اهمیت سئو
مگر کسی هست که اهمیت سئو را نداند و آن را جدی نگیرد؟ ضمن اینکه وقتی کسی در حال خواندن درسهای آموزش سئو است، حتماً میدانسته که سئو مهم است و به همین علت، به سراغ این درسها آمده است.
این حرف شما منطقی است؛ ولی ما هم انگیزههایی داریم که به ارائهی این درس منجر شده است:
بررسی وبلاگ های دوستان متممی و نیز سایتهای شخصی و تجاری که بسیاری از دوستان در پروفایلهای خود اعلام کردهاند، ما را به این نتیجه رسانده که بسیاری از دوستان، هنوز همهی کارکردهای سئو را جدی نمیگیرند و شاید به این علت، در فرایند تولید محتوا، جایگاه ویژه و مناسبی را به بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو اختصاص نمیدهند.
به هر حال، مرور فهرست زیر – که همگی بر اساس تجربیات متمم و برگرفته از استراتژی متمم است – حتی به فرض اینکه همهی نکات آن را پیش از این به شکل پراکنده در ذهن داشته باشید، میتواند نوعی جمعبندی باشد و مفید محسوب شود:
افزایش ترافیک وبسایت
بدیهیترین نکتهای که میتوان به عنوان مزیت سئو و اهمیت استفاده از تکنیکهای سئو مطرح کرد، افزایش ترافیک وبسایت شماست.
نمیتوانید برای همیشه، روی بازدیدکنندگان دوست و آشنا و معرفی وبسایت و مطالبتان توسط آنها حساب باز کنید. حتی بک لینک های سایت های دیگر هم، ظرفیت محدودی دارند.
هر روز و هر شب هم نمیتوانید در استوریهای اینستاگرام مخاطبان خود را با گفتن جملههایی مانند اینکه «لمس کنید» و «بالا بکشید» به سایتتان هدایت کنید.
بهترین دوستی که میتواند همیشه مراقب شما باشد و مطالبتان را بیچشمداشت به دیگران معرفی کند، گوگل است.
اگر در پرترافیکترین سایتها هم، بنر تبلیغاتی داشته باشید یا در مقالههای خود (در قالب توصیهی دوستانه به مخاطبان یا مثلاً رپورتاژ آگهی) به شما لینک بدهند، در نهایت، درصدی از ترافیک آن سایتها را جذب خواهید کرد.
اما وقتی برای سئو وقت میگذارید، درصدی از کل جمعیت جستجوگر آنلاین را که اتفاقاً دقیقاً در جستجوی حرفهای شما هستند جذب میکنید. ضمن اینکه این سهم نیز، با تلاش و کوشش شما میتواند افزایش پیدا کند.
همانطور که در درس رتبه کلمات کلیدی گفته شده، رابطهی میان جایگاه شما در صفحه نتایج جستجو و ترافیک ورودی از طریق سئو، غیرخطی است. یعنی یک تغییر کوچک در جایگاه، میتواند تغییری بزرگ در ترافیک ایجاد کند.
با کوچکترین تغییر، تفاوتی جدی در ترافیک ایجاد میشود.
اعتماد بیشتر بازدیدکنندگان
بازدیدکنندهای که خودش مطلبی را جستجو میکند و به شما میرسد، معمولاً در مقایسه با کسی که شما به هر روش دیگر، از او خواهش میکنید به سایتتان سر بزند، به سایت شما اعتماد بیشتری خواهد داشت (به فرض اینکه با یک مطلب ضعیف و غیرمستند و تجاری با هدف فریب مخاطب، روبرو نشود و حسن نیت شما را حس کند).
اینکه مخاطب حس کند خودش در فضای وب جستجو کرده و مطالب شما را یافته و کشفکرده است، از نظر ماهیت کاملاً با اینکه حس کند توسط شما به سایت هدایت شده است تفاوت دارد.
ممکن است با خود بگویید، وقتی کسی من را میشناسد یا مثلاً در شبکه های اجتماعی حرفهایم را دنبال میکند، به پیشنهادم هم اعتماد خواهد کرد.
این حرف درست است. اما فراموش نکنید که در این حالت، شما دارید اعتبار خود را خرج محتوای خود میکنید. در حالی که وقتی برای تولید محتوا زحمت کشیدهاید و معتقدید که واقعاً حرفهای مفید و ارزشمندی مطرح کردهاید، چرا نباید محتوای شما برای افزایش اعتبار شما خرج شود؟
سئو، اعتبار سایت شماست
فرض کنید سایت یا وبلاگ خود را به یک نفر معرفی میکنید و او میخواهد اعتبار سایت شما را بررسی کند.
قاعدتاً او – اگر فرد متخصصی باشد – حداقل سه روش را بهکار خواهد گرفت:
- چند مورد از مطالبتان را میخواند (ارزیابی مستقیم محتوا)
- رتبه الکسای سایت شما را چک میکند (به عنوان برآوردی از میزان مخاطبانتان)
- جستجوی چند کلمه کلیدی مرتبط با موضوع سایتتان
ممکن است در مورد رتبه الکسا، بتوانید این بهانه را بیاورید که مطالبتان تخصصی است و مخاطبان کمی دارد و نباید کسی انتظار مخاطبان انبوه داشته باشد؛ اما اینکه گوگل هم حاضر نیست مطالب شما را به دیگران پیشنهاد کند، دیگر به سادگی قابل پذیرش نیست.
جملهی «سئو هم به هر حال یک سری تکنیک است» حدود پنج یا ده سال پیش معنا داشت. هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی هر روز بیشتر از پیش قدرتمند میشود و پیشنهاد نشدن توسط موتورهای جستجو میتواند تا حدی به این معنا باشد که شما به نیازها و دغدغههای مخاطبان در فضای آنلاین توجه ندارید و برای دل خودتان مینویسید.
کمک به حفظ رتبه الکسای سایت شما
هر چقدر هم که بگوییم رتبه الکسا مهم نیست و ارزش آن، امروز کمتر از گذشته است (که واقعاً چنین است) باز هم، همانطور که کمی بالاتر گفتیم، الکسا یکی از معیارهای قضاوت اولیه در مورد سایت شماست.
از این منظر میتوان رتبهی الکسا را به تأثیرگذاری اولیه در مهارت ارتباطی تشبیه کرد: ما انسانها، فراتر از کیف و کفش و لباسمان هستیم؛ اما این را هم میدانیم که در نخستین نگاه، همین معیارها روی قضاوت دیگران تأثیر میگذارد و برای اصلاح آنها، به زمان و صرف انرژی نیاز داریم.
پس با وجودی که رتبهی الکسا نباید دغدغهی اول ما باشد، منطقی است که جایی را در میانه یا انتهای فهرست دغدغههایمان، به آن اختصاص دهیم.
کم نیستند کسانی که فکر میکنند الکسای سایت یا وبلاگ، نشانهای از میزان فعالیت صاحبان سایت و وبلاگ است و برای حفظ رتبهی الکسا، باید پیوسته مطالب جدید بنویسند و منتشر کنند.
بحثی در این نیست که نشر دائمی مطلب و بهروز کردن محتوا، میتواند مخاطبان شما را حفظ و Engage کرده و به تبع آن، رتبه الکسای شما را نیز بهبود دهد.
اما این هم که با به روز نکردن سایت و وبلاگ، رتبهی شما نابود شود و دیگر هیچکس از سایتتان بازدید نکند، قابل قبول نیست.
اگر بخشی از ترافیک سایت شما توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو تأمین شود، وقتی سایت را بهروز نمیکنید، صرفاً فاصلهی بازدید مخاطبان دائمیتان افزایش پیدا میکند (دیر به دیرتر به سایت سر میزنند، چون میدانند دیر به دیرتر، تغییری ایجاد میشود).
اما در عین حال، ترافیک ورودی موتورهای جستجو، میتواند رونق سایت شما را تا حد خوبی حفظ کند.
وقت گذاشتن برای سئو، یک سرمایه گذاری بلندمدت است
جایگزینهای سئو چه هستند؟
- میخواهید روی سایتهای دیگر، بنر تبلیغاتی بگذارید؟
- میخواهید در پستهای شبکه های اجتماعی، بازدید از سایت خود را تبلیغ کنید؟
- میخواهید به گوگل پول بدهید تا شما را در قالب Google AdWords (با نرخهای دلاری که میدانیم و میشناسیم) تبلیغ کند؟
- میخواهید ایمیل مارکتینگ انجام دهید؟
- آیا میخواهید به سایتهای دیگر پول بدهید تا برای شما، محتوای حمایتشده (Sponsored Content) منتشر کنند؟
- میخواهید روی کانال تلگرام پست بگذارید و بخشی از مخاطبان را به سایتتان هدایت کنید؟
هیچیک از اینها، روشهای نادرستی نیستند. اما باید به خاطر داشته باشید که ویژگی مشترک آنها، مقطعی بودنشان است. شما بودجهای را در نظر میگیرید و تا زمانی که آن بودجه صرف شود، تبلیغ کردن هم ادامه پیدا میکند.
برای اینکه مخاطبان رسانه های اجتماعی را هم به سایت خود هدایت کنید، لازم است پیوسته محتوای جدید تولید کنید (نمیتوانید هر روز بیمقدمه، دوباره لینک مطالبتان را بازنشر کنید و از دیگران بخواهید روی آن کلیک کنند).
مزیت سرمایهگذاری روی سئو این است که اثر آن، در بلندمدت باقی میماند و تلاش برای حفظ جایگاه در صفحه نتایج جستجو هم، کمتر از آلترناتیوهای دیگر، وقت و پول و منابع شما را به خود اختصاص خواهد داد.
حالا چه باید کرد؟
فرض کنیم که توضیحات بالا شما را دربارهی اهمیت سئو قانع کرده است که برای سئو وقت بگذارید.
گام بعدی این نیست که دنبال متخصص سئو بگردید یا به سراغ جنبههای تکنیکی پیچیده و خستهکننده بروید.
فعلاً در نخستین گامها، نکات مطرح شده در درسهای دیگر را بخوانید و کارهایی مانند تصمیمگیری دربارهی کلمات کلیدی و انتخاب چند سنگ زیربنا (صفحات ریشه) و نیز لینک سازی داخلی را انجام دهید.
همین کارهای ساده، آنقدر برای شما خروجی ایجاد خواهد کرد و به شما انگیزه خواهد داد که به تدریج، به یادگیری نکات تخصصیتر بپردازید.
