یک متخصص سئو، کسی است که مسئولیت بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجو را با هدف افزایش و بهبود جایگاه در نتایج جستجوی گوگل یا همان SERP دارا می باشد.
به صورت کلی، منظور از سئو یا Search Engine Optimization، فرایندی است که برای دیده شدن یک سایت در موتورهای جستجو روی کار آمده است تا از آن طریق بتواند ترافیک ارگانیک بیشتری را در موتورهای جستجو جذب نماید. اما کار یک سئوکار، داشتن مهارتی است که بتواند سایت را به بهترین نحو ممکن رشد و بهینه کند و جایگاه سایت را در موتورهای جستجو افزایش دهد.
به متخصص سئو، کارشناس سئو، سئو حرفه ای یا SEO professional، متخصص بازاریابی سئو یا مشاور سئو هم می گویند. برای یادگیری مهارت سئو نیاز نیست که به دانشگاه بروید و مدرک آن را کسب کنید، شما میتوانید با خواندن مقالات، آشنایی نسبی با بهینه سازی موتورهای جستجو بدست آورید و یا حتی میتوانید با گذراندن دوره خصوصی به نتیجه مطلوب دست یابید.
امروز میخوام با شما درباره تبلیغات اینترنتی و نقش بنرهای تبلیغاتی آن بیشتر صحبت کنم. همه مون مطمئنا با تبلیغات اینترنتی آشنا هستیم، هر تصویر یا متنی که به منظور انتقال پیام تبلیغاتی شما باشد و در بستر اینترنت به اشتراک گذاشته شود را تبلیغات اینترنتی می گویند!!
در این میان تبلیغات اینترنتی و نقش بنرهای تبلیغاتی موضوع اساسی در این بستر است، ما در اینترنت می توانیم از مدل ها و ساختارهای مختلفی استفاده کنیم تا بتوانیم پیام خود را به مخاطبمون منتقل کنیم.
برای انجام این کار هم می تونیم از تبلیغاتی که رایگان هستند استفاده کنیم و هم می تونیم بابت این تبلیغات پول پرداخت کنیم. قطعا وقتی شما بابت تبلیغی هزینه می پردازید می توانید از تبلیغات با کیفیت و با بازخورد بالاتری برخوردار شوید.
حتی در میان تبلیغاتی که شما بابتش پول پرداخت می کنید هم باز تفاوت هایی وجود داره و همه این تبلیغ خوب و موثر نیستند و نمیتونید توقع معجزه داشته باشید. با این حال باید با مدل های مختلف آگهی هایی که میتونیم در اینترنت ازشون استفاده بکنیم تا خودمون رو بیشتر به دیگران معرفی کنیم آشنا بشیم.
انواع تبلیغات پرکاربرد در اینترنت :
بیاید یک نگاهی به انواع تبلیغات پرکاربرد در اینترنت داشته باشیم. دو مدل تبلیغ هستند که در اینترنت به بفور دیده می شه. معروف ترین این مدل های تبلیغاتی از طریق بنر و متن هستش که هم بیشتر رایج هست و اصلی ترین روش هایی هستند که سایر مدل های تبلیغاتی را پوشش می دهند.
پرمخاطب، پر هزینه و تاثیر گذاری. این سه کلمه را میتونیم درباره تبلیغات بنری نسبت بدیم. تبلیغاتی که از طریق بنر تبلیغاتی به دیگران نشون می دهید از همه تبلیغات تاثیر بیشتری داره، البته استفاده از تبلیغ بنری به یک یا دو بخش خلاصه نمیشه. خوشبختانه ساختارهای زیادی را برای نمایش بنر در دسترس ما قرار دادند ( منظور وب سایت های نمایش دهنده بنر ) که می تونیم که به مدل های مختلف تبلیغمون رو نشون بدیم.
تو این وسط یک سری های با پرداخت هزینه های متغییر وابسته سایت انتخابی بنری رو تهیه می کنند و بر اساس محلی که امکان پذیر هست بنرشون در جایگاه مربوط در سایت نمایش دهنده قرار می دن.
به این عمل تبلیغات بنری گفته می شود و از طرفی روش دیگه ای که هست و می تونید از این روش هم جذب مخاطب زیادی داشته باشید استفاده از شبکه تبلیغات کلیکی مثل گوگل ادورز هستش.
وقتی به گوگل ادورز میرید می تونید از سایزهای مختلف استفاده و همه چی رو خودتون انتخاب کنید مثلا کجا نمایش داده بشه، تو چه سایز هایی در چه زمانی و در چه پلتفرمی و … همه چی رو به خوبی میتونید انتخاب و مدیریت کنید و یک بودجه ای رو برای تبلیغاتتون به دلاری در نظر میگیریدو هر کلیکی که روی تبلیغاتتون بشه مبلغی از اون بودجه کم میشه.
وظایف متخصص سئو بر اساس اینکه فرد در یک آژانس دیجیتال مارکتینگ یا در بخش بازاریابی دیجیتال یک شرکت یا فریلنسر باشد، متفاوت است، اما شرح شغل اکثریت قریب به اتفاق پستهای متخصص سئو شامل همه یا بیشتر موارد زیر میشود:
استراتژیهای بهینه سازی سایت را توسعه دهد تا رتبه بندی نتایج وب سایت در موتورهای جستجو افزایش یابد.
هنگام انجام کمپینهای پولی، متخصص سئو باید تستها را اجرا و داده ها و نتایج را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کند، تا ترندها و اطلاعات برای دستیابی به حداکثر بازگشت سرمایه شناسایی شوند.
مدیریت هزینهی کمپینهای سئو، حفظ بودجه، برآورد هزینهی ماهانه و تطبیق تفاوتها
با تیم توسعه وب همکاری نزدیک داشته باشد تا بهترین شیوههای سئو به درستی در محتوای وب سایت دنبال اعمال شود.
با تیمهای تحریریه و بازاریابی برای هدایت سئو در تولید محتوا و بازاریابی محتوا همکاری کند.
مسئولیت بهینه سازی صفحه برای بازاریابی موتورهای جستجو را بر عهده دارد.
انجام تحقیقات مداوم، کشف و بهینه سازی کلمات کلیدی برای کلمات کلیدی جدید سئو و استفاده در وب سایت شرکت و کمپینهای بازاریابی
تحقیق و اجرای روشهای بهینه سازی موتور جستجو
ایجاد و اجرای استراتژی ساخت لینک
تغییر معماری وب سایت، محتوا، پیوند و سایر عوامل برای بهبود موقعیت سئو برای کلمات کلیدی هدف
اهداف قابل اندازه گیری که نشان دهنده بهبود در تلاشهای بازاریابی باشد را ایجاد کند.
معیارهای عملکرد روزانه را با ابزارهای سئو مانند تجزیه و تحلیل گوگل برای درک عملکرد استراتژی سئو بررسی کند.
برای مدیریت استراتژی سئو با سایرین در بخش بازاریابی همکاری کند.
محتوای وب سایت قانع کننده و با کیفیت، از جمله پستهای وبلاگی و توضیحات صفحه را برای بهبود نتایج جستجوی وب سایت بنویسد.
سه نوع سئو وجود دارد که برای کامل کردن استراتژی سئوی سایت به آن نیاز دارید: سئوی داخلی، سئوی فنی و سئو خارجی. با تجزیه استراتژی و فکر کردن در مورد سئو به عنوان این سه نوع، سازماندهی و اجرای برنامههای بهینهسازی بسیار سادهتر خواهد بود.
۱. سئوی فنی (Technical SEO)
سئوی فنی مربوط به موارد غیر محتوایی وبسایت شما است.
سئوی فنی یا تکنیکال شامل استراتژیهایی برای بهبود ساختار سایت است. سئو فنی، خوانایی سایت را بهبود میبخشد (که باعث ایجاد درک بهتر برای موتورهای جستجو میشود) و تجربه کاربری مناسبی را فراهم میکند. ایجاد تجربه کاربری به موتورهای جستجو کمک میکند تا سایت را با کیفیتتر ببینند و آن را بهتر درک کند. برای مخاطب نیز بهتر کردن تجربه کاربری میتواند نرخ پرش (bounce rate) را کاهش دهد و مخاطبان بیشتری را برای بازگشت به سایت شما تشویق کند و ورودی مستقیم (direct) را افزایش دهد.
انواع اقداماتی که برای بهبود سئوی فنی میتوان انجام داد، مربوط به موارد زیر است:
سئوی داخلی مربوط به محتوای موجود در وب سایت شما است.
سئو داخلی شامل استراتژیهایی برای بهینهسازی صفحات داخلی در یک وبسایت است. عوامل موثر بر سئوی داخلی به موتورهای جستجو کمک میکند تا موضوع محتوا را درک کنند و متوجه شوند که وب سایت منبع مهمی دارد که افراد مایل به پیدا کردن آن هستند.
سئوی داخلی خود شامل موارد زیر است:
تحقیق در مورد کلمات کلیدی
یافتن بهترین کلمات کلیدی برای با هدف تولید محتوا در مورد موضوع مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر
تولید محتوا
انتشار محتوای با کیفیت بالا و متمرکز بر کلمه کلیدی هدف
بهینهسازی محتوا با کلمه کلیدی
استفاده از کلمه کلیدی هدف در همه مکانهای مناسب مانند عنوان اصلی، توضیح متا، آدرس URL، توضیح alt تصاویر و تگ عنوان.
۳. سئوی خارجی (Off-Page SEO)
تکنیکهای سئو خارجی به تقویت ارتباط وب سایت با وبسایتهای دیگر و افزایش اعتبار سایت کمک میکنند.
سئوی خارجی شامل استراتژیهایی جهت ایجاد اعتبار برای وبسایت است. بیشتر اقدامات سئوی خارجی مربوط به گرفتن لینکهای با کیفیت بالا از دیگر وبسایتها است. حجم زیادی از لینکهایی که از سایتهای معتبر به سایت شما داده میشود، به موتورهای جستجو نشان میدهند که سایت شما دارای ارزش و اعتبار است. شما میتوانید از طریق انواع لینکسازی و ایجاد پست مهمان، این اعتبار را به دست آورید.
سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization است. اما معنای واقعی این عبارت چیست؟ و سئو مستلزم چه اقداماتیست؟ به طور خلاصه سئو بر روی افزایش رتبه سایت و کسب ترافیک ارگانیک از نتایج جستجو متمرکز است. منظور ما از ارگانیک، کسب رتبه در نتایج جستجو بدون پرداخت پول به موتورهای جستجو است.
برای رسیدن به اهداف فوق الذکر در سئو استراتژی های متفاوتی وجود دارند که برخی نسبت به مابقی موثرتر هستند. از جمله این روش ها می توان به تولید محتوا برای کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کسب و کار شما تا فعالیت گسترده در شبکه های اجتماعی اشاره کرد. روش ها و استراتژی های سئو دائما در حال تغییر هستند، چرا که موتورهای جستجو نیز دائما الگوریتم های خود را بروزرسانی می کنند.
سئو تنها زمانی موثر خواهد بود که استراتژی های مورد استفاده نیز درست انتخاب شده باشند و به خوبی نیز اجرا شوند. بنابراین برای موفقیت در سئو هر وب سایتی، یک استراتژیست سئو باید وجود داشته باشد که شروع به بررسی وب سایت و آنالیز نتایج حاصل از آن کند.
ممکن است در مورد رتبه الکسا، بتوانید این بهانه را بیاورید که مطالبتان تخصصی است و مخاطبان کمی دارد و نباید کسی انتظار مخاطبان انبوه داشته باشد؛ اما اینکه گوگل هم حاضر نیست مطالب شما را به دیگران پیشنهاد کند، دیگر به سادگی قابل پذیرش نیست.
جملهی «سئو هم به هر حال یک سری تکنیک است» حدود پنج یا ده سال پیش معنا داشت. هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی هر روز بیشتر از پیش قدرتمند میشود و پیشنهاد نشدن توسط موتورهای جستجو میتواند تا حدی به این معنا باشد که شما به نیازها و دغدغههای مخاطبان در فضای آنلاین توجه ندارید و برای دل خودتان مینویسید.
کمک به حفظ رتبه الکسای سایت شما
هر چقدر هم که بگوییم رتبه الکسا مهم نیست و ارزش آن، امروز کمتر از گذشته است (که واقعاً چنین است) باز هم، همانطور که کمی بالاتر گفتیم، الکسا یکی از معیارهای قضاوت اولیه در مورد سایت شماست.
از این منظر میتوان رتبهی الکسا را به تأثیرگذاری اولیه در مهارت ارتباطی تشبیه کرد: ما انسانها، فراتر از کیف و کفش و لباسمان هستیم؛ اما این را هم میدانیم که در نخستین نگاه، همین معیارها روی قضاوت دیگران تأثیر میگذارد و برای اصلاح آنها، به زمان و صرف انرژی نیاز داریم.
پس با وجودی که رتبهی الکسا نباید دغدغهی اول ما باشد، منطقی است که جایی را در میانه یا انتهای فهرست دغدغههایمان، به آن اختصاص دهیم.
کم نیستند کسانی که فکر میکنند الکسای سایت یا وبلاگ، نشانهای از میزان فعالیت صاحبان سایت و وبلاگ است و برای حفظ رتبهی الکسا، باید پیوسته مطالب جدید بنویسند و منتشر کنند.
بحثی در این نیست که نشر دائمی مطلب و بهروز کردن محتوا، میتواند مخاطبان شما را حفظ و Engage کرده و به تبع آن، رتبه الکسای شما را نیز بهبود دهد.
اما این هم که با به روز نکردن سایت و وبلاگ، رتبهی شما نابود شود و دیگر هیچکس از سایتتان بازدید نکند، قابل قبول نیست.
اگر بخشی از ترافیک سایت شما توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو تأمین شود، وقتی سایت را بهروز نمیکنید، صرفاً فاصلهی بازدید مخاطبان دائمیتان افزایش پیدا میکند (دیر به دیرتر به سایت سر میزنند، چون میدانند دیر به دیرتر، تغییری ایجاد میشود).
اما در عین حال، ترافیک ورودی موتورهای جستجو، میتواند رونق سایت شما را تا حد خوبی حفظ کند.
وقت گذاشتن برای سئو، یک سرمایه گذاری بلندمدت است
جایگزینهای سئو چه هستند؟
میخواهید روی سایتهای دیگر، بنر تبلیغاتی بگذارید؟
میخواهید در پستهای شبکه های اجتماعی، بازدید از سایت خود را تبلیغ کنید؟
میخواهید به گوگل پول بدهید تا شما را در قالب Google AdWords (با نرخهای دلاری که میدانیم و میشناسیم) تبلیغ کند؟
میخواهید روی کانال تلگرام پست بگذارید و بخشی از مخاطبان را به سایتتان هدایت کنید؟
هیچیک از اینها، روشهای نادرستی نیستند. اما باید به خاطر داشته باشید که ویژگی مشترک آنها، مقطعی بودنشان است. شما بودجهای را در نظر میگیرید و تا زمانی که آن بودجه صرف شود، تبلیغ کردن هم ادامه پیدا میکند.
برای اینکه مخاطبان رسانه های اجتماعی را هم به سایت خود هدایت کنید، لازم است پیوسته محتوای جدید تولید کنید (نمیتوانید هر روز بیمقدمه، دوباره لینک مطالبتان را بازنشر کنید و از دیگران بخواهید روی آن کلیک کنند).
