کاربرد سئو در بازاریابی

کاربرد سئو در بازاریابی

بازدید و بهتر دیده شدن یک سایت بدون شک تاثیر به سزایی در موفقیت و پیشرفت آن دارد. این نکته را نباید فراموش کنید که بهینه تر شدن بازدید و یا بهتر دیده شدن بستگی به شرایط و ویژگی های خاصی دارد. سئو یکی از عواملی است که می توانید با آگاهی کامل از آن برای بهتر دیده شدن سایت خود اقدام کنید.

ارزش و سود یک سایت به میزان معروفیت آن در میان خیل گسترده ای از رقیبان بستگی دارد. با استفاده از سئو می توانید در میان رقبای خود به موفقیت و بازدید بیش تری دست پیدا کنید؛ موضوعی که در دنیای مجازی بسیار مهم و حیاتی می باشد.

سئو چیست؟

لغت سئو در واقع برگرفته از کلمه ی search engine optimization است. مفهوم کلی سئو را می توان به مجموعه اقدامات و فعالیت هایی تقسیم بندی کرد که در نهایت منجر به بهتر دیده شدن و بالاتر رفتن میزان بازدید یک وب سایت باشد.

معنی کلمه ی سئو بهینه سازی موتور جست و جو است؛ یعنی هنگامی که افراد در موتورهای جستجو اقدام به پیدا کردن موضوع یا مفهومی خاص هستند، اگر سایت شما آن اطلاعات فرد را دارا باشد، موتورهای جست و جو مانند گوگل، بینگ و . . . سایت شما را در اولین نتایج جست و جو قرار دهند.

هدف اصلی بهینه سازی موتور جست و جو قرار دادن سایت در بهترین رتبه ی ممکن خود است. نکته ی مثبتی که درباره ی سئو می توان گفت این است که مدیران سایت برای استفاده از این تکنیک ها هیچ گونه نیازی به پرداخت هزینه ندارند.

سوالی که ممکن است برای همه افراد تازه کار و افرادی که قصد استفاده از این تکنیک ها برای سایت خود دارند نیز پیش بیایید. اصولا جواب این سوال را می توان با یک کلمه جواب داد؛ الگوریتم های گوگل. به طور کل رتبه بندی سایت ها بر اساس الگوریتم موجود در موتور جست و جو گوگل تعریف و رتبه بندی می شود. الگورتیم گوگل با شناسایی مشخصات کلی سایت شما و بررسی چند سری نکات اصلی، سایت را رتبه بندی می کند.

سئو در این بخش بسیار کار ساز است. بسیاری از مطالب و فاکتورهای موردنظر الگوریتم های گوگل توسط سئو شناسایی می شود. با در نظر گرفتن نکات کلی در سئو می توانید آن الگوریتم هایی که گوگل برای یک سایت جهت قرار دادن در رتبه ی مناسب تعریف کرده است را به راحتی شناسایی کرده و سایت خود را در راستای این فاکتورها به پیش ببرید.

در یک تقسیم بندی کلی الگوریتم های گوگل به دو دسته ی On-page SEO factors و Of-page SEO factors تقسیم بندی می شوند.

1) On-page SEO factors:
در واقع رتبه بندی سایت شما در این قسمت صورت می گیرد. این الگوریتم تاثیر به سزایی در بهتر دیده شدن سایت شما در موتورهای جست و جوی بزرگی مانند گوگل می گذارد. در نظر گرفتن موارد دیگر در بهتر دیده شدن سایت شما به وسیله ی فاکتورهای الگوریتم گوگل بسیار مناسب است.

ساختار بنیادی وب سایت، سرعت آن و محتوای درونی یک وبسایت از دیگر مسایل مهم و حیاتی فاکتورهای سئو به منظور بهتر دیده شدن یک وبسایت است. تنها با یک جستجوی ساده در بلاگ سئو به راحتی می توانید دیگر موارد مهم و حیاتی برای رسیدن به رتبه ی بالا در موتورهای جستجو را به دست آورد.

2) Off-page SEO factors:
یکی دیگر از فاکتورهای حیاتی که گوگل به آن توجه بسیار زیادی دارد Off-page SEO factors است. از این سری فاکتور ها که در سئو کردن بسیار مهم و کلیدی هستند می توان به موارد ضمیمه در سایت اشاره کرد.

این موارد شامل لینک های خارجی، تبلیغات و استفاده از دیگر رسانه های جمعی برای لینک کردن سایت شما است. فاکتور اولی که به آن پرداختیم تاثیر به سزایی در بهتر دیده شدن سایت شما دارد. در این که میزان تاثیرگذاری Off-page SEO factors در مقایسه با فاکتور بالا کم تر است شکی نیست اما این موضوع را نیز نباید فراموش کرد که توجه دقیق و کاربردی به این فاکتور نیز تاثیر مثبت و به سزایی در بهتر دیده شدن سایت دارد.

هر چه میزان و تعداد لینک های خارجی به سایت شما بیش تر باشد، میزان بازدید سایت افزایش پیدا می کند و در نتیجه سایت در برابر رقبا بهتر دیده می شود. بهتر دیده شدن سایت در نتیجه باعث بهتر شدن جایگاه سایت شما در موتورهای جست و جو مانند گوگل می شود.

تبلیغات اینترنتی

تبلیغات اینترنتی

امروز میخوام با شما درباره تبلیغات اینترنتی و نقش بنرهای تبلیغاتی آن بیشتر صحبت کنم. همه مون مطمئنا با تبلیغات اینترنتی آشنا هستیم، هر تصویر یا متنی که به منظور انتقال پیام تبلیغاتی شما باشد و در بستر اینترنت به اشتراک گذاشته شود را تبلیغات اینترنتی می گویند!!

در این میان تبلیغات اینترنتی و نقش بنرهای تبلیغاتی موضوع اساسی در این بستر است، ما در اینترنت می توانیم از مدل ها و ساختارهای مختلفی استفاده کنیم تا بتوانیم پیام خود را به مخاطبمون منتقل کنیم.

برای انجام این کار هم می تونیم از تبلیغاتی که رایگان هستند استفاده کنیم و هم می تونیم بابت این تبلیغات پول پرداخت کنیم. قطعا وقتی شما بابت تبلیغی هزینه می پردازید می توانید از تبلیغات با کیفیت و با بازخورد بالاتری برخوردار شوید.

حتی در میان تبلیغاتی که شما بابتش پول پرداخت می کنید هم باز تفاوت هایی وجود داره و همه این تبلیغ خوب و موثر نیستند و نمیتونید توقع معجزه داشته باشید. با این حال باید با مدل های مختلف آگهی هایی که میتونیم در اینترنت ازشون استفاده بکنیم تا خودمون رو بیشتر به دیگران معرفی کنیم آشنا بشیم.

انواع تبلیغات پرکاربرد در اینترنت :

بیاید یک نگاهی به انواع تبلیغات پرکاربرد در اینترنت داشته باشیم. دو مدل تبلیغ هستند که در اینترنت به بفور دیده می شه. معروف ترین این مدل های تبلیغاتی از طریق بنر و متن هستش که هم بیشتر رایج هست و اصلی ترین روش هایی هستند که سایر مدل های تبلیغاتی را پوشش می دهند

سئو، اعتبار سایت شماست

سئو، اعتبار سایت شماست

فرض کنید سایت یا وبلاگ خود را به یک نفر معرفی می‌کنید و او می‌خواهد اعتبار سایت شما را بررسی کند.

قاعدتاً او – اگر فرد متخصصی باشد – حداقل سه روش را به‌کار خواهد گرفت:

• چند مورد از مطالب‌تان را می‌خواند (ارزیابی مستقیم محتوا)
• رتبه الکسای سایت شما را چک می‌کند (به عنوان برآوردی از میزان مخاطبان‌تان)
• جستجوی چند کلمه کلیدی مرتبط با موضوع سایت‌تان

ممکن است در مورد رتبه الکسا، بتوانید این بهانه را بیاورید که مطالب‌تان تخصصی است و مخاطبان کمی دارد و نباید کسی انتظار مخاطبان انبوه داشته باشد؛ اما این‌که گوگل هم حاضر نیست مطالب شما را به دیگران پیشنهاد کند، دیگر به سادگی قابل پذیرش نیست.

جمله‌ی «سئو هم به هر حال یک سری تکنیک است» حدود پنج یا ده سال پیش معنا داشت. هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی هر روز بیشتر از پیش قدرتمند می‌شود و پیشنهاد نشدن توسط موتورهای جستجو می‌تواند تا حدی به این معنا باشد که شما به نیازها و دغدغه‌های مخاطبان در فضای آنلاین توجه ندارید و برای دل خودتان می‌نویسید.

کمک به حفظ رتبه الکسای سایت شما

هر چقدر هم که بگوییم رتبه الکسا مهم نیست و ارزش آن، امروز کمتر از گذشته است (که واقعاً چنین است) باز هم، همان‌طور که کمی بالاتر گفتیم، الکسا یکی از معیارهای قضاوت اولیه در مورد سایت شماست.

از این منظر می‌توان رتبه‌ی الکسا را به تأثیرگذاری اولیه در مهارت ارتباطی تشبیه کرد: ما انسان‌ها، فراتر از کیف و کفش و لباس‌مان هستیم؛ اما این را هم می‌دانیم که در نخستین نگاه، همین معیارها روی قضاوت دیگران تأثیر می‌گذارد و برای اصلاح آن‌ها، به زمان و صرف انرژی نیاز داریم.

پس  با وجودی که رتبه‌ی الکسا نباید دغدغه‌ی اول ما باشد، منطقی است که جایی را در میانه یا انتهای فهرست دغدغه‌هایمان، به آن اختصاص دهیم. 

کم نیستند کسانی که فکر می‌کنند الکسای سایت یا وبلاگ، نشانه‌ای از میزان فعالیت صاحبان سایت و وبلاگ است و برای حفظ رتبه‌ی الکسا، باید پیوسته مطالب جدید بنویسند و منتشر کنند.

وقت گذاشتن برای سئو، یک سرمایه گذاری بلندمدت است

جایگزین‌های سئو چه هستند؟

• می‌خواهید روی سایت‌های دیگر، بنر تبلیغاتی بگذارید؟
• می‌خواهید در پست‌های شبکه های اجتماعی، بازدید از سایت خود را تبلیغ کنید؟
• می‌خواهید به گوگل پول بدهید تا شما را در قالب Google AdWords (با نرخ‌های دلاری که می‌دانیم و می‌شناسیم) تبلیغ کند؟
• می‌خواهید ایمیل مارکتینگ انجام دهید؟
• آیا می‌خواهید به سایت‌های دیگر پول بدهید تا برای شما، محتوای حمایت‌شده (Sponsored Content) منتشر کنند؟
• می‌خواهید روی کانال تلگرام پست بگذارید و بخشی از مخاطبان را به سایت‌تان هدایت کنید؟

هیچ‌یک از این‌ها، روش‌های نادرستی نیستند. اما باید به خاطر داشته باشید که ویژگی مشترک آن‌ها، مقطعی بودن‌شان است. شما بودجه‌ای را در نظر می‌گیرید و تا زمانی که آن بودجه صرف شود، تبلیغ کردن هم ادامه پیدا می‌کند.

برای این‌که مخاطبان رسانه های اجتماعی را هم به سایت خود هدایت کنید، لازم است پیوسته محتوای جدید تولید کنید (نمی‌توانید هر روز بی‌مقدمه،‌ دوباره لینک مطالب‌تان را بازنشر کنید و از دیگران بخواهید روی آن کلیک کنند).

اهمیت سئو

اهمیت سئو

مگر کسی هست که اهمیت سئو را نداند و آن را جدی نگیرد؟ ضمن این‌که وقتی کسی در حال خواندن درس‌های آموزش سئو است، حتماً می‌دانسته که سئو مهم است و به همین علت، به سراغ این درس‌ها آمده است.

این حرف شما منطقی است؛ ولی ما هم انگیزه‌هایی داریم که به ارائه‌ی این درس منجر شده است:

بررسی وبلاگ های دوستان متممی و نیز سایت‌های شخصی و تجاری که بسیاری از دوستان در پروفایل‌های خود اعلام کرده‌اند، ما را به این نتیجه رسانده که بسیاری از دوستان، هنوز همه‌ی کارکردهای سئو را جدی نمی‌گیرند و شاید به این علت، در فرایند تولید محتوا، جایگاه ویژه و مناسبی را به بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو اختصاص نمی‌دهند.

به هر حال، مرور فهرست زیر – که همگی بر اساس تجربیات متمم و برگرفته از استراتژی متمم است – حتی به فرض این‌که همه‌ی نکات آن را پیش از این به شکل پراکنده در ذهن داشته باشید، می‌تواند نوعی جمع‌بندی باشد و مفید محسوب شود:

افزایش ترافیک وب‌سایت

بدیهی‌ترین نکته‌ای که می‌توان به عنوان مزیت سئو و اهمیت استفاده از تکنیکهای سئو مطرح کرد، افزایش ترافیک وب‌سایت شماست.

نمی‌توانید برای همیشه، روی بازدیدکنندگان دوست و آشنا و معرفی وب‌سایت و مطالب‌تان توسط آن‌ها حساب باز کنید. حتی بک لینک های سایت های دیگر هم، ظرفیت محدودی دارند.

هر روز و هر شب هم نمی‌توانید در استوری‌های اینستاگرام مخاطبان خود را با گفتن جمله‌هایی مانند این‌که «لمس کنید» و «بالا بکشید» به سایت‌تان هدایت کنید.

بهترین دوستی که می‌تواند همیشه مراقب شما باشد و مطالب‌تان را بی‌چشم‌داشت به دیگران معرفی کند، گوگل است.

اگر در پرترافیک‌ترین سایت‌ها هم، بنر تبلیغاتی داشته باشید یا در مقاله‌های خود (در قالب توصیه‌ی دوستانه به مخاطبان یا مثلاً رپورتاژ آگهی) به شما لینک بدهند، در نهایت، درصدی از ترافیک آن سایت‌ها را جذب خواهید کرد.

اما وقتی برای سئو وقت می‌گذارید، درصدی از کل جمعیت جستجوگر آنلاین را که اتفاقاً دقیقاً در جستجوی حرف‌های شما هستند جذب می‌کنید. ضمن این‌که این سهم نیز، با تلاش و کوشش شما می‌تواند افزایش پیدا کند.

همان‌طور که در درس رتبه کلمات کلیدی گفته شده، رابطه‌ی میان جایگاه شما در صفحه نتایج جستجو و ترافیک ورودی از طریق سئو، غیرخطی است. یعنی یک تغییر کوچک در جایگاه، می‌تواند تغییری بزرگ در ترافیک ایجاد کند.

با کوچک‌ترین تغییر، تفاوتی جدی در ترافیک ایجاد می‌شود.

اعتماد بیشتر بازدیدکنندگان

بازدیدکننده‌ای که خودش مطلبی را جستجو می‌کند و به شما می‌رسد، معمولاً در مقایسه با کسی که شما به هر روش دیگر، از او خواهش می‌کنید به سایت‌تان سر بزند، به سایت شما اعتماد بیشتری خواهد داشت (به فرض این‌که با یک مطلب ضعیف و غیرمستند و تجاری با هدف فریب مخاطب، روبرو نشود و حسن نیت شما را حس کند).

این‌که مخاطب حس کند خودش در فضای وب جستجو کرده و مطالب شما را یافته و کشف‌کرده است، از نظر ماهیت کاملاً با این‌که حس کند توسط شما به سایت هدایت شده است تفاوت دارد.