، ببینید چطور دارند به راحتی پول در می آورند و به گفته ی قدیمی ها پول جارو می کنند با اینکه شاید خیلی از ایده های شما را هم ندارند ولی چون در صفحه اول گوگل هستند ، پولشان از پارو بالا می رود.

هرچند که همانطور که در مقاله ی سئو یعنی چه توضیح دادیم ، طبق گفته ی گوگل ، هیچکس نمی تواند رتبه #1 گوگل را تضمین کند ، اما صفحه #1 گوگل چطور ؟

ما قبلا در مقاله ی آموزش سئو بک لینک فا و بهینه سازی ، آموزش های کاملی درباره ی سئوی وب سایت و روش های سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه به شما دادیم.

اما در این بخش علاوه بر آموزش ، می خواهیم علت مهم بودن رسیدن به صفحه اول گوگل را مرور کنیم.

طبیعتا وب سایتی که در جایگاه اول گوگل باشد ، بیشترین کلیک را به خود اختصاص می دهد.

بطور کلی 20 تا 30 درصد کلیک ها را وب سایت های رتبه 1 تا 3 گوگل خواهند داشت و وب سایت آخر در همان صفحه اول تنها 8درصد کلیک می شود.

صفحه های دوم به بعد تقریبا شانسی برای رقابت ندارند ، ولی امید به رسیدن به صفحه اول ، برای سایت هایی که در صفحه ی دوم قرار دارند بسیار بالاست و شانس پیشرفت را به خوبی دارند.

چنانچه سایت شما رتبه ی خوبی دارد ، یعنی در جزو سه سایت اول در صفحه ی اول جستجوی گوگل قرار دارید ولی کمتر از 15 درصد کلیک را به خود اختصاص دادید ، بایستی فکری به حال محتوا و یا ظاهر وب سایت و یا برندینگ سایتتون کنید.